Many timeless brands are timeless because they keep the logos that people know and trust. A Pepsi é uma excepção brilhante. A história do logotipo da Pepsi é de reimaginação constante. Ao longo de 122 anos de história, o logotipo viu 12 redesenhos. E isso nem conta as pequenas alterações para variações de sabor como Pepsi Diet e Pepsi Max.
não importa quantas vezes suas mudanças de logotipo, Pepsi continua entregando os sabores e experiência de marca que as pessoas esperam.,
Qual é a história do logótipo da Pepsi? E como é que fica tão reconhecível com todos os redesenhos drásticos? Vamos descobrir!
1893: Brad’s Drink—
Before Pepsi was Pepsi, it was known as Brad’s Drink, created by farmacêutico Caleb Bradham in New Bern, North Carolina in 1893. Durante essa mesma época, os farmacêuticos criaram um monte de refrigerantes que conhecemos e amamos hoje., Em 1886, a Coca-Cola foi criada para ajudar o seu inventor a aliviar o seu vício em morfina. Mais tarde naquela década, o farmacêutico Charles Alderton inventou o Dr. Pepper para ajudar na digestão e como uma alternativa de limão, noz-moscada, com sabor a caramelo aos sabores de soda da época.
O Brad Beber logo foi um azul marca contra um plano de fundo branco., A fonte era ousada e bastante ornamentada, uma característica que o logotipo da Pepsi iria manter por um tempo, mesmo depois de mudar de cores e tornar-se conhecido como Pepsi-Cola.
1898-1940: Red and swirly—
Em 1898, a bebida de Brad ficou conhecida como Pepsi-Cola, um nome derivado da palavra “dispepsia”, outra palavra para indigestão. (Lembre-se, estes eram os dias em que os refrigerantes eram considerados auxiliares medicinais.a partir daí, a Pepsi-Cola Company cresceu rapidamente. Em 1903, Bradham oficialmente registrou o nome, e em apenas um ano, ele vendeu 20.000 galões de xarope de Pepsi-Cola., Em 1910, havia 240 franquias de engarrafamento Pepsi-Cola em 24 estados. À medida que a empresa encontrava a sua base E crescia, o seu logotipo mudou três vezes.
primeiro foi o logotipo fino, vermelho e espinhoso da Pepsi-Cola.
quando a bebida de Brad se tornou Pepsi-Cola, a cor principal do logotipo mudou para um vermelho atraente. Os serifs e os picos de letras de altura média que decoraram a fonte original tornaram-se mais longos, espigões tipo presas salientes a partir do topo e do fundo das letras e o “a” final esticado e enrolado para cima como uma cauda. uma coisa que não mudou foi a marca Pepsi-Cola como um auxílio à saúde. Durante este tempo, o slogan da Pepsi-Cola foi “Emocionante, revigorante, a digestão da Aids.”
em 1905, o logotipo tornou-se um pouco mais suave., Os espinhos retraíram-se e as letras ficaram um pouco mais largas. No geral, o logotipo manteve sua forma ondulada e ondulada, e o último “A” manteve sua cauda enrolada. Nesta versão do logotipo, uma longa faixa se estende do topo do “C” em Cola, fazendo com que esta versão do logotipo se sinta um pouco mais próximo de simétrico do que a primeira versão.
então apenas um ano depois, o logotipo mudou novamente., Ainda era vermelho, ainda era ondulado e ainda parecia muito com um certo logotipo de outra marca de cola (mais sobre isso em um minuto). A iteração de 1906 do logotipo da Pepsi-Cola tornou as letras mais espessas novamente e condensou o sinal, tornando as letras “P” E “C” apenas um pouco mais altas do que o resto das letras.
Pepsi fez algumas outras alterações significativas:
- os serifs espetados devolvidos
- A Palavra “Pepsi” deslocou-se para uma linha inclinada, dando ao logo mais energia.,
- a palavra “bebida” foi adicionada à faixa superior do C, construindo uma chamada-para-ação no logotipo
Esta foi também a última vez que houve um cólon entre as palavras Pepsi e Cola.
let’s take a moment to talk a bit about the similarities between Pepsi and Coca-Cola during this time period. Pepsi ainda estava décadas de ser marcado como o jovem, hip alternativa à Coca., Ambas as bebidas foram comercializadas como bebidas de saúde, e tanto ondulado, ondulante, semi-cursivo logotipos de marca em vermelho e branco.
