If you’re trying to figure how to create a brand name, you’ve come to the right place. Este guia de palavras 2.500+ é deep dive que vai mostrar-lhe tudo o que você deve considerar ao criar uma marca para a sua empresa que pode ser orgulhoso de chamar de seu próprio.tempo de leitura estimado: 13 minutos. Atualizado: 10 De Janeiro De 2020.por que escolher uma marca forte e memorável é tão importante?,escolher o nome da sua marca é o primeiro passo para estabelecer a reputação da sua empresa. Ajuda a mostrar às pessoas o que esperar de ti. Uma boa reputação significa que as pessoas vão naturalmente querer se conectar com você e fazer negócios com você sem ter que colocar o máximo de pensamento no processo de tomada de decisão. Isso não quer dizer que se fizeres um mau trabalho, podes encobri-lo. Com as mídias sociais e comentários na Internet, as pessoas são capazes de descobrir rapidamente se você é quem você diz que é. Seth Godin afirmou, ” É lógico, então, se preocupar com a forma como sua reputação é formada., Mas é perigoso, eu acho, decidir que vale a pena gastar muito tempo jogando o sistema, trabalhar consistentemente duro para tornar sua reputação melhor do que você realmente é.”Se você construir uma reputação que é bom demais para ser verdade, você acabará por decepcionar as pessoas e sua reputação se auto-corrigirá ao seu nível negativo adequado.

há muita coisa em jogo aqui, então se você vai criar um nome de marca que funciona a seu favor, você deve pelo menos se certificar de que você está fazendo certo e que corresponde à visão e valores da sua empresa.,assumindo que estamos construindo nossa reputação corretamente e tentando criar um nome de marca que o reflete, escolher o certo pode fazer um imenso bem. Obter o seu nome de marca desde o início dá-lhe a oportunidade de mostrar que é diferente, o que é extremamente benéfico no mundo hoje saturado pela mídia. Se escolheres um nome que não sobressaia da multidão, vais ser atirado para o lixo mental de uma pessoa com todas as outras empresas desinteressantes e sem escrúpulos.,se você é como a maioria das pessoas que gerem uma empresa ou estão encarregados de seu marketing, você tem tempo e recursos limitados para atrair seus clientes ideais. Obviamente, você quer ter certeza de cada segundo e cada dólar que você gasta em seu nome de marca dá-lhe poder para quebrar o ruído competitivo.

os dados psicológicos das primeiras impressões

Existem três maneiras de causar uma primeira impressão.

Você não pode causar nenhuma impressão, uma má impressão, ou uma boa impressão.todos sabem que não queres causar má impressão., Por que outra razão a maioria dos americanos citaria o discurso público como o seu medo número um? Tudo na vida e nos negócios fica mais difícil quando começas com uma má impressão. Estás atrás da curva. Você tem que gastar mais tempo e energia do que sua competição para convencer seus potenciais clientes ao contrário. Ninguém quer ser roubado e a pesquisa é clara, as pessoas temem a perda muito mais do que o potencial de ganhar algo valioso. Se as pessoas pensarem que és um mau actor, vão evitar-te como a peste.,

apenas marginalmente melhor do que causar uma má impressão, você não pode causar nenhuma impressão. Em uma situação pessoal, você pode não ter que se preocupar tanto com isso, uma vez que você pode não ter tanto na linha. Em uma situação de Negócio, este é um pesadelo absoluto, porque significa que você gastou sangue, suor e lágrimas (uma pilha de dinheiro) em uma campanha de marketing, executado, e então pacientemente esperou enquanto zero resultados veio ao seu caminho. Para muitos empresários e proprietários de empresas nesta situação, significa g-A-M-e o-v-e-R.

