Non era sempre socialmente accettabile per le donne fumare sigarette o usare tabacco in pubblico. Tuttavia, nel corso di circa cinquant’anni, l’industria del tabacco avrebbe cambiato gli atteggiamenti sociali attraverso i condotti della pubblicità alla nicotina e delle pubbliche relazioni, trasformando l’uso del tabacco in un passatempo desiderabile per il consumatore femminile sia negli Stati Uniti che all’estero.

Pre-1920sEdit

Prima del 1920, il fumo era in gran parte un passatempo maschile ed è stato pensato come un atto tabù per le donne a partecipare., Durante il 19 ° secolo, il fumo e le sigarette erano comunemente associati con la morale sciolto e la promiscuità sessuale. Un puntello comune nella pornografia erotica vittoriana, sigarette anche venuto per essere pensato come un puntello professionale di prostitute e sesso lavoratori. Anche nei primi anni del 20 ° secolo, le donne hanno affrontato possibile arresto se sono stati sorpresi a fumare in pubblico.

1920–1968modifica

Durante il primo decennio del ventesimo secolo, le donne avrebbero iniziato a sperimentare la mobilità socioeconomica verso l’alto con il movimento per i diritti delle donne americane mentre acquisivano nuove libertà civili., Con lo scoppio della prima guerra mondiale, come hanno sperimentato la crescente responsabilità e la libertà sul fronte interno, un numero crescente di donne stavano usando le sigarette come strumento per sfidare le idee tradizionali sul comportamento femminile. Tuttavia, alla fine sarebbe la potente influenza di marketing dell’industria del tabacco a trasformare la sigaretta da una responsabilità sociale in un bene accettato e desiderabile per le donne da indulgere apertamente., Tuttavia, molti si chiedono se la sigaretta sarebbe diventata così onnipresente tra le donne se l’industria del tabacco non avesse afferrato il clima sociale liberatorio degli anni ’20 e’ 30 per sfruttare le idee di emancipazione e potere al fine di reclutare il mercato femminile non sfruttato.

Targeting women’s waistlinesEdit

Il presidente della American Tobacco Company, Percival Hill, è stato uno dei primi dirigenti del tabacco a cercare il mercato femminile. Notando la propensione 1920 per tagli di capelli bobbed, gonne corte e figure snelle, Sig., Hill ha visto il potenziale nella vendita di sigarette come un soppressore dell’appetito in modo che le donne potessero raggiungere i girovita invidiabilmente piccoli del decennio.

“Reach for a Lucky”Modifica

Creata da Albert Lasker per Mr. Hill e Lucky Strike, la campagna “Reach for a Lucky” è una delle campagne pubblicitarie di maggior successo, anche se controverse, nella storia della pubblicità moderna. Ispirato da altre campagne che offrivano ai consumatori maschi un motivo per cui dovrebbero fumare un determinato marchio (ad esempio la campagna “It’s Toasted” di Lucky Strike), Lasker ha cercato di dare anche al mercato femminile un motivo per fumare.,

Prendendo in prestito dallo slogan del 19 ° secolo del composto vegetale di Lydia Pinkham, “Reach for a Vegetable”, che fu commercializzato verso le donne per alleviare il disagio mestruale, Lasker e Lucky Strike lanciarono la campagna “Reach for a Lucky Instead of a Sweet” nel 1925, seguita da “For a Slender Figure-Reach for a Lucky Instead of a Sweet” nel 1928. La pubblicità stampata è stata diffusa da Edward Bernays in tutta l’industria della moda in numerose riviste di moda e quotidiani con modelli parigini snelli e proclamando i pericoli del consumo di zucchero., Notoriamente, Amelia Earhart servirebbe anche come portavoce per la campagna “Reach for a Lucky”.