As décadas de 1920 e 1930 foram um momento desafiador para a Pepsi-Cola e, às vezes, parecia que eles seriam os perdedores no crescente cola wars., Como a Coca-Cola abriu fábricas de engarrafamento na Europa e ficou sob a liderança de Robert Woodruff, que iria liderar a empresa pelos próximos 60 anos, a Pepsi-Cola declarou falência e foi comprada pela Craven Holdings Corp. em 1930, a Pepsi-Cola entrou em falência pela segunda vez.
em 1933, Pepsi-Cola encontrou sua primeira maneira de se diferenciar da Coca-Cola, apenas aumentando o tamanho de suas garrafas para 12 onças, mantendo sua etiqueta de preço de cinco centavos. Colocar ao lado da garrafa de 6,5 Onças da Coca-Cola, que marca entregou o melhor valor era óbvio., E se não fosse óbvio o suficiente, seu jingle de 1930 fez seu ponto de venda único absolutamente claro:
“Pepsi cola atinge o ponto
Doze onças completas, isso é muito.
Duas vezes mais por um níquel, também.Pepsi-Cola é a bebida para você, Níquel, Níquel, Níquel, níquel, Trickle, trickle, trickle, trickle…”
apesar das marcas terem uma sensação visual muito semelhante, Pepsi-Cola preso com o logotipo da fita vermelha e branca até 1950, apenas atualizando-o mais uma vez para um olhar mais atento em 1940.,
o logótipo de 1940, como o anterior Pepsi-Cola logos, foi feito através de letras clássicas. A versão de 1940 do logotipo da Pepsi-Cola é caracterizada pelos serifs nas letras menores do wordmark encolhendo novamente, tornando-se quase invisível e as letras maiores do wordmark se tornando mais altas e mais amplas. No geral, o texto foi diluído, dando ao logotipo um aspecto menos condensado.,
1950: uma terceira cor muda tudo-
hoje, pensamos na Pepsi como azul. É a ” equipa azul “para a” equipa vermelha ” da Coke.”Mas antes de 1950, Pepsi e a cor Azul não tinham nenhuma relação—até que eles desvendaram o logotipo da tampa da garrafa. A marca de palavras permaneceu a mesma, mas agora estava em uma tela tangível, ao invés de flutuar no espaço. Na onda de patriotismo que se seguiu à Segunda Guerra Mundial, fazer o logotipo vermelho, branco e azul apenas fez sentido.
Na década de 1950, a Pepsi-Cola continuou marca-se como a soda que oferece o melhor valor. “More bounce to the ounce”, foi o slogan do dia, que prometeu mais do que apenas mais refrigerantes por garrafa do que a Coca-Cola. Prometeu mais diversão.
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1962: No more cola –
Este foi um ano crucial para toda a marca Pepsi. Duas coisas principais aconteceram: a tampa de garrafa logo agora colocada plana, e Pepsi-Cola deixou cair a palavra “cola.”A partir de agora, era só Pepsi.,
além de abandonar a palavra “Cola”,” Pepsi abandonou o swoopy, rodamoinho de fonte vermelha que vinha usando nos últimos 64 anos. Agora, a Pepsi disse ao mundo quem eles eram com uma ousada, sem serif, marca preta Tipo Selo em toda a tampa da garrafa. Desde 1958, a Pepsi tornou-se uma bebida “para aqueles que pensam jovens”, o que implica que a Coca-Cola era para aqueles que não o faziam, aqueles que estavam presos em velhas mentalidades e não estavam ligados à cultura juvenil da época.,
na década de 1960, o logotipo da Pepsi assumiu um aspecto mais simétrico. Com este logotipo mais moderno, geométrico-sentimento e minimalista, até mesmo fonte brutalista, Pepsi estava nichando o seu alvo demográfico e abertamente marketing para os consumidores mais jovens, referindo-se a eles como a “Geração Pepsi” em uma campanha publicitária de 1961.
