Si estás tratando de averiguar cómo crear un nombre de marca, has venido al lugar correcto. Esta guía de más de 2,500 palabras es una inmersión profunda que le mostrará todo lo que debe considerar al crear un nombre de marca para su empresa que puede estar orgulloso de llamar suyo.

Tiempo Estimado de lectura: 13 minutos. Actualizado: 10 De Enero De 2020.

¿por qué es tan importante elegir una marca fuerte y memorable?,

elegir el nombre de su marca es el primer paso para establecer la reputación de su empresa. Ayuda a mostrar a la gente qué esperar de ti. Una buena reputación significa que las personas naturalmente querrán conectarse con usted y hacer negocios con usted sin tener que pensar tanto en el proceso de toma de decisiones. Eso no quiere decir que si haces un mal trabajo puedas encubrirlo. Con las reseñas de redes sociales e Internet, las personas pueden averiguar rápidamente si eres quien dices ser. Seth Godin declaró inteligentemente: «es lógico, entonces, preocuparse por cómo se forma su reputación., Pero es peligroso, creo, decidir que vale la pena pasar mucho tiempo jugando con el sistema, trabajar constantemente para hacer que su reputación sea mejor de lo que realmente es.»Si construyes una reputación que es demasiado buena para ser verdad, finalmente decepcionarás a la gente y tu reputación se corregirá a sí misma a su nivel negativo adecuado.

Hay mucho en juego aquí, así que si vas a crear un nombre de marca que funcione a tu favor, al menos debes asegurarte de hacerlo bien y que coincida con la visión y los valores de tu empresa.,

asumiendo que estamos construyendo nuestra reputación correctamente y tratando de crear un nombre de marca que lo refleje, elegir el correcto puede hacer un gran bien. Obtener el nombre de tu marca desde el primer momento te da la oportunidad de demostrar que eres diferente, lo cual es extremadamente beneficioso en el mundo saturado de medios de hoy. Si eliges un nombre que no se destaque entre la multitud, serás arrojado al cubo de basura mental de una persona con todas las otras compañías no interesantes e inmemorables.,

Si eres como la mayoría de las personas que dirigen una empresa o están a cargo de su marketing, tienes tiempo y recursos limitados para atraer a tus clientes ideales. Obviamente, desea asegurarse de que cada segundo y cada dólar que gasta en su marca le permita romper el ruido competitivo.

los datos psicológicos de las primeras impresiones

hay tres maneras de hacer una primera impresión.

no puedes causar ninguna impresión, una mala impresión o una buena impresión.

Todo el mundo sabe que no quieres causar una mala impresión., ¿Por qué más la mayoría de los estadounidenses citarían hablar en público como su temor número uno? Todo en la vida y los negocios se vuelve más difícil cuando empiezas con una mala impresión. Estás detrás de la curva. Tienes que gastar más tiempo y energía que tu competencia para convencer a tus clientes potenciales de lo contrario. Nadie quiere ser estafado y la investigación es clara, la gente teme la pérdida mucho más que el potencial de ganar algo valioso. Si la gente piensa que eres un mal actor, van a evitarte como la peste.,

solo marginalmente mejor que causar una mala impresión, no puedes causar ninguna impresión. En una situación personal, es posible que no tenga que preocuparse tanto por esto, ya que es posible que no tenga tanto en la línea. En una situación de negocios, esto es una pesadilla absoluta porque significa que gastaste sangre, sudor y Lágrimas (una pila de dinero en efectivo) en una campaña de marketing, ejecutada y luego esperaste pacientemente mientras no llegabas a ningún resultado. Para muchos empresarios y propietarios de negocios en esta situación, se deletrea g-A-m-e o-v-e-r.

hablemos de hacer una buena impresión ahora., La verdad fría y helada es que tienes una ventana extremadamente, extremadamente, extremadamente corta de tiempo para hacerlo. Los psicólogos de Princeton han sabido desde 2006 que se necesita solo 1/10 de segundo para formar una impresión inicial y que una vez que se establece es extremadamente difícil de deshacer. Esta es la razón por la que tomarse el tiempo para elegir su nombre de marca y planificar estratégicamente su identidad de marca, posicionamiento y mensajería es tan importante y valioso. Literalmente tienes la oportunidad de elegir qué tipo de base para construir tu negocio., Usted puede elegir una casa fuerte de ladrillos o una casa endeble hecha de paja que va a ser fácilmente derribado. Estas razones contribuyen a por qué el 70% de los consumidores globales confían en una empresa de marca frente a una empresa sin marca y por qué los productos y servicios de marca son capaces de vender un 280% más que sus contrapartes sin marca.