All’inizio, la pubblicità stampata presentava semplicemente una donna attraente con una qualsiasi delle variazioni dello slogan sopra o sotto di lei, accompagnata da un rendering della scatola Lucky Strike. Più tardi, gli annunci avrebbero fatto una dichiarazione più appuntita sull’aumento di peso, con un uomo o una donna in vista di profilo con la sua silhouette ombra notevolmente più grassa dietro., Mentre questi primi annunci si concentrerebbero su uomini e donne, le variazioni successive si rivolgerebbero specificamente alle donne.

Nel secolo delle sigarette, Allen Brandt spiega che la campagna è stata rivoluzionaria nel suo targeting mirato dei consumatori femminili e nella sua strategia di marketing aggressiva che l’ha posizionata in diretta opposizione con i produttori di caramelle., Poco dopo che la campagna è stata rilasciata, l’Associazione Nazionale dei pasticceri ha risposto a Lucky Strike, minacciando azioni legali e pubblicando letteratura anti-sigaretta che affermava l’importanza delle caramelle in una dieta equilibrata e sana. La disputa tra Lucky Strike e la National Confectioners Association alla fine ha attirato l’attenzione della Federal Trade Commission che ha ordinato a Lucky Strike di “rinunciare a tutte le richieste dietetiche per Luckies” nella sua pubblicità.,

È importante sottolineare che questa campagna servirebbe a creare un’associazione significativa tra le sigarette e i valori femminili di stile, bellezza e magrezza. Inoltre, Allen Brandt scrive che la campagna in ultima analisi, ” promosso un prodotto e un comportamento che…possedeva significati sociali specifici e accattivanti di glamour, bellezza, autonomia e uguaglianza” che sarebbero diventati sinonimi nelle future campagne pubblicitarie di sigarette rivolte alle consumatrici., Il messaggio di Lucky Strike è stato molto efficace, aumentando la quota di mercato dell’azienda di oltre il 200% e rendendolo il marchio di sigarette più redditizio per due anni consecutivi.

“Torches of Freedom”Edit

Dopo la campagna “Reach for a Lucky Campaign”, Lucky Strike ha cercato di cambiare per sempre i tabù del fumo incoraggiando le donne a fumare apertamente in pubblico. In una famigerata trovata pubblicitaria, Edward Bernays ha assunto diverse giovani donne attraenti per marciare nella parata della domenica di Pasqua a New York brandendo le loro “torce della libertà” – le loro sigarette Lucky Strike., Mentre questa campagna non ha commercializzato le sigarette come dispositivi per la perdita di peso, ha creato il precedente per le nuove tendenze nel marketing di nicchia che sarebbero venute a plasmare i modi futuri in cui l’industria avrebbe posto nuovi tipi di sigarette come aiuti per la perdita di peso. Inoltre, cambierebbe per sempre i pensieri del pubblico sulle donne che fumano, trasformando l’atto da trasgressivo in un comportamento femminile normalizzato.

1968–presentatomodifica

Nel 1964, il Surgeon General degli Stati Uniti pubblicò il rapporto del Comitato consultivo del chirurgo generale sul fumo e la salute., Questo rapporto ha portato al Federal Cigarette Labeling and Advertising Act nel 1965, che avrebbe imposto che tutti i pacchetti di sigarette mostrassero etichette di avvertimento e cambiassero i modi in cui l’industria del tabacco avrebbe raggiunto i consumatori tramite la pubblicità. Nell’aprile del 1964, con gli statuti della Federal Trade Commission in sospeso, l’industria del tabacco avrebbe intrapreso un programma di autoregolamentazione nella sua pubblicità., Questo programma sarebbe diventato noto come Codice pubblicitario per sigarette e, come spiega Allen Brandt, il programma:

prometteva di vietare tutte le pubblicità di sigarette rivolte a chi ha meno di ventuno anni; di vietare tutte le indicazioni sulla salute non provate; e di vietare il tema della “virilità”. Ha anche assicurato che i modelli sotto i venticinque anni di età non sarebbero stati utilizzati negli annunci di tabacco, né sarebbero state consentite testimonianze di animatori o atleti. Infine, il codice ha vietato gli annunci che descrivono il fumo come “essenziale” per la preminenza sociale, la distinzione, il successo o l’attrazione sessuale.,’

Con questi regolamenti in vigore, l’industria del tabacco non poteva più commercializzare direttamente le sigarette alle donne come aiuti per la perdita di peso come avevano fatto in passato. Piuttosto, verrebbero a fare affidamento su forme più sovversive di marketing per indirizzare le preoccupazioni delle donne con la gestione del peso.

