desde o seu lançamento, o projeto AMP tem sido cercado por controvérsia.
promete velocidades de página rápidas e visibilidade adicional nas páginas de resultados do Google, mas exige submissão a uma forma despojada de HTML.
essencialmente, colocando o seu site em uma dieta para torná-lo mais atraente para os usuários.apesar de existirem estudos de casos brilhantes, para muitos, a implementação foi aleatória e os resultados confusos.deixar a indústria de marketing com esta questão: O AMP é importante para o SEO?,
hoje, investigamos se AMP vale a pena olhar para:
- O que é AMP?quais são os prós e os contras?
- Como otimizar o AMP
- o Que os sites devem implementar AMP
- Como medir o impacto
Enquanto o AMP quadro estende-se para além AMP páginas Web Histórias (uma.k.a. AMPLIFICADOR de Histórias), AMP e-Mail, e AMP Anúncios, estes estão todos em estágios iniciais. Não vou cobrir esses formatos neste artigo.o que é AMP?,
AMP, anteriormente conhecido como páginas móveis aceleradas, São páginas leves projetadas para dar aos usuários móveis uma experiência relâmpago-rápido, mais envolvente.
É “um open-source HTML framework que fornece uma maneira simples para criar páginas da web que são rápidos, suaves-carregamento e priorizar a experiência do usuário acima de tudo.”
suas palavras, não minhas.
para a maioria dos sites, envolve a criação de uma cópia AMP otimizada e despojada do conteúdo de página HTML5 existente.,
Quando uma alternativa AMP está disponível, o Usuário é servido a versão AMP, sobre a página canônica.
não muito diferente de Artigos Instantâneos do Facebook ou notícias da Apple, que também têm o objetivo declarado de tornar o conteúdo móvel mais rápido e mais fácil de consumir.
A principal diferença entre os formatos?
AMP suporta a distribuição de conteúdo na web aberta sem passar por uma aplicação específica de plataforma.
e é aqui que ele fica político
vamos começar com “código aberto.isto é tecnicamente verdade.,
O projeto é apoiado por WordPress, LinkedIn, Twitter, Pinterest e Bing, apenas para citar alguns.
mas o Google é o principal contribuinte de código e promotor principal. Tanto que as pessoas muitas vezes se referem a ele como “Google AMP.”
AMP “prioriza a experiência do usuário” através da imposição de restrições a anúncios e design de interface de usuário.
- limite CSS A 75KB.
- limitando JavaScript a 150KB.
- movendo todo o fluff para fora do caminho crítico de renderização.,
embora estas restrições já sejam suficientes para criar “páginas web que são rápidas”, não é o molho secreto que as torna instantâneas.
aqui está a parte técnica
para atingir a velocidade da carga relâmpago, as páginas AMP são enviadas para serem hospedadas nos servidores do Google.
Isto permite que o Google cache, preload e pré -ender conteúdo AMP antes de um usuário clica o link nos resultados da pesquisa.
Quando os usuários clicam em conteúdo AMP no Google, ele pode ser exibido de uma de duas maneiras.,
- Visualizador de AMP do Google: onde a fonte do editor de conteúdo é mostrada no topo, mas o URL continua a ser um domínio do Google.
- troca assinada (Sxg): que permite ao navegador tratar a página como se ela pertencesse ao seu domínio. Conteúdo AMP assinado é entregue em adição a, ao invés de, em vez de, AMP HTML regular. Dos dois, o Google vai priorizar a ligação ao conteúdo assinado, mas apenas para navegadores que o suportam, que é atualmente apenas Chrome, e apenas para os resultados padrão, não top stories Carrossel. Isto torna o âmbito da SXG bastante limitado.,
No geral, por “procurar” HTML, pré-renderização de conteúdo AMP, e dando tratamento preferencial para páginas AMP, o Google pode influenciar a forma como os sites são construídos e monetizados para moldar a internet em seu favor.
