8 actualizaciones principales del algoritmo de Google, explicadas

Google afirma actualizar su algoritmo de búsqueda varias miles de veces por año., En la mayoría absoluta de los casos, las actualizaciones del algoritmo de Google son demasiado pequeñas para darse cuenta. Pero, de vez en cuando, Google introduce un cambio tan fundamental, que interrumpe la forma en que hacemos SEO para siempre.

en este post, vamos a contar ocho de los cambios más críticos del algoritmo de búsqueda. Veremos por qué se introdujeron estas actualizaciones, cómo funcionan y qué ajustes tuvimos que hacer a nuestras estrategias de SEO en respuesta.

pero antes de empezar, veamos si alguna vez te ha afectado una actualización de algoritmo., Todo lo que necesitas hacer es lanzar Rank Tracker, sincronizarlo con tu cuenta de Google Analytics y cambiar a Tráfico orgánico.

simplemente pase el mouse sobre las líneas de guion en el gráfico para ver si ciertas actualizaciones de algo corresponden con los cambios de tráfico de su sitio.

Panda

Fecha: 24 de febrero de 2011
peligros: contenido duplicado, plagiado o delgado; spam generado por el usuario; relleno de palabras clave.cómo funciona: la actualización del algoritmo Panda asigna una llamada «puntuación de calidad» a las páginas web., Esta puntuación se utiliza como factor de clasificación. Inicialmente, los efectos de Panda fueron leves, pero en enero de 2016 se incorporó permanentemente al algoritmo Central de Google. Desde entonces, los lanzamientos de actualizaciones se han vuelto más frecuentes, por lo que tanto las penalizaciones de Panda como las recuperaciones ahora ocurren más rápido.
Cómo ajustar: ejecute comprobaciones regulares del sitio para la duplicación de contenido, contenido delgado y relleno de palabras clave. Para hacer eso, necesitarás un rastreador de sitios, como el Auditor de sitios web de SEO PowerSuite.,

con el nuevo módulo editor de contenido del Auditor del sitio web, también puede evitar una penalización potencial y crear páginas sin el riesgo de relleno accidental de palabras clave. Content Editor analiza las páginas de tus principales competidores y proporciona recomendaciones SEO basadas en el contenido que ya tiene éxito en la búsqueda de Google.,

y si desea comprobar si su contenido está duplicado en otro lugar de la web, utilice un comprobador de plagio como Copyscape.

Penguin

Fecha: 24 de abril de 2012
peligros: enlaces spam o irrelevantes; enlaces con texto de anclaje sobre-optimizado.
Cómo funciona: el objetivo de Google Penguin es rebajar el rango de los sitios cuyos backlinks se ven antinaturales. Esta actualización puso fin a la construcción de enlaces de bajo esfuerzo, como comprar enlaces de granjas de enlaces y PBN.,
Cómo ajustar: para mantenerse a salvo de los efectos de la actualización de Google Penguin, monitorear el crecimiento de su perfil de enlace y ejecutar auditorías regulares con un comprobador de backlinks como SEO SpyGlass. En el panel de resumen de la herramienta, encontrarás un gráfico de progreso para el crecimiento de tu perfil de enlaces. Esté atento a cualquier pico inusual: esos podrían ser el resultado de un ataque SEO negativo por parte de sus competidores.

Las estadísticas que sabemos Pingüino tiene en cuenta son incorporados en SEO SpyGlass la Pena fórmula de Riesgo., Navega a la pestaña de riesgo de penalización y ordena tu lista de backlinks del riesgo más alto al más bajo. Deben investigarse los vínculos con un riesgo superior al 50%. Si resultan ser maliciosos, agréguelos al archivo de desautorización, descárguelo y envíelo a la herramienta de desautorización de enlaces de Google.

Hummingbird

Fecha: 22 de agosto de 2013
peligros: relleno de Palabras Clave; contenido de baja calidad.,
Cómo funciona: el algoritmo Hummingbird ayuda a Google a interpretar mejor las consultas de búsqueda y proporcionar resultados que coincidan con la intención del buscador (en lugar de los términos individuales dentro de la consulta). Si bien las palabras clave siguen siendo importantes, el algoritmo Hummingbird hace posible que una página se clasifique para una consulta incluso si no contiene las palabras exactas que el buscador introdujo. Esto se logra con la ayuda del procesamiento del lenguaje natural que se basa en la indexación semántica latente, términos y sinónimos co-ocurridos.
Cómo ajustar: ampliar su investigación de palabras clave y centrarse en los conceptos detrás de las palabras clave., Analiza cuidadosamente búsquedas relacionadas, sinónimos y términos concurrentes. Las grandes fuentes de tales ideas son las búsquedas relacionadas con Google y las preguntas relacionadas con Google, así como las sugerencias de Autocompletar de Google. Encontrarás todos ellos incorporados en el módulo de Investigación de Palabras Clave De Rank Tracker.

el Uso de estos conocimientos para comprender mejor a tu audiencia del lenguaje y de diversificar su contenido. Al crear contenido integral que satisfaga la intención del buscador, ganarás tanto en términos de engagement como de SEO.,

móvil

Fecha: 21 de abril de 2015
peligros: falta de una versión móvil de la página; mala usabilidad móvil.
Cómo funciona: esta y las posteriores actualizaciones de búsqueda móvil (2018, 2020) han cambiado el enfoque de una versión de escritorio a una versión móvil de su sitio web. Hoy en día, Google clasifica todos los sitios web en función de lo rápido y fácil de usar que son sus versiones móviles.cómo ajustar: optimiza tus páginas para la búsqueda móvil y céntrate en la velocidad y la usabilidad. Las pruebas de velocidad de Página y compatibles con dispositivos móviles de Google te ayudarán a ver qué aspectos de tu página deben mejorarse., Las pruebas están integradas en WebSite Auditor para que pueda comprobar la optimización móvil de sus páginas como parte de su Auditoría General del sitio web. Lo encontrarás en Análisis de contenido > auditoría de Página:

