Si vous essayez de comprendre comment créer un nom de marque, vous êtes au bon endroit. Ce guide de plus de 2 500 mots est une plongée profonde qui vous montrera tout ce que vous devez considérer lors de la création d’un nom de marque pour votre entreprise qu’elle peut être fière d’appeler la sienne.

Temps de lecture estimé: 13 Minutes. Mise À Jour: 10 Janvier 2020.

Pourquoi choisir un nom de marque Fort et mémorable est-il si important?,

choisir votre nom de marque est la première étape pour établir la réputation de votre entreprise. Cela aide à montrer aux gens à quoi s’attendre de vous. Une bonne réputation signifie que les gens voudront naturellement se connecter avec vous et faire des affaires avec vous sans avoir à mettre autant de réflexion dans le processus de prise de décision. Cela ne veut pas dire que si vous faites un mauvais travail, vous pouvez le couvrir. Avec les médias sociaux et les critiques Internet, les gens sont en mesure de comprendre rapidement si vous êtes qui vous dites que vous êtes. Seth Godin a déclaré intelligemment: « il est logique, alors, de se soucier de la façon dont votre réputation est formée., Mais il est dangereux, je pense, de décider que cela vaut la peine de passer beaucoup de temps à jouer au système, de travailler constamment dur pour améliorer votre réputation que vous ne l’êtes réellement. »Si vous construisez une réputation trop belle pour être vraie, vous finirez par laisser tomber les gens et votre réputation se corrigera elle-même à son niveau négatif approprié.

Il y a beaucoup de choses en jeu ici, donc si vous allez créer un nom de marque qui fonctionne en votre faveur, vous devriez au moins vous assurer que vous le faites correctement et qu’il correspond à la vision et aux valeurs de votre entreprise.,

en supposant que nous construisons correctement notre réputation et que nous essayons de créer un nom de marque qui le reflète, choisir le bon peut faire un immense bien. Obtenir votre nom de marque dès le départ vous donne une chance de montrer que vous êtes différent, ce qui est extrêmement bénéfique dans le monde saturé des médias d’aujourd’hui. Si vous choisissez un nom qui ne se démarque pas de la foule, vous serez jeté dans la poubelle mentale d’une personne avec toutes les autres entreprises inintéressantes et immémorables.,

Si vous êtes comme la plupart des gens à la tête d’une entreprise ou en charge de son marketing, Vous avez peu de temps et de ressources pour attirer vos clients idéaux. Évidemment, vous voulez vous assurer que chaque seconde et chaque dollar que vous dépensez pour votre nom de marque lui permet de percer le bruit concurrentiel.

les données psychologiques des Premières Impressions

Il y a trois façons de faire une première impression.

Vous ne pouvez faire aucune impression, une mauvaise impression ou une bonne impression.

Tout le monde sait que vous ne voulez pas faire mauvaise impression., Sinon, pourquoi la plupart des Américains citeraient-ils la prise de parole en public comme leur peur numéro un? Tout dans la vie et les affaires devient plus difficile lorsque vous commencez avec une mauvaise impression. Vous êtes derrière la courbe. Vous devez passer plus de temps et d’énergie que vos concurrents pour convaincre vos clients potentiels du contraire. Personne ne veut se faire arnaquer et la recherche est claire, les gens craignent la perte beaucoup plus que le potentiel de gagner quelque chose de précieux. Si les gens pensent que vous êtes un mauvais acteur, ils vont vous éviter comme la peste.,

seulement légèrement mieux que de faire une mauvaise impression, vous ne pouvez faire aucune impression. Dans une situation personnelle, vous n’aurez peut-être pas à vous soucier autant de cela, car vous n’en avez peut-être pas autant en ligne. Dans une situation d’affaires, c’est un cauchemar absolu car cela signifie que vous avez dépensé du sang, de la sueur et des larmes (une pile d’argent) sur une campagne de marketing, exécuté, puis patiemment attendu alors que zéro résultat est venu votre chemin. Pour de nombreux entrepreneurs et propriétaires d’entreprises dans cette situation, il sorts g-a-moi o-v-e-r.