então não é surpreendente que todas essas ações tenham sido criticadas por muitos nas indústrias tech e SEO como uma tentativa do Google para exercer mais controle sobre a web.
no entanto, apesar da condenação, os sites são atraídos para AMP, uma vez que tem alguns benefícios atraentes.,
vantagens das páginas AMP
Existem muitas vantagens potenciais de AMP dependendo do seu site – incluindo menos consumo de dados, melhor desempenho do servidor, uma CDN livre, e maior visualização de ad.
mas eu quero focar nos dois benefícios mais comumente realizados de AMP para SEO.
tempos de carga de Página mais rápidos
enquanto AMP em si não é um fator de classificação, a velocidade é.
é especialmente para 2021 com núcleo web entranhas tornando-se um fator de classificação.,
Se implementado corretamente, as melhorias no tempo de carga são muitas vezes consideráveis.
O Google afirma que o tempo mediano de carga para uma página AMP é inferior a um segundo. Isto está bem dentro dos Requisitos Essenciais da web.
Plus, speed often has a run-on effect of a more optimized user experience, witnessed by:
- Lower bounce rates.mais tempo no local.aumento das taxas de conversão.
visibilidade adicional nos resultados de pesquisa do Google
AMP páginas são sempre acompanhadas por uma aparição melhorada no Google SERPs no mobile.,
O Parafuso de Iluminação Ícone no Google SERPs
No nível mais básico, AMP páginas são assinaladas com o relâmpago ícone no Google SERPs.
alguns SEOs argumentaram que esta designação aumenta a taxa de click-through de páginas como os usuários vão escolher resultados AMP sabendo que vai levá-los a uma página de carregamento rápido.,embora isso possa resultar em um aumento marginal em indústrias selecionadas, eu não vi quaisquer dados estatisticamente relevantes para apoiar essa reivindicação para o mercado de massa.
AMP + dados estruturados = mais mudanças de obtenção de resultados ricos
Em segundo lugar, AMP em combinação com dados estruturados válidos aumenta a probabilidade de aparecer com um carrossel host (mostra para cursos, filmes, receitas e restaurantes) ou com recursos ricos de resultado, tais como texto Manchete e imagens de miniaturas maiores do que as miniaturas.
embora AMP não seja obrigatório para estas características melhoradas.,
Deslize para Visitar
em Terceiro lugar, há um exclusivo Deslize para Visitar a funcionalidade de AMP páginas no Google Imagens nos dispositivos móveis.
Quando um utilizador selecciona uma imagem, eles vêem uma antevisão do cabeçalho do site, que podem passar para visitar a página de origem.,
No entanto, o principal condutor de visibilidade adicional é que AMP é um requisito para inclusão no carrossel cobiçado de top stories, com exceção do conteúdo relacionado com COVID-19.
Mas o que está mudando em 2021 com o Núcleo Web Entranhas atualização para permitir que tanto o AMP e não-AMP páginas, de acordo com a classificação focada na experiência da página de métricas.
E com esse anúncio muitos SEOs começaram a se perguntar se os prós restantes do AMP superam os contras.,
desvantagens de AMP
da perspectiva de um desenvolvedor
- por design, é um quadro restritivo e provavelmente será sempre assim, a fim de entregar a velocidade prometida.é um fardo extra a implementar e, subsequentemente, manter-se válido com o padrão AMP em constante evolução. Os Plugins podem dar um avanço, mas raramente funcionam perfeitamente fora da caixa.cria dívida técnica, pois tanto as páginas AMP como canônicas do Código precisam ser mantidas em sincronia, a menos que você vá todo em AMP nativo.
- velocidade da luz não é garantida sem a Cache AMP., Para fontes que se conectam a páginas AMP sem usar um Cache AMP( por exemplo, Twitter), otimizações adicionais de desempenho são necessárias para a velocidade ideal.
do ponto de vista das vendas
- a mera presença de inventário AMP cria complexidade, como se implementasse as melhores práticas com unidades ad separadas para a comunicação exacta, teria o dobro das unidades ad para gerir.
