La storia del logo Pepsi

Molti marchi senza tempo sono senza tempo perché mantengono i loghi che le persone conoscono e si fidano. Pepsi è una brillante eccezione. La storia del logo Pepsi è una costante rivisitazione. Nel corso dei suoi 122 anni di storia, il logo ha visto 12 riprogettazioni. E questo non conta nemmeno i cambiamenti più piccoli per le variazioni di sapore come Diet Pepsi e Pepsi Max.

Non importa quante volte il loro logo cambia, Pepsi continua a offrire i sapori e l’esperienza del marchio che la gente si aspetta.,

Come appare la cronologia del logo di Pepsi? E come fa a rimanere così riconoscibile con ogni drastica riprogettazione? Scopriamolo!

1893: Brad’s Drink—

Prima che Pepsi fosse Pepsi, era conosciuta come Brad’s Drink, creata dal farmacista Caleb Bradham a New Bern, Carolina del Nord nel 1893. Durante quella stessa epoca, i farmacisti hanno creato un gruppo di bibite che conosciamo e amiamo oggi., Nel 1886, Coca Cola è stato creato per aiutare il suo inventore alleviare la sua dipendenza da morfina. Più tardi quel decennio, il farmacista Charles Alderton inventato Dr. Pepper per aiutare nella digestione e come un limone, noce moscata, caramello aromatizzato alternativa ai sapori di soda del tempo.

Il logo della bevanda di Brad era un segno di parole blu su uno sfondo bianco., Il carattere era audace e abbastanza ornato, una caratteristica che il logo Pepsi avrebbe mantenuto per un po’, anche dopo aver cambiato colore e diventando noto come Pepsi-Cola.

1898-1940: Rosso e vorticoso—

Nel 1898, la bevanda di Brad divenne nota come Pepsi-Cola, un nome derivato dalla parola “dispepsia”, un’altra parola per indigestione. (Ricorda, questi erano i giorni in cui le bevande analcoliche erano considerate aiuti medicinali.)

Da lì, la Pepsi-Cola Company crebbe rapidamente. Nel 1903, Bradham ha ufficialmente registrato il nome, e in appena un anno, aveva venduto 20.000 litri di sciroppo di Pepsi-Cola., Nel 1910, c’erano 240 franchising di imbottigliamento Pepsi-Cola in 24 stati. Come l’azienda ha trovato il suo piede e cresciuto, il suo logo è cambiato tre volte.

Il primo era il logo sottile, rosso e appuntito di Pepsi-Cola.

Quando la bevanda di Brad divenne Pepsi-Cola, il colore principale del logo cambiò in un rosso accattivante. I serif e le punte delle lettere di media altezza che decoravano il carattere originale diventavano più lunghe, punte simili a zanne che sporgevano dalle parti superiori e inferiori delle lettere e la “A” finale si estendeva e si arrotolava verso l’alto come una coda.

Una cosa che non è cambiata è stato il marchio Pepsi-Cola come aiuto alla salute. Durante questo periodo, lo slogan di Pepsi-Cola era ” Esilarante, tonificante, aiuta la digestione.”

Nel 1905, il logo divenne un po ‘ più morbido., Le punte si sono ritratte e le lettere si sono allargate un po’. Nel complesso, il logo ha mantenuto la sua forma ondulata e ondulata, e quell’ultima “A” ha mantenuto il suo ricciolo di coda. In questa versione del logo, un lungo banner si estende dalla parte superiore della” C “in Cola, rendendo questa versione del logo un po’ più vicina alla simmetria rispetto alla prima versione.

Poi solo un anno dopo, il logo è cambiato di nuovo., Era ancora rosso, era ancora ondulato e assomigliava ancora molto al logo di un certo altro marchio di cola (ne riparleremo in un minuto). L’iterazione del 1906 del logo Pepsi-Cola rese le lettere più spesse e condensò il marchio, rendendo le lettere “P” e” C “solo un po’ più alte del resto delle lettere.

Pepsi apportò alcune altre modifiche significative:

• I serif appuntiti restituirono
• La parola “Pepsi” si spostò su una pendenza, dando al logo più energia.,
• La parola “drink” è stata aggiunta al banner superiore di C, creando un call-to-action nel logo

Questa è stata anche l’ultima volta che ci sono stati due punti tra le parole Pepsi e Cola.

Prendiamoci un momento per parlare un po ‘ delle somiglianze tra Pepsi e Coca-Cola durante questo periodo di tempo. Pepsi era ancora decenni da essere bollato come il giovane, hip alternativa alla coca Cola., Entrambe le bevande sono state commercializzate come bevande di salute, ed entrambi ondulati, picchiata, loghi wordmark semi-corsivo in rosso e bianco.

