• Nike Air Jordans are more expensive than the average basketball sneaker. o fragmento Retro Jordan 1 pode revender até $ 2.000. Nike faz e comercializa seus tênis icônicos para aumentar o valor da marca Jordan, que trouxe vestuário esportivo para o mainstream nos anos 90. o Air Jordan 1 é amplamente creditado como o catalisador para a cultura de tênis.
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segue – se uma transcrição do vídeo.este é o fragmento Retro de Jordan 1. Originalmente foi vendido por US $ 185 em 2014. Mas hoje um par pode revender até dois mil dólares.

E este é o Yeezy Boost 350 V2 Core Black/Red, que vendeu a 220 dólares em 2016 e agora revende por 900 dólares. O valor de revenda do fragmento mais do que duplica a sua concorrência. Estes sapatos foram vendidos em lançamentos limitados, então por que Jordans tornou-se muito mais caro?

tudo tem a ver com o valor da marca Jordan e como ela faz e comercializa seus tênis icônicos.,Matt Powell: o fato de ser feito na China, onde as tarifas são mais elevadas, feito nas melhores fábricas, feito com mais material (os sapatos de basquete tendem a usar mais material do que um sapato de corrida), e, em seguida, tentando estar tão perto do produto original são todas as coisas que têm impulsionado os preços lá em cima.de acordo com a pesquisa de Matt, o preço médio de um tênis de basquete é de cerca de US $110, enquanto o preço médio de um Jordan é de cerca de US $145. Para entender por que a marca Jordan pode cobrar mais, vamos voltar ao início, antes do Jordan 1 ser introduzido.,antes da temporada 1984-85, a Nike assinou um contrato de cinco anos que valia mais de três vezes o contrato mais rico naquele momento. Mas essa não foi a única decisão incomum que a Nike tomou ao lançar a Marca Air Jordan. O Air Jordan 1 trocou o alto branco padrão por um preto, que violou a Política uniforme da NBA e resultou em uma multa de US $5.000 por jogo.em 15 de setembro, a Nike criou um revolucionário sapato de basquetebol. Em 18 de outubro, a NBA os jogou fora do jogo., Nike reconheceu esta oportunidade única de marketing e levantou a conta de Mike como ele passou a ganhar o Rookie of The Year, jogando todos os jogos em seu banned namesake sneaker.Amir Ismael: ele apenas mostrou que ele era rebelde, e era algo que as pessoas gravitavam, e eles queriam usá-los também. Foi como o primeiro ténis que realmente abalou a cultura dos ténis. Eu acho que é o sapato que catapultou tênis para onde eles estão hoje, porque foi o primeiro sapato que as pessoas viram e queriam mais do que o sapato comum.,o sucesso de Mike como novato teve um grande impacto na linha de fundo da Nike. O original Jordan 1 atingiu lojas em toda a América em março de 1985, com um preço de US $65. E no final do ano, a franquia Air Jordan tinha feito US $100 milhões em receita.o Air Jordan 2 não foi tão bem sucedido. Depois de apenas 18 jogos em seu novo projeto, Jordan sofreu um fim de temporada de pé quebrado. Surgiram relatos sobre o Mike ser infeliz e querer fugir para Adidas. O Air Jordan 3 tornou-se uma encruzilhada crucial para Jordan e Nike.

Enter Tinker Hatfield., Hoje, é conhecido como o arquitecto do design moderno de sapatilhas. Naquela época, ele era conhecido por inovar a tecnologia Air Max da Nike. Seu projeto Jordan 3 tornou-se lendário. Ele foi pioneiro no primeiro tênis de basquete de corte médio, incluindo sobreposições de elephant-print, e imortalizou sua capacidade de ar no logo Jumpman. E o Tinker incorporou a sua tecnologia Air Max na sola.Matt Cohen: essas três coisas, eu acho, trouxeram sua importância cultural porque era um sapato de declaração, certo?, Então agora você está realmente fazendo uma declaração usando um sapato de basquete, que não era necessariamente o propósito de usar um sapato de basquete fora do campo.o lançamento da Companhia do Jordan 3 foi igualmente tão lendário como o desenho. A equipe de marketing da Nike conectou Jordan com Spike Lee para o que se tornaria alguns dos comerciais mais memoráveis da história.sabes como me levanto do meu jogo? Sabes? Sabes? Sabes? Isso mesmo, Air Jordan, Air Jordan, Air Jordan.,Powell: você realmente viu a marca Jordan se tornar uma marca de luxo nos Estados Unidos. Era a nossa sapatilha de designer, e tornou os sapatos muito visíveis, e isso é uma grande parte do consumo conspícuo é ser capaz de olhar através da sala e ver que essa pessoa está usando um sapato de US $100, ou US $300 sapato na linguagem de hoje.durante tudo isso, o preço de Jordans tinha saltado para US $100, significativamente maior do que o tênis de basquete de topo na época, a arma de Converse., Jordan comercializou seus tênis como um produto de luxo, para combinar com o talento e estilo do MJ, e no processo criou um fenômeno cultural, trazendo roupas esportivas para o mainstream.Cohen: ele era uma figura muito comercializável, com um grande sorriso e um brinco grande, e as pessoas queriam se parecer com ele. E então você começou a ver essa cara em todo o mundo.mas a marca valorizava crianças de famílias de baixa renda que mais as queriam. E nos anos 90, os jordanos eram tão cobiçados, que a violência eclodiu à volta deles. Dois adolescentes até foram mortos pelos ténis da Jordan., No entanto, o fenômeno continuou. Os Jordans eram um símbolo de status que não podia ser parado.Ismael: se você está na moda, se você está no esporte, ou se você é apenas um fã do próprio Michael Jordan, você tem que saber sobre a marca Jordan, você tem que possuir algo da marca Jordan.Hatfield continuou a desenhar os ténis de Jordan durante os 12 anos seguintes. A marca Jordan se tornou um gigante de tênis, e MJ se tornou o maior jogador da história do basquete. A corrida deles durou mais de uma década, mas isso estava prestes a mudar.,em 2013, a Adidas lançou nova tecnologia, assinou com Kanye West, e começou a fazer grandes ganhos. Apesar do aumento da concorrência, os preços da Jordânia mantiveram-se elevados. Os novos Jordans daquele ano venderam a 250 dólares, o preço mais alto por uma nova assinatura que Jordan divulgou naquele momento. Os preços Retro também saltaram. Retro é uma releitura de um sapato original.