- o framework limita características ad. Notavelmente, AMP não suporta anúncios “disruptivos”, como interstitiais ou expandables, e anúncios vendidos diretamente pode ser complexo de implementar.,
do ponto de vista de um comerciante
- custa o dobro do rastejar por uma peça de conteúdo, pois o Google quer garantir a paridade.
- Para muitos editores, ele dirige impressões, mas não necessariamente métricas de engajamento devido à funcionalidade de “swipe” carousel Top stories incentivando os usuários a ler mais de outras fontes.é um fardo extra para otimizar. Como uma página normal, só porque é ao vivo, não significa que seja amigável. Você terá que fazer parceria com sua equipe de desenvolvimento para tirar o máximo proveito de AMP.,
- Visualizador AMP do Google dilui a identidade da marca como um domínio Google, não o do Editor, é mostrado na barra de endereços. Isto pode ser bastante confuso para os usuários que foram treinados que a URL na barra de endereços tem significado. A correção de mostrar o site real no topo das páginas AMP ocupa um espaço precioso acima da dobra. A troca assinada é um passo na direção certa, mas não está disponível para a maioria do tráfego.
como optimizar as páginas AMP
nem sempre é o caso de os adoptantes AMP verem os resultados subirem.,
Quando que não é o caso, há duas razões possíveis.
- ou não foi o ajuste certo, chegamos a isso na próxima seção.ou não foi implementado de forma completa e correcta. AMP não é muitas vezes tão simples como plugin e jogar.
então o que está envolvido de uma perspectiva SEO para alcançar o aumento de visibilidade com AMP?
fora de afirmar o óbvio que as páginas AMP devem ser crawlable e indexável, Aqui estão as ações de otimização de topo.,
Garantir a possibilidade de Descoberta
Adicionar informações sobre o AMP página para o não-AMP página e vice-versa, na forma do atributo rel=”amphtml” (sobre o AMP) e o rel=”canonical” (sobre a não-AMP) versões <link> tags <head>.
SEO-Friendly AMP URLs
Existem muitas maneiras que você poderia comunicar o URL é AMP.
A subpasta opção é geralmente a mais de SEO amigável e flexível.,
Esta opção, juntamente com a linguagem front-end também são os dois únicos recomendados pelo Google.
interface de usuário consistente
embora possa ser necessário haver pequenas variações devido a restrições AMP, A interface de usuário e esquema de design devem ser materialmente semelhantes ao olhar AMP vs versões canônicas da mesma página.
totalmente funcional
personalização e elementos interativos como menu de navegação, ícones de compartilhamento de mídias sociais, conteúdo relacionado, formulários, login e – sim – mesmo anúncios, devem funcionar da mesma forma que a versão canônica.,
Verifique a paridade do elemento SEO
o código nos bastidores, tais como hreflang, H1s, alt image text, e dados estruturados especialmente válidos não só devem estar presentes, mas também nas páginas canônicas e AMP, pois inconsistências podem dificultar a visibilidade do SEO.
logotipo amigável AMP
Os logotipos utilizados devem cumprir as orientações AMP, caso contrário será exibida de forma deficiente ou não de todo no carrossel top stories.
não adicione URLs AMP ao Sitemap XML (a menos que seja AMP nativo)
apenas os URLs canónicos pertencem aos sitemaps XML.,
O atributo rel=”amphtml” fornece o suficiente sinais para o Google para descobrir o AMP páginas.
Quando uma página AMP corretamente emparelhada é indexada pelo Google, será a versão servida ao usuário.
Este não é um esforço pequeno e deixa muitos comerciantes se perguntando, AMP vale o esforço?que Sites devem implementar AMP?
o sítio web oficial da AMP está cheio de estudos de casos que demonstram o impacto positivo do enquadramento nos editores, retalhistas e outras indústrias.,no outro lado, há também artigos de especialistas da indústria e muitos estudos de caso falham.
a decisão sobre AMP não é clara para todos os sites.
o cliché de “depende” é verdadeiro.no entanto, existem factores de decisão claros para a resposta óptima.
