încă de la lansarea sa, proiectul AMP a fost înconjurat de controverse.acesta promite viteze rapide de pagină și vizibilitate suplimentară pe paginile de rezultate Google, dar necesită trimiterea la o formă de HTML dezbrăcat în jos.în esență, punerea site-ului dvs. pe o dietă pentru a-l face mai atractiv pentru utilizatori.deși există studii de caz strălucitoare, pentru mulți, implementarea a fost întâmplătoare, iar rezultatele confuze.
lăsând industria de marketing cu această întrebare:
este AMP important pentru SEO?,
astăzi, ne aprofundăm dacă AMP merită, uitându-ne la:
- ce este AMP?
- care sunt argumentele pro și contra?
- cum se optimizează AMP
- ce site-uri ar trebui să implementeze AMP
- cum se măsoară impactul
în timp ce cadrul AMP se extinde dincolo de paginile AMP cu povești Web (aka, povești AMP), E-Mail AMP și anunțuri AMP, toate acestea sunt în stadii incipiente. Nu voi acoperi aceste formate în acest articol.
ce este AMP?,AMP, cunoscut anterior ca Accelerated Mobile Pages, sunt pagini ușoare concepute pentru a oferi utilizatorilor de telefonie mobilă o experiență fulgerătoare și mai captivantă.
Publicitate
Continuați Lectură de mai Jos
este „un open-source HTML-cadru, care oferă o modalitate simplă de a crea pagini web care sunt rapid, neted-de încărcare și prioritizarea experiență de utilizare mai presus de toate.”
cuvintele lor, nu ale mele.
pentru majoritatea site-urilor, implică crearea unei copii AMP dezbrăcate, optimizate pentru mobil, a conținutului existent al paginii HTML5.,
când o astfel de alternativă AMP este disponibilă, utilizatorului i se difuzează versiunea AMP, pe pagina canonică.
nu prea diferit de Facebook Instant Articles sau Apple News, care au, de asemenea, obiectivul declarat de a face conținutul mobil mai rapid și mai ușor de consumat.
diferența cheie dintre formate?AMP acceptă distribuția de conținut pe web deschis fără a trece printr-o aplicație specifică platformei.
și aici devine politic
Să începem cu ” open source.”
Acest lucru este adevărat din punct de vedere tehnic.,
proiectul este susținut de WordPress, LinkedIn, Twitter, Pinterest și Bing, pentru a numi doar câteva.
dar Google este principalul factor care contribuie la cod și promotorul principal. Atât de mult, încât oamenii se referă adesea la acesta ca „Google AMP.”
AMP” prioritizează experiența utilizatorului ” prin aplicarea restricțiilor privind anunțurile și designul interfeței cu utilizatorul.
- limitarea CSS la 75kb.
- limitarea JavaScript la 150KB.
- Mutarea tuturor puful din calea de redare critică.,deși aceste restricții sunt deja suficiente pentru a crea „pagini web care sunt rapide”, nu sosul secret le face instantanee.
iată partea destul de tehnică
pentru a atinge viteza de încărcare a fulgerului, paginile AMP sunt trimise pentru a fi găzduite pe serverele Google.acest lucru permite Google să memoreze în cache, să preîncărce și să obțină conținut AMP prerender înainte ca un utilizator să facă clic pe linkul din rezultatele căutării.
când utilizatorii fac clic pe conținutul AMP în Google, acesta poate fi afișat într-unul din cele două moduri.,Google AMP Viewer: unde sursa editorului de conținut este afișată în partea de sus, dar adresa URL rămâne un domeniu Google.
- Signed exchange( SXG): care permite browserului să trateze pagina ca și cum ar aparține domeniului dvs. Conținutul AMP semnat este livrat în plus față de, mai degrabă decât în loc de, HTML AMP obișnuit. Dintre cele două, Google va acorda prioritate conectării la conținutul semnat, dar numai pentru browserele care îl acceptă, care este în prezent doar Chrome și numai pentru rezultate standard, nu pentru Caruselul top stories. Acest lucru face ca domeniul de aplicare al SXG să fie destul de limitat.,în general, prin” bifurcarea ” HTML-ului, pre-redarea conținutului AMP și acordarea unui tratament preferențial paginilor AMP, Google poate influența modul în care site-urile web sunt construite și monetizate pentru a modela Internetul în favoarea sa.deci ,nu este surprinzător faptul că toate aceste acțiuni au fost criticate de mulți din industria tehnologică și SEO ca o încercare a Google de a exercita un control suplimentar asupra web-ului.cu toate acestea, în ciuda condamnării, site-urile sunt atrase de AMP, deoarece are unele beneficii atractive.,există multe avantaje potențiale ale AMP în funcție de site – ul dvs.-inclusiv un consum mai mic de date, o performanță îmbunătățită a serverului, un CDN gratuit și o vizibilitate mai mare a anunțurilor.dar vreau să mă concentrez pe cele două beneficii cele mai frecvent realizate ale AMP pentru SEO.
