Search engine marketing, ou SEM, é uma das maneiras mais eficazes para aumentar o seu negócio em um mercado cada vez mais competitivo. Com milhões de empresas lá fora, todos competindo pelos mesmos olhos, nunca foi mais importante para anunciar on-line, e motor de busca marketing é a maneira mais eficaz de promover seus produtos e crescer o seu negócio.,

neste guia, você vai aprender uma visão geral dos princípios de marketing do motor de busca, bem como algumas dicas e estratégias para fazer o marketing do motor de busca direito.

marketing do motor de busca – uma visão geral

marketing do motor de busca é a prática de marketing de uma empresa usando anúncios pagos que aparecem nas páginas de resultados do motor de busca (ou SERPs)., Anunciantes licitam em palavras-chave que os usuários de serviços como o Google e Bing podem entrar ao procurar determinados produtos ou serviços, o que dá ao Anunciante a oportunidade de seus anúncios aparecerem ao lado de resultados para essas consultas de pesquisa.

estes anúncios, muitas vezes conhecidos pelo termo anúncios de pay-per-click, vêm em uma variedade de formatos. Alguns são pequenos anúncios baseados em texto, enquanto outros, tais como anúncios de Listagem de produtos (PLAs, também conhecido como anúncios de compras) são anúncios mais visuais, baseados em produtos que permitem aos consumidores ver informações importantes de relance, tais como preço e opiniões.,A maior força do Search engine marketing é que ele oferece aos anunciantes a oportunidade de colocar seus anúncios na frente de clientes motivados que estão prontos para comprar no momento preciso eles estão prontos para fazer uma compra. Nenhum outro meio de publicidade pode fazer isso, e é por isso que Motor de busca marketing é tão eficaz e uma forma tão incrivelmente poderosa de crescer o seu negócio.

SEM vs. SEO

SEM versus SEO: Qual é a diferença?

geralmente, “marketing motor de busca” refere-se ao marketing de busca pago, um sistema onde as empresas pagam ao Google para mostrar seus anúncios nos resultados de pesquisa.,

Search engine optimization, or SEO, is different because businesses don’t pay Google for traffic and cliques; rather, they earn a free spot in the search results by having the most relevant content for a given keyword search.tanto o SEO como o SEM devem ser partes fundamentais da sua estratégia de marketing online. SEO é uma maneira poderosa de conduzir o tráfego evergreen no topo do funil, enquanto os anúncios do motor de busca são uma forma altamente rentável de conduzir conversões no fundo do funil.,

palavras-chave: a fundação do marketing do motor de busca

palavras-chave são a base do marketing do motor de busca. Como os usuários entram palavras-chave (como parte das consultas de pesquisa) em motores de busca para encontrar o que eles estão procurando, deve vir como pouca surpresa que as palavras-chave formam a base do marketing motor de busca como uma estratégia de publicidade.

SEM pesquisa de palavras-chave

Antes de poder escolher quais as palavras-chave a usar nas suas campanhas de marketing do motor de busca, precisa de realizar uma investigação abrangente como parte da sua estratégia de gestão de palavras-chave.,

primeiro, você precisa identificar palavras-chave que são relevantes para o seu negócio e que os clientes potenciais são susceptíveis de usar ao procurar por seus produtos e serviços. Uma maneira de conseguir isso é usando a Ferramenta de palavras-chave grátis do WordStream.

simplesmente introduza uma palavra-chave que seja relevante para o seu negócio ou serviço, e veja as ideias de sugestão de palavra-chave relacionadas que podem formar a base de várias campanhas de marketing do motor de busca.,

WordStream Gratuito da Ferramenta de Palavra-chave oferece uma gama de informações valiosas, tais como o volume de pesquisa para cada palavra-chave no Google e a sua competitividade.

para além de o ajudar a encontrar palavras – chave sobre as quais deverá licitar, a investigação exaustiva das palavras-chave também poderá ajudá-lo a identificar termos de pesquisa de palavras-chave negativos que deverá excluir das suas campanhas., Palavras-chave negativas não são termos com conotações negativas, mas sim Termos irrelevantes que são altamente improváveis de resultar em conversões. Por exemplo, se você vender sorvete, você pode querer excluir a palavra-chave “receitas de sorvete”, como usuários que procuram receitas de sorvete são improváveis de estar no mercado para o seu produto.

Este conceito é conhecido como intenção de busca, ou a probabilidade de que um prospeto irá completar uma compra ou outra ação desejada depois de procurar por um determinado termo., Algumas palavras-chave são consideradas como tendo alta intenção comercial, ou uma forte indicação de que o searcher quer comprar algo. Exemplos de palavras-chave de alta intenção comercial incluem:

  • Buy
  • Discount(s)

    • Deal(s) Coupon(s)

  • frete livre

Leia mais sobre palavras-chave de intenção comercial neste post.

palavras-chave e estrutura de conta

outro aspecto crucial de palavras-chave que é essencial para o sucesso de uma campanha de marketing motor de busca é a estrutura de conta.,

o agrupamento lógico de palavras-chave e a estrutura da Conta podem ajudá-lo a obter taxas mais elevadas de click-through, custos mais baixos por clique, e um desempenho geral geralmente mais forte, e a pesquisa de palavras-chave pode ajudá-lo a pensar em como estruturar melhor a sua conta.,

o google AdWords e as contas do Bing Ads deve ser estruturado da seguinte maneira para obter melhores resultados:

Como você pode ver na figura acima, o ideal de um estruturado conta é composta de cinco elementos distintos:

