Fin dal suo lancio, il progetto AMP è stato circondato da polemiche.
Promette velocità di pagina veloci e visibilità aggiuntiva sulle pagine dei risultati di Google, ma richiede l’invio a una forma ridotta di HTML.
Essenzialmente, mettendo il tuo sito web su una dieta per renderlo più attraente per gli utenti.
Mentre ci sono casi di studio brillanti, per molti, l’implementazione è stata casuale e i risultati confusi.
Lasciando l’industria del marketing con questa domanda:
AMP è importante per SEO?,
Oggi, approfondiamo se AMP vale la pena guardando:
- Che cos’è AMP?
- Quali sono i pro e i contro?
- Come ottimizzare AMP
- Quali siti dovrebbero implementare AMP
- Come misurare l’impatto
Mentre il framework AMP si estende oltre le pagine AMP con Storie Web (alias Storie AMP), Email AMP e annunci AMP, questi sono tutti nelle fasi iniziali. Non coprirò quei formati in questo articolo.
Che cos’è AMP?,
AMP, precedentemente note come Accelerated Mobile Pages, sono pagine leggere progettate per offrire agli utenti mobili un’esperienza fulminea e più coinvolgente.
E ‘ “un framework HTML open-source che fornisce un modo semplice per creare pagine web che sono veloci, liscio-caricamento e dare priorità l’esperienza utente sopra ogni altra cosa.”
Le loro parole, non le mie.
Per la maggior parte dei siti, si tratta di creare una copia AMP ridotta e ottimizzata per dispositivi mobili del contenuto della pagina HTML5 esistente.,
Quando tale alternativa AMP è disponibile, all’utente viene servita la versione AMP, sulla pagina canonica.
Non troppo dissimile da Facebook Instant Articles o Apple News, che hanno anche l’obiettivo dichiarato di rendere i contenuti mobili più veloce e più facile da consumare.
La differenza chiave tra i formati?
AMP supporta la distribuzione di contenuti sul web aperto senza passare attraverso un’app specifica per la piattaforma.
Ed è qui che diventa politico
Iniziamo con “open source.”
Questo è tecnicamente vero.,
Il progetto è supportato da WordPress, LinkedIn, Twitter, Pinterest e Bing, solo per citarne alcuni.
Ma Google è il contributore del codice chiave e il principale promotore. Tanto che le persone spesso si riferiscono ad esso come ” Google AMP.”
AMP “dà priorità all’esperienza utente” attraverso l’applicazione delle restrizioni sugli annunci e il design dell’interfaccia utente.
- Limitare CSS a 75KB.
- Limitare JavaScript a 150KB.
- Spostamento di tutta la lanugine dal percorso di rendering critico.,
Mentre queste restrizioni sono già sufficienti per creare “pagine web che sono veloci”, non è la salsa segreta che le rende istantanee.
Ecco la parte piuttosto tecnica
Per ottenere la velocità di caricamento del fulmine, le pagine AMP vengono inviate per essere ospitate sui server di Google.
Questo consente a Google di memorizzare nella cache, precaricare e prerender contenuti AMP prima che un utente fa clic sul link nei risultati di ricerca.
Quando gli utenti fanno clic su AMP contenuto in Google, può essere visualizzato in uno dei due modi.,
- Google AMP Viewer: dove la fonte del content publisher viene visualizzata in alto, ma l’URL rimane un dominio Google.
- Signed exchange (SXG): Che consente al browser di trattare la pagina come se appartenesse al tuo dominio. Il contenuto AMP firmato viene fornito in aggiunta al normale HTML AMP anziché al suo posto. Fuori dei due, Google darà la priorità il collegamento al contenuto firmato, ma solo per i browser che lo supportano, che è attualmente solo Chrome, e solo per i risultati standard, non top stories carousel. Ciò rende l’ambito di SXG piuttosto limitato.,
Nel complesso, “biforcando” HTML, pre-rendering dei contenuti AMP e dando un trattamento preferenziale alle pagine AMP, Google può influenzare il modo in cui i siti Web sono costruiti e monetizzati per modellare Internet a suo favore.
Quindi non sorprende che tutte queste azioni siano state criticate da molti nei settori tech e SEO come un tentativo da parte di Google di esercitare un ulteriore controllo sul web.
