“Average click-through rate” (CTR) é o rácio de cliques no seu link para impressões que o seu link faz. Uma vez que é uma média, ele olha para o CTR de sua campanha geral ao invés de cada palavra-chave individual.

desta forma, ele serve como um bom resumo de imagem, mas também esconde especificidades tais como a palavra-chave que frase você ranking melhor.,

Há muitas razões pelas quais os comerciantes procuram otimizar seu CTR e por que é uma das métricas mais importantes para monitorar em relação à publicidade PPC.

para um, uma alta média CTR indica o seu link e/ou anúncio está chamando a atenção e tráfego para o seu site. Isto significa mais audiência para a sua oferta.o Google, por exemplo, baseia-se nos seus dados históricos do CTR para prever e estimar o seu futuro CTR. Dependendo de quão alto ou baixo o CTR é previsto para ser, a sua pontuação de qualidade e Rank Ad vai mudar., Confira “PPC Click-Through Rate” para mais informações sobre como o CTR afeta a sua colocação de anúncios.mais importante ainda, o CTR médio é um bom indicador de desempenho. Se você tem um CTR baixo, por exemplo, pode ser um indicador de que sua cópia ou manchete não é eficaz ou que você está visando o público errado, alcançar a demografia errada, ou gastar dinheiro nas palavras-chave erradas.

no entanto, o CTRs também são afetados por uma série de outros fatores que não podemos necessariamente controlar, tais como a sua indústria, canal, público-alvo, etc., A inevitável próxima pergunta se torna: “o que é uma boa taxa de click-through?”

infelizmente, esta é uma pergunta difícil de responder.

Este artigo irá explorar benchmarks por indústria, formato ad, posição ad e canal para ajudá-lo a colocar o seu CTR entre concorrentes semelhantes e discutir como definir um CTR de base. Por último, discutirá as implicações de ter um CTR elevado.

os marcos de referência CTR por Indústria

Ctr médios variam tanto pela rede como pela indústria., O gráfico a seguir mostra dados do WordStream sobre o CTR médio na rede de exibição e na rede de busca para diferentes indústrias.

Note que a média CTR para anúncios na rede de pesquisa (1,91%) é muito maior do que a média CTR para anúncios na rede de exibição (0,35%).

isto acontece porque os utilizadores na rede de pesquisa estão activamente à procura de conteúdo relacionado com as palavras-chave que enviaram, enquanto os utilizadores que vêem anúncios na rede de visualização esquimem os seus anúncios passivamente, normalmente sem intenção de clicar., Na verdade, muitos usuários vão encontrar anúncios na rede de exibição irritante para a sua experiência geral de visualização.

Dados do HubSpot faz este ponto claramente, as pessoas não gostam de exibir anúncios muito mais do que eles fazem anúncios de pesquisa apenas texto.

Na verdade, o padrão de resposta dos telespectadores ao encontrar anúncios é para ligar e/ou instalar um bloqueador de anúncios. Os telespectadores também podem usar bloco ad quando os anúncios são disruptivos, ofensivos ou concernentes.,

CTR Benchmarks por Apresentar Formato de Anúncio

é claro que, diferente de exibir anúncios funcionar de forma diferente dependendo de sua localização na página, o seu tamanho, e até mesmo o seu formato de mídia.

A Rich Media Gallery oferece uma ferramenta de benchmarking que lhe mostra o CTR médio para vários tipos de Anúncios de exibição., Aqui está uma amostra dos dados:

CJ Meios de Publicidade On-line Benchmarks Relatório revela algumas outras tendências, incluindo dados como CTR varia pelo tamanho do anúncio.

