muchas marcas atemporales son atemporales porque mantienen los logotipos que la gente conoce y en los que confía. Pepsi es una brillante excepción. La historia del logotipo de Pepsi es una de reimaginación constante. A lo largo de sus 122 años de historia, el logotipo ha visto 12 rediseños. Y eso ni siquiera cuenta los cambios más pequeños para las variaciones de sabor como Diet Pepsi y Pepsi Max.
no importa cuántas veces cambie su logotipo, Pepsi Sigue ofreciendo los sabores y la experiencia de marca que la gente espera.,
¿Cómo se ve el historial del logotipo de Pepsi? ¿Y cómo se mantiene tan reconocible con cada rediseño drástico? ¡Averigüémoslo!
1893: Brad’s Drink—
antes de que Pepsi fuera Pepsi, era conocida como Brad’s Drink, creada por el farmacéutico Caleb Bradham en New Bern, Carolina del Norte en 1893. Durante esa misma época, los farmacéuticos crearon un montón de refrescos que conocemos y amamos hoy en día., En 1886, Coca Cola fue creada para ayudar a su inventor a aliviar su adicción a la morfina. Más tarde esa década, el farmacéutico Charles Alderton inventó el Dr. Pepper para ayudar en la digestión y como una alternativa con sabor a limón, nuez moscada y caramelo a los sabores de soda de la época.
El logotipo de Brad’s Drink era una marca azul sobre un fondo blanco., La fuente era audaz y bastante ornamentada, una característica que el logotipo de Pepsi conservaría durante un tiempo, incluso después de cambiar de color y ser conocido como Pepsi-Cola.
1898-1940: Red and swirly—
en 1898, la bebida de Brad se conoció como Pepsi-Cola, un nombre derivado de la palabra «dispepsia», otra palabra para indigestión. (Recuerde, estos eran los días en que los refrescos se consideraban ayudas medicinales.)
a partir de ahí, la compañía Pepsi-Cola creció rápidamente. En 1903, Bradham registró oficialmente el nombre, y en solo un año, había vendido 20.000 galones de jarabe de Pepsi-Cola., En 1910, había 240 franquicias de embotellado de Pepsi-Cola en 24 estados. A medida que la compañía encontró su base y creció, su logotipo cambió tres veces.
primero fue el logo delgado, rojo y puntiagudo de Pepsi-Cola.
cuando la bebida de Brad se convirtió en Pepsi-Cola, el color principal del logotipo cambió a un llamativo rojo. Las Serifas y los Picos de letras de media altura que decoraban la fuente original se volvieron más largos, con forma de colmillo que sobresalían de la parte superior e inferior de las letras y la «A» final se extendía y se enrollaba hacia arriba como una cola.
una cosa que no cambió fue la marca de Pepsi-Cola como una ayuda para la salud. Durante este tiempo, el lema de Pepsi-Cola era » estimulante, vigorizante, ayuda a la digestión.»
en 1905, el logotipo se volvió un poco más suave., Los Picos se retraían y las letras se ensanchaban un poco. En general, el logotipo mantuvo su forma ondulada y ondulada, y esa última » A » mantuvo su rizo en la cola. En esta versión del logotipo, un banner largo se extiende desde la parte superior de la «C» En Cola, haciendo que esta versión del logotipo se sienta un poco más simétrica que la primera versión.
entonces solo un año después, el logotipo cambió de nuevo., Todavía era rojo, todavía era ondulado y todavía se parecía mucho al logotipo de cierta otra marca de cola (más sobre eso en un minuto). La iteración de 1906 del logotipo de Pepsi-Cola hizo que las letras fueran más gruesas de nuevo y condensó la marca, haciendo que las letras «P» y «C» fueran un poco más altas que el resto de las letras.
Pepsi hizo algunos otros cambios significativos:
- Las Serifas puntiagudas devolvieron
- La palabra «Pepsi» se desplazó a una inclinación, dando al logotipo más energía.,
- la palabra «drink» se agregó al banner superior de la C, construyendo una llamada a la acción en el logotipo
Esta fue también la última vez que hubo dos puntos entre las palabras Pepsi y Cola.
tomemos un momento para hablar un poco sobre las similitudes entre Pepsi y Coca-Cola durante este período de tiempo. Pepsi todavía estaba décadas de ser catalogada como la alternativa joven y moderna a la Coca-Cola., Ambas bebidas se comercializaron como bebidas saludables, y ambos logotipos ondulados, en picada y semicursivos en rojo y blanco.
