• Nike Air Jordans sunt mai scumpe decât adidașii medii de baschet.
  • fragmentul Jordan 1 Retro poate revinde până la $2,000.
  • Nike face și piețele sale sneakersi pentru a crește valoarea de marca Jordan, care a adus îmbrăcăminte sport în masă în anii ’90.
  • Air Jordan 1 este larg creditat drept catalizator pentru pantof sport-cultură.
  • vizitați pagina de pornire Business Insider pentru mai multe povești.,

urmează o transcriere a videoclipului.acesta este fragmentul Jordan 1 Retro. Inițial a vândut cu amănuntul pentru $185 în 2014. Dar astăzi o pereche poate revinde până la 2.000 de dolari.și acesta este Yeezy Boost 350 V2 Core Black / Red, care a vândut cu amănuntul la $220 în 2016 și acum revinde pentru $900. Valoarea de revânzare a fragmentului mai mult decât dublează concurența. Aceste pantofi au fost vândute în versiuni limitate, deci de ce Jordanii au devenit atât de mult mai scumpi?

totul are legătură cu valoarea mărcii Jordan și cu modul în care își face și comercializează adidașii iconici.,Matt Powell: faptul că este fabricat în China, unde tarifele sunt mai mari, realizate în cele mai bune fabrici, realizate cu mai mult material (pantofii de baschet tind să folosească mai mult material decât un pantof de alergare) și apoi încercarea de a fi cât mai aproape de produsul original sunt toate lucrurile care au condus prețurile acolo.conform cercetărilor lui Matt, prețul mediu al unui adidaș de baschet este de aproximativ 110 dolari, în timp ce prețul mediu al unui Iordan este de aproximativ 145 dolari. Pentru a înțelege de ce Jordan Brand poate percepe mai mult, să mergem tot drumul înapoi la început, înainte de Jordan 1 a fost introdus.,înainte de sezonul 1984-85, Nike a semnat un MJ nedovedit la o afacere de cinci ani în valoare de mai mult de trei ori mai bogat contract la acel moment. Dar aceasta nu a fost singura decizie neobișnuită pe care Nike a luat-o în timpul lansării mărcii Air Jordan. Air Jordan 1 a schimbat partea superioară albă standard pentru una neagră, care a încălcat politica uniformă a NBA și a dus la o amendă de 5.000 de dolari pe joc.

Crainic: pe 15 septembrie, Nike a creat un nou pantof revoluționar de baschet. Pe 18 octombrie, NBA le-a aruncat din joc., Nike a recunoscut această oportunitate unică de marketing și a plătit factura lui Mike în timp ce a câștigat Rookie of the Year, jucând fiecare joc în adidașul său cu nume interzis.Amir Ismael: a arătat doar că era rebel și era ceva la care oamenii gravitau și voiau să-i poarte și ei. A fost ca primul Adidas care a zdruncinat cultura adidașilor. Cred că este pantoful care a catapultat adidașii acolo unde sunt astăzi, pentru că a fost primul pantof pe care oamenii l-au văzut și și-au dorit mai mult decât pantoful mediu.,

narator: succesul lui Mike ca începător a avut un impact mare asupra liniei de jos a Nike. Originalul Jordan 1 a lovit magazinele din America în martie 1985, la prețul de $65. Și la sfârșitul anului, franciza Air Jordan a făcut venituri de 100 de milioane de dolari.

Air Jordan 2 nu a fost la fel de reușit. După doar 18 jocuri în noul său design, Jordan a suferit un picior rupt de sezon. Au apărut rapoarte despre Mike fiind nefericit și căutând să sară nava la Adidas. Air Jordan 3 a devenit o răscruce crucială pentru Jordan și Nike.

introduceți Tinker Hatfield., Astăzi, el este cunoscut ca arhitectul designului modern de adidași. Pe atunci, era cunoscut pentru inovarea tehnologiei Air Max de la Nike. Designul său Jordan 3 a devenit legendar. A inițiat primul-vreodată mid-cut baschet tenis, incluse elefant-print suprapuneri, și imortalizat Airness Lui în logo-ul Jumpman. Și Tinker și-a încorporat tehnologia Air Max în talpă.Matt Cohen: cred că aceste trei lucruri i-au adus importanța culturală pentru că era un pantof statement, nu?, Deci, acum faci de fapt o declarație prin purtarea unui pantof de baschet, care nu a fost neapărat scopul de a purta un pantof de baschet în afara terenului.lansarea modelului Jordan 3 de către companie a fost la fel de legendară ca și designul. Echipa de marketing Nike conectat Jordan Cu Spike Lee pentru ceea ce ar deveni unele dintre cele mai memorabile reclame din istorie.

Spike Lee: știi cum mă ridic din jocul meu? Știi? Știi? Știi? Așa e, Air Jordan, Air Jordan, Air Jordan.,Powell: ați văzut cu adevărat marca Jordan devenind un brand de lux în Statele Unite. A fost pantoful nostru de designer, și a făcut pantofii foarte vizibili, și asta e o mare parte a consumului vizibil este să poți privi prin cameră și să vezi că acea persoană poartă un pantof de 100 de dolari, sau 300 de dolari în limbajul de astăzi.

