Due volte l ” anno, Bramble e Sorenson sedersi per sessioni di scrittura maratona, se stessi gratificante con cioccolatini se artigianali qualcosa di particolarmente intelligente. Essi penna 52 messaggi originali all’anno per i segni digitali di Iowa, alcuni dei quali bersaglio di guida a sinistra. “Abbiamo imparato nel tempo che non possiamo iniziare il messaggio con la parola ‘non farlo'”, ha detto Sorenson, “perché causa” reattanza psicologica.,”È un termine di scienze sociali che significa che quando viene detto di non fare qualcosa, una certa percentuale della popolazione risponde automaticamente con,” Lo sto facendo.'”
Mentre Bramble, Sorenson e i loro colleghi negli stati di tutto il paese lavorano per sviluppare messaggi che cambieranno i comportamenti dei conducenti—l’esempio più famoso potrebbe essere la campagna di cinture di sicurezza” Click it or ticket “—Sorenson ha detto: “Non sappiamo davvero quale parte di quelle campagne funzioni. E ‘ il segno? Le parole del messaggio? È la legge dietro il messaggio? E ‘ l’esecuzione?”Probabilmente è tutto quanto sopra.,
Sorenson punta al segnale di stop, che è universalmente riconosciuto e funziona senza molta applicazione (anche se la minaccia di applicazione è sempre lì). Il messaggio non è ambiguo, come “Non entrare” e “Modo sbagliato.”
Il lavoro diventa complicato quando c’è ambiguità. E sulla strada, quell’ambiguità si mescola spesso con l’anonimato. “Quando sfrecciano lungo l’autostrada, schermati dalle opinioni altrui da vetri colorati e migliaia di chili di acciaio protettivo we ci sentiamo più anonimi e protetti dal giudizio”, ha detto Jacobson., “In questo contesto, le altre “persone” che incontriamo non sono esseri umani complessi con pensieri, sentimenti e giudizi ma, piuttosto, disumanizzati che possono limitare la nostra libertà di movimento e la soddisfazione di importanti obiettivi personali.”
Questo è quando aiuta a essere divertente.
“L’umorismo e le corde del cuore e la stranezza e la rima e la cultura pop e tutte quelle cose diverse”, ha detto Sorenson, aiutano a fare un impatto. Questa sembra essere una strategia di ricerca scientifica comportamentale., Bernheimer ritiene che se si vuole incoraggiare un comportamento particolare, ” si dovrebbe rendere facile, attraente, sociale, tempestivo: EST.”L’umorismo è attraente perché parla alla realtà emotiva di un individuo. “C’è una vera tendenza a pensare che gli umani siano solo esseri veramente logici”, ha detto Bernheimer, ” e if se solo le persone avessero le informazioni giuste, farebbero quello che dovrebbero fare.”
Quella macchina che ostruisce la corsia di sinistra dimostra il contrario.
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