Abonați-vă la newsletter-ul nostru industry digest: cele mai recente știri, tendințe și statistici de marketing autoritare despre vedetele social media.
ce este un ambasador al mărcii?
Brand Ambassador Definition
actualizare 1 Mai 2019-un brand ambassador este definit ca un utilizator de social media care promovează în mod constant imaginea, produsele sau serviciile unei mărci., În general, ambasadorii mărcii își valorifică priceperea socială pentru a spori gradul de conștientizare a mărcii și pentru a întruchipa valorile și misiunile unui brand.spre deosebire de un purtător de cuvânt, ambasadorii mărcii au o relație continuă cu marca, lucrând în colaborare pentru a prezenta produse noi, a partaja conținut relevant și a participa la evenimente ale mărcii. Ambasadorii mărcii împărtășesc o legătură personală cu marca—o identitate—și construiesc o poveste cu marca.datorită investițiilor personale și influenței lor sociale, ambasadorii brandului interacționează cu publicul brandului, readucând perspective asupra unui brand.,iv>
It’s Monday!,, ceea ce înseamnă să vă apucați partenerul(partenerii) BFF/accountability și să vă programați antrenamentele în această săptămână ??♀️….& desigur creion în unele #selfcare prea??♀️ @athleta
ambasador de Brand programe permite o serie de oameni pentru a lucra cu brand-ul și, de obicei, se întind pe o mare perioadă de timp pentru a dezvolta pe deplin relațiile profesionale și permite ambasadori de brand pentru a introduce marca pentru publicul lor.,
pentru a găsi acești ambasadori avizi ai mărcii, brandurile se pot baza pe ascultarea socială, care implică găsirea de clienți pasionați de marcă și care împărtășesc deja în mod activ informații despre aceasta pe propriile canale sociale.
Ambasadori de Brand Value & Cum Să Pârghie cele mai Bune Le
Consumatorii sunt asaltați cu cantități masive de informații de la mărcile concurente pe o bază de zi cu zi ceea ce face dificil pentru întreprinderi să iasă în evidență. Alimentați de timpul petrecut de oameni pe social media, ambasadorii mărcii oferă mărcilor un megafon pentru a reduce zgomotul.,
pentru a înțelege de ce marci de levier ambasadori de brand pentru a ajunge la publicul lor țintă, trebuie să identifice caracteristicile ideale ale unui ambasador de brand și de a determina exact ceea ce le oferă pentru ambele branduri și consumatori.
paid Vs. ambasadorii de marcă neplătiți
ambasadorii de marcă se încadrează în două categorii principale: neplătite și plătite.
ambasadorii de marcă neplătiți sunt evangheliști cu entuziasm organic pentru un brand., Acești ambasadori neoficiali ai mărcii cuprind o serie de oameni, cum ar fi un client fidel care încurajează prietenii să încerce un brand sau un recenzent online care scrie recenzii pozitive.
un ambasador de brand plătit este sponsorizat de o marcă, fie prin plată monetară, fie în schimbul produselor și serviciilor gratuite. Ambasadorii de marcă plătiți variază de la celebrități plătite pentru a reprezenta un brand la influenți de social media care demonstrează noul produs pe care l-au primit gratuit.,
Plătit ambasadori de brand sunt unele dintre cele mai puternice instrumente de la un brand de eliminare. Urmăririle lor mari și loiale, însoțite de o prezență puternică în peisajul media digital, îi fac candidați ideali pentru conectarea cu publicul online. Acum, pe măsură ce social înlocuiește mass-media mainstream, brandurile caută influenți de social media pe fiecare platformă pentru a deveni noii lor ambasadori ai mărcii.
care sunt trăsăturile de bază ale ambasadorilor de marcă?,
ambasadorii mărcii se disting ușor cu patru calități fundamentale:
1. Liderii de opinie
ambasadorii de marcă sunt lideri de opinie în domeniul lor, acționând ca pictograme ale industriei pe care publicul se străduiește să le imite. Pozițiile lor de autoritate îi fac reprezentanți persuasivi ai unei mărci.
2. Cei mai buni ambasadori ai mărcii sunt bine conectați cu alți lideri din comunitățile lor. Un ambasador al mărcii va avea o pasiune pentru construirea relațiilor cu cei mai relevanți influenți din industrie., Ambasadorii mărcii ajung, de asemenea, în mod constant la publicul unei mărci. Aceasta înseamnă că ambasadorii mărcii știu cum să stabilească conexiuni profunde cu cei mai apreciați clienți ai mărcii.,bb7″>
View this post on Instagram
How beautiful is this watch and bracelet combination from @paul_hewitt ?,? Eu sunt o iubitoare❣️ #paulhewitt #getanchored #ad
3. Prezența pe rețelele de socializare
ambasadorii mărcii au o prezență online puternică, în special pe rețelele de socializare. Acestea ajung la mii până la milioane de oameni pe o singură platformă și au obținut acces la fluxurile de socializare ale consumatorilor. Mulți vor crea conținut zilnic, oferind adepților lor idei noi pe un program construit și sculptând spațiu în viața adepților lor., Când ambasadorii mărcii promovează conținut sponsorizat, fanii lor sunt receptivi la mesajul lor.