Narator: În tot acest timp, prețul de Jordan, a sărit de la 100 de dolari, semnificativ mai mare decât de baschet de top sneaker la timp, Converse Arma., Jordan și-a comercializat adidașii ca produs de lux, pentru a se potrivi cu talentul și stilul MJ, iar în acest proces a creat un fenomen cultural, aducând îmbrăcămintea sportivă în mainstream.Cohen: era o figură foarte comercializabilă, cu un zâmbet mare și un cercel mare, iar oamenii voiau să arate ca el. Și așa ai început să vezi această față peste tot în lume.

narator: dar marca a evaluat copiii din familii cu venituri mici care le-au dorit cel mai mult. Și prin anii ‘ 90, Iordanii erau atât de râvniți, încât violența a izbucnit în jurul lor. Doi adolescenți au fost chiar uciși pentru adidașii lor Jordan., Cu toate acestea, fenomenul a continuat. Jordanii erau un simbol al statutului care nu putea fi oprit.Ismael: fie că sunteți în modă, fie că sunteți în sport, fie că sunteți doar un fan al lui Michael Jordan însuși, trebuie să știți despre marca Jordan, trebuie să dețineți ceva de la marca Jordan.Hatfield a continuat să proiecteze adidașii lui Jordan pentru următorii 12 ani. Marca Jordan a devenit un gigant de adidași, iar MJ a devenit cel mai mare jucător din istoria baschetului. Alergarea lor a durat mai mult de un deceniu, dar asta era pe cale să se schimbe.,în 2013, Adidas a lansat noua tehnologie, a semnat Kanye West și a început să câștige mari câștiguri. În ciuda concurenței sporite, prețurile Iordaniei au rămas ridicate. New Jordans din acel an a vândut cu amănuntul la $250, cel mai mare preț pentru o nouă semnătură Jordan lansată la acel moment. Prețurile Retro au sărit și ele. Un retro este o reluare a unui pantof original.

o viață de adidași: $220 pentru acestea, $400 pentru acestea.Cohen: acest lucru se întâmplă cu fiecare marcă de adidași. Pe măsură ce văd că prețurile de revânzare ale pantofilor lor cresc, vor mai mult din plăcintă, așa că au început să încerce să obțină mai mult din plăcintă.,Ismael: când Adidas a ieșit cu o mulțime de stiluri mai populare în acea epocă, a determinat o mulțime de oameni să spună doar: „o să nu mai cumpăr Jordani pentru acum și mă voi concentra pe aceste stiluri mai noi, care sunt confortabile, care sunt cool, care sunt la modă.Iordanii nu se vindeau la fel de repede ca în anii precedenți, iar Iordania a crescut oferta pentru a echilibra veniturile. Dar a suprasaturat piața. Potrivit Sole Collector, între septembrie și noiembrie 2017, Iordania a lansat 30 de retrosuri diferite., Creșterea prețurilor, combinată cu o piață suprasaturată și o concurență sporită, a dus la ceea ce unicul colector a numit „oboseala Iordaniei”, iar cota de piață a Adidas aproape sa dublat.Președintele mărcii Jordan, Larry Miller, a recunoscut că marca a lansat prea mulți pantofi și a trebuit să-și dea seama cum să se conecteze din nou la tinerii consumatori. Și CEO-ul Nike, Mark Parker, a făcut asta cu strategia sa de editare și amplificare. El a ajutat Nike r& D să reducă de la 350 de idei de adidași la 50. Acest lucru a ajutat compania să fie mai disciplinată și să ajungă la viteza pieței de adidași.,Powell: sosul secret pentru Iordania de-a lungul anilor a fost întotdeauna o cerere nerecuperată, fără a avea niciodată suficiente pantofi pentru a satisface piața, ceea ce l-a făcut pe copil să revină la următoarea versiune și să spere că va primi o pereche.Iordania și-a montat revenirea în 2018. Marca a crescut ofertele pentru clienții de sex feminin, iar lansarea Concord 11 Retro a fost cea mai de succes introducere a încălțămintei, potrivit lui Parker. Și au reușit să se conecteze la o nouă generație, atingând Travis Scott, Virgil Abloh și multe altele pentru a-și oferi modelele istorice.,

Powell: astăzi nu aveți nevoie să comercializați un produs din Iordania și astfel devine o piață de tragere. Ideea este că produsul este atât de senzațional, atât de dorit de consumator, încât îi trage în magazin.

narator: marca atrage clienți ca pe vremuri și, potrivit lui Parker, Jordan 1s sunt mai râvnite ca niciodată. Informațiile de revânzare susțin acest lucru. Îți amintești comparația pe care am făcut-o la început? Se pare că Jordan obține echilibrul între nostalgie și inovație.

o viață de adidași: aceasta trebuie să fie adidașul meu preferat din toate timpurile., Acesta este cimentul alb Air Jordan 4.

doar suflat: Aleali mai Iordania 1 Viotech.Jacques Slade: Air Jordan 1. Acesta reprezintă începutul carierei Iordaniei

doar sufletul: cred că este interesant să vedem cum brandul Jordan continuă să evolueze pe măsură ce se aventurează mai adânc în piața femeilor și unisex.

o viață de adidași: știi, îmi amintește doar de copilăria mea. Acest lucru este într-adevăr ceea ce mi-a intrat în joc sneaker.Jacques Slade: este motivul pentru care mulți dintre noi există sneakerheads. Și acest Lakers colorway, omule, e perfect.,Ismael: Jordan 1 este, cum ar fi, pantoful care a stârnit cultura adidașilor așa cum este astăzi. Cred că este pantoful principal care a creat un fel de frenezie sau conexiune la pantofi versus „acesta este un pantof cool pe care vreau să-l port.”A fost ceva la care oamenii s-ar putea conecta cu adevărat.

Nota editorului: Acest videoclip a fost publicat inițial în iunie 2019.