nu a fost întotdeauna acceptabil din punct de vedere social ca femeile să fumeze țigări sau să folosească tutun în public. Cu toate acestea, pe parcursul a aproximativ cincizeci de ani, industria tutunului ar schimba atitudinile societale prin conductele de publicitate nicotină și Relații Publice, transformând consumul de tutun într-o distracție de dorit pentru consumator de sex feminin, atât în Statele Unite și în străinătate.înainte de anii 1920, fumatul a fost în mare parte o distracție masculină și a fost gândit ca un act tabu la care femeile să participe., În timpul secolului al 19-lea, fumatul și țigările au fost frecvent asociate cu morala vrac și promiscuitate sexuală. O propunere comună în pornografia erotică victoriană, țigările au ajuns chiar să fie gândite ca o propunere ocupațională a prostituatelor și a lucrătorilor sexuali. Chiar și în secolul al 20-lea, femeile s-au confruntat cu posibile arestări dacă au fost prinse fumând în public.în timpul primului deceniu al secolului al XX-lea, femeile ar începe să experimenteze mobilitatea socio-economică ascendentă cu mișcarea pentru drepturile femeilor americane, pe măsură ce au câștigat noi libertăți civile., Până la izbucnirea Primului Război Mondial, Pe măsură ce au experimentat o responsabilitate și o libertate crescândă pe frontul de acasă, un număr tot mai mare de femei foloseau țigările ca instrument pentru a contesta ideile tradiționale despre comportamentul feminin. Cu toate acestea, în cele din urmă, influența puternică de marketing a industriei tutunului ar transforma țigara dintr-o răspundere socială într-o marfă acceptată și de dorit pentru ca femeile să se dedice în mod deschis., Cu toate acestea, mulți se întreabă dacă țigara ar fi devenit atât de omniprezentă în rândul femeilor dacă industria tutunului nu ar fi profitat de climatul social eliberator din anii 1920 și 30 pentru a exploata ideile de emancipare și putere pentru a recruta piața Feminină neexploatată.președintele companiei americane de tutun, Percival Hill, a fost unul dintre primii directori de tutun care au căutat piața femeilor. Observând înclinația anilor 1920 pentru tăieturi de păr bobbed, fuste scurte și figuri subțiri, Mr., Hill a văzut potențialul de a vinde țigări ca un supresor al apetitului, astfel încât femeile să poată atinge talia de invidiat a deceniului.creat de Albert Lasker pentru Mr. Hill și Lucky Strike, campania „Reach for A Lucky” este una dintre cele mai de succes, deși controversate campanii publicitare din istoria publicității moderne. Inspirat de alte campanii care au oferit consumatorilor de sex masculin un motiv pentru care ar trebui să fumeze o anumită marcă (adică Campania Lucky Strike „It’ s Toasted”), Lasker a căutat să ofere și pieței feminine un motiv să fumeze.,

de Împrumut de la al 19-lea sloganul Lydia Pinkham Legume Compus, „Ajunge pentru o Leguma,” care a fost comercializat către femei pentru atenuarea disconfortul menstrual, Lasker și Lucky Strike a lansat „Ajunge pentru un Norocos în Loc de un Dulce” campanie în 1925, urmat de „Pentru o Cifră Subțire—Ajunge pentru un Norocos în Loc de Dulce”, în 1928. Reclama tipărită a fost difuzată de Edward Bernays în întreaga industrie a modei în numeroase reviste de modă și ziare zilnice cu modele pariziene subțiri și proclamând pericolele consumului de zahăr., În mod faimos, Amelia Earhart ar servi și ca purtătoare de cuvânt a campaniei „Reach for A Lucky”.

la început, reclamele tipărite au prezentat pur și simplu o femeie atractivă cu oricare dintre variațiile sloganului de deasupra sau de dedesubt, însoțită de o redare a casetei Lucky Strike. Mai târziu, reclamele ar face o declarație mai ascuțit despre creșterea în greutate, oferind fie un bărbat sau o femeie în vedere profil cu silueta lui sau ei umbra vizibil mai gras în spatele., În timp ce aceste reclame timpurii s-ar concentra atât pe bărbați, cât și pe femei, variațiile ulterioare ar viza în mod specific femeile.

În Țigară-Lea, Allen Brandt explică faptul că această campanie a fost revoluționar în relevat de direcționare a consumatorilor de sex feminin, precum și în strategie agresivă de marketing, care se poziționează în opoziție directă cu producătorii de dulciuri., La scurt timp după lansarea campaniei, Asociația Națională a cofetarilor a ripostat la Lucky Strike, amenințând acțiunile legale și publicând literatură anti-țigară care afirma importanța bomboanelor într-o dietă echilibrată și sănătoasă. Disputa dintre Lucky Strike și Asociația Națională a cofetarilor a atras în cele din urmă atenția Comisiei Federale pentru comerț, care a ordonat Lucky Strike să „renunțe la toate pretențiile dietetice pentru Luckies” în publicitatea sa.,este important ca această campanie să servească la crearea unei asocieri semnificative între țigări și valorile feminine ale stilului, frumuseții și subțire. Mai mult, Allen Brandt scrie că campania în cele din urmă „a promovat un produs și un comportament care…posedat sensuri sociale specifice și atrăgătoare de glamour, frumusețe, autonomie și egalitate”, care ar ajunge să fie sinonim în viitoarele campanii de publicitate pentru țigări care vizează consumatorii de sex feminin., Mesajul Lucky Strike a fost extrem de eficient, ridicând cota de piață a companiei cu mai mult de 200% și făcându-l cel mai profitabil brand de țigări timp de doi ani de funcționare.