Eppure, nonostante la condanna, i siti sono attratti da AMP in quanto ha alcuni vantaggi interessanti.,
Vantaggi delle pagine AMP
Ci sono molti potenziali vantaggi di AMP a seconda del tuo sito, tra cui un minor consumo di dati, migliori prestazioni del server, una CDN gratuita e una maggiore visibilità degli annunci.
Ma voglio concentrarmi sui due vantaggi più comunemente realizzati di AMP per SEO.
Tempi di caricamento della pagina più veloci
Mentre AMP stesso non è un fattore di classifica, la velocità lo è.
E ‘ soprattutto per il 2021 con core web vitali diventando un fattore di classifica.,
Se implementato correttamente, i miglioramenti del tempo di caricamento sono spesso considerevoli.
Google afferma che il tempo di caricamento mediano per una pagina AMP è inferiore a un secondo. Questo è ben all’interno dei requisiti vitali del core web.
Inoltre, la velocità ha spesso un effetto run-on di un’esperienza utente più ottimizzata, testimoniata da:
- Frequenze di rimbalzo più basse.
- Maggiore tempo sul posto.
- Aumento dei tassi di conversione.
Visibilità aggiuntiva nei risultati di ricerca di Google
Le pagine AMP sono sempre accompagnate da un aspetto migliorato nelle SERP di Google su dispositivi mobili.,
L’icona Lighting Bolt in Google SERPs
Al livello più elementare, le pagine AMP sono evidenziate con l’icona lightning bolt nelle SERPs di Google.
Alcuni SEO hanno sostenuto che questa designazione aumenta il tasso di click-through delle pagine in quanto gli utenti sceglieranno i risultati AMP sapendo che li porterà a una pagina di caricamento veloce.,
Sebbene ciò possa comportare un aumento marginale di settori selezionati, non ho visto alcun dato statisticamente rilevante per eseguire il backup di tale affermazione per il mercato di massa.In secondo luogo, AMP in combinazione con dati strutturati validi aumenta la probabilità di apparire con un carosello host (spettacoli per corsi, film, ricette e ristoranti) o con funzionalità di risultato ricche come testo del titolo e immagini più grandi della miniatura.
Sebbene AMP non sia obbligatorio per queste funzionalità avanzate.,
Scorri per visitare
In terzo luogo, c’è un colpo esclusivo per visitare la funzionalità per le pagine AMP in Google Immagini sul cellulare.
Quando un utente ha selezionato un’immagine, vede un’anteprima dell’intestazione del sito, che può scorrere verso l’alto per visitare la pagina di origine.,
Tuttavia, il principale fattore di visibilità aggiuntiva è che AMP è un requisito per l’inclusione nell’ambito carosello top stories, ad eccezione dei contenuti correlati a COVID-19.
Ma che è impostato per cambiare nel 2021 con il nucleo Web vitali aggiornamento per consentire sia AMP e pagine non-AMP, con classifica focalizzata metriche esperienza on-page.
E con questo annuncio molti SEO hanno iniziato a chiedersi se i restanti pro di AMP superino i contro.,
Svantaggi di AMP
Dal punto di vista di uno sviluppatore
- In base alla progettazione, è un quadro restrittivo e probabilmente lo sarà sempre per mantenere la velocità promessa.
- È un onere aggiuntivo implementare e successivamente rimanere validi con lo standard AMP in continua evoluzione. I plugin possono dare un vantaggio, ma raramente funzionano perfettamente fuori dalla scatola.
- Crea debito tecnico in quanto sia l’AMP che le pagine canoniche del codice devono essere mantenute sincronizzate a meno che non si vada tutti in AMP native.
- La velocità della luce non è garantita senza la cache AMP., Per le fonti che si collegano a pagine AMP senza utilizzare una cache AMP (ad esempio, Twitter), sono necessarie ulteriori ottimizzazioni delle prestazioni per una velocità ottimale.
Dal punto di vista delle vendite
- La semplice presenza di inventario AMP crea complessità come se si implementa best practice con unità pubblicitarie separate per un reporting accurato, si hanno il doppio delle unità pubblicitarie da gestire.