las décadas de 1920 y 1930 fueron un momento desafiante para Pepsi-Cola y, a veces, parecía que serían los perdedores en las florecientes guerras de cola., Cuando Coca-Cola abrió plantas embotelladoras en Europa y estuvo bajo el liderazgo de Robert Woodruff, quien lideraría la compañía durante los siguientes 60 años, Pepsi-Cola se declaró en bancarrota y luego fue comprada por Craven Holdings Corp.En 1930, Pepsi-Cola se declaró en bancarrota por segunda vez.
en 1933, Pepsi-Cola encontró su primera manera de diferenciarse de Coca-Cola, simplemente aumentando el tamaño de sus botellas a 12 onzas mientras mantenía su etiqueta de precio de cinco centavos. Poner al lado de la botella de 6.5 onzas de Coca-Cola, que marca entregó el mejor valor era obvio., Y por si no fuera lo suficientemente obvio, su jingle de la década de 1930 hizo su punto de venta único absolutamente claro:
«Pepsi cola golpea el punto
doce onzas completas, eso es mucho.el doble por un centavo, también.
Pepsi-Cola es la bebida para ti,
níquel, níquel, níquel, níquel,
Trickle, trickle, trickle, trickle
A pesar de que las marcas tienen una sensación visual muy similar, Pepsi-Cola se quedó con el logotipo de la cinta roja y blanca hasta 1950, solo actualizándolo una vez más para un aspecto más reducido en 1940.,
el logotipo de 1940, al igual que los logotipos anteriores de Pepsi-Cola, se hizo a través de letras clásicas. La versión de 1940 del logotipo de Pepsi-Cola se caracteriza por las Serifas en las letras más pequeñas de la marca, encogiéndose de nuevo, volviéndose casi invisibles y las letras más grandes de la marca volviéndose más altas y anchas. En general, el texto se diluyó, dando al logotipo un aspecto menos condensado.,
1950: un tercer color lo cambia todo—
hoy en día, pensamos en Pepsi como Azul. Es del» equipo azul » al «equipo rojo» de Coke.»Pero antes de 1950, Pepsi y el color azul no tenían ninguna relación—hasta que dieron a conocer su logotipo de la tapa de la botella. La marca de la palabra seguía siendo la misma, pero ahora estaba en un lienzo tangible, en lugar de flotar en el espacio. En la ola de patriotismo que siguió a la Segunda Guerra Mundial, hacer el logotipo rojo, blanco y azul simplemente tenía sentido.
en la década de 1950, Pepsi-Cola continuó marcando a sí mismos como la soda que ofrece el mejor valor. «Más rebote a la onza», fue el lema del día, que prometía más que solo más soda por botella que Coca-Cola. Prometía más diversión.
Los anuncios del día de Pepsi-Cola también mostraron a Pepsi como la bebida perfecta para un día en la playa o una noche socializando con amigos., Específicamente, era la bebida perfecta para mujeres jóvenes hermosas que querían mantener sus figuras recortadas: se anunciaba como el refresco ligero y la soda que refresca sin llenarte.
1962: No more cola –
Este fue un año crucial para toda la marca Pepsi. Dos cosas importantes sucedieron: la tapa de la botella del logotipo ahora quedó plana, y Pepsi-Cola dejó caer la palabra «cola».»De aquí en adelante, fue solo Pepsi.,
Además de abandonar la palabra «Cola», Pepsi abandonó la fuente swoopy, swirly red que habían estado usando durante los últimos 64 años. Ahora, Pepsi le dijo al mundo quiénes eran con una negrita, sans serif, sello-como la marca negra a través de la tapa de la botella. Desde 1958, Pepsi se había convertido en una bebida «para aquellos que piensan jóvenes», lo que implica que la Coca-Cola era para aquellos que no lo hacían, aquellos que estaban atrapados en viejas mentalidades y no estaban conectados con la cultura juvenil del día.,
en la década de 1960, el logotipo de Pepsi tomó un aspecto más simétrico. Con este logotipo más moderno, de sensación geométrica y una fuente minimalista, incluso brutalista, Pepsi estaba reduciendo su público objetivo y abiertamente comercializándose a sí misma entre los consumidores más jóvenes, refiriéndose a ellos como la «generación Pepsi» en una campaña publicitaria de 1961.
1964 fue el año en que Pepsi introdujo Diet Pepsi, dando a los bebedores una opción de soda aún más ligera sin azúcar.
