Che cos’è un” buon ” tasso di click-Through? Click-Through Rate Benchmark

Il tasso medio di click-through (CTR) è il rapporto tra i clic sul tuo link e le impressioni del tuo link. Poiché è una media, esamina il CTR della tua campagna complessiva piuttosto che per ogni singola parola chiave.

In questo modo, serve come una buona immagine di riepilogo, ma nasconde anche specifiche come la frase chiave per cui si classifica meglio.,

Ci sono molte ragioni per cui i marketer cercano di ottimizzare il loro CTR e perché è una delle metriche più importanti da monitorare per quanto riguarda la pubblicità PPC.

Per uno, un CTR medio alto indica che il tuo link e/o annuncio sta attirando l’attenzione e il traffico sul tuo sito. Ciò significa più pubblico per la tua offerta.

Google, ad esempio, si basa sui dati CTR storici per prevedere e stimare il CTR futuro. A seconda di quanto alto o basso è previsto il tuo CTR, il tuo punteggio di qualità e il rango dell’annuncio cambieranno., Dai un’occhiata a “PPC Click-Through Rate” per ulteriori informazioni su come il CTR influisce sul posizionamento degli annunci.

Ancora più importante, il CTR medio è un buon indicatore delle prestazioni. Se hai un CTR basso, ad esempio, potrebbe essere un indicatore che la tua copia o titolo non è efficace o che stai prendendo di mira il pubblico sbagliato, raggiungendo i dati demografici sbagliati o spendendo soldi per le parole chiave sbagliate.

Tuttavia, i CTR sono anche influenzati da una serie di altri fattori che non possiamo necessariamente controllare come il tuo settore, canale, pubblico di destinazione, ecc., L’inevitabile domanda successiva diventa: “Che cosa è un buon tasso di click-through?”

Sfortunatamente, questa è una domanda difficile a cui rispondere.

Questo articolo esplorerà i benchmark per settore, formato dell’annuncio, posizione dell’annuncio e canale per aiutarti a posizionare il tuo CTR tra concorrenti simili e discutere su come impostare un CTR di base. Infine, discuterà le implicazioni di avere un CTR elevato.

I benchmark CTR per settore

I CTR medi variano sia in base alla rete che all’industria., Il grafico seguente visualizza i dati di WordStream sui CTRS medi sia sulla rete di visualizzazione che sulla rete di ricerca per diversi settori.

Si noti che il CTR medio per gli annunci sulla rete di ricerca (1,91%) è molto più alto del CTR medio per gli annunci sulla rete display (0,35%).

Questo perché gli utenti della rete di ricerca sono attivamente alla ricerca di contenuti relativi alle parole chiave che hanno inviato, mentre gli utenti che visualizzano gli annunci sulla rete display scremano i tuoi annunci passivamente, di solito senza intenzione di fare clic., In effetti, molti utenti troveranno gli annunci sulla rete display fastidiosi per la loro esperienza visiva complessiva.

Dati da HubSpot rende questo punto in modo chiaro, le persone non amano gli annunci display molto più di quanto non facciano solo testo annunci di ricerca.

Infatti, la risposta predefinita degli spettatori quando incontrano annunci è di attivare e / o installare un blocco annunci. Gli spettatori possono anche utilizzare ad block quando gli annunci sono dirompenti, offensivi o preoccupanti.,

CTR Benchmark per formato Display Ad

Naturalmente, diversi annunci display eseguono in modo diverso a seconda della loro posizione sulla pagina, la loro dimensione, e anche il loro formato multimediale.

Rich Media Gallery offre uno strumento di benchmarking che mostra il CTR medio per vari tipi di annunci display., Ecco un esempio dei loro dati:

Il rapporto sui benchmark pubblicitari online di CJ Media rivela alcune altre tendenze interessanti, inclusi i dati su come il CTR varia in base alla dimensione dell’annuncio.