- Il framework limita le funzionalità degli annunci. In particolare, AMP non supporta annunci “dirompenti”, come interstitial o espandibili, e gli annunci venduti direttamente possono essere complessi da implementare.,
Dal punto di vista di un Marketer
- Costa il doppio della scansione per un pezzo di contenuto in quanto Google vuole garantire la parità.
- Per molti editori, guida le impressioni ma non necessariamente le metriche di coinvolgimento a causa della funzionalità “swipe” di top stories carousel che incoraggia gli utenti a leggere di più da altre fonti.
- È un onere aggiuntivo da ottimizzare. Come una pagina normale, solo perché è live non significa che sia SEO-friendly. Dovrai collaborare con il tuo team di sviluppo per ottenere il massimo da AMP.,
- Il visualizzatore AMP di Google diluisce l’identità del marchio poiché un dominio Google, non quello dell’editore, viene visualizzato nella barra degli indirizzi. Questo può essere piuttosto confuso per gli utenti che sono stati addestrati che l’URL nella barra degli indirizzi ha significato. La correzione di mostrare il sito reale nella parte superiore delle pagine AMP occupa spazio prezioso sopra la piega. Lo scambio firmato è un passo nella giusta direzione, ma non è disponibile per la maggior parte del traffico.
Come ottimizzare le pagine AMP
Non è sempre il caso che gli utenti AMP vedano aumentare i risultati.,
Quando questo non è il caso, ci sono due potenziali motivi.
- O non era la soluzione giusta, arriviamo a questo nella prossima sezione.
- O non è stato implementato in modo completo e corretto. AMP non è spesso così semplice come plugin e giocare.
Quindi cosa è coinvolto da una prospettiva SEO per ottenere l’aumento di visibilità con AMP?
Al di fuori di affermare l’ovvio che le pagine AMP dovrebbero essere indicizzabili e indicizzabili, ecco le migliori azioni di ottimizzazione.,
Garantire la Reperibilità
Aggiungi informazioni sul AMP pagina per il non-AMP pagina e viceversa, in forma di rel=”amphtml” (sull’AMPLIFICATORE) e il rel=”canonical” (sulla non-AMP) versioni <link> tag <testa>.
URL AMP SEO-Friendly
Ci sono molti modi per comunicare che l’URL è AMP.
L’opzione sottocartella è generalmente la più SEO-friendly e flessibile.,
Questa opzione insieme alla lingua front-end sono anche le uniche due raccomandate da Google.
Interfaccia utente coerente
Anche se potrebbero essere necessarie variazioni minori a causa delle restrizioni AMP, l’interfaccia utente e lo schema di progettazione dovrebbero essere materialmente simili quando si guardano le versioni canoniche di AMP vs della stessa pagina.
Completamente funzionale
La personalizzazione e gli elementi interattivi come il menu di navigazione, le icone di condivisione dei social media, i contenuti correlati, i moduli, il login e – sì – anche gli annunci, dovrebbero funzionare allo stesso modo della versione canonica.,
Verifica SEO Element Parity
Il codice dietro le quinte, come hreflang, H1s, alt image text e in particolare i dati strutturati validi, non dovrebbe essere presente solo ma lo stesso su entrambe le pagine canoniche e AMP poiché le incongruenze possono ostacolare la visibilità SEO.
AMP-Friendly Logo
I loghi utilizzati devono soddisfare le linee guida AMP, altrimenti verrà visualizzato male o per niente nel carosello top stories.
Non aggiungere URL AMP alla Sitemap XML (a meno che tu non sia AMP nativo)
Solo gli URL canonici appartengono alle sitemap XML.,
Il rel=”amphtml” fornisce segnali sufficienti per Google per scoprire le pagine AMP.
Quando una pagina AMP correttamente accoppiata viene indicizzata da Google, sarà la versione servita all’utente.
Questo non è un piccolo sforzo e lascia molti marketing chiedendo, è AMP vale la pena?
Quali siti dovrebbero implementare AMP?
Il sito ufficiale AMP è pieno di casi di studio che dimostrano l’impatto positivo del framework su editori, rivenditori e altri settori.,
Il rovescio della medaglia, ci sono anche articoli graffianti da esperti del settore e molti casi di studio non riesce.