vamos falar sobre causar uma boa impressão agora., A verdade fria e gelada é que você tem uma janela extremamente, extremamente, extremamente curta de tempo para fazê-la. Os psicólogos de Princeton sabem desde 2006 que é preciso apenas 1/10 de segundo para formar uma impressão inicial e que uma vez que está definido é extremamente difícil de desfazer. É por isso que tomar o tempo para escolher o seu nome de marca e estrategicamente planejar a sua identidade de marca, posicionamento e mensagens é tão importante e valioso. Você literalmente tem a chance de escolher em que tipo de base para construir seu negócio., Você pode escolher uma casa forte de tijolos ou uma casa frágil feita de palha que vai ser facilmente derrubado. Estas razões contribuem para que 70% dos consumidores globais confiem em uma empresa de marca contra uma empresa sem marca e por que os produtos e serviços de marca são capazes de vender por 280% a mais do que seus homólogos sem marca.

crie uma marca em uma fundação forte

é claramente vale a pena o tempo de uma empresa para selecionar uma marca adequada, uma vez que se conecta tão fortemente com fazer uma boa primeira impressão. Vamos mergulhar nos ingredientes mágicos que criam uma boa marca., Você vai sair daqui sabendo que você pode criar uma marca que tem o poder de deixar os consumidores com essa primeira impressão positiva procurada e o magnetismo psicológico que vai fazê-lo ficar em suas mentes.

Quando se trata de escolher um nome de marca, é útil primeiro entender as diferentes categorias de nomes de marca. Alguns são claramente melhores do que outros, mas cada tipo de categoria de marca tem seus próprios pontos fortes e fracos.,

tipos de marca

existem sete tipos de marca comum de acordo com Brian Lischer, outro respeitado especialista em branding na indústria. Outros especialistas em marcas, por vezes, dividem ainda mais as categorias em função de factores linguísticos extremamente técnicos, mas acabam por cair nestas sete categorias mais amplas e a utilização destes conceitos de nível superior torna todo o assunto mais fácil de compreender.

marcas descritivas

uma marca descritiva é a abordagem mais simples para a marca., Descreve o produto ou serviço em seu nome. Pense em empresas como o U. S. Bank, o eFax e a Dish Network. Embora estes nomes sejam fáceis de entender, eles são difíceis ou impossíveis de marcar, uma vez que as palavras comuns não têm proteção especial. Uma marca descritiva também potencialmente bloqueia uma empresa em um setor específico, apesar do crescimento em novas áreas ao longo do tempo. As empresas são muitas vezes atraídas para selecionar estes nomes à primeira vista, porque o nome claramente comunica o que eles fazem e pode tornar o marketing mais fácil a curto prazo., Numa perspectiva de longo prazo, tornam-se mais difíceis de defender à medida que mais concorrência entra num mercado e dilui o poder do nome.

marcas expressivas

estas marcas são uma viragem completa de 180° das descritivas. Eles são criativos, ousados e poderosos quando executados corretamente. Muitas vezes um sentimento de um poder interior emana desses nomes de marca. Algumas das marcas mais valorizadas do mundo usam este tipo de marca. Pensa em empresas como a Apple, a Amazon e a Nike., Apesar de sua força, marcas expressivas vêm com alguns pré-requisitos para torná-los bem sucedidos. Estes tipos de nomes não descrevem imediatamente o que a sua empresa oferece tão habilidade extra é necessária para comunicar a sua história de marca. O tradeoff é que a conexão que essas marcas fazem com os consumidores é ainda mais memorável e mais defensável da concorrência. Ser mais defensável significa também facilitar a obtenção de marcas.

, O Google é frequentemente citado como um exemplo aqui. O nome em si nunca existiu até que os fundadores do Google acidentalmente escreveu outra palavra durante a sua marca registrada e pesquisa de nome de domínio. À medida que a tecnologia profunda do Google varreu o palco mundial, o seu nome de fantasia tornou-se associado à busca na Internet e o resto é história. Nem todas as empresas que inventam um nome têm tanta sorte como o Google. Normalmente, os nomes inventados vêm com a exigência de contar histórias fortes e marketing para garantir que os clientes associam o significado adequado e história de marca com o nome da marca., Uma vez que um nome de fantasia é completamente único, eles também são mais propensos a ter um processo de marca registrada mais fácil.