timpi mai rapizi de încărcare a paginii
în timp ce AMP în sine nu este un factor de clasare, viteza este.
publicitateContinue Reading Mai jos
este mai ales pentru 2021 cu Core web vitale devenind un factor de clasament.,
dacă sunt implementate corect, îmbunătățirile timpului de încărcare sunt adesea considerabile.Google susține că timpul mediu de încărcare pentru o pagină AMP este mai mic de o secundă. Acest lucru este bine în cadrul cerințelor vitale de bază web.în plus, viteza are adesea un efect de rulare al unei experiențe de utilizator mai optimizate, asistat de:
- rate de respingere mai mici.
- timp mai mare pe site-ul.
- ratele de conversie a crescut.
vizibilitate suplimentară în rezultatele căutării Google
paginile AMP sunt întotdeauna însoțite de o apariție îmbunătățită în Google SERPs pe mobil.,
Lighting Bolt Pictograma în Google SERPs
La nivelul cel mai de bază, AMP pagini sunt marcate cu pictograma fulger în Google SERPs.unii SEO au susținut că această denumire crește rata de clic a paginilor, deoarece utilizatorii vor alege rezultatele AMP știind că le va duce la o pagină de încărcare rapidă.,deși acest lucru poate duce la o creștere marginală a industriilor selectate, nu am văzut date relevante statistic pentru a susține această afirmație pentru piața de masă.în al doilea rând, AMP în combinație cu date structurate valide crește probabilitatea de a apărea cu un carusel gazdă (spectacole pentru cursuri, filme, rețete și restaurante) sau cu funcții bogate de rezultate, cum ar fi textul titlu și imagini mai mari decât miniaturi.deși AMP nu este obligatoriu pentru aceste caracteristici îmbunătățite.,
Glisați pentru a Vizita
în al treilea Rând, există o exclusiv Glisați pentru a Vizita funcționalitate pentru AMP pagini în Google căutare de Imagini de pe telefonul mobil.
când un utilizator a selectat o imagine, acesta va vedea o previzualizare a antetului site-ului, pe care îl poate glisa în sus pentru a vizita pagina sursă.,
cu toate acestea, principalul factor de vizibilitate suplimentară este că AMP este o cerință pentru includerea în râvnit povești de top carusel, cu excepția COVID-19 legate de conținut.
Dar care este setat pentru a schimba în 2021, cu Miezul Web Vitale actualizare pentru a permite atât AMP și non-AMP pagini, cu rang axat pe pagina de experiență valori.
și cu acest anunț, multe SEO au început să se întrebe dacă avantajele rămase ale AMP depășesc contra.,
dezavantajele AMP
din perspectiva unui dezvoltator
- prin proiectare, este un cadru restrictiv și probabil va fi întotdeauna așa pentru a livra viteza promisă.
- este o sarcină suplimentară de implementat și, ulterior, rămâne valabilă cu standardul AMP în continuă evoluție. Pluginurile pot da un start, dar rareori funcționează perfect din cutie.
- creează datorii tehnice, deoarece atât AMP, cât și paginile canonice ale codului trebuie păstrate în sincronizare, cu excepția cazului în care mergeți toate în amp native.
- viteza luminii nu este garantată fără memoria Cache AMP., Pentru sursele care se leagă de paginile AMP fără a utiliza o memorie Cache AMP (De exemplu, Twitter), sunt necesare optimizări suplimentare de performanță pentru o viteză optimă.
din perspectiva vânzărilor
- simpla prezență a inventarului AMP creează complexitate ca și cum ai implementa cele mai bune practici cu unități de anunțuri separate pentru raportare exactă, ai dubla unitățile de anunțuri de gestionat.
- cadrul limitează caracteristicile anunțului. În special, AMP nu acceptă anunțuri „perturbatoare”, cum ar fi interstițiale sau extensibile, iar anunțurile vândute direct pot fi complexe de implementat.,
din perspectiva unui Marketer
- costă dublu crawl pentru o bucată de conținut, deoarece Google dorește să asigure paritatea.
