acțiunile și gândurile noastre – ceea ce facem automat – sunt adesea guvernate de un set complex de mesaje și convenții culturale și depind de capacitatea noastră de a le interpreta instinctiv și instantaneu.

de exemplu, când vedem diferitele culori ale unui semafor, știm automat cum să reacționăm la ele. Știm asta fără să ne gândim la asta., Dar acesta este un semn care a fost stabilit prin convenție culturală pe o perioadă lungă de timp și pe care îl învățăm ca și copii și necesită o cunoaștere culturală inconștientă pentru a-i înțelege sensul.vizualizarea și interpretarea (sau decodarea) acestui semn ne permite să navigăm în peisajul străzilor și al societății noastre.,

toată Lumea este un semiotician, pentru că toată lumea este în mod constant inconștient interpretare sensul de semne în jurul lor – de la semafor la culori de steaguri, formele de masini, arhitectura clădirilor, și design de ambalaje de cereale.

și semnele nu trebuie doar să fie vizuale – ele pot fi și semne sonore sau sonore, cum ar fi sunetul unei sirene de poliție, auzit de obicei înainte ca vehiculul să fie văzut.

știm, de exemplu, că următorul semn în Occident înseamnă că totul este OK., Acest lucru poate fi datat înapoi la presupusa sa utilizare de către împărații romani pentru a semnala dacă un gladiator ar trăi (prin urmare, să fie OK). Revers-thumbs down-semnifica moartea.dar în scuba diving acest semn înseamnă să urcați la suprafață, iar pe marginea drumului înseamnă că doriți să faceți o plimbare.cu alte cuvinte, trebuie să înțelegem contextul în care un semn este comunicat pentru a înțelege sensul său real și, prin urmare, să acționăm în mod corespunzător., Ceea ce se întâmplă în jurul semnului este de obicei la fel de important pentru noi să știm ca semnul însuși pentru a-i interpreta semnificația.

Semiotica este un instrument-cheie pentru a se asigura că intenționează sensuri (de exemplu, o bucată de comunicare sau un nou produs) sunt clar înțelese de către persoana pe care o primesc. De obicei, există motive întemeiate dacă cineva nu înțelege intenția reală a unui mesaj, iar semiotica poate ajuta la dezlegarea acelei confuzii, asigurând claritatea sensului.,

Semiotică a început ca un universitar de investigare a sensului cuvintelor (lingvistică), s-a mutat în examinarea comportamentului oamenilor (antropologie și psihologie), apoi a evoluat pentru a deveni o anchetă în cultură și societate (sociologie și filosofie), după care s-a mutat pe sprijinirea cu analize de produse culturale (filme, literatură, artă – teorie critică), și în cele din urmă și, mai recent, a devenit o metodologie pentru cercetarea și analiza comportamentului consumatorului și marca de comunicații.din acest context al științei sociale a apărut salata de semne., Aplicăm gândirea la nivel înalt a semioticii pentru a permite clienților să înțeleagă implicațiile comerciale ale culturii în jurul mărcilor lor și impactul acesteia asupra consumatorilor. În cele din urmă, asistăm la dezvoltarea strategiilor de brand relevante din punct de vedere cultural și la comunicarea semnificativă (ambalare, comunicații și punctul de vânzare).