lexical Brand Name

Lexical brand names are like catnip for companies. Eles muitas vezes usam dispositivos linguísticos como trocadilhos, rimas, aliteração, onomatopeia, erros ortográficos e palavras estrangeiras que tornam o nome da marca extremamente fácil de lembrar. Como a maioria das coisas, porém, este tipo de marca tem sido abusada até a morte ao longo das últimas décadas. Tal como o vendedor de porta EM porta, estes nomes tendem a estar na tua cara., Pense em nomes de marca como Western Sizzlin ‘ Steak House, JiffyLube, e Super Suds Car Wash. Toda esta exposição tornou as pessoas muito resistentes a se conectar com esses tipos de marcas imediatamente. Eles podem ser feitos para funcionar, mas o seu estrategista de marca tem que ser extremamente hábil e hábil com a sua execução para evitar desligar o seu público. Se você retirar um nome de marca lexical bem, você tem o benefício adicional de marca registrada mais fácil desde que o nome se inclina para ser único.

Acronym Brand Name

A common, old-school brand name style., Marcas bem conhecidas vêm à mente como IBM, K-Mart, UPS, H &R Block, CVS, DSW, e HSBC. Enquanto essas grandes empresas os fizeram trabalhar, uma nova empresa tem muitas melhores opções para escolher em comparação. Os nomes de marcas de estilo acrônimo ou abreviatura são incrivelmente difíceis de lembrar, requerem tempo e esforço para construir conexões com os consumidores, e eles são extremamente difíceis de marcar. Com todas as outras opções que discutimos, este tipo de estilo de nomeação é melhor deixado na mesa. Sem pensar, com certeza!,

marca geográfica

A marca geográfica é muito parecida com a marca descritiva na medida em que eles são excessivamente usados e em virtude difícil de lembrar, uma vez que eles não podem comandar a atenção em primeiro lugar. Muitas pequenas empresas ao longo dos anos começaram com nomes como St.Louis Bread Co. (agora Panera), New York Pilates, Canada’s Best Value Inn, And The Miami Distilling Company., Estes tipos de marcas tendem a deparar-se com problemas, uma vez que o sucesso inicial da sua empresa provoca o crescimento em novas regiões com pessoas que não se ligam tão facilmente com o património e a cultura das suas raízes geográficas. Eles também são mais difíceis de marcar, uma vez que há uma grande probabilidade de que alguém já tenha usado o mesmo nome de marca ou algo muito semelhante para a sua empresa.

Nome de marca fundador

usar o nome de um fundador como nome de marca é uma prática tão antiga quanto o tempo., Emery Farms, fundada em 1655, é a mais antiga fazenda familiar em funcionamento nos Estados Unidos que usa esta convenção de nomenclatura. Na atenção de muitos anos passados, usar o seu nome de família foi uma maneira potencialmente boa e fácil de marcar a sua empresa. No entanto, nos tempos modernos, a tendência tem sido sobre-utilizada e muitas vezes não há nada de especial sobre o nome que vai fazê-lo se destacar. Think of the tired cliché of law firm offices like Smith & Smith, Brown & Arnold, and Thompson & Associates., Às vezes as indústrias têm um “sentimento” que você acha que precisa replicar, mas escolher um nome como este só faz você desaparecer no fundo com todos os outros. Ter um nome diferente do que a indústria espera pode ter um enorme impacto em fazer sua empresa se destacar.

uma representação Visual do potencial poder de marca

factores psicológicos de marca

faça as seguintes perguntas para se certificar de que quando cria uma marca é forte de uma perspectiva psicológica.,

  1. o nome tem um som distinto em comparação com a concorrência?
  2. o nome é fácil de confundir com uma empresa, produto ou serviço em outra indústria?as pessoas compreendem facilmente o nome?a sua marca inspira uma emoção forte e positiva no seu público-alvo?Em caso afirmativo, as pessoas fora do seu principal público-alvo também podem relacionar-se com esta emoção?
  3. a sua marca pode ligar-se a algo significativo nas pessoas’
  4. a sua marca consiste em palavras que são fáceis de visualizar?,
  5. sua marca está ligada demais a uma tendência atual que pode limitar o crescimento a longo prazo?existem alguns significados alternativos negativos ou insinuações que o seu nome de marca possa estar associado acidentalmente?se está a planear crescer a nível nacional ou global, o seu nome de marca combina-se com novas culturas fora da área geográfica inicial?

fatores práticos de marca

mesmo que você tenha todos os fatores psicológicos pregados, existem fatores do mundo real que você também deve considerar quando você cria uma marca., Faça as seguintes perguntas para se certificar de que está construindo uma fundação forte.