- pentru mulți editori, aceasta conduce afișări, dar nu neapărat valori de implicare datorită funcționalității caruselului „swipe” de top care încurajează utilizatorii să citească mai mult din alte surse.
- este o povară suplimentară pentru a optimiza. Ca o pagină obișnuită, doar pentru că este live nu înseamnă că este SEO-friendly. Va trebui să colaborați cu echipa dvs. de dezvoltare pentru a profita la maximum de AMP.,
- Google AMP Viewer dilueaza identitatea de brand ca un domeniu Google, nu editorul, este afișat în bara de adrese. Acest lucru poate fi destul de confuz pentru utilizatorii care au fost instruiți că adresa URL din bara de adrese are semnificație. Fixarea afișării site-ului real în partea de sus a paginilor AMP ocupă un spațiu prețios deasupra pliului. Schimbul semnat este un pas în direcția corectă, dar nu este disponibil pentru majoritatea traficului.
cum se optimizează paginile AMP
nu este întotdeauna cazul în care adoptatorii AMP văd rezultatele în creștere.,
când nu este cazul, există două motive potențiale.
- fie nu a fost potrivirea potrivită, ajungem la aceasta în secțiunea următoare.
- sau nu a fost implementat complet și corect. AMP nu este adesea la fel de simplu ca pluginul și jocul.deci, ce este implicat dintr-o perspectivă SEO pentru a obține creșterea vizibilității cu AMP?
în afara faptului că este evident că paginile AMP ar trebui să fie crawlabile și indexabile, iată acțiunile de optimizare de top.,
se Asigura de Descoperire
Adăuga informații despre AMP pagina non-AMP pagină și vice-versa, în formă de rel=”amphtml” (pe AMP) și rel=”canonical” (pe non-AMP) versiuni <link> tag-uri în <cap>.
URL-uri AMP prietenoase pentru SEO
există multe modalități prin care puteți comunica că URL-ul este AMP.
publicitateContinue Reading Mai jos
opțiunea subfolder este, în general, cel mai SEO-friendly și flexibil.,această opțiune împreună cu limba front-end sunt, de asemenea, singurele două recomandate de Google.deși este posibil să fie nevoie de variații minore din cauza restricțiilor AMP, Interfața cu utilizatorul și schema de proiectare ar trebui să fie similare material atunci când se uită la AMP vs versiuni canonice ale aceleiași pagini.personalizarea și elementele interactive, cum ar fi meniul de navigare, pictogramele de partajare a rețelelor sociale, conținutul similar, formularele, autentificarea și – da – chiar anunțurile, ar trebui să funcționeze la fel ca versiunea canonică.,
verificați paritatea elementelor SEO
codul din spatele scenei, cum ar fi hreflang, H1s, textul imaginii alt și, în special, datele structurate valide nu ar trebui să fie prezente, ci la fel atât pe paginile canonice, cât și pe cele AMP, deoarece inconsecvențele pot împiedica vizibilitatea SEO.logo-urile utilizate trebuie să respecte regulile AMP, altfel vor fi afișate slab sau deloc în caruselul top stories.
nu adăugați URL-uri AMP la sitemap-ul XML (dacă nu sunteți amp nativ)
doar URL-urile canonice aparțin Sitemap-urilor XML.,
rel=”amphtml” oferă suficiente semnale pentru Google pentru a descoperi AMP pagini.
când o pagină AMP corect asociată este indexată de Google, aceasta va fi versiunea servită utilizatorului.acesta nu este un efort mic și lasă mulți marketeri să se întrebe, merită AMP efortul?
ce site-uri ar trebui să implementeze AMP?
site-ul oficial al AMP este plin de studii de caz care demonstrează impactul pozitiv al cadrului asupra editorilor, comercianților cu amănuntul și a altor industrii.,pe de altă parte ,există și articole de la experți din industrie și multe studii de caz eșuează.decizia privind AMP nu este clară pentru toate site-urile.
clișeul” depinde ” sună adevărat.cu toate acestea, există factori de decizie clari pentru răspunsul optim.
dacă utilizatorii dvs. sunt în principal de pe desktop, AMP nu este pentru dvs.
în timp ce paginile AMP funcționează pe desktop, acestea nu se afișează cu funcții bogate și nu sunt difuzate din memoria Cache AMP. Ca atare, ambele beneficii principale devin indisponibile.,
dacă creați conținut „newsy” și sunteți deja în funcțiune pe AMP, merită să îl păstrați optimizat până când AMP nu mai este portarul caruselului de top stories.
