nuestras acciones y pensamientos – lo que hacemos automáticamente – a menudo se rigen por un conjunto complejo de mensajes y convenciones culturales, y dependen de nuestra capacidad para interpretarlos instintiva e instantáneamente.

por ejemplo, cuando vemos los diferentes colores de un semáforo, automáticamente sabemos cómo reaccionar a ellos. Sabemos esto sin siquiera pensarlo., Pero este es un signo que ha sido establecido por la Convención cultural durante un largo período de tiempo y que aprendemos como niños, y requiere una cantidad de conocimiento cultural inconsciente para comprender su significado.

Ver e interpretar (o decodificar) este signo nos permite navegar por el paisaje de nuestras calles y la sociedad.,

todo el mundo es un semiótico, porque todo el mundo está constantemente interpretando inconscientemente el significado de los signos a su alrededor, desde los semáforos hasta los colores de las banderas, las formas de los automóviles, la arquitectura de los edificios y el diseño de los envases de cereales.

y las señales no solo tienen que ser visuales, también pueden ser señales sonoras o sonoras, como el sonido de una sirena de policía, generalmente escuchado antes de que se vea el vehículo.

sabemos, por ejemplo, que el siguiente signo en Occidente significa que todo está bien., Esto se remonta a su supuesto uso por los emperadores romanos para indicar si un gladiador viviría (por lo tanto, estaría bien). Su reverso – pulgares hacia abajo-significaba la muerte.

pero en el buceo esta señal significa subir a la superficie, y al lado de la carretera significa que quieres hacer autostop.

En otras palabras, necesitamos comprender el contexto en el que se comunica un signo para comprender su significado real y, por lo tanto, actuar adecuadamente., Lo que está sucediendo alrededor del signo es generalmente tan importante para nosotros saber como el signo en sí para interpretar su significado.

la semiótica es una herramienta clave para garantizar que los significados previstos (por ejemplo, una pieza de comunicación o un nuevo producto) sean entendidos sin ambigüedad por la persona en el extremo receptor. Por lo general, hay buenas razones si alguien no entiende la verdadera intención de un mensaje y la semiótica puede ayudar a desentrañar esa confusión, asegurando la claridad del significado.,

la semiótica comenzó como una investigación académica del significado de las palabras (lingüística), pasó a examinar el comportamiento de las personas (antropología y psicología), luego evolucionó para convertirse en una investigación sobre la cultura y la sociedad (Sociología y filosofía), luego pasó a ayudar con el análisis de productos culturales (películas, literatura, Teoría Crítica del arte), y finalmente y más recientemente se convirtió en una metodología para investigar y analizar el comportamiento del consumidor y las comunicaciones de marca.

es a partir de este trasfondo de Ciencias Sociales que surgió Sign Salad., Aplicamos el pensamiento de alto nivel de la semiótica para permitir a los clientes comprender las implicaciones comerciales de la cultura en torno a sus marcas y su impacto en los consumidores. En última instancia, ayudamos con el desarrollo de estrategias de marca culturalmente relevantes y comunicación significativa (embalaje, comunicaciones y punto de venta).