crear un nombre de marca sobre una base sólida

claramente vale la pena el tiempo de una empresa para seleccionar un nombre de marca adecuado, ya que se conecta tan fuertemente con hacer una buena primera impresión. Nos sumergiremos en los ingredientes mágicos que entran en la creación de un buen nombre de marca., Saldrás de aquí sabiendo que puedes crear una marca que tenga el poder de dejar a los consumidores con esa buscada primera impresión positiva y el magnetismo psicológico que hará que se quede en sus mentes.

cuando se trata de elegir un nombre de marca, es útil entender primero las diferentes categorías de nombres de marca. Algunos son claramente mejores que otros, pero cada tipo de categoría de marca tiene sus propias fortalezas y debilidades.,

tipos de marca

Hay siete tipos de marca comunes según Brian Lischer, otro respetado experto en marca en la industria. Otros expertos en branding a veces desglosan las categorías más a lo largo de factores lingüísticos extremadamente técnicos, pero aún así terminan cayendo en estas siete categorías más amplias y el uso de estos conceptos de nivel superior hace que todo el tema sea más fácil de entender.

nombres de marca descriptivos

un nombre de marca descriptivo es el enfoque más sencillo para la marca., Describe el producto o servicio en su nombre. Piense en compañías como U. S. Bank, eFax y Dish Network. Si bien estos nombres son fáciles de entender, son difíciles o imposibles de registrar, ya que las palabras comunes no tienen protección especial. Un nombre de marca descriptivo también potencialmente bloquea una empresa en un sector específico a pesar del crecimiento en nuevas áreas con el tiempo. A menudo, las empresas se sienten atraídas a seleccionar estos nombres a primera vista porque el nombre comunica claramente lo que hacen y puede facilitar el marketing a corto plazo., Desde una perspectiva a largo plazo, se vuelven más difíciles de defender a medida que más competencia entra en un mercado y diluye el poder del nombre.

nombres de marca expresivos

estos nombres de marca son un giro completo de 180° de los descriptivos. Son creativos, audaces y poderosos cuando se ejecutan correctamente. A menudo una sensación de un poder interno emana de estas marcas. Algunas de las marcas más valoradas del mundo utilizan este tipo de marca. Piense en empresas como Apple, Amazon y Nike., A pesar de su fuerza, las marcas expresivas vienen con algunos requisitos previos para que tengan éxito. Este tipo de nombres no describen inmediatamente lo que ofrece su empresa, por lo que se necesita una habilidad adicional para comunicar la historia de su marca. La compensación es que la conexión que estas marcas hacen con los consumidores es aún más memorable y más defendible de la competencia. Ser más defendible también significa que es más fácil asegurar las marcas.

marca inventada

una marca inventada puede adquirir un poder similar al de una marca expresiva., Google se cita a menudo como ejemplo aquí. El nombre en sí nunca existió hasta que los fundadores de Google accidentalmente escribieron mal otra palabra durante su búsqueda de marca registrada y nombre de dominio. A medida que la profunda tecnología de Google barrió el escenario mundial, su nombre inventado se asoció con la búsqueda en Internet y el resto es historia. Sin embargo, no todas las empresas que inventan un nombre son tan afortunadas como Google. Por lo general, los nombres inventados vienen con el requisito de contar historias y marketing sólidos para asegurarse de que los clientes asocien el significado adecuado y la historia de la marca con el nombre de la marca., Dado que un nombre de fantasía es completamente único, también es más probable que tengan un proceso de marca comercial más fácil.