4. Prezența fizică
în afara rețelelor de socializare, ambasadorii mărcii sunt de ajutor în marketingul evenimentelor. Ambasadorii de marcă calificați vor vorbi în numele unui brand cu profesionalism și carismă. Ambasadorii mărcii își vor încuraja adepții să-i întâlnească personal, stimulând înregistrarea evenimentelor. Prezența unui ambasador al mărcii poate atrage participanții și poate adăuga o notă personală evenimentelor.
ambasadori de Brand Vs. Social Media Influencers Vs., Celebrități
pe măsură ce platformele de social media au devenit mai omniprezente, succesul marketingului social media a dat naștere la trei tipuri de „indivizi strategici”: ambasadori de marcă, influenți de social media și celebrități tradiționale. Deși diferențele dintre aceste trei grupuri de blur ca influenta social media a devenit celebrități în dreptul lor propriu, pentru a înțelege cum fiecare funcții, ca parte a unei companii mai mari, strategia de marketing ajută marci determina ce tip de parteneriat va fi cel mai de impact.,
Diferențe Între Ambasadori de Brand & Influenta Social Media
în Timp ce influenta social media poate fi, de asemenea, ambasadori de brand, în general, aceste persoane sunt axate pe publicul lor pe platformele de socializare precum Instagram, YouTube și Twitch—și crea conținut într-un anumit domeniu de interes (de exemplu, frumusete, moda, de călătorie, tehnologie).,/div>
If you think *I’m* a handful try having two dads ?, Cu Ziua Tatălui vine am nevoie de tot ajutorul pot obține ? Din fericire, @Gillette & @fatherlyhq a venit în ajutorul meu cu aparate de ras personalizate super cool! ? Vrei să impresioneze minunat tata (e) în viața ta??? Obțineți unul prin link în bio – numai pe Gillette la cerere ❤️?????, #happyfathersday #welcometotheclub #gillettepartner #YourDesignHere #gillette #sponsorizat
Cea mai mare distincție? Un influencer social media se concentrează pe publicarea de conținut organic cu unele promoții sponsorizate de la o serie de mărci diferite stropite, dar nu sunt un ambasador dedicat pentru nicio marcă particulară.,
Cum Ambasadori de Brand & Influență Socială Diferă De la Tradițional Celebritati
în mod Tradițional, celebritatile sunt cunoscute pentru activitatea lor publică și contribuțiile la lumea de muzică, film, artă, modelling, televiziune, înalta societate, sau politică. În timp ce vedetele au adesea aprobat de branduri prin diverse canale de publicitate, lor lipsa de expertiză și incapacitatea de a conecta cu adevărat cu publicul pe platformele de social media a condus marketing pentru a opta pentru colaborari cu brand ambasadori și mass-media sociale influență în loc.,d=”0ee1cd499c”>
Starting the year off right!, Am colaborat cu @Amazon pentru a împărtăși cele mai bune 50 de produse de fitness, inclusiv echipamentul meu preferat, pulberea de proteine, uneltele și multe altele. A verifica afară meu lista completă de produse la amazon.com/zacefron #NewYearWithAmazon #AmazonSports #ad
canale de social media au atras un public mai numeros, cu toate acestea, liniile între tradițional celebritati si influenta social media a devenit din ce în ce mai greu de descifrat.,
Cum de a construi un program de brand ambasador cu influențatori: beneficii, sfaturi, & Exemple
astăzi, persoana medie petrece aproape două ore pe zi pe social media. Pe măsură ce indivizii petrec din ce în ce mai mult timp online, au demonstrat, de asemenea, o aversiune față de anunțuri. Doi din trei Millennials folosesc un blocant de anunțuri pe mobil și desktop, un număr care este probabil chiar mai mare pentru membrii Generației Z.pentru a vă conecta mai autentic cu consumatorii online, mulți marketeri implementează programe de ambasador al mărcii cu influențatori de social media., Aici vom identifica beneficiile construirii unui program de brand ambassador cu influențatori și vom oferi sfaturi pentru a vă ghida programul brand ambassador cu exemple din viața reală.
