ce este o rată de clic „bună”? Rata de click-Through

rata medie de click-through (CTR) este raportul dintre clicurile de pe link-ul dvs. și afișările pe care le face link-ul dvs. Deoarece este o medie, se uită la CTR-ul campaniei dvs. generale, mai degrabă decât pentru fiecare cuvânt cheie individual.

,există multe motive pentru care marketerii încearcă să-și optimizeze CTR-ul și de ce este una dintre cele mai importante valori de monitorizat în ceea ce privește publicitatea PPC.

pentru unul, un CTR mediu ridicat indică link-ul dvs. și/sau anunțul atrage atenția și traficul către site-ul dvs. Aceasta înseamnă mai multă audiență pentru oferta dvs.Google, de exemplu, se bazează pe datele dvs. CTR istorice pentru a prezice și estima CTR-ul viitor. În funcție de cât de mare sau de scăzut este estimat CTR-ul dvs., scorul dvs. de calitate și rangul anunțului se vor schimba., Consultați „rata de clic PPC” pentru mai multe informații despre modul în care CTR afectează plasarea anunțurilor.mai important, CTR mediu este un bun indicator al performanței. Dacă aveți un CTR scăzut, de exemplu, poate fi un indicator că copia sau titlul dvs. nu este eficient sau că vizați publicul greșit, ajungeți la datele demografice greșite sau cheltuiți bani pe cuvintele cheie greșite.

cu toate acestea, CTR-urile sunt, de asemenea, afectate de o serie de alți factori pe care nu îi putem controla neapărat, cum ar fi industria, canalul, publicul țintă etc., Următoarea întrebare inevitabilă devine: „ce este o rată bună de clic?din păcate, aceasta este o întrebare dificilă de răspuns.

Acest articol va explora repere de industrie, format de anunțuri, ad-a poziție, și canal pentru a vă ajuta să puneți CTR ca printre concurenți și să discute cum să stabilească o bază CTR. În cele din urmă, se va discuta implicațiile de a avea un CTR ridicat.

valorile de referință CTR în funcție de industrie

Valorile medii Ctr variază atât în funcție de rețea, cât și de industrie., Următoarea diagramă afișează date de la WordStream pe CTRs medie atât pe rețeaua de afișare și rețeaua de căutare pentru diferite industrii.rețineți că media CTR pentru anunțurile din rețeaua de căutare (1,91%) este mult mai mare decât media CTR pentru anunțurile din rețeaua de afișare (0,35%).

Acest lucru se datorează faptului că utilizatorii din rețeaua de căutare Caută în mod activ conținut legat de cuvintele cheie pe care le-au trimis, în timp ce utilizatorii care vizionează anunțurile din rețeaua de afișare vă scot anunțurile în mod pasiv, de obicei fără intenția de a face clic., De fapt, mulți utilizatori vor găsi anunțuri în rețeaua de afișare enervante pentru experiența lor generală de vizionare.

datele de la HubSpot fac acest lucru în mod clar, oamenii nu le plac anunțurile afișate mult mai mult decât anunțurile de căutare numai text.

de fapt, răspunsul implicit la telespectatori atunci când se confruntă cu anunțuri este de a transforma și/sau de a instala un ad-blocker. Spectatorii pot utiliza, de asemenea, blocarea anunțurilor atunci când anunțurile sunt perturbatoare, ofensatoare sau îngrijorătoare.,

CTR de Referință de Afișare Format de Anunț

desigur, diferite afișa anunțuri efectua în mod diferit în funcție de locația lor pe pagina, dimensiunea lor, și chiar mass-media lor format.Rich Media Gallery oferă un instrument de benchmarking care vă arată valoarea CTR medie pentru diferite tipuri de anunțuri afișate., Iată o mostră de date:

CJ mass-Media de Publicitate Online Referință Raportul relevă alte câteva tendințe interesante, inclusiv a datelor pentru modul CTR variază în funcție de dimensiune de anunț.

CTR de Referință de Poziția Anunțului

CTR-ul este, de asemenea, afectată de poziția dvs. de anunțuri în pagina de rezultate de căutare., Aceasta înseamnă că, chiar dacă vă aflați într-o industrie cu CTR mediu ridicat, CTR-ul dvs. poate fi substanțial mai mic dacă anunțul dvs. nu se clasează. În mod similar, dacă sunteți unul pentru un cuvânt cheie, vă puteți găsi cu un CTR extrem de ridicat, chiar dacă media industriei este scăzută.conform AccuraCast, CTR-ul mediu pentru anunțurile din rețeaua de căutare variază dramatic în funcție de rang. Anunțurile din rangul unu au un CTR mediu de 7,11%, în timp ce anunțurile din rangul nouă au doar un CTR de 0,55%.,

Ctr naturale pentru rezultatele de căutare reflecta modele similare. De fapt, cele mai multe clicuri pentru căutări în industrii apar în primele trei rezultate. Asta înseamnă că majoritatea oamenilor nu se uită nici măcar la primele trei rezultate ale unei căutări.