Uma Vida de tênis: $220 para estes, $400 para estes.

Cohen: isto acontece com todas as marcas de ténis. Como eles vêem os preços de revenda de seus sapatos ir mais alto, eles querem mais da torta, e então eles começaram a tentar obter mais da torta.,Ismael: quando a Adidas saiu com muitos dos seus estilos mais populares durante essa época, fez com que muitas pessoas dissessem: “vou parar de comprar Jordans para Já, e vou concentrar-me nestes estilos mais recentes que são confortáveis, que são fixes, que estão na moda.Jordans não estavam se vendendo tão rápido quanto em anos anteriores, e Jordan aumentou a oferta para equilibrar as receitas. Mas isso saturou o mercado. De acordo com Sole Collector, entre setembro e novembro de 2017, Jordan lançou 30 retros diferentes., Os aumentos de preços, combinados com um mercado saturado e aumento da concorrência, levaram ao que o único colecionador chamou de “fadiga Jordan”, e a quota de mercado da Adidas quase duplicou.Jordan Brand President Larry Miller admitted that the brand had released too many shoes and needed to figure how to connect to young consumers again. E o CEO da Nike, Mark Parker, fez isso mesmo com a sua estratégia de editar e amplificar. He helped Nike R &d cut down from 350 sneakers ideas to 50. Isso ajudou a empresa a ser mais disciplinado e alcançar a velocidade do mercado de tênis.,Powell: o molho secreto para a Jordânia ao longo dos anos sempre foi uma demanda não correspondida, nunca tendo sapatos suficientes para satisfazer o mercado, o que fez o garoto voltar no próximo lançamento e esperar que ele recebesse um par.Jordan montou seu retorno em 2018. A marca aumentou as ofertas para clientes do sexo feminino, e seu lançamento Retro Concord 11 foi a sua introdução de sapatos mais bem sucedida de sempre, de acordo com Parker. E eles foram capazes de se conectar a uma nova geração, batendo Travis Scott, Virgil Abloh, e mais para oferecer suas tomadas sobre os projetos históricos.,

Powell: hoje você realmente não precisa comercializar um produto Jordan,e assim ele se torna um mercado pull. A idéia é que o produto é tão sensacional, tão procurado pelo consumidor, que está puxando-os para a loja.a marca está atraindo clientes como nos velhos tempos, e de acordo com Parker, Jordan 1s estão mais cobiçados do que nunca. A informação de revenda confirma isso. Lembras – te daquela comparação que fizemos no início? Parece que a Jordan está a conseguir o equilíbrio certo entre a nostalgia e a inovação.

Uma Vida De Tênis: este tem que ser o meu tênis favorito de todos os tempos., Este é o Air Jordan 4 Cimento Branco.o Aleali May Jordan 1 Viotech.Jacques Slade: The Air Jordan 1. Representa o início da carreira de Jordan que acabou de ser Souled Out: eu acho interessante ver como a marca Jordan continua a evoluir à medida que se aventura mais profundamente no mercado feminino e unisexo.uma vida de ténis faz-me lembrar a minha infância. Foi isto que me meteu no jogo dos ténis.Jacques Slade: é a razão pela qual muitos de nós sneakerheads existem. E este Lakers colorway, meu, é perfeito.,Ismael: o Jordan 1 é, como, o sapato que provocou a cultura dos Ténis como é hoje. Eu acho que esse é o sapato principal que criou uma espécie de frenesim ou conexão com sapatos versus “este é um sapato legal que eu quero usar.”Era algo a que as pessoas se podiam ligar.Nota do EDITOR: Este vídeo foi originalmente publicado em junho de 2019.