1964 foi o ano em que a Pepsi introduziu Pepsi Diet, dando aos bebedores uma opção de soda ainda mais leve, sem açúcar.1973: da tampa da garrafa ao Globo—a Pepsi abraçou o minimalismo da década de 1970 quando eles mudaram para o logotipo do globo em 1973. Esta foi uma mudança bastante simples; a tampa da garrafa apenas deixou cair os seus cumes.
mas Pepsi fez mais do que remover as cristas da tampa., Pela primeira vez na história da marca, o logotipo tinha um fundo colorido. Com vermelho à esquerda e azul claro à direita, branco foi reservado para o contorno do globo e a listra em todo o seu meio que serviu de fundo para a palavra “Pepsi”. A fonte permaneceu inalterada desde a iteração anterior do logotipo, mas encolheu para caber dentro do perímetro do globo. E ficou azul.
em 1975, Pepsi decidiu que era hora de cortar a dominância do mercado do coque com o Pepsi Challenge. O Pepsi Challenge foi uma campanha lançada em 1975 para provar ao mundo que seu refrigerante tinha um gosto melhor do que a Coca-Cola. Em shoppings e outras áreas pedonais de alto tráfego, passadores seriam convidados a fazer testes de gosto cego de Coca e Pepsi e dizer qual eles preferiam. De acordo com a Pepsi, as pessoas preferiam seu refrigerante ao seu concorrente.
1980s: the Cola Wars rage on –
But the Cola Wars didn’t end there. Estavam a aumentar., No início da década de 1980, a Pepsi estava em alta posição em seu status, já que os consumidores de bebidas preferiam vender mais Coca-Cola em supermercados. Fim da história, a Pepsi ganhou, certo? Nao.para não ser batido pelo refrigerante mais doce, O Coque mudou a receita e introduziu o novo coque no mundo. E as pessoas odiavam. Mas não os fazia odiar cocaína. E não fez da Pepsi a marca # 1 soda. Depois que A New Coke enfrentou um grande backlash consumidor, a Coca-Cola trouxe de volta a receita original como Coke Classic, em seguida, silenciosamente, deixou a nova Coca-Cola Classic para que a Coca-Cola pudesse ser apenas Coca-Cola mais uma vez.,
E isso é exatamente o que a Coca-Cola era: um clássico. À moda antiga. Endossado pelo Pai Natal. Em contraste, Pepsi estava sendo endossado por Michael Jackson e Michael J. Fox. A Pepsi era moderna e enérgica; a Pepsi não precisava de rever a sua receita para dar aos bebedores atuais o que eles queriam.em 1987, a Pepsi deu ao logotipo do globo um pequeno lifting facial. E embora o facelift pareça relativamente pequeno, há na verdade uma grande mudança (e algumas menos-grandes mudanças) que ocorreu com esta atualização.,
Desde 1962, a Pepsi tinha usado uma fonte básica de sans serif. Em 1987, a marca introduziu sua própria fonte única., Ainda era ousado e sem serif, mas em vez de letras de bloco básicas, essas cartas tinham um sentimento futurista, quase digital. Os ” P “S foram esticados para fora e os ângulos do lado esquerdo do”E “foram arredondados para fora, enquanto o” S “tornou-se mais longo, um pouco mais liso e apenas um pouco semelhante ao” S ” no logotipo Star Wars. A marca continuaria usando esta fonte personalizada por mais de uma década.no entanto, isto não foi tudo o que mudou. O círculo branco que compõe o contorno do Globo ficou um pouco mais espesso e o vermelho no logotipo ficou um pouco Violeta.,em poucos anos, a Pepsi saiu deste logo, mas não foi a última vez que o mundo o viu. Em 2009, a Pepsi introduziu o retrocesso Pepsi, uma versão do refrigerante feito com açúcar real em vez de xarope de milho de alta frutose.
1991: the breakup—
In 1991, Pepsi changed their logo in a dramatic way again. Eles mantiveram o sinal, mantiveram o globo, mas pela primeira vez, foram separados. O Globo fez o seu caminho para a parte inferior direita do logotipo, enquanto a palavra “Pepsi”, agora em itálico, estendida através do topo do logotipo em azul., No espaço negativo sob o texto e ao lado do globo, vemos uma barra vermelha reminiscente da bandeira vermelha nas versões anteriores do logotipo.
inclinando a fonte para a frente comunicou que Pepsi era a marca de refrigerante virada para o futuro. Nos anos 90, as guerras de Cola tinham acabado e o território de cada lado estava livre. Não só a Pepsi e a Coca-Cola eram ícones culturais americanos por direito próprio, como a sua rivalidade era., Billy Joel até deu ao Cola Wars um grito em sua canção de 1989 “We Didn’t Start the Fire”.”
