desde su lanzamiento, el Proyecto AMP ha estado rodeado de controversia.
promete velocidades de página rápidas y visibilidad adicional en las páginas de resultados de Google, pero exige el envío a una forma simplificada de HTML.
esencialmente, poner su sitio web en una dieta para hacerlo más atractivo para los usuarios.
si bien hay estudios de casos brillantes, para muchos, la implementación fue aleatoria y los resultados confusos.
salir de la industria del marketing con esta pregunta:
¿es AMP importante para el SEO?,
hoy, profundizamos en si AMP vale la pena mirando:
- ¿Qué es AMP?
- ¿cuáles son los pros y los contras?
- Cómo optimizar AMP
- Qué sitios deben implementar AMP
- Cómo medir el impacto
mientras que el marco de AMP se extiende más allá de las páginas de AMP con historias Web (también conocidas como historias de AMP), correo electrónico de AMP y Anuncios de AMP, todo esto se encuentra en las primeras etapas. No voy a cubrir esos formatos en este artículo.
¿qué es AMP?,
AMP, anteriormente conocido como Accelerated Mobile Pages, son páginas ligeras diseñadas para ofrecer a los usuarios móviles una experiencia increíblemente rápida y más atractiva.
es «un framework HTML de código abierto que proporciona una forma sencilla de crear páginas web que son rápidas, se cargan sin problemas y priorizan la experiencia del usuario por encima de todo.»
Sus palabras, no las mías.
para la mayoría de los sitios, implica crear una copia AMP simplificada y optimizada para dispositivos móviles del contenido de la página HTML5 existente.,
Cuando esta alternativa de AMP está disponible, el usuario recibe la versión de AMP en la página canónica.
no muy diferente de Facebook Instant Articles o Apple News, que también tienen el objetivo declarado de hacer que el contenido móvil sea más rápido y fácil de consumir.
¿la diferencia clave entre los formatos?
AMP admite la distribución de contenido en la web abierta sin pasar por una aplicación específica de la plataforma.
y aquí es donde se vuelve político
comencemos con » código abierto.»
Esto es técnicamente cierto.,
El proyecto está respaldado por WordPress, LinkedIn, Twitter, Pinterest y Bing, solo por nombrar algunos.
Pero Google es el contribuidor de código clave y principal promotor. Tanto es así que la gente a menudo se refiere a ella como » Google AMP.»
AMP «prioriza la experiencia del Usuario» a través de la aplicación de restricciones en los anuncios y el diseño de la interfaz de usuario.
- limitando CSS a 75KB.
- limitando JavaScript a 150kb.
- moviendo toda la pelusa fuera de la ruta de renderizado crítica.,
si bien estas restricciones ya son suficientes para crear «páginas web rápidas», no es la salsa secreta lo que las hace instantáneas.
Aquí está la parte bastante técnica
para lograr la velocidad de carga del rayo, las páginas AMP se envían para hospedarse en los servidores de Google.
esto permite a Google almacenar en caché, precarga y contenido de prerender AMP antes de que un usuario haga clic en el enlace en los resultados de búsqueda.
cuando los usuarios hacen clic en contenido AMP en Google, puede mostrarse de una de dos maneras.,
- Google AMP Viewer: donde la fuente del editor de contenido se muestra en la parte superior, pero la URL sigue siendo un dominio de Google.
- intercambio firmado (SXG): que permite al navegador tratar la página como si perteneciera a su dominio. El contenido AMP firmado se entrega además, en lugar de en lugar del HTML AMP normal. De los dos, Google dará prioridad a la vinculación al contenido firmado, pero solo para los navegadores que lo soportan, que actualmente es solo Chrome, y solo para los resultados estándar, no las historias principales Carrusel. Esto hace que el alcance de SXG sea bastante limitado.,
En general, al» bifurcar » HTML, pre-renderizar contenido de AMP y dar un tratamiento preferencial a las páginas de AMP, Google puede influir en cómo se construyen y monetizan los sitios web para dar forma a internet a su favor.
así que no es sorprendente que todas estas acciones hayan sido criticadas por muchos en las industrias de tecnología y SEO como un intento de Google de ejercer un mayor control sobre la web.
