Dopo un secolo come icona del Sud, Internet sta aiutando one soda go national.
Cheerwine è un’icona soft-drink in alcune parti del Sud — è una bevanda che è sinonimo di Carolina e insostituibile nella mente dei molti fan della bevanda.,
Tuttavia, trovare una bottiglia di cherry cola è quasi impossibile in altre regioni, un fatto che causa grossi problemi per i devoti di Cheerwine.
“Devi capire che Cheerwine ha un enorme seguito di culto”, ha detto Tom Barbitta, vice presidente di Cheerwine per il marketing, al New York Times nel 2011, “e le persone che lo amano sono fanatici. Uno di loro ha descritto a me come ‘ crack adulto.'”
Cheerwine è stato lanciato nel 1917, a Salisbury, Carolina del Nord dal proprietario del negozio L. D. Peeler.,
Nei 99 anni dalla sua nascita, la soda è rimasta in famiglia. Oggi, il pronipote di L. D. Peeler Cliff Ritchie, CEO e presidente della società madre di Cheerwine, Carolina Beverage Corporation.
Cheerwine può ora essere acquistato in mercati specializzati negli Stati Uniti come Cost Plus World Market, così come presso rivenditori indipendenti e catene di ristoranti con radici nel Sud.
Tuttavia, Internet ha completamente cambiato il modo in cui la bevanda viene acquistata e venduta., Mentre Cheerwine entrato solo stati del sud-est come Kentucky e Tennessee negli ultimi 10 anni, oggi, i clienti possono acquistare la bevanda on-line, non importa dove vivono.
“La portata di Cheerwine si estende ben oltre i canali di distribuzione tradizionali: molte persone ordinano Cheerwine online e i clienti hanno portato Cheerwine sui loro scaffali da soli da New York alla California e molte fermate intermedie”, ha detto a Business Insider Joy Ritchie, responsabile marketing di Cheerwine.,
Scorrendo i social media e cercando alcune delle partnership più importanti del marchio, diventa chiaro che una parte importante dell’appeal di Cheerwine sono le sue credenziali rigorosamente meridionali.
L’azienda chiama la bevanda il “Nettare della Carolina del Nord”, con lo slogan “Born in the South. Cresciuto in un bicchiere.”E’ la bibita ufficiale della National Barbecue Association.
Old country store Cracker Barrel e sister chain Holler e Dash servono entrambi la bevanda, mentre Krispy Kreme, con sede nella Carolina del Nord, vende una ciambella Cheerwine durante i mesi estivi.,
Canton, Ohio-based Old Carolina Barbecue solidificato le sue credenziali Carolina quando è diventata la prima catena di ristoranti in Ohio per offrire Cheerwine come bevanda fontana nel 2010.
Il ristorante alla moda del sud di New York Root& Bone serve la bevanda, definendola una “vera prelibatezza del Sud” su Instagram.
Indie country band The Avett Brothers, un gruppo fondato a Charlotte, North Carolina, hanno più volte collaborato con il marchio per concerti di beneficenza., Fondamentalmente, per essere un fan del favorito regionale indica un timbro automatico del Sud di approvazione.
Naturalmente, gli amanti di Cheerwine dicono che non amano la bevanda a causa delle sue radici della Carolina del Nord (o almeno, non puramente per le sue radici della Carolina).
“Le persone non del sud potrebbero non capire il sorteggio di Cheerwine, ma non c’è nient’altro di simile, e abbiamo provato tutto”, si legge in una recensione a cinque stelle di Amazon da un cliente che si è trasferito dalla Carolina del Nord all’Arizona e non riusciva più a trovare Cheerwine., “Non è solo soda ciliegia; è come è fatto, il sapore dell’acqua, gli odori nell’aria che tutti insaporiscono gli ingredienti in un modo che non può essere riprodotto.”
Secondo la società, sono questi fedeli fan che hanno aiutato Cheerwine a crescere oltre il suo dedicato mercato Carolina.
“Poche bevande analcoliche possono contare su un seguito fedele come quello di Cheerwine, dove i fan sono orgogliosi di essere ambasciatori, sentono la proprietà personale del marchio e condividono i suoi valori”, afferma Ritchie.,
Cheerwine probabilmente non sarà mai grande come Pepsi o Coca-Cola (anche se l’azienda ha collaborato con Pepsi in alcuni mercati per imbottigliare e distribuire la bevanda).
Tuttavia, in un’epoca in cui i consumatori si allontanano sempre più dalla soda, una base di clienti fedeli è qualcosa che molti dei più grandi nomi nel settore delle bevande analcoliche mancano — anche se molti di questi clienti devono fare acquisti online se vogliono ottenere la loro correzione Cheerwine.
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