  • campanhas de publicidade
  • grupos de Anúncios
  • palavra-chave
  • texto do Anúncio
  • páginas de Destino

campanhas publicitárias podem, e devem, em muitos casos, o foco em produtos ou serviços., Por exemplo, se você gerenciar uma loja de hardware, uma campanha de publicidade poderia se concentrar exclusivamente em produtos autumnais, como sopradores de folhas, ancinhos e sacos de folhas, enquanto outro pode se concentrar em ferramentas de poder e assim por diante.os grupos Ad

permitem que cada campanha seja subdividida em subcategorias para efeitos de relevância. Em nosso exemplo de loja de hardware, um grupo de anúncios poderia ser para diferentes tipos de ancinhos ou Modelos Variados de sopradores de folhas. Para a campanha power tools, um grupo de publicidade pode se concentrar em exercícios de energia, enquanto outro pode se concentrar em serras circulares., Este nível de organização pode demorar um pouco mais para se estabelecer inicialmente, mas as recompensas – nomeadamente o CTR mais elevado a um custo mais baixo – fazem este esforço valer a pena a longo prazo.

The Search Engine Marketing ad Auction

One of the most enduring misconceptions about search engine marketing is that whomever has the largest advertising budget wins. Embora um orçamento de publicidade maior pode certamente ser vantajoso, especialmente quando se trata de palavras-chave altamente competitivas, mas está longe de ser uma exigência para o sucesso com marketing motor de busca., Isto é porque todos os anúncios passam por um processo conhecido como o leilão de anúncio antes de aparecer ao lado de resultados de pesquisa. Para efeitos desta explicação, vamos concentrar-nos no leilão de anúncios no Google AdWords.

How the Ad Auction Works

The ad auction process takes place every single time someone enters a search query into Google. Para ser introduzido no leilão de anúncio, os anunciantes identificam palavras-chave que eles querem licitar, e dizer quanto eles estão dispostos a gastar (por clique) para que seus anúncios aparecem ao lado de resultados relacionados com essas palavras-chave., Se o Google determinar que as palavras-chave que você tem licitado estão contidas dentro da consulta de pesquisa de um usuário, seus anúncios são inseridos no leilão de anúncios.

How Ads ‘ Win ‘ the Ad Auction

nem todos os ad irão aparecer em cada pesquisa. Isto porque o leilão ad leva uma variedade de fatores em conta ao determinar a colocação de anúncios no SERP, e porque nem todas as palavras-chave tem intenção comercial suficiente para justificar a exibição de anúncios ao lado dos resultados., No entanto, os dois principais fatores que o Google avalia como parte do processo de leilão de anúncio são a sua licitação máxima e a pontuação de qualidade de seus anúncios.

a licitação máxima é o montante máximo que você especificou que você está disposto a pagar por um clique. A pontuação de qualidade é uma métrica baseada na qualidade geral do seu anúncio. O Google calcula essas métricas durante o leilão de anúncios para determinar a colocação de anúncios. O resultado deste cálculo é conhecido como AD rank.,

a importância da pontuação de qualidade no SEM

dado que a pontuação de qualidade do Google AdWords compreende metade da fórmula de classificação ad, é um dos mais cruciais marketers do motor de busca metrics podem focar. Pontuações de alta qualidade podem ajudá-lo a alcançar uma melhor posição de anúncio a custos mais baixos, porque o Google favorece anúncios que são altamente relevantes para consultas de usuários.,

Na tabela abaixo, você pode ver que, embora Anunciante 1 tem a menor lance máximo, eles têm o mais alto índice de Qualidade, o que significa que seus anúncios são prioritários, em termos de posicionamento durante o leilão de anúncios:

o índice de Qualidade é, sem dúvida, a métrica mais importante no marketing de mecanismo de pesquisa. Para saber mais sobre a pontuação de qualidade e o impacto que pode ter em suas campanhas, leia este recurso na Universidade PPC.,

sucesso no marketing do motor de busca com WordStream

No WordStream, comemos, dormimos e respiramos marketing do motor de busca. Se você é um recém-chegado ao marketing de busca pago ou um profissional experiente, queremos fornecer-lhe tudo o que você precisa para ter sucesso no marketing motor de busca.a nossa plataforma integrada de gestão PPC, WordStream Advisor, torna a gestão das campanhas de marketing do motor de busca fácil e eficiente, deixando – lhe mais tempo para se concentrar no que realmente importa-o crescimento do seu negócio.,

WordStream Advisor and the 20-Minute Work Week

WordStream Advisor’s 20-Minute Work Week has revolutionized paid search management for thousands of businesses. Nossos alertas inteligentes e personalizáveis destacam áreas de suas contas AdWords e Bing Ads que estão executando fortemente, e identifica áreas em que melhorias podem ser feitas para resultados imediatos.,

WordStream Advisor é a única plataforma de gestão PPC no mercado que está totalmente integrada com Google AdWords e Bing Ads, tornando mais fácil do que nunca gerir as suas campanhas de marketing do motor de busca a partir de um painel de bordo intuitivo e centralizado.

Wordstream’s AdWords Performance Grader

um dos aspectos mais desafiadores do marketing do motor de busca é compreender que partes de suas campanhas precisam de atenção e que estão a ter um bom desempenho. Para saber como a sua conta está a correr bem, tente o leitor de Adwords gratuito do WordStream.,

em 60 segundos ou menos, o avaliador de desempenho AdWords realiza uma auditoria abrangente da sua conta de marketing do motor de busca e identifica áreas em que podem ser feitas melhorias imediatas., As contas são classificadas contra 10 chave de search engine marketing, pontos de referência, incluindo:

  • Desperdício gastar
  • taxa de click-through
  • índice de Qualidade
  • palavras-chave Negativas de uso

O WordStream de Desempenho do google AdWords Aluno é absolutamente livre, de modo a obter a sua graduação, hoje, e começar a fazer melhorias imediatas para suas campanhas de search engine marketing.