5 Passi per creare un piano di marketing eccezionale [Modelli gratuiti]

Ogni anno dai un’occhiata alla strategia di marketing della tua squadra?

Dovresti. Un piano di marketing annuale consente di impostare il marketing sulla strada giusta per rendere gli obiettivi di business della vostra azienda una realtà. Consideralo un piano di alto livello che guida la direzione delle campagne, degli obiettivi e della crescita del tuo team.,

Senza uno, le cose possono diventare disordinato — ed è quasi impossibile mettere un numero sul bilancio è necessario garantire per i progetti, assunzione, e l’outsourcing si incontrano nel corso di un anno se non si dispone di un piano.

Tieni presente che ci sono variazioni al piano di marketing di cui hai bisogno, a seconda del tuo settore e degli obiettivi del tuo team di marketing. Per semplificare la creazione del tuo piano, abbiamo messo insieme un elenco di cosa includere nel tuo piano e alcuni modelli di pianificazione diversi in cui puoi facilmente riempire gli spazi vuoti.,

Per iniziare, tuffiamoci in come creare un piano di marketing e poi dare un’occhiata a ciò che un piano di marketing di alto livello ha dentro.

In questo articolo, stiamo andando a discutere:

• Come Creare un Piano di Marketing
• Quali un Elevato Livello di Piano di Marketing che Include
• Piano di Marketing Modelli che È Possibile Utilizzare
• Plus — Social Media Plan Modelli

Condurre un’analisi della situazione.

Prima di iniziare con il tuo piano di marketing, devi conoscere la tua situazione attuale.

Quali sono i tuoi punti di forza, di debolezza, opportunità e minacce? Condurre un’analisi SWOT di base è il primo passo per creare un piano di marketing.,

Inoltre, si dovrebbe anche avere una comprensione del mercato attuale. Come ti confronti con i tuoi concorrenti? Fare un’analisi del concorrente dovrebbe aiutarti con questo passaggio.

Pensa a come altri prodotti sono migliori dei tuoi. Inoltre, considera le lacune nell’approccio di un concorrente. Cosa si sono persi? Cosa puoi offrire che ti darà un vantaggio competitivo? Pensa a cosa ti distingue.

Rispondere a domande come questa dovrebbe aiutarti a capire cosa vuole il tuo cliente, il che ci porta al passo numero due.

Definisci il tuo pubblico di destinazione.,

Una volta che hai una migliore comprensione del mercato e della situazione della tua azienda, assicurati di sapere chi è il tuo pubblico di destinazione.

Se la tua azienda ha già persone acquirente, questo passaggio potrebbe significare solo che devi perfezionare i tuoi personaggi attuali.

Se non hai una persona acquirente, dovresti crearne una. Per fare questo, potrebbe essere necessario condurre ricerche di mercato.

La tua persona acquirente dovrebbe includere informazioni demografiche come età, sesso e reddito. Tuttavia, includerà anche informazioni psicografiche come punti di dolore e obiettivi. Cosa guida il tuo pubblico?, Quali problemi hanno che il tuo prodotto o servizio può risolvere?

Una volta che hai scritto queste informazioni, ti aiuterà a definire quali sono i tuoi obiettivi, il che ci porta al passaggio numero tre.

Scrivi obiettivi INTELLIGENTI.

Mia madre mi diceva sempre: “Non puoi andare da qualche parte se non hai una road map.”Ora, per me, qualcuno che è geograficamente sfidato, questo è stato un consiglio letterale.

Tuttavia, può anche essere applicato metaforicamente al marketing. Non puoi migliorare il tuo ROI a meno che tu non sappia quali sono i tuoi obiettivi.,

Dopo aver capito la tua situazione attuale e conoscere il tuo pubblico, puoi iniziare a definire i tuoi obiettivi INTELLIGENTI.

Gli obiettivi INTELLIGENTI sono specifici, misurabili, raggiungibili, pertinenti e legati al tempo. Ciò significa che tutti i tuoi obiettivi dovrebbero essere specifici e includere un lasso di tempo per il quale vuoi completarlo.