1973: From bottle cap to globe—
Pepsi abrazó el minimalismo de la década de 1970 cuando cambiaron al logotipo de globe en 1973. Este fue un cambio bastante simple; la tapa de la botella simplemente dejó caer sus crestas.
pero Pepsi hizo más que eliminar las crestas de la tapa., Por primera vez en la historia de la marca, el logotipo tenía un fondo de color. Con rojo a la izquierda y azul claro a la derecha, el blanco estaba reservado para el contorno del globo y la franja a través de su centro que servía de fondo para la palabra «Pepsi».»La fuente se mantuvo sin cambios desde la iteración anterior del logotipo,pero se redujo para caber dentro del perímetro del globo. Y se puso azul.
en 1975, Pepsi decidió que era hora de cortar el dominio del mercado de Coke con el Pepsi Challenge. El Pepsi Challenge fue una campaña que Pepsi lanzó en 1975 para demostrar al mundo que su refresco sabía mejor que la Coca Cola. En los centros comerciales y otras áreas peatonales de alto tráfico, a los transeúntes se les pediría que hicieran pruebas de sabor a ciegas de Coca-Cola y Pepsi y dijeran cuál preferían. Según Pepsi, la gente prefería su refresco sobre su competidor.
1980s: the Cola Wars rage on—
But the Cola Wars didn’t end there. Sólo estaban aumentando., A principios de la década de 1980, Pepsi estaba en lo alto de su estatus como la bebida preferida por los consumidores, ya que vendió más que Coca-Cola en los supermercados. Fin de la historia, Pepsi ganó, ¿verdad? No.
para no ser derrotado por la soda más dulce, Coke cambió su receta e introdujo nueva Coca-Cola al mundo. Y la gente lo odiaba. Pero eso no les hizo odiar la Coca. Y no convirtió a Pepsi en la marca # 1 de refrescos. Después de que la nueva Coca-Cola se enfrentara a una enorme reacción de los consumidores, Coca-Cola trajo de vuelta la receta original como Coca-Cola clásica, luego silenciosamente eliminó la nueva Coca-Cola para que la Coca-Cola clásica pudiera ser Coca-Cola una vez más.,
y eso es lo que Coca-Cola era: un clásico. De la vieja escuela. Avalado por Santa Claus. En contraste, Pepsi estaba siendo respaldado por Michael Jackson y Michael J. Fox. Pepsi era moderno y enérgico; Pepsi no necesitaba revisar su receta para dar a los bebedores de hoy en día lo que querían.
en 1987, Pepsi le dio al logo de globe un pequeño lavado de cara. Y aunque el estiramiento facial parece relativamente menor, en realidad hay un gran cambio (y algunos cambios menos grandes) que se produjeron con esta actualización.,
desde 1962, Pepsi había estado usando una fuente sans serif básica y con mayúsculas. En 1987, la marca introdujo su propia fuente única., Todavía era audaz y sin serif, pero en lugar de letras en bloque básicas, estas letras tenían una sensación futurista, casi digital. Las » P «se estiraron y los ángulos del lado izquierdo de la»E «se redondearon, mientras que la» S «Se hizo más larga, un poco más plana y un poco similar a la» S » en el logotipo de Star Wars. La marca continuaría usando esta fuente personalizada durante más de una década.
esto no fue todo lo que cambió, sin embargo. El círculo blanco que conforma el contorno del globo se volvió un poco más grueso y el rojo en el logotipo se volvió un poco violeta.,
en pocos años, Pepsi dejó este logotipo, pero no era la última vez que el mundo lo vería. En 2009, Pepsi introdujo Pepsi Throwback, una versión de la soda hecha con azúcar real en lugar de jarabe de maíz de alta fructosa.
1991: the breakup—
en 1991, Pepsi cambió su logotipo de una manera dramática de nuevo. Conservaron la marca, conservaron el globo terráqueo, pero por primera vez en la historia, se separaron. El globo se abrió camino hacia la parte inferior derecha del logotipo, mientras que la palabra «Pepsi», ahora en cursiva, se extendía por la parte superior del logotipo en azul., En el espacio negativo debajo del texto y al lado del globo, vemos una barra roja que recuerda a la bandera roja en versiones anteriores del logotipo.
inclinar la fuente hacia adelante comunicó que Pepsi era la marca de refrescos con visión de futuro. En los años 90, las guerras Cola habían terminado y el territorio de cada lado estaba despejado. No solo eran Pepsi y Coca-Cola iconos culturales estadounidenses en su propio derecho, su rivalidad era., Billy Joel incluso gritó a The Cola Wars en su canción de 1989 «We Didn’t Start the Fire.»