Gli anni 1920 e 1930 furono un periodo difficile per Pepsi-Cola e, a volte, sembrava che sarebbero stati i perdenti nelle fiorenti guerre cola., Quando Coca-Cola aprì impianti di imbottigliamento in Europa e passò sotto la guida di Robert Woodruff, che avrebbe guidato l’azienda per i successivi 60 anni, Pepsi-Cola dichiarò bancarotta e fu poi acquistata da Craven Holdings Corp. Nel 1930, Pepsi-Cola presentò istanza di fallimento una seconda volta.

Nel 1933, Pepsi-Cola ha trovato il loro primo modo per differenziarsi dalla Coca-Cola, semplicemente aumentando le dimensioni delle loro bottiglie a 12 once mantenendo il loro cartellino del prezzo di cinque centesimi. Mettere accanto alla bottiglia da 6,5 once di Coca-Cola, quale marchio ha consegnato il valore migliore era ovvio., E se non fosse abbastanza ovvio, il loro jingle del 1930 ha reso il loro punto di vendita unico assolutamente chiaro:

“Pepsi cola colpisce il posto
Dodici once piene,è molto.
Il doppio per un nichel, troppo.
Pepsi-Cola è la bevanda che fa per te,
Nickel, nickel, nickel, nickel, Trickle, trickle, trickle…”

Nonostante i marchi abbiano una sensazione visiva molto simile, Pepsi-Cola rimase con il logo del nastro rosso e bianco fino al 1950, aggiornandolo solo una volta di più per un look più ridotto nel 1940.,

Il logo del 1940, come i precedenti loghi Pepsi-Cola, è stato fatto attraverso lettering classico. La versione del 1940 del logo Pepsi-Cola è caratterizzata dalle serif sulle lettere più piccole del wordmark che si restringono di nuovo, diventando quasi invisibili e le lettere più grandi del wordmark che diventano più alte e più larghe. Nel complesso, il testo si è assottigliato, dando al logo un aspetto meno condensato.,

1950: Un terzo colore cambia tutto—

Oggi, pensiamo a Pepsi come blu. E ‘ la “squadra blu” alla “squadra rossa” di Coke.”Ma prima del 1950, Pepsi e il colore blu non avevano alcuna relazione-fino a quando non hanno svelato il loro logo tappo di bottiglia. Il marchio di parole è rimasto lo stesso, ma ora era su una tela tangibile, piuttosto che fluttuare nello spazio. Nell’ondata di patriottismo che seguì la seconda guerra mondiale, rendendo il logo rosso, bianco e blu aveva senso.

Nel 1950, Pepsi-Cola continuato branding se stessi come la soda che offre il valore migliore. “Più rimbalzo all’oncia”, era lo slogan del giorno, che prometteva più di più soda per bottiglia di Coca-Cola. Prometteva più divertimento.

Pepsi-Cola annunci del giorno anche in mostra Pepsi come la bevanda perfetta per una giornata in spiaggia o una serata socializzare con gli amici., In particolare, era la bevanda perfetta per le belle giovani donne che volevano mantenere le loro figure di assetto—è stato annunciato come il rinfresco leggero e la soda che rinfresca senza riempirti.

1962: No more cola—

Questo è stato un anno cruciale per l’intero marchio Pepsi. Due cose importanti sono accadute: Il tappo della bottiglia logo ora disteso, e Pepsi-Cola lasciò cadere la parola “cola.” Da qui in poi, era solo Pepsi.,

Oltre ad abbandonare la parola “Cola”, Pepsi ha abbandonato il carattere swoopy e swirly red che avevano usato negli ultimi 64 anni. Ora, Pepsi ha detto al mondo chi erano con un grassetto, sans serif, timbro-come wordmark nero sul tappo della bottiglia. Dal 1958, la Pepsi era diventata una bevanda “per coloro che pensano giovani”, il che implica che la Coca-Cola era per coloro che non lo facevano, quelli che erano bloccati in vecchie mentalità e non erano collegati alla cultura giovanile del giorno.,

Nel 1960, il logo Pepsi ha assunto un aspetto più simmetrico. Con questo logo più moderno e geometrico e un carattere minimalista, persino brutalista, Pepsi stava riducendo il suo target demografico e si stava pubblicizzando apertamente ai consumatori più giovani, riferendosi a loro come “Pepsi Generation” in una campagna pubblicitaria del 1961.

Il 1964 fu l’anno in cui Pepsi introdusse la Diet Pepsi, dando ai bevitori un’opzione di soda ancora più leggera senza zucchero.

1973: Dal tappo di bottiglia al globo—

Pepsi abbracciò il minimalismo degli anni ‘ 70 quando passarono al logo del globo nel 1973. Questo è stato un cambiamento abbastanza semplice; il tappo della bottiglia appena lasciato cadere le sue creste.