„Torches of Freedom”Edit

după „Reach for A Lucky Campaign”, Lucky Strike a căutat să schimbe pentru totdeauna tabuurile fumatului încurajând femeile să fumeze deschis în public. Într—o cascadorie de publicitate infamă, Edward Bernays a angajat mai multe femei tinere și atractive pentru a merge în parada de duminică de Paște din New York, fluturând „torțele libertății” – țigările lor Lucky Strike., În timp ce această campanie nu a comercializat țigările ca dispozitive de scădere în greutate, a stabilit precedentul pentru noile tendințe în marketingul de nișă care ar veni să modeleze viitoarele moduri în care industria ar pune noi tipuri de țigări ca ajutoare pentru pierderea în greutate. Mai mult, ar schimba pentru totdeauna gândurile publicului asupra femeilor care fumează, transformând actul dintr-unul transgresiv într-un comportament feminin normalizat.în 1964, chirurgul general al Statelor Unite a lansat Raportul Comitetului Consultativ al chirurgului general privind fumatul și sănătatea., Acest raport a condus la Legea federală de etichetare și publicitate a țigărilor din 1965, care ar mandata ca toate pachetele de țigări să afișeze etichete de avertizare și ar schimba modurile în care industria tutunului ar ajunge la consumatori prin publicitate. În aprilie 1964, cu statutul Comisiei Federale pentru comerț în așteptare, industria tutunului va prelua un program de autoreglementare în publicitatea sa., Acest program va deveni cunoscut sub numele de codul de publicitate pentru țigări și, după cum explică Allen Brandt, programul:

a promis să interzică toate reclamațiile de țigări destinate celor sub douăzeci și unu de ani; să interzică toate afirmațiile de sănătate nedovedite; și să interzică tema „virilității”. De asemenea, a asigurat că modelele sub vârsta de douăzeci și cinci de ani nu vor fi utilizate în anunțurile de tutun și nici nu vor fi permise mărturiile animatorilor sau sportivilor. În cele din urmă, codul a interzis anunțurile care descriu fumatul ca fiind „esențial” pentru proeminența socială, distincția, succesul sau atracția sexuală.,”

cu aceste reglementări în vigoare, industria tutunului nu mai putea comercializa direct țigările femeilor ca ajutoare pentru pierderea în greutate, așa cum au avut-o în trecut. Mai degrabă, ei ar veni să se bazeze pe mai multe forme subversive de marketing pentru a viza preocupările femeilor cu greutate de management.în 1968, la scurt timp după adoptarea Codului de publicitate pentru țigări, Philip Morris a introdus o nouă marcă de țigări numită Virginia Slims., Urmând pe urmele lui Lucky Strike, Virginia Slims au fost comercializate în mod special femeilor tinere, bogate și independente, cu sloganul creat de Agenția de publicitate, Leo Burnett, „ai parcurs un drum lung, baby”, referindu-se la istoria eliberării femeilor. Cu un pachet colorat, pastel și publicitate imprimată orientată spre femei, cu femei frumoase și elegante, Philip Morris a căutat să creeze o țigară care să întruchipeze preocupările femeilor cu glamour, stil și imagine corporală. Mai mult, marca a creat rift pe piață care a diferențiat între țigările pentru bărbați și femei.,dar poate cel mai important, Virginia Slims apelează la idealurile femeilor despre subțire în numele lor: Virginia „Slims”—o valoare cheie care nu a fost pierdută pentru consumatori. În secolul țigărilor, Allen Brandt povestește cazul Curții Supreme a Statelor Unite Cipollone v. Liggett Group, Inc., în care utilizatorul obișnuit de tutun, Rose Cipollone, a intentat proces împotriva lui Liggett și Myers, Lorillard și Philip Morris în cinci cazuri delictuale separate, citând țigările lor drept cauza cancerului ei., În timpul depoziției sale, Cipollone a povestit istoria fumatului, menționând că a trecut la Virginia Slims în 1968, deoarece marcajul centrat pe femei a apelat la ea. Brandt scrie că Cipollone a descris țigările drept ” prima țigară numai pentru femei…proiectat mai subțire pentru mâinile și buzele mai subțiri ale unei femei…și ambalate într-un pachet subțire pungă. în timp ce reglementările Comisiei Federale pentru comerț au interzis mărcilor să pretindă beneficii pentru sănătate, cum ar fi pierderea în greutate, Virginia Slims apelează la preocupările femeilor cu subțire estetică, cu forma lor alungită și circumferința îngustă., În timp ce țigările tradiționale sunt 84mm în lungime, Virginia Slims vin în ambele lungimi 100 și 120mm care dau țigara un aspect mai delicat sau elegant. Mai mult, cu o circumferință de 23 mm, se spune că țigările subțiri produc mai puțin fum decât țigările tradiționale. Țigările subțiri devin populare în anumite țări.

Virginia Slims și atletismedit

țigările au o lungă tradiție de a fi cuplate cu atletism, sănătate și fitness., Încă de la mijlocul-la-sfârșitul secolului al 19-lea, țigări Bull Durham au fost sponsorii oficiale de baseball profesionist, curse de cai și golf, și de 1950, Camel frecvent utilizate imagini sportive în anunțurile lor de imprimare.astfel, nu a fost nemaiauzit când Virginia Slims sponsorizat Asociația de tenis pentru femei în 1970, atunci cunoscut sub numele de „Virginia Slims Circuit”. Cu această sponsorizare proeminentă a venit o mulțime întreagă de reclame care au prezentat mari Tenisi precum Billie Jean King și Rosemary Casals alături de sigla Virginia Slims.,alte reclame Virginia Slims prezintă femei zvelte în diferite stări de activitate (dans, alergare, patinaj etc.).) promovând astfel o atitudine generală de sănătate și fitness.