Beneficiile De a construi Un Brand Ambasador Program Cu Influenta Social Media
Expunerea & Angajament
Influență prezenta o oportunitate valoroasă pentru branduri de a câștiga atât de expunere a și valoroase logodna cu enorma lor on-line următoarele.,publicul influencerilor are încredere în opiniile lor, în comparație cu celebritățile care adună de obicei urmăriri mai mari, dar mai impersonale. Deoarece influență a crea în mod constant de conținut în jurul nise specifice, acestea sunt considerate de zi cu zi relatable experți și tastemakers în categoriile lor, făcându-le astfel mai de încredere.consumatorii au raportat că se raportează mai puternic la influenții de social media decât la celebritățile tradiționale., 62% dintre cei opt până la 24 de ani spun că ar cumpăra un produs YouTuber aprobat peste un produs aprobat de celebritate, ceea ce demonstrează adecvarea influențatorilor pentru programele de ambasador al mărcii.
Sfaturi pentru construirea unui program de brand ambasador cu influențatori
1. Stabilirea obiectivelor de Ambasador al mărcii
atunci când proiectați un program de ambasador al mărcii cu influențatori, marketerii ar trebui să înceapă prin conturarea clară a obiectivelor programului. Un program Ambasador poate fi folosit pentru a stimula vânzările, pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii, pentru a promova lansările individuale de produse și pentru a crește traficul pe site., Agenții de publicitate ar trebui să se întrebe De ce construiesc un program de ambasador și să contureze indicatorii cheie de performanță (KPI) pentru a măsura.
2. Brandurile ar trebui să ia în considerare, de asemenea, vârsta, sexul, locația geografică, interesele și alte calități ale ambasadorului lor ideal. Persoanele se conectează cel mai bine cu cele la care se pot referi și, prin urmare, ambasadorul ideal al unei mărci ar trebui să reflecte demografia țintă. Mai important, următorul ambasador al mărcii ar trebui să reflecte demografia țintă a consumatorilor.,div>
XXX No words can truly express how grateful I am to join the @Lululemon ‘Ohana., Totul în viață a dus la acest moment și sunt atât de recunoscător!!!! Trăiesc viața de vis înconjurată de cei mai visători prieteni, familie, comunitate, mentori, motivatori. Mulțumesc tuturor celor care m-au ajutat în & din apă pentru a ajunge unde sunt astăzi ??? @Lululemon Foto: @coconutcomradery
Sport brand Lululemon a ales ambasadorii săi cu înțelepciune., De exemplu, surferul profesionist Malia Manuel are un parteneriat continuu cu compania. Ca sportiv, Manuel este bine poziționat pentru a atinge obiectivul atletic al lui Lululemon demografic de yoghini, alergători, înotători, surferi și generaliști de fitness. Manuel întruchipează stilul de viață activ, atletic al lui Lululemon.
3.
consumatorii văd din ce în ce mai mult marketingul de influență ca fiind mai gustos decât publicitatea tradițională, 70% dintre abonații YouTube raportând că se referă la YouTubers mai mult decât celebritățile tradiționale.,autenticitatea pe care un influencer o aduce conținutului promoțional poate fi agravată dacă acel influencer și-a exprimat anterior sprijinul organic pentru un brand. Brandurile sunt cel mai bine deservite de parteneriate cu influențatori care își iubesc cu adevărat produsele și pot face recomandări autentice.
4. Descrieți obligațiile contractuale clare pentru ambasadorii mărcii
Mărcile ar trebui să creeze obligații contractuale clare atunci când construiesc un program de ambasador al mărcii. Influențatorii ar trebui să fie de acord cu un număr fix de posturi de marcă pe lună sau an., De asemenea, ar trebui stabilită durata relației de Ambasador.
5. Brandurile ar trebui să se străduiască să creeze o legătură onestă cu ambasadorii lor, sub forma educației și expunerii față de membrii companiei la nivel înalt. Cu cât un ambasador știe mai multe despre funcționarea interioară a unei mărci, cu atât va fi mai bine echipat pentru a împărtăși conținut de marcă publicului.
dacă un ambasador poate fi detaliat cu privire la recomandările de produs, este posibil ca acesta să fie mai autentic pentru public., Asigurați-vă că ambasadorul mărcii înțelege diferențele cheie ale produselor: Caracteristici, puncte de preț, utilizare prevăzută, asamblare și durabilitate.de exemplu, Fresh Cosmetics a dus un grup de influenți din social media într-o călătorie în Cambodgia unde au participat la o „sesiune de partajare a produselor.”În timpul sesiunii, unul dintre co-fondatorii companiei, Lev Glazman, a educat influențatorii cu privire la produsele actuale și viitoare.
prezentarea a servit mai multor funcții:
- pregătirea Ambasadorilor pentru a oferi adepților informații exacte despre utilizările și beneficiile produselor.,
- promovarea unei relații personale între influențatori și membrii companiei.
- cultivând entuziasmul general al mărcii prin găzduirea unui eveniment memorabil și aventuros în Cambodgia.
