Dacă încerci să-mi dau seama cum de a crea un nume de brand, ai venit la locul potrivit. Acest ghid de 2.500 de cuvinte este o scufundare profundă care vă va arăta tot ce trebuie să luați în considerare atunci când creați un nume de marcă pentru compania dvs. pe care poate fi mândru să o numească proprie.

timp de citire estimat: 13 minute. Actualizat: 10 Ianuarie 2020.

de ce este atât de importantă alegerea unui nume de marcă puternic și memorabil?,

alegerea numelui dvs. de marcă este primul pas în stabilirea reputației companiei dvs. Îi ajută să arate oamenilor ce să se aștepte de la tine. O bună reputație înseamnă că oamenii vor dori în mod natural să se conecteze cu dvs. și să facă afaceri cu dvs. fără a fi nevoie să vă gândiți la fel de mult în procesul de luare a deciziilor. Asta nu înseamnă că dacă faci o muncă proastă poți să o acoperi. Cu social media și recenzii pe Internet, oamenii sunt capabili să-și dea seama rapid dacă sunteți cine spuneți că sunteți. Seth Godin a declarat inteligent: „este logic, atunci, să-ți pese de modul în care se formează reputația ta., Dar este periculos, cred, să decideți că merită să petreceți mult timp jucând sistemul, să lucrați în mod constant pentru a vă face reputația mai bună decât sunteți de fapt.”Dacă vă construiți o reputație prea bună pentru a fi adevărată, în cele din urmă veți dezamăgi oamenii și reputația dvs. se va corecta la nivelul negativ corespunzător.

există multe pe Linie aici, așa că dacă aveți de gând să creați un nume de marcă care funcționează în favoarea dvs., ar trebui cel puțin să vă asigurați că o faceți corect și că se potrivește cu viziunea și valorile companiei dvs.,presupunând că ne construim reputația în mod corespunzător și încercăm să creăm un nume de marcă care să o reflecte, alegerea celui potrivit poate face un bine imens. Obținerea numelui dvs. de marcă chiar de la început vă oferă șansa de a arăta că sunteți diferit, ceea ce este extrem de benefic în lumea saturată de mass-media de astăzi. Dacă alegeți un nume care nu iese în evidență din mulțime, veți fi aruncat în coșul de gunoi mental al unei persoane cu toate celelalte companii neinteresante și nememorabile.,dacă sunteți ca majoritatea oamenilor care conduc o companie sau care se ocupă de marketingul acesteia, aveți timp și resurse limitate pentru a vă atrage clienții ideali. Evident, doriți să vă asigurați că fiecare secundă și fiecare dolar pe care îl cheltuiți pe numele dvs. de marcă îl împuternicește să treacă prin zgomotul competitiv.

datele psihologice ale primelor impresii

există trei moduri în care puteți face o primă impresie.

nu puteți face nici o impresie, o impresie proastă sau o impresie bună.

toată lumea știe că nu vrei să faci o impresie proastă., De ce altceva ar cita majoritatea americanilor vorbind în public ca frica lor numărul unu? Totul în viață și de afaceri devine mai greu atunci când începeți cu o impresie proastă. Ești în spatele curbei. Trebuie să cheltuiți mai mult timp și energie decât concurența dvs. pentru a vă convinge potențialii clienți în sens contrar. Nimeni nu vrea să fie furat și cercetarea este clară, oamenii se tem de pierderea mult mai mult decât potențialul de a câștiga ceva valoros. Dacă oamenii cred că ești un actor rău, te vor evita ca pe o ciumă.,

doar marginal mai bine decât a face o impresie proastă, puteți face nici o impresie. Într-o situație personală, s-ar putea să nu vă faceți griji cu privire la acest lucru la fel de mult, deoarece este posibil să nu aveți la fel de mult pe linie. Într-o situație de afaceri, acesta este un coșmar absolut, deoarece înseamnă că ați cheltuit sânge, transpirație și lacrimi (un teanc de bani) într-o campanie de marketing, executată și apoi ați așteptat cu răbdare în timp ce zero rezultate au venit. Pentru mulți antreprenori și proprietari de afaceri în această situație, se scrie g-A-m-e o-v-e-r.