sin embargo, a pesar de la condena, los sitios se sienten atraídos por AMP, ya que tiene algunos beneficios atractivos.,
ventajas de las páginas AMP
hay muchas ventajas potenciales de AMP dependiendo de su sitio, incluyendo menos consumo de Datos, mejor rendimiento del servidor, una CDN gratuita y una mayor visibilidad del anuncio.
pero quiero centrarme en los dos beneficios más comunes de AMP para SEO.
tiempos de carga de Página más rápidos
aunque AMP en sí no es un factor de clasificación, la velocidad sí lo es.
es especialmente para 2021 con los signos vitales de la web Central convirtiéndose en un factor de clasificación.,
Si se implementa correctamente, las mejoras en el tiempo de carga son a menudo considerables.
Google afirma que la mediana del tiempo de carga de una página AMP es inferior a un segundo. Esto está bien dentro de los requisitos fundamentales de la web.
Además, la velocidad a menudo tiene un efecto de ejecución de una experiencia de usuario más optimizada, atestiguado por:
- tasas de rebote más bajas.
- Mayor tiempo en el sitio.
- Aumento de las tasas de conversión.
visibilidad adicional en los resultados de búsqueda de Google
las páginas AMP siempre están acompañadas de una apariencia mejorada en las SERPs de Google en dispositivos móviles.,
El rayo en el Icono de Google SERPs
En el nivel más básico, APLICACIONES de páginas están resaltadas con el icono de rayo situado en las SERPs de Google.
algunos SEO han argumentado que esta designación aumenta la tasa de clics de las páginas, ya que los usuarios elegirán los resultados de AMP sabiendo que los llevará a una página de carga rápida.,
si bien esto puede resultar en un aumento marginal en industrias seleccionadas, no he visto ningún dato estadísticamente relevante para respaldar esa afirmación para el mercado masivo.
AMP + datos estructurados = más cambios para obtener resultados enriquecidos
en segundo lugar, AMP en combinación con datos estructurados válidos aumenta la probabilidad de aparecer con un carrusel anfitrión (espectáculos para cursos, películas, recetas y restaurantes) o con características de resultados enriquecidos, como el texto del título y las imágenes más grandes que las miniaturas.
aunque AMP no es obligatorio para estas características mejoradas.,
deslizar para visitar
En tercer lugar, hay una funcionalidad exclusiva de deslizar para visitar las páginas de AMP en Google Images en el móvil.
Cuando un usuario ha seleccionado una imagen, ve una vista previa del encabezado del sitio, que puede deslizar hacia arriba para visitar la página de origen.,
Sin embargo, el principal factor de visibilidad adicional es que AMP es un requisito para su inclusión en el codiciado carrusel de top stories, con la excepción del contenido relacionado con COVID-19.
pero eso cambiará en 2021 con la actualización de los signos vitales Web básicos para permitir páginas AMP y no AMP, con métricas de experiencia en la página centradas en el ranking.
y con ese anuncio muchos SEOs han comenzado a preguntarse si los pros restantes de AMP superan a los contras.,
desventajas de AMP
desde la perspectiva de un desarrollador
- Por diseño, es un marco restrictivo y probablemente siempre lo será para cumplir con la velocidad prometida.
- Es una carga adicional para implementar y, posteriormente, seguir siendo válido con el estándar AMP en constante evolución. Los complementos pueden dar una ventaja, pero rara vez funcionan perfectamente fuera de la caja.
- Crea una deuda técnica ya que tanto las páginas AMP como las canónicas del código deben mantenerse sincronizadas a menos que vaya todo en AMP native.
- La velocidad de la luz no está garantizada sin la caché de AMP., Para las fuentes que enlazan a páginas AMP sin usar una caché AMP (por ejemplo, Twitter), se necesitan optimizaciones de rendimiento adicionales para una velocidad óptima.
desde una perspectiva de ventas
- La mera presencia del inventario de AMP crea complejidad, ya que si implementa las mejores prácticas con unidades de anuncios separadas para generar informes precisos, tiene que administrar el doble de unidades de anuncios.