6. Lucrează cu ambasadori de marcă pe Mai multe canale de Social media
în afară de parteneriatul cu influențatori pe rețelele de socializare, brandurile pot include și ambasadori pe site-ul lor web, canalele sociale, marketingul prin e-mail și alte garanții de marketing. Ambasadorii pot, de asemenea, să promoveze și să participe la evenimente de marcă live.,North Face evidențiază programul său de Ambasador pe site-ul companiei sale și folosește influențatori dincolo de social media. Marca menține o pagină dedicată sportivului, care conține sportivi profesioniști pe care compania îi sponsorizează.
pe pagina North Face a alpinistului american Conrad Anker, vizitatorii pot viziona un videoclip cu Anker însuși, pot afla despre numeroasele sale realizări și pot explora echipamentul său preferat North Face. Prin prezentarea extensivă a ambasadorilor săi, North Face subliniază oamenii care întruchipează etosul mărcii sale.
7., Start Small & Grow Your Brand Ambassador Program
atunci când construirea unui program de brand ambassador cu influențatori, branduri pot începe mici și la scară programul lor în timp. Un program ambasador este o investiție pe termen lung care necesită răbdare. Brandurile ar trebui să evite publicul copleșitor cu conținut de marcă și să se concentreze pe construirea unei relații de durată atât cu influențatorii, cât și cu consumatorii.
Exemple de ambasadori de Brand pe Social Media
1. Maybelline It Girls
Maybelline It Girls sunt printre cei mai cunoscuți ambasadori de marcă din orice industrie., Pentru a atrage atenția asupra noilor produse Maybelline sau a participării la un anumit eveniment, Maybelline reunește ambasadori ai mărcii care își împărtășesc experiențele și opiniile online.de exemplu, în timpul Săptămânii Modei din New York, Maybelline reunește artiști de make-up celebri, influenți digitali și modele din întreaga lume pentru a stabili o prezență puternică. Ambasadorii mărcii Maybelline și-au anunțat publicul despre implicarea lor prin intermediul social media, generând conștientizarea mărcii.,div id=”597ccdfbb7″>
One of my favorite people during #nyfw @melissareidhead ?, #maybellineitgirls #maybelline
Aici, Maybelline Fata Velove Vexis împărtășit o fotografie cu Maybelline Director Global de Comunicații Melissa Reidhead ei 1,1 milioane de Instagram adepți. Postul bine executat al lui Velove demonstrează că este o legătură între brand și public.
2. Ambasadorii mărcii Amex
ambasadorii mărcii American Express, cunoscuți sub numele de ambasadori Amex, sunt activi constant pe rețelele de socializare., Ambasadorii Amex postează fotografii pe Instagram care prezintă modalitățile prin care pot utiliza Serviciile American Express și etichetează legenda cu #AmexAmbassador. Strategia brand ambassador permite American Express să apară în multe industrii diferite și să apeleze la o gamă largă de oameni, de la fashionistas festival de muzică la proprietarii de afaceri mici.,v id=”0ee1cd499c”>
Short trips are the best!, Ajutorul meu #AmexPlatinum card primesc check-in devreme și târziu 4pm checkout de rezervare prin @americanexpress Bine Hoteluri & Statiuni, ceea ce înseamnă mai mult timp pentru a explora! #amexambassador #quebeccity #gmgtravels #canada
Moda și de călătorie Instagrammer Julia Engel este una dintre cele mai populare Amex Ambasadori., Aici, ea demonstrează modul în care utilizarea Amex Platinum este utilizabilă în țări străine și modul în care cardul de credit a eliminat agitația în călătorie.
2. Bose Team Ambassadors
Bose are o istorie bogată care lucrează cu o echipă de ambasadori de marcă, de la sportivi superstar la artiști de muzică de top până la influenți milenari. S-au unit cu tag-ul #BosePartner sau #TeamBose, acești ambasadori de brand sunt de lichid în social media promotii de produse Bose. Acest lucru permite Bose să atingă demografia cel mai mult în conformitate cu valorile mărcii lor.,
Back under the lights!, # HolidayFocus-ul meu este pe familia mea, pe prietenii mei și pe fotbal. Care e al tău? Comentați mai jos în următoarele 24 de ore pentru a intra pentru o șansă de a câștiga căști @Bose QC35 II și oficiale #Seahawks swag! # GoHawks Link la reguli complete în bio.
fundaș și #TeamBose partener, Russel Wilson este un important ambasador de brand care împarte în mod regulat fotografii și clipuri video în timp ce poartă căști Bose., Aici, el atrage publicul său atent, împărtășind focurile sale principale în jurul sărbătorilor și îi întreabă pe publicul său la fel cu șansa de a câștiga o pereche de căști.
Lasă un răspuns