parlons de faire une bonne impression aujourd’hui., La vérité froide et glacée est que vous avez une fenêtre de temps extrêmement, extrêmement, extrêmement courte pour le faire. Princeton psychologues ont connu depuis 2006, seulement 1/10ème de seconde pour former une première impression, et qu’une fois qu’il est extrêmement difficile à défaire. C’est pourquoi prendre le temps de choisir votre nom de marque et de planifier stratégiquement votre identité de marque, votre positionnement et votre message est si important et précieux. Vous avez littéralement la chance de choisir sur quel type de fondation bâtir votre entreprise., Vous pouvez choisir une maison solide en briques ou une maison fragile en paille qui va être facilement soufflée. Ces raisons contribuent à expliquer pourquoi 70% des consommateurs mondiaux font confiance à une entreprise de marque par rapport à une entreprise non de marque et pourquoi les produits et services de marque sont en mesure de vendre 280% de plus que leurs homologues non de marque.

créer un nom de marque sur une base solide

il vaut clairement la peine pour une entreprise de choisir un nom de marque approprié car il se connecte si fortement avec faire une bonne première impression. Nous allons plonger dans les ingrédients magiques qui entrent dans la création d’une bonne marque., Vous partirez d’ici en sachant que vous pouvez créer un nom de marque qui a le pouvoir de laisser aux consommateurs cette première impression positive recherchée et le magnétisme psychologique qui le fera rester dans leur esprit.

Quand il s’agit de choisir un nom de marque, il est d’abord utile de comprendre les différentes catégories de noms de marque. Certains sont clairement meilleurs que d’autres, mais chaque type de catégorie de marque a ses propres forces et faiblesses.,

Types de noms de marque

Il existe sept types de noms de marque courants selon Brian Lischer, un autre expert en Image de marque respecté dans l’industrie. D’autres experts en Image de marque décomposent parfois les catégories plus loin le long de facteurs linguistiques extrêmement techniques, mais ils finissent toujours par tomber dans ces sept catégories plus larges et l’utilisation de ces concepts de niveau supérieur rend l’ensemble du sujet plus facile à comprendre.

noms de marque descriptifs

un nom de marque descriptif est l’approche la plus simple de l’image de marque., Il décrit le produit ou le service dans son nom. Pensez à des entreprises comme U. S. Bank, eFax et Dish Network. Bien que ces noms soient faciles à comprendre, ils sont difficiles ou impossibles à marquer car les mots communs n’ont pas de protection particulière. Un nom de marque descriptif verrouille également potentiellement une entreprise dans un secteur spécifique malgré la croissance dans de nouveaux domaines au fil du temps. Les entreprises sont souvent amenées à sélectionner ces noms à première vue, car le nom communique clairement ce qu’elles font et peut faciliter le marketing à court terme., Dans une perspective à long terme, ils deviennent plus difficiles à défendre à mesure que la concurrence entre sur un marché et dilue la puissance du nom.

noms de marque expressifs

ces noms de marque sont un virage complet à 180° par rapport aux noms descriptifs. Ils sont créatifs, audacieux et puissants lorsqu’ils sont exécutés correctement. Souvent, un sentiment de puissance intérieure émane de ces noms de marque. Certaines des marques les plus appréciées au monde utilisent ce type de nom de marque. Pensez à des entreprises comme Apple, Amazon et Nike., Malgré leur force, les noms de marque expressifs viennent avec quelques conditions préalables pour les faire réussir. Ces types de noms ne décrivent pas immédiatement ce que leur entreprise offre, donc des compétences supplémentaires sont nécessaires pour communiquer l’histoire de leur marque. Le compromis est que la connexion de ces marques avec les consommateurs est encore plus mémorable et plus défendable de la concurrence. Être plus défendable signifie également une sécurisation plus facile des marques.

a Inventé le Nom de Marque

inventé Un nom de marque peut prendre un pareil pouvoir expressif de nom de marque., Google est souvent cité En exemple ici. Le nom lui-même n’a jamais existé jusqu’à ce que les fondateurs de Google aient accidentellement mal orthographié un autre mot lors de leur recherche de marques et de noms de domaine. Comme la technologie profonde de Google a balayé la scène mondiale, leur nom inventé est devenu associé à la recherche sur Internet et le reste est l’histoire. Toutes les entreprises qui inventent un nom n’ont pas la même chance que Google. En règle générale, les noms inventés sont assortis de l’exigence d’une narration et d’un marketing solides pour s’assurer que les clients associent le sens approprié et l’histoire de la marque au nom de la marque., Étant donné qu’un nom de fantaisie est complètement unique, ils sont également plus susceptibles d’avoir un processus de marque plus facile.