- El marco limita las funciones de anuncios. En particular, AMP no admite anuncios «disruptivos», como intersticiales o expandibles, y los anuncios de venta directa pueden ser complejos de implementar.,
desde la perspectiva de un Marketer
- cuesta el doble de rastreo para una pieza de contenido, ya que Google quiere garantizar la paridad.
- Para muchos editores, genera impresiones, pero no necesariamente métricas de engagement, debido a la funcionalidad «swipe» del carrusel de historias principales que anima a los usuarios a leer más de otras fuentes.
- Es una carga extra para optimizar. Como una página normal, solo porque esté en vivo no significa que sea amigable con el SEO. Tendrá que asociarse con su equipo de desarrollo para sacar el máximo provecho de AMP.,
- AMP Viewer de Google diluye la identidad de marca ya que se muestra un dominio de Google, no el del editor, en la barra de direcciones. Esto puede ser bastante confuso para los usuarios que han sido entrenados que la URL en la barra de direcciones tiene importancia. La solución de mostrar el sitio real en la parte superior de las páginas de AMP ocupa un espacio precioso sobre el pliegue. El intercambio firmado es un paso en la dirección correcta, pero no está disponible para la mayoría del tráfico.
cómo optimizar las páginas de AMP
no siempre es el caso que los usuarios de AMP vean aumentar los resultados.,
Cuando ese no es el caso, hay dos posibles razones.
- tampoco fue el ajuste correcto, llegamos a esto en la siguiente sección.
- O no se implementó completa y correctamente. AMP no es a menudo tan simple como plugin y jugar.
entonces, ¿qué implica desde una perspectiva SEO para lograr el aumento de visibilidad con AMP?
aparte de indicar lo obvio que las páginas de AMP deben ser rastreables e indexables, aquí están las principales acciones de optimización.,
garantizar la visibilidad
añadir información sobre la página AMP a la página que no es AMP y viceversa, en forma de REL=»amphtml» (en el AMP) y rel=»canonical» (en las versiones que no son AMP) como<enlace >etiquetas en el<head >.
URL de AMP amigables con SEO
hay muchas maneras de comunicar que la URL es AMP.
La opción de subcarpeta es generalmente el más SEO-friendly y flexible.,
esta opción junto con el idioma del front-end también son las dos únicas recomendadas por Google.
interfaz de usuario consistente
Si bien puede ser necesario que haya variaciones menores debido a las restricciones de AMP, la interfaz de usuario y el esquema de diseño deben ser materialmente similares cuando se mira AMP vs versiones canónicas de la misma página.
la personalización totalmente funcional
y los elementos interactivos, como el menú de navegación, los iconos para compartir en redes sociales, el contenido relacionado, los formularios, el inicio de sesión y, sí, incluso los anuncios, deben funcionar de la misma manera que la versión canónica.,
verificar la paridad del elemento SEO
el código detrás de escena, como hreflang, H1s, texto de imagen alt y datos estructurados especialmente válidos no solo deben estar presentes, sino que deben ser los mismos en las páginas canónicas y AMP, ya que las inconsistencias pueden dificultar la visibilidad SEO.
logotipo compatible con AMP
los logotipos utilizados deben cumplir con las pautas de AMP, de lo contrario se mostrarán mal o no se mostrarán en absoluto en el carrusel de historias principales.
no agregue URL AMP al mapa del sitio XML (a menos que sea AMP nativo)
solo las URL canónicas pertenecen a los mapas del sitio XML.,
The rel=»amphtml» provides enough signals for Google to discover the AMP pages.
Cuando una página de AMP correctamente emparejada es indexada por Google, será la versión servida al usuario.
Este no es un esfuerzo pequeño y deja a muchos marketers preguntándose, ¿AMP vale la pena el esfuerzo?
Qué Sitios Deben Implementar APLICACIONES?
el sitio web oficial de AMP está lleno de estudios de casos que demuestran el impacto positivo del marco en editores, minoristas y otras industrias.,
por otro lado, también hay artículos mordaces de expertos de la industria y muchos casos de estudio fallan.
la decisión sobre AMP no está clara para todos los sitios.
el cliché de «Depende» suena verdadero.
sin embargo, hay factores de decisión claros para la respuesta óptima.