Se seus usuários são principalmente de desktop, AMP não é para você.
enquanto as páginas AMP funcionam no desktop, elas não exibem recursos ricos e não são servidas a partir do Cache AMP. Como tal, ambos os benefícios principais ficam indisponíveis.,
Se você criar “newsy” conteúdo e já estão a funcionar na AMP, vale a pena mantê-lo otimizado até que o AMP não é mais o guardião do topo histórias de carrossel.
nessa altura, verifique se os resultados das histórias de topo no seu sector são dominados por páginas AMP ou se existem evidências de sites não AMP muitas vezes se classificam ao lado deles, e, se assim for, quais são os requisitos.,
apenas se as condições forem favoráveis, testar o impacto da remoção AMP (certifique-se de seguir as melhores práticas) se as suas páginas não AMP podem atingir o requisito de núcleo de sinais vitais da web de maior tinta contentful (LCP) dentro de 2,5 segundos de quando a página começa a carregar pela primeira vez.
para sites que estão dispostos e habilitados o suficiente para chegar abaixo do padrão 2.5-second, a velocidade potencial e os aumentos de sessão orgânica são improváveis ser um argumento convincente para a conversão e/ou manutenção AMP.o tempo seria provavelmente melhor investido noutras oportunidades.
para sites que não conseguem alcançar o 2.,5-segundo padrão sozinho, ter páginas chave de pouso na solução padronizada de AMP pode ser uma rota rápida para esta vitória SEO.
mas verifique se a funcionalidade pode ser implementada com componentes AMP.
e lembre-se, a menos que você planeie mover todo o site para AMP nativo, a velocidade aumentada não é para todas as visualizações de página, apenas aqueles que vêm de fontes distribuídas que suportam AMP.,
para sites que ainda estão para ser desenvolvidos ou aqueles que estão passando por uma grande revisão, como uma mudança de design ou CMS, pergunte a si mesmo se AMP nativo é a melhor solução para fornecer todas as funcionalidades necessárias agora e no futuro previsível.
Spoiler alert, the answer is likely no.avaliando o impacto do AMP
não importa se você está abraçando AMP, abandonando AMP ou apenas um usuário em andamento, você deve medir o verdadeiro impacto que ele tem na experiência do Usuário e na visibilidade do site.faça isso em quatro etapas.,
confirme que o código AMP valida em todas as páginas relevantes
Spot checking a couple of pages with the AMP Test Tool is a start, but not enough.
a Pesquisa do Google Console tem um AMPLIFICADOR dedicado relatório de status, alertando-o para a razão do seu AMP URLs não são elegíveis para serem indexados (erros) ou não pode realizar em SERPs (avisos).,
verifique correctamente os dados estruturados analisadores
para os tipos de conteúdo AMP aplicáveis, a Ferramenta de teste de resultados ricos é útil para verificações pontuais pontuais de um-a-tempo-certifique – se de introduzir o URL AMP, não o canónico.
acho que os relatórios de melhoria relevantes na consola de pesquisa do Google também são úteis, embora os dados estruturados dos artigos não sejam cobertos.
Um respeitável SEO rastreamento ferramenta é muitas vezes a melhor opção para a escala.,
Entender o AMP Drivers de Visibilidade no Google
Na caixa de Pesquisa do Google Console de relatórios de Desempenho, existem algumas dimensões para analisar:
- tipo de Pesquisa: Web, Pesquisa de aparência: AMPLIFICADOR não-rica resultados: Este relatório mostra as métricas de links em azul com relâmpagos.
- tipo de pesquisa: Web, aparência de pesquisa: artigo AMP: mostra métricas para resultados de pesquisa decorados visualmente, tais como aqueles em carrosséis ou com uma imagem. Note, estes também são contados em resultados ricos, eles não são mutuamente exclusivos.,
- tipo de pesquisa: Imagem, Aparência de pesquisa: AMP no resultado da imagem: isto mostra métricas para os resultados de pesquisa de imagens hospedadas em páginas AMP dentro da página do Google Images.