nom de marque Lexical

Les noms de marque lexicaux sont comme de l’herbe à chat pour les entreprises. Ils utilisent souvent des dispositifs linguistiques comme des jeux de mots, des rimes, des allitérations, des onatopées, des fautes d’orthographe et des mots étrangers qui rendent le nom de marque extrêmement facile à retenir. Comme la plupart des choses cependant, ce type de nom de marque a été abusé à mort au cours des dernières décennies. Tout comme le porte-à-porte louche vendeur, ces noms de marque ont tendance à être dans votre visage., Pensez à des marques comme Western Sizzlin ‘ Steak House, JiffyLube et Super Suds Car Wash. Toute cette exposition a rendu les gens très résistants à la connexion avec ces types de marques dès le départ. Ils peuvent être faits pour fonctionner, mais votre stratège de marque doit être extrêmement habile et astucieux avec son exécution pour éviter d’éteindre votre public. Si vous retirez bien un nom de marque lexical, vous avez l’avantage supplémentaire de faciliter la marque de commerce, car le nom tend à être unique.

nom de marque D’acronyme

un style commun de nom de marque de la vieille école., Des marques bien connues viennent à l’esprit comme IBM, K-Mart, UPS, H&R Block, CVS, DSW et HSBC. Alors que ces grandes entreprises les ont fait fonctionner, une nouvelle entreprise a beaucoup de meilleures options à choisir en comparaison. Les noms de marque de style acronyme ou Abréviation sont incroyablement difficiles à retenir, nécessitent du temps et des efforts pour établir des liens avec les consommateurs, et ils sont extrêmement difficiles à marquer. Avec toutes les autres options dont nous avons discuté, ce type de style de nommage est préférable de laisser sur la table. Un no-brainer, pour sûr!,

nom de marque géographique

Le nom de marque géographique ressemble beaucoup au nom de marque descriptif en ce sens qu’ils sont sur-utilisés et en vertu difficiles à retenir car ils ne peuvent pas attirer l’attention en premier lieu. De nombreuses petites entreprises au fil des ans ont commencé avec des noms comme St.Louis Bread Co. (maintenant Panera), New York Pilates, la meilleure auberge de valeur au Canada, et la Miami Distilling Company., Ces types de marques ont tendance à rencontrer des problèmes car le succès précoce de leur entreprise entraîne une croissance dans de nouvelles régions avec des personnes qui ne se connectent pas aussi facilement avec le patrimoine et la culture de leurs racines géographiques. Ils sont également plus difficiles à marquer car il y a une forte probabilité que quelqu’un d’autre ait déjà utilisé le même nom de marque ou quelque chose de très similaire pour leur entreprise.

nom de marque du fondateur

utiliser le nom d’un fondateur comme nom de marque est une pratique aussi ancienne que le temps., Emery Farms, fondée en 1655, est la plus ancienne ferme familiale en exploitation aux États-Unis qui utilise cette convention de dénomination. Dans les années abondantes d’attention du passé, l’utilisation de votre nom de famille était un moyen potentiellement bon et facile de marquer votre entreprise. Dans les temps modernes cependant, la tendance a été surutilisée et souvent, il n’y a rien de spécial sur le nom qui le fera ressortir. Pensez à la fatigue cliché de la loi bureaux des cabinets, comme Smith & Smith, Brown & Arnold, et Thompson & Associés., Parfois, les industries ont une « sensation” que vous pensez devoir reproduire, mais choisir un nom comme celui-ci ne fait que vous fondre en arrière-plan avec tout le monde. Avoir un nom à consonance différente de ce que l’industrie attend peut avoir un impact énorme sur le fait que votre entreprise se démarque.

une représentation visuelle de la puissance potentielle du nom de marque

facteurs psychologiques du nom de marque

posez les questions suivantes pour vous assurer que lorsque vous créez un nom de marque, il est fort d’un point de vue psychologique.,

  1. le nom ont un son distinct par rapport à la concurrence?
  2. Le nom est-il facile à confondre avec une entreprise, un produit ou un service dans une autre industrie?
  3. Les gens comprennent-ILS facilement le nom?
  4. votre marque inspire – t-elle une émotion forte et positive dans votre public cible?
  5. Si oui, des personnes extérieures à votre public cible principal peuvent-elles également se rapporter à cette émotion?
  6. votre nom de marque peut-il se connecter avec quelque chose de significatif chez les gens
  7. votre nom de marque est-il composé de mots faciles à visualiser?,
  8. votre nom de marque est-il trop lié à une tendance actuelle qui pourrait limiter la croissance à long terme?
  9. y a-t-il des significations alternatives négatives ou des insinuations auxquelles votre nom de marque pourrait être accidentellement associé?
  10. Si vous envisagez de vous développer à l’échelle nationale ou Mondiale, votre marque s’intègre-t-elle à de nouvelles cultures en dehors de votre zone géographique de départ?

facteurs pratiques de nom de marque

même si vous obtenez tous les facteurs psychologiques cloués vers le bas, il y a des facteurs du monde réel que vous devez également prendre en compte lorsque vous créez un nom de marque., Posez les questions suivantes pour vous assurer que vous construisez une base solide.