RankBrain

fecha: 26 de octubre de 2015
peligros: falta de relevancia específica de la consulta; contenido superficial; UX deficiente.
Cómo funciona: RankBrain es parte del algoritmo Hummingbird de Google., Es un sistema de aprendizaje automático que ayuda a Google a comprender el significado detrás de las consultas y servir los mejores resultados de búsqueda en respuesta a esas consultas. Google llama a RankBrain el tercer factor de clasificación más importante.aunque no conocemos la fórmula exacta detrás de esta gran actualización, el consenso es que RankBrain es responsable de personalizar los resultados de búsqueda de Google de un usuario. Básicamente, Google va más allá de la consulta de búsqueda de una persona y tiene en cuenta el contexto más amplio, como sinónimos, palabras implícitas e historial de búsqueda personal.,cómo ajustar: optimice sus páginas para la relevancia y la exhaustividad con la ayuda del análisis competitivo. Con la herramienta TF-IDF del Auditor del Sitio Web, puede descubrir listas completas de términos y conceptos relevantes utilizados por un gran número de sus competidores de primer nivel. Encuentra una manera de agregar estos términos a tu contenido y verás que tu relevancia de búsqueda aumenta dramáticamente.

Medic

Fecha: 4 de mayo de 2018
peligros: falta de autoridad en los sitios web de YMYL; señales E-A-T débiles.,cómo funciona: la actualización de Google Medic parecía afectar desproporcionadamente a los sitios web médicos, así como a otros sitios web que tienen que ver con decisiones que pueden alterar la vida (finanzas, leyes, educación). Aunque no se ha confirmado explícitamente, los representantes de Google han dado a entender que la actualización implementó algunas de las señales E-A-T (expertise, authority, trust) del documento de directrices para evaluadores de calidad.
Cómo ajustar: hasta la fecha, no hay una estrategia de recuperación probada para la actualización Medic., Algunos SEO sugieren la contratación de escritores expertos para dar credibilidad a su sitio web, otros afirman que la solución está en la construcción de entidades para su marca. Pero, si nos atenemos a los hechos, la única manera confiable de aumentar la Autoridad de tu sitio web es haciendo crecer tu perfil de backlinks. Un enfoque eficiente sería usar una herramienta de investigación de backlinks, como SEO SpyGlass, y tomar prestadas ideas de backlinks de tus competidores.,

SEO SpyGlass le permite encontrar la brecha de backlink entre su sitio web y los sitios web de sus competidores. Las mejores perspectivas son los sitios web de alta autoridad que enlazan a dos o más de sus competidores. Esto indica que los sitios web están interesados en su nicho, pero no tienen una relación exclusiva con ninguna empresa.

para obtener más consejos, explore esta guía de SEO basada en las pautas de Evaluación de calidad.,

Bert

Fecha: 22 de octubre de 2019
peligros: contenido mal escrito; falta de enfoque; falta de contexto.
Cómo funciona: esta actualización del algoritmo de Google utiliza la tecnología de procesamiento del lenguaje natural para comprender mejor las consultas de búsqueda, interpretar el texto, identificar entidades y relaciones entre entidades. Hemos visto que las actualizaciones de Panda, Hummingbird y RankBrain se alejan de las palabras clave, y la actualización de BERT es la culminación de este esfuerzo: permite a Google comprender mucho más matices tanto en las consultas como en los resultados de búsqueda.,
Cómo ajustar: finalmente hemos vivido para ver el día en que Google realmente está recompensando la buena escritura. Como nunca antes, es importante esforzarse por una copia significativa. Significa que usted debe ir fácil en palabras de pelusa y adoptar un estilo expositivo de la escritura. También es una buena idea hacer una investigación de entidades al crear copy-incluir entidades relevantes ayuda a crear contexto para tu contenido.

para más consejos, echa un vistazo a esta guía sobre el uso de entidades en SEO.,

actualizaciones del núcleo

Fecha: 2017-presente
Cómo funciona: ya en 2017, Google ha comenzado a referirse a actualizaciones más grandes como actualizaciones del núcleo de Google. Desde entonces, hay aún menos transparencia sobre cuáles son esas actualizaciones y qué partes de la búsqueda se pretenden mejorar. Los SEO a menudo hacen un seguimiento de los cambios de clasificación posteriores a la actualización e intentan averiguar qué ha cambiado exactamente, pero rara vez hay una observación concluyente. Es probable que las actualizaciones Principales de Google sean solo mejoras en las actualizaciones anteriores de Google o quizás paquetes de actualizaciones más pequeñas unidas entre sí.,
Cómo ajustar: dado que los efectos de las actualizaciones de Google core a menudo se desconocen, una cosa que puede hacer es rastrear el historial de SERP para las palabras clave que está apuntando. Una vez que ocurra la actualización, puedes comprobar cuáles de tus competidores han subido o bajado en el ranking y hacer una suposición informada sobre los factores que contribuyen.
Para comenzar a rastrear su historial de SERP, inicie Rank Tracker, vaya a Target Keywords >Rank Tracking > SERP Analysis y haga clic en Record SERP data. La herramienta comenzará a rastrear las 30 mejores posiciones de SERP para cada una de tus palabras clave.,