  1. mais ninguém tem uma marca registrada usando as mesmas palavras ou palavras similares?verificou as leis regulamentares do seu país sobre a designação de produtos ou serviços na sua indústria específica?
  2. sua marca é fácil de pronunciar e soletrar?o seu nome de marca é fácil de entender por telefone?pode tornar o seu nome mais curto para que seja mais fácil de lembrar?
  3. está disponível um. com ou um nome de domínio similar de alto nível?,existe uma forte concorrência no Google para o nome da sua marca como termo de pesquisa?alguém está a usar o termo em grande medida nos perfis das redes sociais?

Que tipos de marcas compõem as 10 melhores marcas do mundo?

Interbrand classifica as marcas mais importantes do mundo a cada ano. Em 2017, as principais marcas são:

  1. Apple
  2. Google
  3. Microsoft
  4. Coca-Cola
  5. Amazônia
  6. Samsung
  7. Toyota
  8. Mercedes
  9. IBM

7 em cada 10 dessas marcas globais são expressivos ou inventado nomes de marca., O detalhe crítico que todas essas marcas têm em comum, além de bilhões em capitalização de mercado, é a forte conexão emocional que construíram com seus públicos-alvo. Apenas 2 em cada 10 marcas nesta lista têm um nome fundador e apenas 1 em cada 10 usa um acrônimo. de acordo com o Kaufman de 2017, existem 540.000 novas startups sendo formadas todos os meses nos Estados Unidos. Isso significa que há muita concorrência para escolher uma nova marca., Usando as estratégias e táticas discutidas assim servirá como sua base.

devido ao aumento da competição por palavras comuns, as empresas recorreram a inventar novas palavras, erros ortográficos intencionais e uso criativo do termo de domínio de topo (TLD) quando criam uma marca.

A invenção das palavras e erros ortográficos intencionais não são nada de novo. Nós os vemos desde OS 2.0 dias do Flickr, Tumblr, e assim por diante. O único que mudou é que eles estão se tornando cada vez mais comuns devido ao aumento da concorrência., Se você decidir usar um nome como este você ainda deve tentar futuro-prova o seu nome tanto quanto possível e certifique-se de que é fácil de lembrar e fácil de entender. Não queres deitar o bebé fora com a água do banho!

A outra grande tendência que estamos vendo mais destes dias é o uso de extensões de domínio criativo. Cada vez mais empresas de tecnologia estão usando-os para se diferenciar como vanguarda e pensamento para o futuro quando criam uma marca. Um dos primeiros exemplos é delicio.us usando .us em vez de .com. outra extensão de domínio, .,io, que era originalmente destinado ao Território Britânico do Oceano Índico, está a ser utilizado como um substituto para “input-output” por empresas da SaaS, como close.io e seats.io desde que o seu público de vanguarda da tecnologia o compreende intuitivamente. Cuidado, porém, todas as tendências podem ser exageradas e podem ter quilometragem limitada. No final do dia, 57,6% dos domínios registrados nos Estados Unidos são uma .com. com este tipo de saturação do mercado, a .com é sempre uma aposta segura para garantir que as pessoas se lembrem do que digitar no navegador quando pensarem no nome da sua empresa., Tenha muito cuidado ao escolher extensões de domínio não tradicionais e certifique-se de que eles têm um gancho forte e memorável para justificar o seu uso.

conclusão

você pode criar uma marca que se conecta com seus clientes em um nível mais profundo se você levar os fatores discutidos neste guia ao coração. Não só você terá uma grande primeira impressão quando você faz isso direito, mas você também terá uma marca que permite a sua empresa crescer com menos atrito psicológico e ter fortes defesas contra a concorrência roubando seu valioso cliente mindshare.