CTR Benchmark per posizione dell’annuncio

Il CTR è influenzato anche dalla posizione dell’annuncio nella pagina dei risultati di ricerca., Ciò significa che, anche se ti trovi in un settore con un CTR medio elevato, il tuo CTR potrebbe essere sostanzialmente inferiore se il tuo annuncio non si classifica. Allo stesso modo, se siete rango uno per una parola chiave, si possono trovare te stesso con un CTR estremamente elevato, anche se la media del settore è bassa.

Secondo AccuraCast, il CTR medio per gli annunci nella rete di ricerca varia notevolmente in base al rango. Gli annunci in rank one hanno un CTR medio del 7,11%, mentre gli annunci in rank nine hanno solo un CTR dello 0,55%.,

i CTRS per risultati di ricerca naturali riflettono modelli simili. Infatti, la maggior parte dei clic per le ricerche in tutti i settori si verificano nei primi tre risultati. Ciò significa che la maggior parte delle persone non guardano nemmeno oltre i primi tre risultati di una ricerca.

I benchmark CTR per Canale

Non sorprende che il canale su cui visualizzi i tuoi link influisca anche sulla percentuale di clic., Gli utenti su Google search, ad esempio, sono diversi dagli utenti che navigano attraverso i feed di Facebook. Non solo ci sono variazioni nello scopo della sessione, ma ci sono anche variazioni nei dati demografici e nel formato di visualizzazione.

In media, Twitter ads ha il CTR più alto (2,00%) e LinkedIn ha il più basso (0,06%). Una ragione per le basse prestazioni CTR di LinkedIn può essere lo scopo principale di LinkedIn come strumento di networking e limitate opportunità di sensibilizzazione per gli inserzionisti.,

Tuttavia, queste medie coprono le specifiche. Facebook, ad esempio, offre più tipi di annunci. Mentre i suoi annunci di collegamento hanno solo un CTR di 0.72%, i suoi annunci video hanno un CTR di oltre 2%, battendo CTR media di Twitter, a 2.21%.

Allo stesso modo, CTRs per e-mail e newsletter sono diversi da CTRs per la ricerca e la visualizzazione di contenuti di rete., Secondo MailChimp, il CTR per le e-mail è il più alto nel settore degli hobby (5.13%) e il più basso nel settore della ristorazione (1.25%).

Per ulteriori discussioni su CTRs per i canali di social media PPC ed e-mail controlla “Email Click-Through Rate” e “PPC Click-Through Rate.”

Impostazione di un CTR di base

Mentre questo articolo si è concentrato su medie e benchmark, è importante determinare il proprio CTR di base e l’obiettivo.

Piuttosto che guardare le percentuali, mira a migliorare in modo incrementale il tuo CTR.,

Alla fine, non esiste un numero magico, piuttosto, ogni media fornita in questo articolo è destinata solo a servire come punto di partenza per la tua analisi dei vari CTR per le tue campagne.

Per impostare veramente una linea di base, è necessario dedicare più tempo all’analisi dei dati.

Ti consigliamo di utilizzare strumenti come Rich Media Gallery e le offerte di benchmarking di WordStream per trovare dati specifici in linea con il tuo settore, canale, tipo di annuncio, posizione dell’annuncio e altro ancora.

Ancora più importante, è necessario monitorare il CTR per vedere come il CTR varia (se lo fa) giorno, ora, mese., Il CTR di Twitter, ad esempio, varia in base all’ora del giorno. Ciò ti consentirà di tenere conto delle variazioni nei dati e dei miglioramenti della traccia.

Conclusione

Alla fine, non esiste un CTR corretto.

Il CTR è solo una metrica tra le tante, e anche dopo aver ottimizzato il CTR, sei destinato a incorrere in altri problemi. Concentrarsi sul CTR può anche essere dannoso in quanto un CTR elevato da solo non garantisce molto in termini di tasso di conversione, entrate o altre metriche di macro-conversione.

Ad esempio, potresti avere un CTR elevato da bot, prospect non qualificati e clienti non interessati.,

Poiché è difficile tracciare esattamente quali clic sono rilevanti e quali no, è necessario fare attenzione al tasso di conversione e al ROI se si esegue una campagna pubblicitaria. Solo considerando come il traffico scorre dopo il vostro clic prospettive è possibile determinare se il vostro alto CTR sta facendo favori.

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