no siempre fue socialmente aceptable que las mujeres fumaran cigarrillos o consumieran tabaco en público. Sin embargo, en el transcurso de unos cincuenta años, la industria del tabaco cambiaría las actitudes sociales a través de los conductos de la publicidad de nicotina y las relaciones públicas, transformando el consumo de tabaco en un pasatiempo deseable para las consumidoras tanto en los Estados Unidos como en el extranjero.

antes de la década de 1920editar

antes de la década de 1920, fumar era en gran parte un pasatiempo masculino y se pensaba que era un acto tabú para que las mujeres participaran., Durante el siglo 19, fumar y los cigarrillos se asociaron comúnmente con la moral suelta y la promiscuidad sexual. Un apoyo común en la pornografía erótica victoriana, los cigarrillos incluso llegaron a ser considerados como un apoyo ocupacional de prostitutas y trabajadores sexuales. Incluso a principios del siglo 20, las mujeres se enfrentaban a un posible arresto si eran sorprendidas fumando en público.

1920–1968editar

durante la primera década del siglo XX, las mujeres comenzarían a experimentar una movilidad socioeconómica Ascendente con el movimiento por los derechos de las mujeres estadounidenses a medida que ganaban nuevas libertades civiles., Al estallar la Primera Guerra Mundial, a medida que experimentaban una responsabilidad y libertad crecientes en el frente doméstico, un número cada vez mayor de mujeres usaban los cigarrillos como una herramienta para desafiar las ideas tradicionales sobre el comportamiento femenino. Sin embargo, en última instancia, sería la poderosa influencia de marketing de la industria tabacalera la que convertiría el cigarrillo de una responsabilidad social en una mercancía aceptada y deseable para que las mujeres se entreguen abiertamente., Sin embargo, muchos se preguntan si el cigarrillo se habría vuelto tan omnipresente entre las mujeres si la industria del tabaco no hubiera aprovechado el clima social Liberador de los años 1920 y 30 para explotar las ideas de emancipación y poder con el fin de reclutar el mercado femenino sin explotar.

dirigido a la cintura de las mujereseditar

El Presidente de la American Tobacco Company, Percival Hill, fue uno de los primeros ejecutivos de tabaco en buscar el mercado de las mujeres. Observando la inclinación de la década de 1920 por los cortes de pelo bobbed, faldas cortas y figuras delgadas, Mr., Hill vio el potencial en la venta de cigarrillos como un supresor del apetito para que las mujeres pudieran alcanzar las cintura envidiablemente pequeñas de la década.

«Reach for a Lucky»Edit

creada por Albert Lasker para Mr.Hill y Lucky Strike, la campaña «Reach for a Lucky» es una de las campañas publicitarias más exitosas, aunque controvertidas, en la historia de la publicidad moderna. Inspirado por otras campañas que ofrecían a los consumidores masculinos una razón por la que deberían fumar una marca determinada (es decir, la campaña Lucky Strike «it’s Toasted»), Lasker buscó dar al mercado femenino una razón para fumar también.,

tomando como referencia el lema del siglo XIX del compuesto vegetal de Lydia Pinkham, «Reach for a Vegetable», que se comercializó entre las mujeres para aliviar las molestias menstruales, Lasker y Lucky Strike lanzaron la campaña «Reach for a Lucky Instead of a Sweet» en 1925, seguida de «For a Slender Figure-Reach for a Lucky Instead of a Sweet» en 1928. El anuncio impreso fue difundido por Edward Bernays a través de la industria de la moda en numerosas revistas de moda y periódicos diarios con modelos parisinos delgados y proclamando los peligros del consumo de azúcar., Amelia Earhart también serviría como portavoz de la campaña» Reach for a Lucky».

Al principio, los anuncios impresos simplemente mostraban a una mujer atractiva con cualquiera de las variaciones del eslogan arriba o debajo de ella, acompañada de una representación de la caja Lucky Strike. Más tarde, los anuncios harían una declaración más precisa sobre el aumento de peso, con un hombre o una mujer en la vista de perfil con su silueta de sombra notablemente más gorda detrás., Mientras que estos primeros anuncios se centrarían tanto en hombres como en mujeres, las variaciones posteriores se dirigirían específicamente a las mujeres.

en el Siglo del cigarrillo, Allen Brandt explica que la campaña fue revolucionaria en su puntiaguda orientación hacia las consumidoras, así como en su agresiva estrategia de marketing que la posicionó en oposición directa con los fabricantes de dulces., Poco después de que se lanzara la Campaña, La Asociación Nacional de confiteros disparó contra Lucky Strike, amenazando con acciones legales y publicando literatura contra el cigarrillo que afirmaba la importancia de los dulces en una dieta equilibrada y saludable. La disputa entre Lucky Strike y la National Confectioners Association finalmente llamó la atención de la Comisión Federal de comercio que ordenó a Lucky Strike «renunciar a todos los reclamos dietéticos para Luckies» en su publicidad.,

Es importante destacar que esta campaña serviría para crear una asociación significativa entre los cigarrillos y los valores femeninos de estilo, belleza y delgadez. Además, Allen Brandt escribe que la campaña en última instancia » promovió un producto y un comportamiento que…poseían significados sociales específicos y atractivos de glamour, belleza, autonomía e Igualdad » que llegarían a ser sinónimos en futuras campañas publicitarias de cigarrillos dirigidas a las consumidoras., El mensaje de Lucky Strike fue muy efectivo, elevando la cuota de mercado de la compañía en más de un 200% y convirtiéndola en la marca de cigarrillos más rentable durante dos años consecutivos.