Să vorbim despre a face o impresie bună acum., Adevărul rece și rece este că aveți o fereastră extrem, extrem, extrem de scurtă de timp pentru a o face. Psihologii Princeton au știut din 2006 că este nevoie de doar 1/10 de secundă pentru a forma o impresie inițială și că, odată ce este setat, este extrem de greu de anulat. Acesta este motivul pentru a lua timp pentru a alege numele de brand și strategic plan identitatea de brand, poziționare, și mesaje este atât de important și valoros. Aveți literalmente șansa de a alege ce fel de fundație să vă construiți afacerea., Puteți alege o casă puternică de cărămizi sau o casă subțire din paie care va fi ușor aruncată în jos. Aceste motive contribuie la motivul pentru care 70% dintre consumatorii globali au încredere într-o companie de marcă față de o companie fără marcă și de ce produsele și serviciile de marcă sunt capabile să vândă cu 280% mai mult decât omologii lor fără marcă.

creați un nume de marcă pe o bază solidă

este clar că merită timpul unei companii să selecteze un nume de marcă adecvat, deoarece se conectează atât de puternic cu a face o primă impresie bună. Ne vom arunca cu capul în ingredientele magice care merg în crearea unui nume de brand bun., Veți pleca de aici știind că puteți crea un nume de marcă care are puterea de a lăsa consumatorii cu acea primă impresie pozitivă căutată și cu magnetismul psihologic care o va face să rămână în mintea lor.când vine vorba de alegerea unui nume de marcă, este util să înțelegeți mai întâi diferitele categorii de nume de marcă. Unele sunt în mod clar mai bune decât altele, dar fiecare tip de categorie de nume de marcă are propriile sale puncte forte și puncte slabe.,

tipuri de nume de marcă

există șapte tipuri comune de nume de marcă, potrivit lui Brian Lischer, un alt expert în branding respectat în industrie. Alte branding experți uneori rupe categorii în jos în continuare de-a lungul extrem de tehnice lingvistice factori, dar ei încă mai au sfârșit prin a cădea în aceste șapte categorii mai largi și utilizarea acestor superior-concepte de nivel face obiectul mai ușor de înțeles.

nume de marcă Descriptive

un nume de marcă descriptiv este cea mai simplă abordare a brandingului., Acesta descrie produsul sau serviciul în numele său. Gândiți-vă la companii precum U. S. Bank, eFax și Dish Network. În timp ce aceste nume sunt ușor de înțeles, ele sunt greu sau imposibil de marcă, deoarece cuvintele comune nu au nici o protecție specială. Un nume de brand descriptiv, de asemenea, potențial blochează o companie într-un anumit sector, în ciuda creșterii în noi domenii în timp. Companiile sunt adesea atrase să selecteze aceste nume la prima vedere, deoarece numele comunică clar ceea ce fac și pot facilita marketingul pe termen scurt., Dintr-o perspectivă pe termen lung, acestea devin mai greu de apărat pe măsură ce mai multă concurență intră pe o piață și diluează puterea numelui.

nume de marcă expresive

aceste nume de marcă sunt la 180° de cele descriptive. Sunt creativi, îndrăzneți și puternici atunci când sunt executați corect. Adesea, un sentiment de putere interioară emană din aceste nume de marcă. Unele dintre cele mai apreciate branduri din lume folosesc acest tip de nume de marcă. Gândiți-vă la companii precum Apple, Amazon și Nike., În ciuda puterii lor, numele de marcă expresive vin cu unele premise pentru a le face de succes. Aceste tipuri de nume nu descriu imediat ceea ce oferă compania lor, astfel încât este nevoie de o abilitate suplimentară în comunicarea poveștii mărcii lor. Compromisul este că legătura pe care aceste mărci o fac cu consumatorii este și mai memorabilă și mai ușor de apărat de concurență. A fi mai ușor de apărat înseamnă, de asemenea, o securizare mai ușoară a mărcilor comerciale.

nume de marcă inventat

un nume de marcă inventat poate avea o putere similară cu un nume de marcă expresiv., Google este adesea citat ca exemplu aici. Numele în sine nu a existat niciodată până când fondatorii Google au scris greșit un alt cuvânt în timpul căutării mărcii comerciale și a numelui de domeniu. Pe măsură ce tehnologia profundă a Google a măturat scena mondială, numele lor inventat a devenit asociat cu căutarea pe Internet, iar restul este istorie. Nu orice companie care inventează un nume este la fel de norocoasă ca Google. De obicei, numele inventate vin cu cerința de povestiri puternice și de marketing pentru a vă asigura că clienții asociază semnificația corectă și povestea mărcii cu numele mărcii., Deoarece un nume inventat este complet unic, ele sunt, de asemenea, mult mai probabil să aibă un proces de marcă comercială mai ușor.

