• Nike Air Jordans sono più costose della sneaker media da basket.
  • Il Jordan 1 Retro Fragment può rivendere fino a $2.000.
  • Nike produce e commercializza le sue sneakers iconiche per aumentare il valore del marchio Jordan, che ha portato l’abbigliamento sportivo nel mainstream negli anni ’90.
  • La Air Jordan 1 è ampiamente accreditata come il catalizzatore della sneaker-culture.
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Di seguito è riportata una trascrizione del video.

Narratore: Questo è il frammento retrò Jordan 1. Originariamente venduto al dettaglio per $185 nel 2014. Ma oggi una coppia può rivendere fino a $2.000.

E questo è il Yeezy Boost 350 V2 Core Black/Red, che è stato venduto a $220 in 2016 e ora rivende per $900. Il valore di rivendita del Frammento più che raddoppia la concorrenza. Queste scarpe sono state entrambe vendute in versioni limitate, quindi perché le Jordan sono diventate molto più costose?

Tutto ha a che fare con il valore del marchio Jordan e come produce e commercializza le sue iconiche sneakers.,

Matt Powell: Il fatto che sia fatto in Cina dove le tariffe sono più alte, fatto nelle migliori fabbriche, fatto con più materiale (le scarpe da basket tendono ad usare più materiale di una scarpa da corsa), e poi cercando di essere il più vicino al prodotto originale sono tutte cose che hanno spinto i prezzi lassù.

Narratore: Secondo la ricerca di Matt, il prezzo medio di una sneaker da basket è di circa $110, mentre il prezzo medio di una Jordan è di circa $145. Per capire perché il marchio Jordan può caricare di più, torniamo all’inizio, prima che venisse introdotta la Jordan 1.,

Prima della stagione 1984-85, Nike firmò un contratto quinquennale del valore di più di tre volte il contratto più ricco a quel punto. Ma questa non è stata l’unica decisione insolita presa da Nike durante il lancio del marchio Air Jordan. L’Air Jordan 1 ha scambiato la tomaia bianca standard per una nera, che ha violato la politica uniforme della NBA e ha comportato una multa di $5,000 a partita.

Annunciatore: Il 15 settembre, Nike ha creato una nuova scarpa da basket rivoluzionaria. Il 18 ottobre, la NBA li ha buttati fuori dal gioco., Nike ha riconosciuto questa opportunità di marketing unica e ha battuto il conto di Mike mentre continuava a vincere Rookie of the Year, giocando ogni partita nella sua sneaker omonima vietata.

Amir Ismael: Mostrava solo che era ribelle, ed era qualcosa a cui la gente gravitava, e volevano indossarli anche loro. È stata come la prima sneaker che ha davvero scosso la cultura delle sneaker. Penso che sia la scarpa che ha catapultato le sneakers dove sono oggi, perché è stata la prima scarpa che la gente ha visto e voluto più della scarpa media.,

Narratore: Il successo di Mike come rookie ha avuto un grande impatto sulla linea di fondo di Nike. L’originale Jordan 1 ha colpito i negozi in tutta l’America nel marzo 1985, al prezzo di $65. E alla fine dell’anno, il franchise Air Jordan aveva fatto revenue 100 milioni di entrate.

L’Air Jordan 2 non ha avuto lo stesso successo. Dopo appena 18 partite nel suo nuovo design, Jordan ha subito un piede rotto a fine stagione. I rapporti sono emersi su Mike essere infelice e cercando di saltare la nave ad Adidas. L’Air Jordan 3 è diventato un crocevia cruciale per Jordan e Nike.

Inserisci Tinker Hatfield., Oggi è conosciuto come l’architetto del design moderno delle sneaker. Allora, era noto per aver innovato la tecnologia Air Max di Nike. Il suo design Jordan 3 è diventato leggendario. Ha aperto la strada alla prima sneaker da basket a taglio medio, ha incluso sovrapposizioni con stampa elefante e ha immortalato la sua aria nel logo Jumpman. E Tinker ha incorporato la sua tecnologia Air Max nella suola.

Matt Cohen: Queste tre cose, credo, hanno portato la sua importanza culturale perché era una scarpa dichiarazione, giusto?, Quindi ora stai facendo una dichiarazione indossando una scarpa da basket, che non era necessariamente lo scopo di indossare una scarpa da basket fuori dal campo.

Narratore: Il lancio della Jordan 3 da parte dell’azienda era altrettanto leggendario del design. Il team marketing di Nike ha collegato Jordan con Spike Lee per quello che sarebbe diventato uno degli spot pubblicitari più memorabili della storia.

Spike Lee: Sai come mi alzo dal mio gioco? Lo sai? Lo sai? Lo sai? Esatto, Air Jordan, Air Jordan, Air Jordan.,

Powell: Hai davvero visto il marchio Jordan diventare un marchio di lusso negli Stati Uniti. Era la nostra sneaker di design, e rendeva le scarpe molto visibili, e questa è una grande parte del consumo evidente è essere in grado di guardare dall’altra parte della stanza e vedere che quella persona indossa una scarpa da 1 100, o shoe 300 nel linguaggio di oggi.

Narratore: Durante tutto questo, il prezzo di Jordans era balzato a $100, significativamente più alto della scarpa da basket di punta all’epoca, l’arma di Converse., Jordan ha commercializzato le sue sneakers come un prodotto di lusso, per abbinare il talento e lo stile di MJ, e nel processo ha creato un fenomeno culturale, portando l’abbigliamento sportivo nel mainstream.