marca léxica

Las Marcas léxicas son como catnip para las empresas. A menudo usan dispositivos lingüísticos como juegos de palabras, rimas, aliteración, onomatopeya, faltas de ortografía y palabras extranjeras que hacen que el nombre de la marca sea extremadamente fácil de recordar. Sin embargo, como la mayoría de las cosas, este tipo de marca ha sido abusada hasta la muerte en las últimas décadas. Al igual que el vendedor de puerta a puerta de mala calidad, estas marcas tienden a estar en su cara., Piense en marcas como Western Sizzlin ‘ Steak House, JiffyLube y Super Suds Car Wash. Toda esta exposición ha hecho que las personas sean muy resistentes a conectarse con este tipo de marcas desde el principio. Se pueden hacer que funcionen, pero tu estratega de marca tiene que ser extremadamente hábil y hábil con su ejecución para evitar apagar a tu audiencia. Si se saca un nombre de marca léxica así que usted tiene el beneficio añadido de más fácil de marca registrada ya que el nombre sesga hacia ser único.

Acrónimo marca

un estilo de marca común de la vieja escuela., Marcas conocidas vienen a la mente como IBM, K-Mart, UPS, h& R Block, CVS, DSW y HSBC. Si bien estas grandes empresas las han hecho funcionar, una nueva empresa tiene muchas mejores opciones para elegir en comparación. Los nombres de marca de estilo Acrónimo o abreviatura son increíblemente difíciles de recordar, requieren tiempo y esfuerzo para establecer conexiones con los consumidores y son extremadamente difíciles de marcar. Con todas las otras opciones que hemos discutido, este tipo de estilo de nomenclatura es mejor dejarlo sobre la mesa. Una obviedad, seguro!,

marca geográfica

el nombre geográfico de la marca es muy parecido al nombre descriptivo de la marca en que están sobre-utilizados y por virtud difícil de recordar ya que no pueden llamar la atención en primer lugar. Muchas pequeñas empresas a lo largo de los años han comenzado con nombres como St.Louis Bread Co. (ahora Panera), New York Pilates, Canada’s Best Value Inn, y The Miami Distilling Company., Este tipo de marcas tienden a tener problemas, ya que el éxito temprano de su empresa provoca el crecimiento en nuevas regiones con personas que no se conectan tan fácilmente con el patrimonio y la cultura de sus raíces geográficas. También son más difíciles de marcar, ya que hay una alta probabilidad de que otra persona ya haya utilizado el mismo nombre de marca o algo muy similar para su empresa.

nombre de marca del Fundador

usar el nombre de un fundador como nombre de marca es una práctica tan antigua como el tiempo., Emery Farms, establecida en 1655, es la granja familiar más antigua de los Estados Unidos que utiliza esta convención de nomenclatura. En los abundantes años de atención del pasado, usar el nombre de su familia era una manera potencialmente buena y fácil de marcar su empresa. Sin embargo, en los tiempos modernos, la tendencia se ha utilizado en exceso y, a menudo, no hay nada especial en el nombre que lo haga destacar. Piense en el cliché cansado de las oficinas de bufete de abogados como Smith & Smith, Brown & Arnold, y Thompson & asociados., A veces las industrias tienen una «sensación» que crees que necesitas replicar, pero elegir un nombre como este solo hace que desaparezcas en segundo plano con todos los demás. Tener un nombre que suene diferente de lo que la industria espera puede tener un gran impacto en hacer que su empresa se destaque.

una representación Visual del potencial poder de marca

factores psicológicos de marca

Haga las siguientes preguntas para asegurarse de que cuando cree un nombre de marca es fuerte desde una perspectiva psicológica.,

  1. ¿El nombre tiene un sonido distinto en comparación con la competencia?
  2. ¿Es fácil confundir el nombre con una empresa, producto o servicio de otra industria?
  3. ¿la gente entiende fácilmente el nombre?
  4. ¿su marca inspira una emoción fuerte y positiva en su público objetivo?
  5. Si es así, ¿pueden las personas fuera de su público objetivo principal también relacionarse con esta emoción?
  6. Puede su nombre de marca conectarse con algo significativo en las personas
  7. ¿Su nombre de marca consiste en palabras que son fáciles de visualizar?,
  8. ¿su marca está demasiado ligada a una tendencia actual que podría limitar el crecimiento a largo plazo?
  9. ¿Hay significados alternativos negativos o insinuaciones con las que su marca podría estar asociada accidentalmente?
  10. si está planeando crecer a nivel nacional o Global, ¿su marca encaja con nuevas culturas fuera de su área geográfica inicial?

factores prácticos de marca

incluso si obtienes todos los factores psicológicos clavados, hay factores del mundo real que también debes considerar cuando creas un nombre de marca., Haz las siguientes preguntas para asegurarte de que estás construyendo una base sólida.