La decisione su AMP non è chiara per tutti i siti.
Il cliché di “dipende” suona vero.
Tuttavia, ci sono chiari fattori decisionali per la risposta ottimale.
Se i tuoi utenti provengono principalmente da desktop, AMP non fa per te.
Mentre le pagine AMP funzionano sul desktop, non vengono visualizzate con funzionalità avanzate e non vengono servite dalla cache AMP. Come tale, entrambi i principali vantaggi diventano non disponibili.,
Se crei contenuti “newsy” e sei già attivo e funzionante su AMP, vale la pena mantenerlo ottimizzato fino a quando AMP non è più il gatekeeper del carosello top stories.
A quel punto, controllare per vedere se le storie migliori risultati nel vostro settore sono dominati da pagine AMP o ci sono prove siti non-AMP spesso rango proprio accanto a loro, e se sì, quali sono i requisiti.,
Solo se le condizioni sono favorevoli, prova l’impatto della rimozione di AMP (assicurati di seguire le best practice) se le tue pagine non-AMP possono raggiungere il requisito di base web vitals di largest contentful paint (LCP) entro 2,5 secondi dal primo caricamento della pagina.
Per i siti che sono disposti e abbastanza qualificati per arrivare al di sotto dello standard di 2,5 secondi, è improbabile che la velocità potenziale e gli aumenti di sessione organici siano un caso convincente per la conversione e/o il mantenimento di AMP.
Il tempo sarebbe probabilmente meglio investito in altre opportunità.
Per i siti che non possono raggiungere il 2.,5-secondo standard da solo, avendo pagine di destinazione chiave nella soluzione standardizzata da AMP può essere un percorso veloce per questa vittoria SEO.
Ma controlla se la funzionalità può essere implementata con i componenti AMP.
E ricordate, a meno che non si prevede di spostare l’intero sito in AMP nativo, l’aumento della velocità non è per tutte le pagine viste, solo quelli che provengono da fonti distribuite che supportano AMP.,
Per i siti che devono ancora essere sviluppati o quelli che stanno attraversando una revisione importante come una riprogettazione o un cambiamento CMS, chiedetevi se native AMP è la soluzione migliore per fornire tutte le funzionalità necessarie ora e nel prossimo futuro.
Spoiler alert, la risposta è probabilmente no.
Valutare l’impatto di AMP
Non importa se stai abbracciando AMP, abbandonando AMP o solo un utente in corso, dovresti misurare il vero impatto che ha sull’esperienza utente e sulla visibilità del sito.
Fai questo in quattro passaggi.,
Conferma che il codice AMP viene convalidato su tutte le pagine rilevanti
Il controllo puntuale di un paio di pagine con lo strumento di test AMP è un inizio, ma non abbastanza.
Google Search Console dispone di un rapporto sullo stato AMP dedicato, che ti avvisa del motivo per cui i tuoi URL AMP non sono idonei per essere indicizzati (errori) o potrebbero non funzionare nelle SERP (avvisi).,
Verifica che i dati strutturati analizzino correttamente
Per i tipi di contenuto AMP applicabili, lo strumento Rich Results Test è utile per i controlli spot one-at-a-time: assicurati di inserire l’URL AMP, non quello canonico.
Trovo utili anche i rapporti di miglioramento rilevanti in Google Search Console, sebbene i dati strutturati degli articoli non siano coperti.
Uno strumento SEO crawling stimabile è spesso l’opzione migliore per la scala.,
Comprendere i driver AMP di visibilità su Google
Nei rapporti sulle prestazioni di Google Search Console, ci sono alcune dimensioni da analizzare:
- Tipo di ricerca: Web, Aspetto della ricerca: AMP non-rich risultati: Questo rapporto mostra le metriche per i collegamenti blu con fulmini.
- Tipo di ricerca: Web, Ricerca aspetto: AMP articolo: Mostra le metriche per i risultati di ricerca visivamente decorati come quelli in caroselli o con un’immagine. Nota, questi sono anche contati in risultati ricchi, non si escludono a vicenda.,
- Tipo di ricerca: Immagine, Aspetto della ricerca: AMP sull’immagine risultato: Mostra le metriche per i risultati della ricerca delle immagini ospitate nelle pagine AMP all’interno della scheda Immagini di Google.