  1. personne d’autre n’a de marque de commerce utilisant les mêmes mots ou des mots similaires?
  2. avez-vous vérifié les lois réglementaires de votre pays sur la dénomination des produits ou services dans votre secteur spécifique?
  3. votre nom de marque est-il facile à prononcer et à épeler?
  4. votre nom de marque est-il facile à comprendre par téléphone?
  5. pouvez – vous raccourcir votre nom de marque pour qu’il soit plus facile à retenir?
  6. Un. com ou un nom de domaine de haut niveau similaire est-il disponible?,
  7. y a-t-il une forte concurrence sur Google pour votre nom de marque comme terme de recherche?
  8. Est-ce que quelqu’un utilise le terme dans une large mesure sur les profils de médias sociaux?

Quels types de marques composent le Top 10 des marques dans le monde?

Interbrand classe chaque année les plus grandes marques du monde. En 2017, les grandes marques sont:

  1. Apple
  2. Google
  3. Microsoft
  4. Coca-Cola
  5. Amazon
  6. Samsung
  7. Toyota
  8. Mercedes
  9. IBM

7 sur 10 de ces marques mondiales sont soit expressif ou inventé des noms de marque., Le détail critique que toutes ces marques ont en commun, outre des milliards de capitalisation boursière, est le lien émotionnel fort qu’elles ont construit avec leurs publics cibles. Seules 2 marques sur 10 dans cette liste ont un nom de Fondateur et seulement 1 sur 10 utilise un acronyme.

tendances de nommage en 2020 et au-delà

selon le Kaufman Index of Startup Activity 2017, 540 000 nouvelles startups se forment chaque mois aux États-Unis. Cela signifie qu’il ya beaucoup de concurrence pour choisir un nouveau nom de marque., L’utilisation des stratégies et des tactiques discutées servira donc de base.

en raison de la concurrence accrue pour les mots communs, les entreprises ont eu recours à l’invention de nouveaux mots, à des fautes d’orthographe intentionnelles et à l’utilisation créative du terme de domaine de premier niveau (TLD) lorsqu’elles créaient un nom de marque.

l’invention des mots et les fautes d’orthographe intentionnelles ne sont pas Nouvelles. Nous les avons vus depuis les jours web 2.0 de Flickr, Tumblr, etc. La seule chose qui a changé, c’est qu’ils deviennent de plus en plus courants en raison de la concurrence accrue., Si vous décidez d’utiliser un nom comme celui-ci, vous devriez toujours essayer de pérenniser votre nom autant que possible et vous assurer qu’il est facile à retenir et à comprendre. Tu ne veux pas jeter le bébé avec l’eau du bain!

l’autre grande tendance que nous voyons de nos jours est l’utilisation d’extensions de domaine créatives. De plus en plus d’entreprises technologiques les utilisent pour se démarquer en tant que pointe et avant-gardiste lorsqu’elles créent un nom de marque. L’un des premiers exemples est delicio.us en utilisant .us au lieu de. com. une autre extension de domaine, .,io, qui était à l’origine destiné au territoire britannique de L’Océan Indien, est utilisé comme substitut aux « entrées-sorties » par des sociétés SaaS comme close.io et seats.io puisque leurs publics de pointe en technologie le comprennent intuitivement. Attention cependant, toutes les tendances peuvent être exagérées et peuvent avoir un kilométrage limité. À la fin de la journée, 57,6% des domaines enregistrés aux États-Unis sont un .com. avec ce type de saturation du marché, un .com est toujours une valeur sûre pour s’assurer que les gens se souviennent de ce qu’ils doivent taper dans le navigateur quand ils pensent au nom de votre entreprise., Soyez très prudent lorsque vous choisissez des extensions de domaine non traditionnelles et assurez-vous qu’elles ont un hook fort et mémorable pour justifier leur utilisation.

Conclusion

Vous pouvez créer une marque qui se connecte avec vos clients à un niveau plus profond si vous prenez les facteurs discutés dans ce guide à cœur. Non seulement vous aurez une bonne première impression lorsque vous le faites correctement, mais vous aurez également un nom de marque qui permet à votre entreprise de se développer avec moins de friction psychologique et d’avoir de solides défenses contre la concurrence qui vole votre précieux mindshare client.