Ad esempio, il tuo obiettivo potrebbe essere quello di aumentare i tuoi follower su Instagram del 15% in tre mesi. A seconda dei tuoi obiettivi di marketing complessivi, questo dovrebbe essere rilevante e raggiungibile. Inoltre, questo obiettivo è specifico, misurabile e vincolato al tempo.,

Prima di iniziare qualsiasi tattica, dovresti scrivere i tuoi obiettivi. Quindi, puoi iniziare ad analizzare quali tattiche ti aiuteranno a raggiungere questo obiettivo. Questo ci porta al passo numero quattro.

Analizza le tue tattiche.

A questo punto, hai scritto i tuoi obiettivi in base al tuo pubblico di destinazione e alla situazione attuale.

Ora, devi capire quali tattiche ti aiuteranno a raggiungere i tuoi obiettivi. Inoltre, quali sono i canali giusti e gli elementi di azione su cui concentrarsi.,

Ad esempio, se il tuo obiettivo è aumentare i tuoi follower su Instagram del 15% in tre mesi, le tue tattiche potrebbero includere l’hosting di un giveaway, la risposta a ogni commento e la pubblicazione di tre volte su Instagram a settimana.

Una volta che conosci i tuoi obiettivi, il brainstorming di diverse tattiche per raggiungere questi obiettivi dovrebbe essere facile.

Tuttavia, mentre stai scrivendo le tue tattiche, devi tenere a mente il tuo budget, il che ci porta al passo numero cinque.

Imposta il tuo budget.,

Prima di poter iniziare a implementare le tue idee che hai trovato nei passaggi precedenti, devi conoscere il tuo budget.

Ad esempio, le tue tattiche potrebbero includere la pubblicità sui social media. Tuttavia, se non hai il budget per questo, potresti non essere in grado di raggiungere i tuoi obiettivi.

Mentre stai scrivendo le tue tattiche, assicurati di annotare un budget stimato. Puoi includere il tempo necessario per completare ogni tattica oltre alle risorse che potresti dover acquistare, come lo spazio pubblicitario.,

Ora che sai come creare il tuo piano di marketing, tuffiamoci negli elementi che un piano di marketing di alto livello dovrebbe includere.

Piano di marketing Outline

I piani di marketing possono diventare abbastanza granulari per riflettere il settore in cui ti trovi, sia che tu stia vendendo ai consumatori (B2C) o ad altre aziende (B2B) e quanto è grande la tua presenza digitale. Tuttavia, ecco gli elementi che ogni piano di marketing efficace include:

Riepilogo aziendale

In un piano di marketing, il tuo riepilogo aziendale è esattamente quello che sembra: un riepilogo dell’organizzazione., Ciò include:

• Il nome della società
• Dove ha sede
• La sua missione

Iniziative commerciali

L’elemento Iniziative commerciali di un piano di marketing ti aiuta a segmentare i vari obiettivi del tuo dipartimento. Fare attenzione a non includere iniziative aziendali di grandi dimensioni, che normalmente si trovano in un business plan. Questa sezione del tuo piano di marketing dovrebbe delineare i progetti specifici per il marketing. Potrai anche descrivere gli obiettivi di tali progetti e come tali obiettivi saranno misurati.,

Analisi del cliente

Ecco dove potrai condurre alcune ricerche di mercato di base. Se la vostra azienda ha già fatto un approfondito studio di ricerca di mercato, questa sezione del vostro piano di marketing potrebbe essere più facile da mettere insieme.

In definitiva, questo elemento del tuo piano di marketing ti aiuterà a descrivere l’industria a cui stai vendendo e la tua persona acquirente., Un acquirente persona è un semi-immaginario descrizione del tuo cliente ideale, puntando su caratteristiche come:

• Età
• Posizione
• Titolo
• Obiettivi
• le sfide Personali
• Pene
• eventi

Analisi

il Tuo acquirente persona ha scelte quando si tratta di risolvere i loro problemi scelte in entrambi i tipi di soluzioni di prendere in considerazione e il provider, che possono gestire tali soluzioni. Nella vostra ricerca di mercato, si dovrebbe considerare la concorrenza, quello che fanno bene, e dove le lacune sono che si può potenzialmente riempire., Ciò può includere:

• Posizionamento
• Quota di mercato
• Offerte
• Prezzi

Analisi SWOT

Il riepilogo aziendale del piano di marketing include anche un’analisi SWOT, che rappresenta i punti di forza, le debolezze, le opportunità e le minacce del business. Sii paziente con l’analisi SWOT del tuo business; scriverai la maggior parte di esso in base alle tue ricerche di mercato dalle sezioni sopra e dalla tua strategia qui sotto.,

Strategia di mercato

La tua strategia di mercato utilizza le informazioni incluse nelle sezioni precedenti per descrivere come la tua azienda dovrebbe avvicinarsi al mercato. Che cosa sarà il vostro business offrire il vostro acquirente personas che i concorrenti non sono già offrendo loro?,

In un full-length piano di marketing, questa sezione può contenere il “sette Ps di marketing”:

• Prodotto
• Prezzo
• Luogo
• la Promozione
• Persone
• Processo
• Prova Fisica

(imparerete di più su questi sette sub-componenti all’interno della nostra libera commercializzazione del modello del piano, che è possibile scaricare qui sotto.)

Budget

Non confondere l’elemento Budget del tuo piano di marketing con il prezzo del tuo prodotto o altri dati finanziari aziendali., Il budget descrive quanti soldi l’azienda ha assegnato il team di marketing per perseguire le iniziative e gli obiettivi delineati negli elementi di cui sopra.

A seconda di quante spese individuali hai, dovresti considerare di specificare questo budget in base a ciò su cui spenderai il tuo budget., Le spese di marketing di esempio includono:

• Costi di outsourcing a un’agenzia di marketing e/o altri fornitori
• Software di marketing
• Promozioni a pagamento
• Eventi (quelli che ospiterai e/o parteciperai)

Canali di marketing

Infine, il tuo piano di marketing includerà un elenco dei tuoi canali di marketing. Mentre la tua azienda potrebbe promuovere il prodotto stesso utilizzando determinati spazi pubblicitari, i tuoi canali di marketing sono dove pubblicherai i contenuti che educano i tuoi acquirenti, generano lead e diffondono la consapevolezza del tuo marchio.,

Se pubblichi (o intendi pubblicare) sui social media, questo è il posto giusto per parlarne. Utilizza la sezione Canali di marketing del tuo piano di marketing per stabilire su quali social network desideri avviare una pagina aziendale, per cosa utilizzerai questo social network e come misurerai il tuo successo su questa rete. Parte dello scopo di questa sezione è dimostrare ai tuoi superiori, sia all’interno che all’esterno del reparto marketing, che questi canali serviranno a far crescere il business.,

Le aziende con ampie presenze sui social media potrebbero anche considerare di elaborare la loro strategia sociale in un modello di piano di social media separato.

Proiezioni finanziarie

Conoscendo il budget e facendo analisi sui canali di marketing in cui si desidera investire, si dovrebbe essere in grado di elaborare un piano per quanto budget investire in quali tattiche basate sul ROI previsto. Da lì, sarete in grado di venire con proiezioni finanziarie per l’anno. Questi non saranno accurati al 100% ma possono aiutare con la pianificazione esecutiva.,

Modello di piano di marketing gratuito

Ora che sai cosa includere nel tuo piano di marketing, è il momento di afferrare il tuo modello di piano di marketing e vedere come organizzare al meglio i sei elementi spiegati sopra. Il seguente modello di piano di marketing si apre direttamente in Microsoft Word, in modo da poter modificare ogni sezione come meglio credi:

Scarica il tuo modello di piano di marketing qui.

Social Media Marketing Plan Templates

Man mano che i dipartimenti di marketing crescono, anche la loro presenza sui social media., E come la loro presenza sui social media cresce, così sarà il loro bisogno di misurare, pianificare e ri-pianificare quali tipi di contenuti che vogliono pubblicare su ogni rete.