Si sus usuarios son principalmente de escritorio, AMP no es para usted.
aunque las páginas de AMP funcionan en el escritorio, no se muestran con funciones enriquecidas y no se sirven desde la caché de AMP. Como tal, ambos de los principales beneficios no están disponibles.,
Si crea contenido «newsy» y ya está funcionando en AMP, vale la pena mantenerlo optimizado hasta que AMP ya no sea el guardián del carrusel de historias principales.
en ese momento, verifique si los principales resultados de las historias en su sector están dominados por las páginas AMP o si hay evidencia de que los sitios que no son AMP a menudo se ubican justo al lado de ellos, y si es así, cuáles son los requisitos.,
solo si las condiciones son favorables, pruebe el impacto de la eliminación de AMP (asegúrese de seguir las mejores prácticas) si sus páginas que no son de AMP pueden lograr el requisito de los signos vitales principales de la web de pintura de contenido más grande (LCP) dentro de los 2.5 segundos posteriores a la primera carga de la página.
para sitios que están lo suficientemente dispuestos y capacitados para estar por debajo del estándar de 2.5 segundos, es poco probable que la velocidad potencial y los aumentos orgánicos de sesión sean un caso convincente para convertir y/O mantener AMP.
El tiempo probablemente se invertiría mejor en otras oportunidades.
para sitios que no pueden alcanzar el 2.,5-segundo estándar solo, tener landing pages clave en la solución estandarizada de AMP puede ser una ruta rápida para esta victoria SEO.
sin embargo, comprobar si la funcionalidad se puede implementar con APLICACIONES de componentes.
Y recuerde, a menos que planee mover todo el sitio A amp nativo, El aumento de velocidad no es para todas las vistas de Página, solo para aquellas que provienen de fuentes distribuidas que admiten AMP.,
para sitios que aún no se han desarrollado o que están pasando por una revisión importante, como un rediseño o un cambio de CMS, pregúntese si native AMP es la mejor solución para proporcionar toda la funcionalidad necesaria ahora y en el futuro previsible.
alerta de Spoiler, la respuesta es probablemente no.
evaluar el impacto de AMP
no importa si está adoptando AMP, abandonando AMP o simplemente un usuario continuo, debe medir el verdadero impacto que tiene en la experiencia del usuario y la visibilidad del sitio.
Haga esto en cuatro pasos.,
confirme que el código AMP valida en Todas las páginas relevantes
comprobar un par de páginas con la herramienta de prueba de AMP es un comienzo, pero no es suficiente.
Google Search Console tiene un informe de estado de AMP dedicado, que le avisa de la razón por la que sus URL de AMP no son elegibles para ser indexadas (errores) o pueden no funcionar en las SERPs (advertencias).,
verifique los análisis de datos estructurados correctamente
para los tipos de contenido de AMP aplicables, la herramienta de prueba de resultados enriquecidos es útil para verificaciones puntuales de uno en uno: asegúrese de ingresar la URL de AMP, no la canónica.
encuentro que los informes de mejora relevantes en Google Search Console también son útiles, aunque los datos estructurados de los artículos no están cubiertos.
una herramienta de rastreo SEO de buena reputación es a menudo la mejor opción para la escala.,
comprender los controladores de visibilidad de AMP en Google
en los informes de rendimiento de Google Search Console, hay algunas dimensiones para analizar:
- Tipo de búsqueda: Web, apariencia de búsqueda: AMP resultados no enriquecidos: este informe muestra métricas para enlaces azules con rayos.
- Tipo de búsqueda: Web, aspecto de búsqueda: artículo AMP: muestra métricas para resultados de búsqueda decorados visualmente, como los de carruseles o con una imagen. Tenga en cuenta, estos también se cuentan en resultados ricos, no son mutuamente excluyentes.,
- Tipo de búsqueda: Imagen, Aspecto de búsqueda: AMP on Image resultado: muestra las métricas de los resultados de búsqueda de imágenes alojadas en las páginas de AMP dentro de la pestaña Imágenes de Google.