nume de marcă Lexical

numele de marcă lexicale sunt ca catnip pentru companii. Ei folosesc adesea dispozitive lingvistice precum cuvinte, rime, aliterație, onomatopoeia, greșeli de ortografie și cuvinte străine care fac ca numele de marcă să fie extrem de ușor de reținut. Ca cele mai multe lucruri, deși, acest tip de nume de brand a fost abuzat de moarte în ultimele câteva decenii. La fel ca vânzătorul de la ușă la ușă, aceste nume de marcă tind să fie în fața ta., Gândiți-vă la nume de marcă precum Western Sizzlin’ Steak House, JiffyLube și super Suds Car Wash. Toată această expunere a făcut ca oamenii să fie foarte rezistenți la conectarea cu aceste tipuri de mărci chiar de pe bat. Ele pot fi făcute să funcționeze, dar strategul dvs. de brand trebuie să fie extrem de priceput și priceput cu execuția sa pentru a evita oprirea publicului. Dacă ați scoate un nume de brand lexical bine aveți avantajul suplimentar de marcă comercială mai ușor, deoarece numele se înclină spre a fi unic.

acronim nume de Brand

un stil comun, vechi-școală nume de brand., Branduri bine-cunoscute vin în minte ca IBM, K-Mart, UPS, H& R Block, CVS, DSW și HSBC. În timp ce aceste companii mari le-au făcut să funcționeze, o nouă companie are multe opțiuni mai bune de a alege în comparație. Acronimul sau abrevierea stil nume de brand sunt incredibil de greu de reținut, necesită timp și efort pentru a construi conexiuni cu consumatorii, și acestea sunt extrem de greu de marcă comercială. Cu toate celelalte opțiuni pe care le-am discutat, acest tip de stil de denumire este mai bine lăsat pe masă. Un nu-brainer, sigur!,

Geografice, Nume de Brand

geografică nume de brand este mai mult ca descriptive nume de brand în care acestea sunt supra-utilizate și în virtutea greu să-mi amintesc de când nu se pot comanda o atenție în primul rând. Multe companii mici de-a lungul anilor au început cu nume precum St.Louis Bread Co. (acum Panera), New York Pilates, Canada ‘ s Best Value Inn, și Miami Distilling Company., Aceste tipuri de nume de marcă tind să se confrunte cu probleme, deoarece succesul timpuriu al companiei lor determină creșterea în noi regiuni, cu oameni care nu se conectează la fel de ușor cu moștenirea și cultura rădăcinilor lor geografice. Ele sunt, de asemenea, mai greu de marcă, deoarece există o mare probabilitate ca altcineva să fi folosit deja același nume de marcă sau ceva foarte similar pentru compania lor.

nume de marcă fondator

utilizarea numelui unui fondator ca nume de marcă este o practică la fel de veche ca timpul., Emery Farms, înființată în 1655, este cea mai veche fermă de familie din Statele Unite care folosește această convenție de denumire. În atenția anilor din trecut, folosirea numelui dvs. de familie a fost o modalitate potențial bună și ușoară de a vă marca compania. În timpurile moderne, deși, tendința a fost suprautilizat și de multe ori nu e nimic special despre Numele care va face iasă în evidență. Cred că a obosit clișeu al firmei de avocatura birouri ca Smith & Smith, Brown & Arnold, și Thompson & Asociații., Uneori industriile au un „simt” pe care crezi că trebuie să-l reproduci, dar alegerea unui nume ca acesta te face să te estompezi în fundal cu toți ceilalți. Având un nume de sondare diferit de ceea ce se așteaptă industria poate avea un impact enorm asupra a face compania dvs. să iasă în evidență.

O Reprezentare Vizuală a Potențialului de Nume de Brand de Putere

Psihologic Nume de Brand Factori

pune următoarele întrebări pentru a asigurați-vă că atunci când vă crea un nume de brand este puternic dintr-o perspectivă psihologică.,