1998: the role reversal –
In 1998, Pepsi flopped how they used the colors in their logo. Em vez de texto azul sobre um fundo branco, agora o logo era um fundo azul com a palavra “Pepsi” em branco.
Agora, o vermelho foi a do fundo, e o mundo movido para cima e para sentar-se logo abaixo do logotipo., E ao contrário de outras versões do logotipo, a edição de 1998 tinha profundidade. Um fundo gradiente fez com que sentisse que o próprio globo emitia luz e sombras logo atrás do texto deu-lhe um efeito 3D. Pela primeira vez desde que a Pepsi começou a usar o Globo, O Globo não foi delineado em branco. Estava ali, a lançar luz contra o fundo azul.em 1999, a Pepsi lançou um novo slogan e uma campanha de marca: “the Joy of Cola.”Com um jingle novo e uma série de comerciais, a marca estava pronta para o novo milênio.,em apenas dois anos ,” The Joy of Cola “tornou-se” The Joy of Pepsi ” e no verdadeiro estilo Pepsi, contou com nenhum outro do que um dos artistas mais quentes do dia, Britney Spears.
2003: Going 3D—
In 2003, Pepsi’s new logo got a bit of a tweak. O Globo foi redesenhado para ter grandes e conspícuas manchas brancas que fizeram parecer que tinha sido selado a vácuo em plástico, dando ao logotipo um olhar mais lisonjeiro.,
o gradiente de fundo foi deslocado para fazer do canto inferior esquerdo a fonte de luz, em vez do globo, e tanto a marca de palavras e o Globo foram delineados em azul claro, fazendo-os pop visualmente contra o fundo.
o texto também teve um pequeno lifting facial. Pequenos serifs foram adicionados de volta para a fonte e as letras têm um sombreamento cinza claro, melhorando seu visual tridimensional.
2006: Pepsi gets cooler—
In The Cola Wars, Pepsi secured their place as the cool soda brand. E nunca deixaram de ser fixes. Mas em 2006, o logo literalmente parecia legal.
esta iteração do logótipo transformou o globo agora totalmente tridimensional em um vidro frio de soda com gotículas brilhantes de condensação coletando em sua superfície., A fonte permaneceu a mesma que na versão de 2003, negrito e inclinado para a frente.
2008: um líder global de cola—
a versão de 2006 foi legal, mas em 2008, era hora de outra mudança. Desta vez, a Pepsi era para uma grande mudança. Famously, Pepsi paid Arnell Group more than $1 million to design their next logo, and the result was:
o globo 3D foi Plano novamente., A fonte de Pepsi que o mundo tinha vindo a amar tinha desaparecido e em seu lugar, Pepsi Light por Gerard Huerta. Acabaram-se os serifs, acabaram-se as letras maiúsculas e talvez a banda mais revolucionária, não mais ainda, simétrica em todo o globo. Agora, o globo estava inclinado em seu lado, mostrando uma banda que é larga, onde o globo está virado para cima e mais fino em direção ao fundo.
o novo logotipo evoca um sorriso. Esta Pepsi ainda era jovem e divertido, mas também era amigável. Era terra-a-terra, envolvente e decididamente despretensioso. E às vezes, até um pouco sarcástico.
nem todos estavam sorrindo. Muitos chamaram-lhe demasiado simples e até mesmo preguiçoso, comparando-o com outros logotipos semelhantes, como a do Obama e da Korean Airlines’.,outros chamaram-lhe barato e sem alma. Após o Grupo Arnell discutir publicamente a ciência por trás do logotipo, como o uso da razão de ouro para determinar o ângulo perfeito para o globo e comparando-o com a Mona Lisa, os críticos o chamaram de pretensioso e ridículo. Apesar da resposta pública em grande parte negativa ao redesenho, a Pepsi manteve a sua opção de renomear e, em 2014, alterou ligeiramente o logotipo, removendo o contorno azul em todo o mundo.
the future of the Pepsi brand—
Who knows what the Pepsi logo will look like 10, 20 or 50 years from now? Embora possamos ter um bom palpite sobre o que o logotipo da Coke vai parecer, Pepsi tem feito continuamente reinventando-se-e trazendo seus logotipos antigos de volta de formas frescas – uma parte chave de sua marca.
não importa como o mundo muda ou o que acontece no reino das bebidas, Pepsi está lá, reformulando-se para satisfazer os tastebuds de seus fãs.
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