- Tipo di ricerca: Video, Aspetto della ricerca: AMP articolo: Il report mostra le metriche per i risultati video ospitati nelle pagine AMP all’interno della scheda Google Video.
- Tipo di ricerca: Notizie, Ricerca aspetto: AMP articolo: Mostra le metriche per le pagine AMP all’interno della scheda Google News nei risultati di ricerca, non l’app Google News.
- Scopri, Scopri aspetto: articolo AMP: Mostra le metriche per le pagine AMP all’interno di Google Discover.,
Quando si analizzano i dati, ricordare che il filtraggio per aspetto di ricerca aggregherà i dati per pagina anziché per proprietà solo nella tabella e sarà limitato alle dimensioni disponibili.
I dati nel grafico saranno comunque raggruppati per proprietà.
Questo può portare ad alcune grandi discrepanze sulle schede immagine, video e notizie.,
Comprendere i driver& Prestazioni delle sessioni AMP
Search Console mostra solo il lato Google dell’immagine, è possibile ottenere molti più approfondimenti da Google Analytics.
Ma prima di Google Analytics può essere attendibile per riferire con precisione su AMP, è necessario implementare “sessioni di cucitura.”
Assicurati che la tua configurazione di Google Analytics utilizzi gli ID client per unificare le sessioni tra AMP& Versioni non-AMP.
Inoltre, il monitoraggio degli eventi o altre integrazioni di conversione di questo tipo vengono attivate correttamente sulle pagine AMP.,
Quindi è possibile approfondire il numero di sessioni, conversioni e altri KPI guidati da AMP filtrando per origine dati come dimensione secondaria.
Alcune sessioni possono provenire da fonti inaspettate fino a quando non si capisce come varie piattaforme link AMP.,
Fonti comuni e loro spiegazioni in relazione alle sessioni AMP, esclusi i tag UTM manuali:
Mentre UTM taggare i tuoi post social e i pulsanti di condivisione in loco può aiutare a chiarire un po ‘ di questa confusione, ci saranno sempre alcune fonti estranee al di fuori delle proprietà di Google, ma è improbabile che siano significative.,
Ciò che è spesso più utile è capire l’impatto sui KPI dell’esperienza utente come le frequenze di rimbalzo, le pagine per sessione o il tasso di conversione.
Assicurati di confrontare le mele con le mele.
Ciò comporta la creazione di un report personalizzato per confrontare AMP (identificato dall’origine dati) con il più vicino non-AMP corrispondente (generalmente, dispositivo come mobile e fonte / mezzo come google / organic e regex landing path a tutti i tipi di pagine hanno una versione AMP) piuttosto che le prestazioni complessive del sito.,
Per riassumere le cose
I risultati della ricezione e del case study di AMP sono stati un miscuglio.
Ciò che è chiaro è che molti editori hanno goduto del posizionamento esclusivo AMP del carosello top stories.
Ma poiché questa funzione è aperta a coloro che soddisfano i requisiti di esperienza della pagina, è probabile che il vantaggio di AMP per la visibilità sarà molto ridotto. Tanto che, può essere difficile discutere un caso per esso.
In modo che ci lascia con la velocità – che diventerà ancora più importante come Core Web Vitali diventano un fattore di posizionamento SEO.,
Se il tuo sito mobile è in grado di ottenere un LCP di 2,5 secondi per le pagine di destinazione chiave, è improbabile che tu veda un ritorno sull’investimento di risorse con AMP.
Se colpire 2,5 secondi non è possibile, supporto AMP per le pagine di destinazione chiave è qualcosa da considerare soprattutto se si dispone di una porzione significativa di google mobile / sessioni organiche che possono successivamente godere del beneficio della Cache AMP prerendering.
E infine, per coloro che scelgono di essere AMPd, ricorda che è un impegno continuo.,
Rivedere regolarmente la Google Search Console e Google Analytics reporting per sfruttare appieno AMP.
Altrimenti, non puoi compensare il debito tecnico di sviluppo, la complessità delle vendite e le insidie di AMP SEO.
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