  1. numele are un sunet distinct în comparație cu concurența?
  2. este numele ușor de confundat cu o companie, produs sau serviciu dintr-o altă industrie?
  3. oamenii înțeleg cu ușurință numele?
  4. numele dvs. de marcă inspiră o emoție puternică, pozitivă în publicul țintă?
  5. dacă da, pot oamenii din afara publicului țintă principal să se raporteze și la această emoție?
  6. poate numele dvs. de marcă să se conecteze cu ceva semnificativ în oameni
  7. numele dvs. de marcă să fie format din cuvinte ușor de vizualizat?,
  8. este numele dvs. de marcă legat prea strâns de o tendință actuală care ar putea limita creșterea pe termen lung?
  9. există semnificații alternative negative sau aluzii cu care numele dvs. de marcă ar putea fi asociat accidental?
  10. dacă intenționați să vă dezvoltați la nivel național sau global, numele dvs. de marcă se îmbină cu culturi noi în afara zonei geografice inițiale?chiar dacă obțineți toți factorii psihologici bătuți în cuie, există factori din lumea reală pe care trebuie să îi luați în considerare și atunci când creați un nume de marcă., Puneți următoarele întrebări pentru a vă asigura că construiți o bază solidă.
    1. nimeni altcineva nu are o marcă comercială folosind aceleași cuvinte sau cuvinte similare?
    2. ați verificat legile de reglementare din țara dvs. cu privire la denumirea produselor sau serviciilor din industria dvs. specifică?
    3. numele dvs. de marcă este ușor de pronunțat și de ortografiat?
    4. numele dvs. de marcă este ușor de înțeles prin telefon?
    5. puteți face numele dvs. de marcă mai scurt, astfel încât să fie mai ușor de reținut?
    6. este disponibil un nume de domeniu. com sau similar de nivel înalt?,
    7. există o concurență puternică pe Google pentru numele dvs. de marcă ca termen de căutare?
    8. folosește cineva termenul într-o mare măsură pe profilurile de social media?

    ce tipuri de nume de marcă alcătuiesc primele 10 mărci din lume?

    Interbrand clasează în fiecare an brandurile de top din lume. În 2017, brandurile de top sunt:

    1. Apple
    2. Google
    3. Microsoft
    4. Coca-Cola
    5. Amazon
    6. Samsung
    7. Toyota
    8. Mercedes
    9. IBM

    7 din 10 dintre aceste mărci globale sunt nume de marcă expresive sau inventate., Detaliul critic pe care toate aceste mărci îl au în comun, pe lângă miliarde de capitalizare de piață, este conexiunea emoțională puternică pe care au construit-o cu publicul țintă. Doar 2 din 10 mărci din această listă au un nume de fondator și doar 1 din 10 folosește un acronim.

    tendințe de denumire în 2020 și dincolo de

    Conform Indicelui Kaufman din 2017 al activității de pornire, în Statele Unite se formează în fiecare lună 540,000 de noi startup-uri. Asta înseamnă că există o mulțime de concurență pentru alegerea unui nou nume de marcă., Folosind strategii și tactici discutate astfel încât va servi ca fundament.datorită concurenței sporite pentru cuvinte comune, companiile au recurs la inventarea de cuvinte noi, greșeli intenționate de scriere și utilizarea creativă a termenului de domeniu de nivel superior (TLD) atunci când creează un nume de marcă.invenția cuvintelor și greșelile intenționate nu sunt nimic nou. Le-am văzut de pe Web 2.0 zile de Flickr, Tumblr și așa mai departe. Singurul lucru care s-a schimbat este că acestea devin din ce în ce mai frecvente datorită concurenței sporite., Dacă decideți să utilizați un nume ca acesta, ar trebui să încercați în continuare să vă protejați numele cât mai mult posibil și să vă asigurați că este ușor de reținut și ușor de înțeles. Nu vrei să arunci copilul afară cu apa de baie!

    cealaltă mare tendință pe care o vedem mai des în aceste zile este utilizarea extensiilor de domenii creative. Din ce în ce mai multe companii de tehnologie le folosesc pentru a se distinge ca fiind de ultimă oră și de gândire înainte atunci când creează un nume de marcă. Unul dintre primele exemple este delicios.ne ajutorul .noi în loc .com. O altă extensie de domeniu, .,io, care a fost inițial destinat pentru teritoriul Britanic din Oceanul Indian este folosit ca un substitut pentru „intrare-ieșire” de SaaS companii, cum ar fi aproape.io și scaune.io de cand le-tech-înainte publicul să înțeleagă intuitiv că. Atenție însă, toate tendințele pot fi exagerate și pot avea kilometraj limitat. La sfârșitul zilei, 57.6% de domenii înregistrate în Statele Unite ale americii sunt un .com. Cu acest tip de saturație a pieței, un .com este întotdeauna un pariu sigur pentru a face sigur că oamenii își amintesc ce să tastați în browser-ul atunci când ei cred că de numele companiei., Fiți foarte atenți atunci când alegeți Extensii de domeniu netradiționale și asigurați-vă că au un cârlig puternic și memorabil pentru a justifica utilizarea lor.

    concluzie

    puteți crea un nume de marcă care se conectează cu clienții dvs. la un nivel mai profund dacă luați factorii discutați în acest ghid pentru inimă. Nu numai că veți avea o primă impresie excelentă atunci când o faceți corect, dar veți avea, de asemenea, un nume de marcă care permite companiei dvs. să crească cu o frecare psihologică mai mică și să aibă o apărare puternică împotriva concurenței care vă fură valoarea mindshare a clienților.