Ma Pepsi ha fatto più che rimuovere le creste del cappuccio., Per la prima volta nella storia del marchio, il logo aveva uno sfondo colorato. Con il rosso a sinistra e l’azzurro a destra, il bianco era riservato per il contorno del globo e la striscia al centro che fungeva da sfondo per la parola “Pepsi.”Il carattere è rimasto invariato rispetto alla precedente iterazione del logo,ma si è ridotto per adattarsi al perimetro del globo. E divenne blu.

Nel 1975, Pepsi decise che era giunto il momento di tagliare il dominio del mercato di Coke con la Pepsi Challenge. La Pepsi Challenge è stata una campagna Pepsi lanciata nel 1975 per dimostrare al mondo che la loro soda aveva un sapore migliore della Coca Cola. Nei centri commerciali e in altre aree pedonali ad alto traffico, ai passanti verrebbe chiesto di fare test di assaggio ciechi di Coca Cola e Pepsi e dire quale preferivano. Secondo Pepsi, la gente preferiva la loro soda rispetto al suo concorrente.

1980: Le Guerre Cola infuriano—

Ma le guerre Cola non finirono qui. Stavano solo dilagando., Nei primi anni 1980, Pepsi stava cavalcando alto sul suo status come i consumatori di bevande preferito come ha superato Coca-Cola nei supermercati. Fine della storia, Pepsi ha vinto, giusto? No.

Per non essere battuto dalla soda più dolce, la Coca cola ha cambiato la loro ricetta e ha introdotto la nuova coca nel mondo. E la gente lo odiava. Ma non li ha fatti odiare la coca. E non ha reso Pepsi il marchio di soda # 1. Dopo che New Coke ha affrontato un enorme contraccolpo dei consumatori, Coca-Cola ha riportato la ricetta originale come Coke Classic, quindi tranquillamente eliminato la New Coke in modo che Coke Classic possa essere di nuovo Coca-Cola.,

Ed è proprio quello che Coca-Cola era: un classico. Vecchia scuola. Approvato da Babbo Natale. Al contrario, Pepsi è stato approvato da Michael Jackson e Michael J. Fox. Pepsi era moderno ed energico; Pepsi non ha bisogno di rivedere la loro ricetta per dare bevitori di oggi quello che volevano.

Nel 1987, Pepsi ha dato il logo del globo un piccolo lifting. E anche se il lifting sembra relativamente minore, c’è in realtà un enorme cambiamento (e un paio di meno-enormi cambiamenti) che si è verificato con questo aggiornamento.,

Dal 1962, Pepsi utilizzava un carattere basico senza maiuscole. Nel 1987, il marchio ha introdotto il proprio carattere unico., Era ancora audace e sans serif,ma invece di lettere in stampatello di base, queste lettere avevano un aspetto futuristico, quasi digitale. Le ” P “sono state allungate e gli angoli di sinistra della”E” sono stati arrotondati mentre la ” S “è diventata più lunga, un po’ più piatta e solo un po ‘simile alla” S” nel logo di Star Wars. Il marchio avrebbe continuato a utilizzare questo font personalizzato per oltre un decennio.

Questo non era tutto ciò che è cambiato, però. Il cerchio bianco che costituisce il contorno del globo ha solo un po ‘più spesso e il rosso nel logo ha solo un po’ violetto.,

Nel giro di pochi anni, Pepsi passò da questo logo, ma non era l’ultima volta che il mondo lo avrebbe visto. Nel 2009, Pepsi ha introdotto Pepsi Throwback, una versione della soda fatta con zucchero reale invece di sciroppo di mais ad alto fruttosio.

1991: The breakup—

Nel 1991, Pepsi ha cambiato il loro logo in modo drammatico di nuovo. Hanno mantenuto il marchio di parole, hanno mantenuto il globo, ma per la prima volta in assoluto, sono stati separati. Il globo si è fatto strada in basso a destra del logo mentre la parola “Pepsi”, ora in corsivo, si estendeva nella parte superiore del logo in blu., Nello spazio negativo sotto il testo e accanto al globo, vediamo una barra rossa che ricorda il banner rosso sulle versioni precedenti del logo.

Inclinando il carattere in avanti comunicava che Pepsi era il marchio di soda lungimirante e lungimirante. Negli anni ‘ 90, le guerre Cola erano finite e il territorio di ciascuna parte era chiaro. Non solo erano Pepsi e Coke icone culturali americane nel loro diritto, la loro rivalità era., Billy Joel ha anche dato alle Guerre Cola un grido nella sua canzone del 1989 “Non abbiamo appiccato il fuoco.”