1998: the role reversal—
en 1998, Pepsi cambió la forma en que usaban los colores en su logotipo. En lugar de texto azul sobre un fondo blanco, ahora el logotipo era un fondo azul con la palabra «Pepsi» en blanco.
ahora, el rojo se había ido del fondo y el globo se movió hacia arriba y hacia arriba para sentarse justo debajo de la marca., Y a diferencia de otras versiones del logotipo, la edición de 1998 tenía profundidad. Un fondo degradado hacía que pareciera que el propio globo emitía luz y las sombras justo detrás del texto le daban un efecto 3D. Por primera vez desde que Pepsi comenzó a usar el globo, el globo no estaba delineado en blanco. Estaba allí, proyectando luz sobre el fondo azul.
en 1999, Pepsi lanzó un nuevo eslogan y campaña de marca :» the Joy of Cola.»Con un jingle completamente nuevo y una serie de comerciales, la marca estaba lista para el nuevo milenio.,
en solo dos años, «The Joy Of Cola» se convirtió en «The Joy of Pepsi» y en el verdadero estilo de Pepsi, contó con nada menos que uno de los artistas más populares del día, Britney Spears.
2003: pasando 3D –
en 2003, el nuevo logotipo de Pepsi recibió un pequeño ajuste. El globo fue rediseñado para tener grandes y conspicuas manchas blancas de «brillo» que lo hacían parecer como si hubiera sido sellado al vacío en plástico, dando al logotipo un aspecto más plano.,
el gradiente de fondo se desplazó para hacer de la esquina inferior izquierda la fuente de luz, en lugar del globo terráqueo, y tanto la marca como el globo terráqueo fueron delineados en azul claro, haciéndolos aparecer visualmente contra el fondo.
el texto también recibió un pequeño lifting facial. Se agregaron pequeñas Serifas a la fuente y las letras obtuvieron un sombreado gris claro, mejorando su aspecto tridimensional.
2006: Pepsi gets cooler –
en la Guerra de las colas, Pepsi se aseguró su lugar como la marca cool soda. Y nunca dejaron de ser geniales. Pero en 2006, el logotipo se veía literalmente genial.
esta iteración del logotipo convirtió el globo ahora totalmente tridimensional en un vaso frío de soda con gotas brillantes de condensación acumulándose en su superficie., La fuente se mantuvo igual que en la versión de 2003, negrita y inclinada hacia adelante.
2008: a global cola leader—
la versión de 2006 fue genial, pero para 2008, era hora de otro cambio. Esta vez, Pepsi debía hacer un gran cambio. Pepsi pagó a Arnell Group más de 1 1 millón para diseñar su siguiente logotipo, y el resultado fue:
el globo 3D estaba plano de nuevo., La fuente Pepsi que el mundo había amado se había ido y en su lugar, Pepsi Light de Gerard Huerta. No más serifs, no más letras mayúsculas y quizás lo más revolucionario, no más uniforme, banda simétrica en todo el mundo. Ahora, el globo estaba inclinado de lado, mostrando una banda ancha donde el globo mira hacia arriba y más delgada hacia la parte inferior.
el nuevo logotipo evoca una sonrisa. Esta Pepsi todavía era joven y divertida, pero también era amigable. Era realista, atractivo y decididamente sin pretensiones. Y a veces, incluso un poco sarcástico.
No todo el mundo estaba sonriendo. Muchos lo llamaron demasiado simple e incluso perezoso, comparándolo con otros logotipos similares como el de Obama y el de Korean Airlines.,
otros lo llamaron barato y sin alma. Después de que Arnell Group discutiera públicamente la ciencia detrás del logotipo, como su uso de la proporción áurea para determinar el ángulo perfecto para el globo y compararlo con la Mona Lisa, los críticos lo llamaron pretencioso y ridículo. A pesar de la respuesta pública en gran parte negativa al rediseño, Pepsi se mantuvo por su decisión de cambiar la marca y en 2014, ajustó ligeramente el logotipo, eliminando el contorno azul en todo el mundo.
el futuro de la marca Pepsi—
¿Quién sabe cómo se verá el logotipo de Pepsi dentro de 10, 20 o 50 años? Si bien podemos adivinar cómo se verá el logotipo de Coke, Pepsi ha hecho que reinventarse continuamente, y traer sus viejos logotipos de nuevo de formas nuevas, sea una parte clave de su marca.
no importa cómo cambie el mundo o lo que suceda en el ámbito de las bebidas, Pepsi está allí, reformulándose para satisfacer el paladar de sus fans.
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