CTR de Referință de Canal

cum era de așteptat, canalul afișa link-uri pe afecta, de asemenea, rata de clic., Utilizatorii din Căutarea Google, de exemplu, sunt diferiți de utilizatorii care navighează prin fluxurile Facebook. Nu numai că există variații în scopul sesiunii, dar există și variații ale demografiei și ale formatului de afișare.în medie, anunțurile Twitter au cel mai mare CTR (2.00%), iar LinkedIn are cel mai mic (0.06%). Un motiv pentru performanța Ctr scăzută a LinkedIn poate fi scopul principal al LinkedIn ca instrument de rețea și oportunități limitate de informare pentru agenții de publicitate.,

cu toate Acestea, aceste valori medii acoperă specificul. Facebook, de exemplu, oferă mai multe tipuri de anunțuri. În timp ce anunțurile sale de legătură au doar un CTR de 0.72%, anunțurile sale video au un CTR de peste 2%, depășind CTR-ul mediu al Twitter, la 2.21%.

de Asemenea, Ctr pentru e-mailuri și buletine de știri sunt diferite decât Ctr de căutare și rețeaua de display., Potrivit MailChimp, CTR pentru e-mailuri este cel mai mare în industria hobby-urilor (5, 13%) și cel mai mic în industria restaurantelor (1, 25%).

Pentru mai multe discutii pe Ctr pentru PPC canale mass-media sociale și de e-mailuri a verifica afară „e-Mail-Click-Through Rate” și „PPC Rata de Clic.”

setarea unui CTR de bază

în timp ce acest articol s-a concentrat pe medii și valori de referință, este important să determinați propriul CTR și obiectiv de bază.

Mai degrabă decât uita-te la procente, scopul de a îmbunătăți treptat CTR.,în cele din urmă, nu există un număr magic, mai degrabă, fiecare medie furnizată în acest articol este menită doar să servească drept punct de plecare pentru propria analiză a diferitelor CTR-uri pentru campaniile dvs.pentru a seta cu adevărat o linie de bază, va trebui să petreci mai mult timp analizând datele.

Veți dori să utilizați instrumente, cum ar fi mass-Media Bogat Galerie și WordStream e benchmarking oferte pentru a găsi anumite date garnitură de până la industrie, canal, tipul de anunț, poziția, și mai mult.

mai important, trebuie să urmăriți CTR-ul pentru a vedea modul în care CTR-ul dvs. variază în funcție de (dacă se întâmplă) ziua, ora, luna., CTR-ul Twitter, de exemplu, variază în funcție de ora din zi. Acest lucru vă va permite să luați în considerare variațiile datelor și să urmăriți îmbunătățirile.

concluzie

în cele din urmă, nu există nici un drept CTR.

CTR este doar o valoare dintre multe, și chiar și după optimizarea CTR, sunteți obligat să executați în alte probleme. Concentrarea pe CTR poate fi chiar dăunătoare, deoarece un CTR ridicat pe cont propriu nu garantează mult în ceea ce privește rata de conversie, veniturile sau alte valori de macro-conversie.de exemplu, este posibil să aveți un CTR ridicat de la roboți, perspective necalificate și clienți neinteresați.,deoarece este dificil să urmăriți exact clicurile relevante și care nu, trebuie să aveți grijă la rata de conversie și la rentabilitatea investiției dacă derulați o campanie publicitară. Numai luând în considerare modul în care fluxul de trafic după ce faceți clic pe perspectivele dvs., puteți determina dacă CTR-ul dvs. ridicat vă face favoruri.

lecția următoare sau Ghidul de descărcare în format PDF

• ce este rata de clic? Definiția ratei de clic

  ce este, de fapt, rata de clic?, Într-un fel, este o întrebare simplă, dar pe de altă parte, este o valoare care este folosită și abuzată de multe canale diferite și în multe moduri diferite.

• ce este o rată de clic „bună”? Ratele de referință ale ratei de clic

  ” ce este o rată bună de clic?”…întrebare obișnuită, fără răspuns clar. Acest ghid va acoperi reperele din industrie și platformă, astfel încât să puteți vedea unde vă aflați.,

• rata de clic prin e-mail: ce trebuie să știți pentru a avea succes

  când solicitați comercianților de e-mail valorile pe care le urmăresc, rata de clic (CTR) este probabil unul dintre primele lor răspunsuri. Acest articol acoperă tot ce are legătură cu CTR-ul de e-mail.

• rata de clic PPC: ce înseamnă și cum să o folosești (și să o îmbunătățești)

  rata de clic (Ctr) este una dintre cele mai importante valori pe care ar trebui să le monitorizezi atunci când implementezi achiziția plătită a clienților.,

• impactul SEO al ratei de clic (ceea ce trebuie să știți)

  cum afectează rata de clic în clasamentul SEO? Este o întrebare comună și dezbatere în spațiul de optimizare.

• rata de clic vs rata de conversie: care este diferența?

  acest articol acoperă o întrebare CRO: care este diferența dintre CTR și rata de conversie și de ce contează?

• concluzie

  rezumat și încheiați.,