Cohen: Era una figura molto commerciabile, con un grande sorriso e un grande orecchino a cerchio, e la gente voleva assomigliare a lui. E così hai iniziato a vedere questa faccia in tutto il mondo.

Narratore: Ma il marchio ha valutato i bambini provenienti da famiglie a basso reddito che li volevano di più. E negli anni ‘ 90, i giordani erano così ambiti, la violenza esplose intorno a loro. Due adolescenti sono stati uccisi anche per le loro scarpe da ginnastica Jordan., Tuttavia, il fenomeno è continuato. Le giordane erano uno status symbol che non poteva essere fermato.

Ismael: Se ti piace la moda, se ti piace lo sport, o se sei solo un fan di Michael Jordan stesso, devi sapere di Jordan Brand, devi possedere qualcosa da Jordan Brand.

Narratore: Hatfield ha continuato a disegnare le sneakers firmate Jordan per i prossimi 12 anni. Il marchio Jordan è diventato un gigante delle sneaker e MJ è diventato il più grande giocatore della storia del basket. La loro corsa è durato per più di un decennio, ma che era tutto per cambiare.,

Nel 2013, Adidas ha rilasciato una nuova tecnologia, firmato Kanye West, e ha iniziato a fare grandi guadagni. Nonostante l’aumento della concorrenza, i prezzi della Giordania sono rimasti alti. Le nuove Jordan di quell’anno sono state vendute a $250, il prezzo più alto per una nuova firma Jordan rilasciata a quel punto. Anche i prezzi retrò sono saltati. Un retro è una rerelease di una scarpa originale.

Una vita Sneaker: these 220 per questi, 4 400 per questi.

Cohen: Questo accade con ogni marca di sneaker. Come vedono i prezzi di rivendita delle loro scarpe andare più in alto, vogliono più della torta, e così hanno iniziato a cercare di ottenere più della torta.,

Ismael: Quando Adidas è uscito con molti dei loro stili più popolari durante quell’epoca, ha fatto sì che molte persone dicessero semplicemente: “Smetterò di comprare Jordan per adesso, e mi concentrerò su questi nuovi stili che sono comodi, che sono cool, che sono alla moda.”

Narratore: I giordani non si stavano vendendo velocemente come negli anni precedenti, e la Giordania ha aumentato l’offerta per bilanciare i ricavi. Ma ha sovrasaturato il mercato. Secondo Sole Collector, tra settembre e novembre 2017, Jordan ha rilasciato 30 diversi retros., Gli aumenti dei prezzi, combinati con un mercato troppo saturo e una maggiore concorrenza, hanno portato a ciò che il solo collezionista ha chiamato “Jordan Fatigue” e la quota di mercato di Adidas è quasi raddoppiata.

Il presidente del marchio Jordan Larry Miller ha ammesso che il marchio aveva rilasciato troppe scarpe e aveva bisogno di capire come connettersi di nuovo ai giovani consumatori. E il CEO di Nike Mark Parker ha fatto proprio questo con la sua strategia di modifica e amplificazione. Ha aiutato Nike R& D a ridurre da 350 idee sneaker a 50. Ciò ha aiutato l’azienda ad essere più disciplinata e a raggiungere la velocità del mercato delle sneaker.,

Powell: La salsa segreta per Jordan nel corso degli anni è sempre stata la domanda non corrisposta, non avendo mai abbastanza scarpe per soddisfare il mercato, il che ha fatto tornare il ragazzo alla prossima uscita e sperare che ne avrebbe preso un paio.

Narratore: Jordan ha montato il suo ritorno nel 2018. Il marchio ha aumentato le offerte per i clienti femminili e la sua versione Concord 11 Retro è stata la sua introduzione di scarpe di maggior successo, secondo Parker. E sono stati in grado di connettersi a una nuova generazione, toccando Travis Scott, Virgil Abloh, e di più per offrire i loro introiti sui disegni storici.,

Powell: Oggi non hai davvero bisogno di commercializzare un prodotto Jordan, e quindi diventa un mercato di attrazione. L’idea è che il prodotto è così sensazionale, così voluto dal consumatore, che li sta tirando nel negozio.

Narratore: Il marchio sta attirando clienti come ai vecchi tempi e, secondo Parker, le Jordan 1 sono più ambite che mai. Le informazioni sulla rivendita lo confermano. Ricordi quel paragone che abbiamo fatto all’inizio? Sembra che Jordan stia ottenendo l’equilibrio giusto tra nostalgia e innovazione.

Una vita da sneaker: questa deve essere la mia sneaker preferita di tutti i tempi., Questo è il cemento bianco Air Jordan 4.

Appena Souled Out: L’Aleali può Jordan 1 Viotech.

Jacques Slade: L’Air Jordan 1. Rappresenta l’inizio della carriera di Jordan

Appena Souled Out: penso che sia interessante vedere come il marchio Jordan continua ad evolversi mentre si avventura più in profondità nel mercato femminile e unisex.

Una vita da Sneaker: Sai, mi ricorda solo la mia infanzia. Questo è davvero ciò che mi ha fatto entrare nel gioco delle sneaker.

Jacques Slade: È il motivo per cui molti di noi sneakerhead esistono. E questa colorazione dei Lakers, amico, e ‘ perfetta.,

Ismael: La Jordan 1 è, come, la scarpa che ha scatenato la cultura delle sneaker come lo è oggi. Penso che sia la scarpa principale che ha creato una sorta di frenesia o connessione con le scarpe rispetto a “questa è una scarpa fresca che voglio indossare.”Era qualcosa a cui le persone potevano davvero connettersi.

NOTA DEL REDATTORE: Questo video è stato originariamente pubblicato nel giugno 2019.