«Antorchas de la libertad»editar

después de la «campaña Reach for a Lucky», Lucky Strike buscó cambiar para siempre los tabúes de fumar alentando a las mujeres a fumar abiertamente en público. En un infame truco publicitario, Edward Bernays contrató a varias mujeres jóvenes y atractivas para marchar en el desfile del domingo de Pascua en Nueva York blandiendo sus «antorchas de la libertad», sus cigarrillos Lucky Strike., Si bien esta campaña no comercializó cigarrillos como dispositivos para perder peso, sentó el precedente para las nuevas tendencias en marketing de nicho que llegarían a dar forma a las formas futuras en que la industria postularía nuevos tipos de cigarrillos como ayudas para perder peso. Además, cambiaría para siempre el pensamiento del público sobre las mujeres que fuman, transformando el acto de transgresor en un comportamiento femenino normalizado.

1968–presenteditar

en 1964, El Cirujano General de los Estados Unidos publicó el informe del Comité Asesor del cirujano General sobre el tabaquismo y la salud., Este informe condujo a la Ley Federal de etiquetado y publicidad de cigarrillos en 1965, que ordenaría que todos los paquetes de cigarrillos muestren etiquetas de advertencia y cambiaría las formas en que la industria tabacalera llegaría a los consumidores a través de la publicidad. En abril de 1964, con los Estatutos de la Comisión Federal de comercio pendientes, la industria tabacalera asumiría un programa de autorregulación en su publicidad., Este programa se conocería como el código de publicidad de cigarrillos, y como explica Allen Brandt, el programa:

prometió prohibir toda la publicidad de cigarrillos dirigida a los menores de veintiún años; prohibir todas las afirmaciones de salud no probadas; y prohibir el tema de la ‘virilidad’. También aseguró que los modelos menores de veinticinco años de edad no se utilizarían en anuncios de tabaco, ni se permitirían testimonios de artistas o atletas. Por último, el código prohibía los anuncios que mostraban el tabaquismo como «esencial» para la prominencia social, la distinción, el éxito o la atracción sexual.,»

con estas regulaciones en vigor, la industria del tabaco ya no podía comercializar cigarrillos directamente a las mujeres como ayudas para la pérdida de peso como lo habían hecho en el pasado. Más bien, llegarían a depender de formas más subversivas de comercialización para dirigirse a las preocupaciones de las mujeres con el control de peso.

Virginia Slimseditar

en 1968, poco después de la promulgación del Código de publicidad de cigarrillos, Philip Morris introdujo una nueva marca de cigarrillos llamada Virginia Slims., Siguiendo los pasos de Lucky Strike, Virginia Slims se comercializaron específicamente para mujeres jóvenes, ricas e independientes con el lema creado por la agencia de publicidad, Leo Burnett, «has recorrido un largo camino, bebé», haciendo referencia a la historia de la liberación de las mujeres. Con un paquete colorido y pastel y publicidad impresa orientada a la mujer con mujeres hermosas y elegantes, Philip Morris buscó crear un cigarrillo que encarnara las preocupaciones de las mujeres con glamour, estilo e imagen corporal. Además, la marca creó una brecha en el mercado que diferenciaba entre cigarrillos para hombres y para mujeres.,

pero quizás lo más importante, Virginia Slims apela a los ideales de las mujeres sobre la delgadez en su nombre: Virginia «Slims», un valor clave que no se perdió en los consumidores. En el Siglo del cigarrillo, Allen Brandt relata el caso de la Corte Suprema de los Estados Unidos Cipollone V.Liggett Group, Inc., en la que la usuaria habitual de tabaco, Rose Cipollone, presentó una demanda contra Liggett y Myers, Lorillard y Philip Morris en cinco casos de agravio separados, citando sus cigarrillos como la causa de su cáncer., Durante su deposición, Cipollone relató su historia de tabaquismo, señalando que se cambió a Virginia Slims en 1968 porque el marcado centrado en la mujer le atrajo. Brandt escribe que Cipollone describió los cigarrillos como » el primer cigarrillo solo para mujeres…diseñado más delgado para manos y labios más delgados de una mujer…y embalado en un bolso delgado.»

mientras que las regulaciones de la Comisión Federal de comercio prohibían a las marcas reclamar cualquier beneficio para la salud como la pérdida de peso, Virginia Slims apela a las preocupaciones de las mujeres con la delgadez estética con su forma alargada y circunferencia estrecha., Mientras que los cigarrillos tradicionales tienen 84 mm de longitud, Los Virginia Slims vienen en longitudes de 100 y 120 mm que le dan al cigarrillo un aspecto más delicado o elegante. Además, con una circunferencia de 23 mm, se dice que los cigarrillos delgados producen menos humo que los cigarrillos tradicionales. Los cigarrillos delgados se están volviendo populares en ciertos países.

Virginia Slims y atleticismeditar

Los cigarrillos tienen una larga tradición de estar junto con el atletismo, la salud y el estado físico., Ya a mediados y finales del siglo XIX, Bull Durham cigarettes eran los patrocinadores oficiales del béisbol profesional, las carreras de caballos y el golf, y en la década de 1950, Camel comúnmente usaba imágenes deportivas en sus anuncios impresos.

Por lo tanto, no fue inaudito cuando Virginia Slims patrocinó la Asociación de tenis femenino en 1970, entonces conocido como el «circuito Virginia Slims». Con este patrocinio prominente llegó una gran cantidad de anuncios que presentaban a grandes del tenis como Billie Jean King y Rosemary Casals junto con el logotipo de Virginia Slims.,

Otros Anuncios de Virginia Slims presentan mujeres delgadas en diferentes estados de actividad(bailar, correr, patinar sobre hielo, etc.) promoviendo así una actitud general de salud y estado físico.