- tipo de pesquisa: vídeo, aparência de pesquisa: artigo AMP: O Relatório mostra métricas para os resultados de vídeo hospedados em páginas AMP dentro da página de vídeos do Google.
- tipo de pesquisa: Notícias, aparência de pesquisa: artigo AMP: mostra métricas para páginas AMP dentro da Página Google News em resultados de pesquisa, não o aplicativo Google News.
- Discover, Discover appearance: AMP article: This shows metrics for AMP pages within Google Discover.,
ao analisar os dados, lembre-se que a filtragem pela aparência da pesquisa irá agregar dados por página e não apenas pela propriedade na tabela e ser limitado às dimensões disponíveis.
os dados do grafo ainda serão agrupados por propriedade.
Isso pode levar a alguns grandes discrepâncias na imagem, vídeo, notícias e guias.,
entenda os Drivers & desempenho das sessões AMP
a consola de pesquisa só mostra o lado Google da imagem, você pode obter muitas mais insights do Google Analytics.
mas antes que o Google Analytics possa ser confiável para relatar com precisão sobre AMP, você deve implementar “sessões stitching”.”
garanta que a sua configuração da Google Analytics utiliza IDs de clientes para unificar as sessões através de AMP & versões não AMP.
também, o monitoramento de eventos de verificação dupla ou outras integrações de conversão estão disparando corretamente em páginas AMP.,
então você pode mergulhar no número de sessões, conversões e outros KPIs impulsionados por AMP filtrando por fonte de dados como uma dimensão secundária.
Algumas sessões podem vir de origens inesperadas até que você entenda como várias plataformas link AMP.,
fontes Comuns e suas explicações em relação ao AMP sessões, excluindo manual UTM tags:
Enquanto UTM etiquetar as suas próprias mensagens sociais e no site de compartilhamento de botões pode ajudar a esclarecer algumas dessa confusão, sempre haverá algum estranho fontes fora das propriedades do Google, mas eles não são susceptíveis de ser significativo.,
o Que é muitas vezes mais acionáveis é entender o impacto na experiência do usuário KPIs, tais como taxas de rejeição, páginas por sessão, ou taxa de conversão.não se esqueça de comparar maçãs com maçãs.
isto implica a criação de um relatório personalizado para comparar AMP (identificado pela fonte de dados) ao mais próximo não AMP correspondente (geralmente, dispositivo como móvel e fonte / meio como Google / organic e caminho de desembarque regex para todos os tipos de páginas têm uma versão AMP) em vez do desempenho global do site.,
para somar as coisas para cima
AMP recepção e resultados de estudo de caso têm sido um saco misto.
O que é claro é que muitos editores têm desfrutado da colocação exclusiva AMP do carrossel top stories.
mas como este recurso é aberto para aqueles que cumprem os requisitos de experiência da página, é provável que o benefício de AMP para a visibilidade será muito reduzida. Tanto que pode ser difícil argumentar a favor.
de modo que nos deixa com velocidade – o que vai se tornar ainda mais importante como os sinais vitais da Web núcleo tornar-se um fator de classificação SEO.,
Se o seu site móvel é capaz de alcançar um 2.5-segunda LCP para as principais páginas de destino, você é improvável ver um retorno sobre o investimento de recursos com AMP.
Se bater 2.5 segundos não é possível, o Suporte AMP para páginas de pouso chave é algo a considerar especialmente se você tem uma porção significativa de sessões móveis google / orgânicas que podem posteriormente desfrutar do benefício da Pré-Gravação do Cache AMP.
E, finalmente, para aqueles que optam por ser AMPd, lembre-se que é um compromisso contínuo.,
revê regularmente o Google Search Console e o Google Analytics reportando para alavancar totalmente AMP.
Else, you may not offset the development technical debt, the sales complexity, and AMP SEO pitfalls.
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