- Tipo de búsqueda: vídeo, aspecto de búsqueda: artículo de AMP: El Informe muestra las métricas de los resultados de vídeo alojados en las páginas de AMP dentro de la pestaña Vídeos de Google.
- Tipo de búsqueda: Noticias, aspecto de búsqueda: artículo de AMP: muestra las métricas de las páginas de AMP dentro de la pestaña Google News en los resultados de búsqueda, no en la aplicación Google News.
- descubrir, descubrir apariencia: artículo de AMP: muestra las métricas de las páginas de AMP dentro de Google Discover.,
al analizar los datos, recuerde que el filtrado por apariencia de búsqueda agregará los datos por página en lugar de por propiedad solo en la tabla y se limitará a las dimensiones disponibles.
Los datos del gráfico seguirán agrupados por propiedades.
esto puede llevar a algunas grandes discrepancias en las pestañas de imagen, video y noticias.,
comprender los controladores & rendimiento de las sesiones de AMP
Search Console solo muestra el lado de Google de la imagen, puede obtener muchos más conocimientos de Google Analytics.
pero antes de que se pueda confiar en Google Analytics para informar con precisión sobre AMP, debe implementar «costura de sesiones».»
asegúrese de que su configuración de Google Analytics utiliza ID de cliente para unificar las sesiones en las versiones de AMP & que no sean de AMP.
Además, el seguimiento de eventos de doble comprobación u otras integraciones de conversión se activan correctamente en las páginas de AMP.,
luego puede profundizar en el número de sesiones, conversiones y otros KPI impulsados por AMP filtrando por fuente de datos como una dimensión secundaria.
algunas sesiones pueden provenir de fuentes inesperadas hasta que entienda cómo varias plataformas enlazan AMP.,
fuentes comunes y sus explicaciones en relación con las sesiones de AMP, excluyendo las etiquetas UTM manuales:
Si bien UTM etiquetar sus propias publicaciones sociales y botones para compartir en el sitio puede ayudar a aclarar parte de esta confusión, siempre habrá algunas fuentes extrañas fuera de las propiedades de Google, pero es poco probable que sean significativas.,
lo que a menudo es más procesable es comprender el impacto en los KPI de la experiencia del usuario, como las tasas de rebote, las páginas por sesión o la tasa de conversión.
asegúrese de comparar manzanas con manzanas.
esto implica crear un informe personalizado para comparar AMP (identificado por la fuente de datos) con la correspondiente No AMP más cercana (generalmente, el dispositivo como móvil y la fuente / medio como google / organic y regex landing path para todos los tipos de páginas tienen una versión de AMP) en lugar del rendimiento general del sitio.,
para resumir las cosas
la recepción de AMP y los resultados de los estudios de caso han sido una mezcla.
lo que está claro es que muchos editores han estado disfrutando de la colocación exclusiva de AMP del carrusel top stories.
pero como esta función se abre a aquellos que cumplen con los requisitos de experiencia de página, es probable que el beneficio de AMP para la visibilidad se reduzca mucho. Tanto es así, que puede ser difícil argumentar un caso para ello.
por lo que nos deja con la velocidad – que se volverá aún más importante a medida que los signos vitales de la Web se conviertan en un factor de Posicionamiento SEO.,
Si su sitio móvil es capaz de lograr un LCP de 2,5 segundos para las páginas de destino clave, es poco probable que vea un retorno de la inversión en recursos con AMP.
si golpear 2.5 segundos no es posible, el soporte de AMP para las páginas de destino clave es algo a considerar, especialmente si tiene una parte significativa de las sesiones móviles de Google / organic que posteriormente pueden disfrutar del beneficio de la pre-representación de caché de AMP.
y finalmente, para aquellos que eligen ser AMPd, recuerde que es un compromiso continuo.,
revise regularmente los informes de Google Search Console y Google Analytics para aprovechar al máximo AMP.
de lo contrario, es posible que no compense la deuda técnica de desarrollo, la complejidad de las ventas y las trampas de AMP SEO.
Funciona con WordPress & Tema de Anders Norén
Deja una respuesta