  1. ¿nadie más tiene una marca registrada que use las mismas palabras o similares?
  2. ¿ha revisado las leyes reguladoras de su país sobre el nombre de productos o servicios en su industria específica?
  3. ¿Su nombre de marca es fácil de pronunciar y deletrear?
  4. ¿Su nombre de marca es fácil de entender por teléfono?
  5. ¿puede acortar su nombre de marca para que sea más fácil de recordar?
  6. ¿está disponible un nombre de dominio de alto nivel .com o similar?,
  7. ¿Existe una fuerte competencia en Google por el nombre de tu marca como término de búsqueda?
  8. ¿alguien está usando el término en gran medida en los perfiles de las redes sociales?

¿Qué tipos de marcas conforman las 10 mejores marcas del mundo?

Interbrand clasifica a las mejores marcas del mundo cada año. En 2017, las mejores marcas son:

  1. Apple
  2. Google
  3. Microsoft
  4. Coca-Cola
  5. Amazon
  6. Samsung
  7. Toyota
  8. Mercedes
  9. IBM

7 de cada 10 de estas marcas globales son expresivas o inventado los nombres de marca., El detalle crítico que todas estas marcas tienen en común, además de miles de millones en capitalización bursátil, es la fuerte conexión emocional que han construido con sus audiencias objetivo. Solo 2 de cada 10 marcas en esta lista tienen un nombre de fundador y solo 1 de cada 10 utiliza un acrónimo.

tendencias de nombres en 2020 y más allá

según el índice Kaufman de actividad de startups de 2017, hay 540,000 nuevas startups que se forman cada mes en los Estados Unidos. Eso significa que hay mucha competencia para elegir un nuevo nombre de marca., El uso de las estrategias y tácticas discutidas servirá como su base.

debido a la creciente competencia por palabras comunes, las empresas han recurrido a inventar nuevas palabras, errores ortográficos intencionales y el uso creativo del término de dominio de nivel superior (TLD) cuando crean un nombre de marca.

la invención de palabras y errores ortográficos intencionales no son nada nuevo. Los hemos visto desde los días web 2.0 de Flickr, Tumblr, etc. Lo único que ha cambiado es que se están volviendo cada vez más comunes debido al aumento de la competencia., Si decide usar un nombre como este, debe tratar de preparar su nombre para el futuro tanto como sea posible y asegurarse de que sea fácil de recordar y fácil de entender. ¡No quieres tirar al bebé con el agua del baño!

la otra gran tendencia que estamos viendo más de estos días es el uso de extensiones de dominio creativas. Cada vez más empresas de tecnología los utilizan para diferenciarse como vanguardistas y con visión de futuro cuando crean un nombre de marca. Uno de los primeros ejemplos es delicio.nosotros a través de .nosotros en lugar de .com. Otra extensión de dominio, .,io, que originalmente estaba destinado al Territorio Británico del Océano Índico, está siendo utilizado como sustituto de «input-output» por empresas SaaS como close.io y seats.io ya que sus audiencias tecnológicas lo entienden intuitivamente. Sin embargo, tenga cuidado, todas las tendencias pueden ser exageradas y pueden tener un kilometraje limitado. Al final del día, el 57.6% de los dominios registrados en los Estados Unidos son un .com. con este tipo de saturación de mercado, un .com es siempre una apuesta segura para asegurarse de que la gente recuerde qué escribir en el navegador cuando piensen en el nombre de su empresa., Tenga mucho cuidado al elegir extensiones de dominio no tradicionales y asegúrese de que tengan un gancho fuerte y memorable para justificar su uso.

conclusión

puede crear un nombre de marca que se conecte con sus clientes en un nivel más profundo si toma los factores discutidos en esta guía de corazón. No solo tendrá una gran primera impresión cuando lo haga bien, sino que también tendrá un nombre de marca que le permita a su empresa crecer con menos fricción psicológica y tener fuertes defensas contra la competencia que roba la mente de su valioso cliente.