CTR parâmetros de referência, por Posição do Anúncio

o Seu CTR também é afetada pela posição do seu anúncio na página de resultados de pesquisa., Isso significa, mesmo que você esteja em uma indústria com alta média CTR, seu CTR pode ser substancialmente menor se o seu anúncio não rank. Da mesma forma, se você é rank um para uma palavra-chave, você pode encontrar-se com um CTR extremamente elevado, mesmo que a média da indústria é baixa.

de acordo com AccuraCast, o CTR médio para anúncios na rede de busca varia dramaticamente por rank. Os anúncios na Classificação um têm uma média CTR de 7.11%, enquanto os anúncios na classificação nove têm apenas um CTR de 0,55%.,

CTRs para os resultados naturais da pesquisa refletem padrões semelhantes. Na verdade, a maioria dos cliques para pesquisas em todas as indústrias ocorrem nos primeiros três resultados. Isso significa que a maioria das pessoas nem sequer olha para além dos três primeiros resultados de uma pesquisa.

CTR Benchmarks pelo Canal

não é novidade, o canal de exibição de seus links, também afetam a taxa de click-through., Os usuários no Google search, por exemplo, são diferentes dos usuários que navegam através de feeds do Facebook. Não só existem variações na finalidade da sessão, mas também há variações na demografia e formato de exibição.

em média, os anúncios no Twitter têm o mais alto CTR (2,00%) e o LinkedIn tem o mais baixo (0,06%). Uma das razões para o baixo desempenho do CTR do LinkedIn pode ser o objectivo principal do LinkedIn como uma ferramenta de rede e oportunidades limitadas de divulgação para os anunciantes.,

no Entanto, essas médias cobrir as especificidades. O Facebook, por exemplo, oferece vários tipos de anúncios. Enquanto seus anúncios de link só têm um CTR de 0,72%, seus anúncios de vídeo têm um CTR de mais de 2%, superando o CTR médio do Twitter, de 2,21%.

da mesma forma, CTR para E-mails e boletins são diferentes do CTR para o conteúdo da rede de pesquisa e visualização., De acordo com MailChimp, CTR para E-mails é mais alto na indústria de Hobbies (5,13%) e mais baixo na indústria de restaurantes (1,25%).

Para mais discussão sobre a CTRs para PPC canais de mídias sociais e e-mails confira e-Mail de “Taxa de click-Through” e “PPC Taxa de click-Through.”

estabelecendo um CTR de base

enquanto este artigo se focava em médias e benchmarks, é importante determinar o seu próprio CTR e objetivo de base.

em vez de olhar para as percentagens, tem como objectivo melhorar progressivamente o seu CTR.,

no final, não há nenhum número mágico, ao invés disso, cada média fornecida neste artigo é apenas para servir como um ponto de partida para a sua própria análise de várias Cvale para suas campanhas.

para realmente definir uma linha de base, você vai precisar passar mais tempo analisando dados.

Você vai querer usar ferramentas como a Rich Media Gallery e as ofertas de benchmarking do WordStream para encontrar dados específicos alinhados à sua indústria, canal, tipo de anúncio, posição de anúncio, e muito mais.

Mais importante, você precisa rastrear o seu CTR para ver como o seu CTR vários até (se ele fizer) dia, Tempo, mês., O CTR do Twitter, por exemplo, varia de hora para hora. Isso permitirá que você contabilize variações nos dados e melhorias de pista.

conclusão

no final, não há CTR direito.

CTR é apenas uma métrica entre muitos, e mesmo depois de otimizar o seu CTR, você é obrigado a encontrar outras questões. Focar no CTR pode até ser prejudicial, pois um CTR elevado por si só não garante muito em termos de taxa de conversão, receita ou outras métricas de macro-conversão.

Por exemplo, você pode ter um alto CTR de bots, perspetivas inqualificáveis, e clientes desinteressados.,

porque é difícil rastrear exatamente quais cliques são relevantes e quais não são, você precisa ter cuidado para a sua taxa de conversão e seu ROI se você estiver executando uma campanha de publicidade. Só considerando como o tráfego flui após o seu clique prospects pode determinar se o seu CTR elevado está a fazer-lhe favores.

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