Se stai cercando un modo per approfondire la tua strategia di social media marketing-anche oltre il modello di piano di marketing sopra-la seguente raccolta di modelli di piano di social media marketing è perfetta per te:

Scarica 10 modelli di social media reporting qui.,

Nella collezione di un piano di marketing modelli, avrai la possibilità di compilare il seguente contenuto (e di più) per soddisfare la vostra azienda:

• social media Annuale di bilancio di monitoraggio
• Settimanale di social media temi
• Richiesto di social media di immagine dimensione chiave
• grafico a Torta i social media, il traffico ordinato per la piattaforma
• post sui Social media calendario e pubblicare in tempo

di Seguito, andiamo a rivedere il social media di modelli di rendicontazione, e quello che si trova in ciascuno di essi.,

Domande sui social media

Questo modello elenca le domande per aiutarti a decidere quale piattaforma di gestione dei social media dovresti usare.

Una volta che sai quali tattiche di social media implementerai nel tuo piano di marketing, è il momento di capire quali canali sono giusti per te. Questo modello vi aiuterà a farlo.

Hashtag Holidays

Se hai intenzione di appoggiarti ai social media nel tuo piano di marketing, puoi usare hashtag holidays per generare idee.,

Queste vacanze sono un ottimo modo per compilare il tuo programma di pubblicazione sui social media. Con questo modello, si otterrà un elenco di tutte le vacanze hashtag per l’anno.

Facebook Live Schedule

Se Facebook live è una delle tattiche di marketing nel vostro piano, questo modello vi aiuterà a progettare un calendario editoriale. Con questo modello, è possibile organizzare ciò che Facebook live si vuole fare e quando.

Instagram Post Log

Hai intenzione di iniziare a utilizzare Instagram regolarmente?, Vuoi aumentare il tuo seguito? Con questo modello, puoi organizzare i tuoi post di Instagram, in modo che tutti nella tua squadra sappiano quali post stanno andando in diretta e quando.

Inoltre, è possibile organizzare le risorse e le campagne su questo documento.

Modello di social media a pagamento

Con questo modello, è possibile organizzare il budget annuale e mensile per il calendario dei social media a pagamento.

Social Media Audit

Condurre un social media audit? Puoi utilizzare questo modello per aiutarti a raccogliere le analisi giuste.,

Social Media Calendario editoriale

Con questo modello, è possibile organizzare il vostro social media calendario editoriale. Ad esempio, puoi includere post sui social media per ogni piattaforma, in modo che il tuo team sappia cosa sta succedendo in diretta in un dato giorno.

Dimensioni delle immagini dei social media

Con questo modello, il tuo team può avere a portata di mano le ultime dimensioni delle immagini dei social media. Questo modello include le dimensioni delle immagini per tutte le principali piattaforme di social media, tra cui Facebook, Instagram e Twitter.,

Proposta di social Media Marketing

Con questo modello, è possibile creare un’intera proposta di social media marketing. Questo delineerà gli obiettivi dei social media, la portata del lavoro e le tattiche che si prevede di implementare.

Social Media Reporting Template

Con questo modello, avrai accesso a uno slidedeck che include modelli per i social media reporting. Se prevedi di implementare i social media nel tuo piano di marketing, questi modelli di reporting possono aiutarti a monitorare i tuoi progressi.,

Semplice modello di piano di marketing

Naturalmente, questo tipo di pianificazione richiede un sacco di tempo e fatica. Quindi, se siete a corto di tempo prima delle vacanze, dare il nostro nuovo generatore piano di marketing una prova. Questo strumento semplifica la pianificazione annuale e definisce le strategie, le iniziative e gli obiettivi in un semplice modello in modo da poter identificare ciò che è più importante per il prossimo anno.

Prova il nostro generatore piano di marketing gratuito qui.,illed nella tua informazione, ti vieni via con un piano che consente di:

• il tuo profilo annuale strategia di marketing
• Identificare i principali iniziative annuali
• Nix progetti che non aiutano a colpire i vostri obiettivi.
• Traccia il diritto di metriche per tutto l’anno
• Allineare la vostra squadra attraverso una comune missione

Suggerimento Pro: Il modo migliore per impostare il vostro piano di marketing per l’anno è di iniziare con una rapida vince il primo, in questo modo è possibile rampa veloce e impostare voi (e il vostro team) fino a colpire obiettivi più impegnativi e prendere su progetti più sofisticati da Q4., Allora, che ne dici? Sei pronto a dare un giro?

Nota del redattore: Questo post è stato originariamente pubblicato nel dicembre 2016 ed è stato aggiornato per completezza.