1998: The role reversal—

Nel 1998, Pepsi capovolto come hanno usato i colori nel loro logo. Invece di testo blu su uno sfondo bianco, ora il logo era uno sfondo blu con la parola “Pepsi” in bianco.

Ora, il rosso era sparito dallo sfondo e il globo si è spostato su e giù per sedersi appena sotto il segno di parola., E a differenza di altre versioni del logo, l’edizione del 1998 aveva profondità. Uno sfondo sfumato ha fatto sentire come il globo stesso stava emettendo luce e ombre appena dietro il testo ha dato un effetto 3D. Per la prima volta da quando Pepsi ha iniziato a utilizzare il globo, il globo non è stato delineato in bianco. Era proprio lì, gettando luce sullo sfondo blu.

Nel 1999, Pepsi ha lanciato un nuovo slogan e campagna di marca: “La gioia di Cola.”Con un nuovo jingle e una serie di spot pubblicitari, il marchio era pronto per il nuovo millennio.,

In soli due anni, “The Joy of Cola” è diventato “The Joy of Pepsi” e in vero stile Pepsi, ha caratterizzato nientemeno che uno degli artisti più caldi del giorno, Britney Spears.

2003: Going 3D—

Nel 2003, il nuovo logo di Pepsi ha ottenuto un po ‘ di un tweak. Il globo è stato ridisegnato per avere grandi, vistose macchie bianche “shine” che lo hanno fatto sembrare come se fosse stato sigillato sottovuoto in plastica, dando al logo un aspetto più piatto.,

Il gradiente di sfondo è stato spostato per rendere l’angolo in basso a sinistra la sorgente luminosa, piuttosto che il globo, e sia il segno di parola che il globo sono stati delineati in azzurro, facendoli apparire visivamente sullo sfondo.

Il testo ha anche un piccolo lifting. Piccoli serif sono stati aggiunti di nuovo sul carattere e le lettere hanno ottenuto un’ombreggiatura grigio chiaro, migliorando il loro aspetto tridimensionale.

2006: Pepsi diventa più fresco—

Nelle guerre Cola, Pepsi assicurato il loro posto come il marchio cool soda. E non hanno mai smesso di essere cool. Ma nel 2006, il logo sembrava letteralmente fresco.

Questa iterazione del logo ha trasformato il globo ora completamente tridimensionale in un bicchiere freddo di soda con goccioline scintillanti di condensa che si raccolgono sulla sua superficie., Il font è rimasto lo stesso della versione 2003, grassetto e inclinato in avanti.

2008: A global cola leader—

La versione 2006 era cool, ma da 2008, era tempo per un altro cambiamento. Questa volta, Pepsi era dovuto per un grande cambiamento. Notoriamente, Pepsi ha pagato Arnell Group più di million 1 milione per progettare il loro logo successivo, e il risultato è stato:

Il globo 3D era di nuovo piatto., Il font Pepsi che il mondo aveva imparato ad amare era sparito e al suo posto, Pepsi Light di Gerard Huerta. Niente più serif, niente più lettere maiuscole e forse la più rivoluzionaria, non più uniforme, banda simmetrica in tutto il mondo. Ora, il globo era inclinato di lato, mostrando una fascia larga dove il globo è rivolto verso l’alto e più sottile verso il basso.

Il nuovo logo evoca un sorriso. Questa Pepsi era ancora giovane e divertente, ma era anche amichevole. Era con i piedi per terra, coinvolgente e decisamente senza pretese. E a volte, anche un po ‘ snarky.

Non tutti sorridevano. Molti lo chiamavano troppo semplice e persino pigro, confrontandolo con altri loghi simili come Obama e Korean Airlines.,

Altri lo chiamavano economico e senz’anima. Dopo Arnell Group ha discusso pubblicamente la scienza dietro il logo, come il loro uso del Rapporto aureo per determinare l’angolo perfetto per il globo e confrontandolo con la Gioconda, i critici lo hanno definito pretenzioso e ridicolo. Nonostante la risposta pubblica in gran parte negativa alla riprogettazione, Pepsi ha mantenuto la loro scelta di rebrand e nel 2014 ha modificato leggermente il logo, rimuovendo il contorno blu in tutto il mondo.

Il futuro del marchio Pepsi—

Chissà come sarà il logo Pepsi tra 10, 20 o 50 anni? Mentre possiamo fare una buona ipotesi su come sarà il logo di Coke, Pepsi ha fatto continuamente reinventare se stessi—e riportare i loro vecchi loghi in modi nuovi-una parte fondamentale del loro marchio.

Non importa come cambia il mondo o cosa succede nel regno delle bevande, Pepsi è lì, riformulare se stessi per soddisfare le papille gustative dei loro fan.