Virginia SlimsEdit

Nel 1968, poco dopo l’emanazione del Codice pubblicitario delle sigarette, Philip Morris introdusse una nuova marca di sigarette chiamata Virginia Slims., Seguendo le orme di Lucky Strike, Virginia Slims sono stati commercializzati specificamente per le donne giovani, benestanti e indipendenti con lo slogan creato dall’agenzia pubblicitaria, Leo Burnett, “You’ve come a long way, baby” che fa riferimento alla storia della liberazione delle donne. Con un pacchetto colorato e pastello e una pubblicità di stampa orientata alle donne con donne belle ed eleganti, Philip Morris ha cercato di creare una sigaretta che incarnasse le preoccupazioni delle donne con glamour, stile e immagine del corpo. Inoltre, il marchio ha creato spaccatura nel mercato che differenziava tra sigarette da uomo e da donna.,

Ma forse più importante, Virginia Slims appello agli ideali delle donne sulla magrezza nel loro nome: Virginia “Slims”—un valore chiave che non è stato perso sui consumatori. In The Cigarette Century, Allen Brandt racconta il caso della Corte Suprema degli Stati Uniti Cipollone v. Liggett Group, Inc., in cui l’utente abituale di tabacco, Rose Cipollone, ha intentato una causa contro Liggett e Myers, Lorillard e Philip Morris in cinque casi separati, citando le loro sigarette come causa del suo cancro., Durante la sua deposizione, Cipollone ha raccontato la sua storia di fumo, notando che è passata a Virginia Slims in 1968 perché la marcatura centrata sulle donne le piaceva. Brandt scrive che Cipollone ha descritto le sigarette come “la prima sigaretta solo per le donne…progettato più sottile per le mani e le labbra più sottili di una donna…e confezionato in un pacchetto di borsa sottile.”

Mentre i regolamenti della Federal Trade Commission proibivano ai marchi di rivendicare benefici per la salute come la perdita di peso, Virginia Slims si rivolge alle preoccupazioni delle donne con la magrezza estetica con la loro forma allungata e la circonferenza stretta., Mentre le sigarette tradizionali sono 84mm di lunghezza, Virginia Slims sono disponibili in entrambe le lunghezze 100 e 120mm che danno alla sigaretta un aspetto più delicato o elegante. Inoltre, con una circonferenza di 23 mm, si dice che le sigarette slim producano meno fumo rispetto alle sigarette tradizionali. Le sigarette sottili stanno diventando popolari in alcuni paesi.

Virginia Slims and athleticismOdit

Le sigarette hanno una lunga tradizione di essere accoppiate con l’atletica, la salute e il fitness., Già a metà-fine del 19 ° secolo, sigarette Bull Durham erano gli sponsor ufficiali di baseball professionale, corse di cavalli e golf, e dal 1950, Cammello comunemente usato immagini sportive nelle loro pubblicità di stampa.

Quindi, non era inaudito quando Virginia Slims sponsorizzò la Women’s Tennis Association nel 1970, allora conosciuta come “Virginia Slims Circuit”. Con questa sponsorizzazione di primo piano è venuto un gran numero di pubblicità che ha caratterizzato grandi del tennis come Billie Jean King e Rosemary Casals accanto al logo Virginia Slims.,

Altre pubblicità di Virginia Slims presentano donne snelle in diversi stati di attività (danza, corsa, pattinaggio su ghiaccio, ecc.) promuovendo così un atteggiamento generale di salute e fitness.