în acest moment, verificați dacă rezultatele din Top stories din sectorul dvs. sunt dominate de paginile AMP sau există dovezi că site-urile non-AMP se clasează adesea chiar lângă ele și, dacă da, care sunt cerințele.,
numai dacă condițiile sunt favorabile, testați impactul eliminării amplificatorului (asigurați-vă că urmați cele mai bune practici) dacă paginile dvs. non-AMP pot atinge cerințele vitale web de bază ale celei mai mari vopsele de conținut (LCP) în 2,5 secunde de la prima încărcare a paginii.pentru site-urile care sunt dispuse și suficient de calificate pentru a ajunge sub standardul de 2, 5 secunde, este puțin probabil ca viteza potențială și creșterile de sesiuni organice să fie un caz convingător pentru Conversia și/sau menținerea AMP.
timpul ar fi probabil mai bine investit în alte oportunități.
pentru site-urile care nu pot ajunge la 2.,Standardul de 5 secunde singur, având pagini de destinație cheie în soluția standardizată de la AMP poate fi un traseu rapid pentru acest câștig SEO.
dar verificați dacă funcționalitatea poate fi implementată cu componente AMP.și amintiți-vă, cu excepția cazului în care intenționați să mutați întregul site la amp nativ, viteza crescută nu este pentru toate vizualizările de pagini, ci doar pentru cei care provin din surse distribuite care acceptă AMP.,pentru site-urile care urmează să fie dezvoltate sau cele care trec printr-o revizuire majoră, cum ar fi o reproiectare sau o schimbare CMS, întrebați-vă dacă native AMP Este cea mai bună soluție pentru a oferi toate funcționalitățile necesare acum și în viitorul apropiat.
alertă Spoiler, răspunsul este probabil nu.indiferent dacă îmbrățișați AMP, abandonați AMP sau doar un utilizator în curs de desfășurare, trebuie să măsurați adevăratul impact pe care îl are asupra experienței utilizatorului și a vizibilității site-ului.faceți acest lucru în patru pași.,
Confirma AMP Cod Validează pe Toate Paginile Relevante
la fața Locului verificarea câteva pagini cu AMP Test Tool este un început, dar nu suficient.
Google Search Console are un AMP dedicat raport de stare, alertându-vă la motivul AMP Url-urile nu sunt eligibile pentru a fi indexat (erori) sau nu poate efectua în SERPs (avertismente).,
Verificați datele structurate corect
pentru tipurile de conținut AMP aplicabile, instrumentul de testare a rezultatelor bogate este util pentru verificări la fața locului-asigurați-vă că introduceți adresa URL a AMP, nu cea canonică.consider că rapoartele de îmbunătățire relevante din Google Search Console sunt de asemenea utile, deși datele structurate ale articolelor nu sunt acoperite.un instrument de crawling SEO cu reputație este adesea cea mai bună opțiune pentru scară.,
de a Înțelege AMP Drivere de Vizibilitate pe Google
În Google Search Console rapoarte de Performanță, există câteva dimensiuni de analiza:
- tipul de Căutare: Web, Căutare aspect: AMP non-bogat rezultate: Acest raport arată valorile pentru albastru link-uri cu fulgere.
- Tip Căutare: Web, aspect Căutare: AMP articol: afișează valori pentru rezultatele căutării decorate vizual, cum ar fi cele din caruseluri sau cu o imagine. Rețineți că acestea sunt, de asemenea, numărate în rezultate bogate, nu se exclud reciproc.,
- Tip Căutare: imagine, aspect Căutare: AMP pe imagine rezultat: aceasta arată valorile pentru imagini rezultatele căutării găzduite pe paginile AMP din fila Google Images.
- Tip Căutare: Video, aspect Căutare: AMP articol: raportul arată valorile pentru rezultatele video găzduite pe paginile AMP din fila Google Videos.
- Tip Căutare: știri, aspect căutare: articol AMP: afișează valori pentru paginile AMP din fila știri Google în rezultatele căutării, nu în aplicația știri Google.
- descoperiți, descoperiți aspectul: articol AMP: aceasta arată valorile pentru paginile AMP din Google Discover.,
când analizați datele, rețineți că filtrarea după aspectul căutării va agrega datele pe pagină, mai degrabă decât pe proprietate numai în tabel și va fi limitată la dimensiunile disponibile.
datele din grafic vor fi în continuare grupate după proprietate.
Acest lucru poate duce la unele discrepanțe mari pe imagine, video, și filele de știri.,
înțelegeți driverele& performanța sesiunilor AMP
consola de căutare arată doar partea Google a imaginii, puteți obține mai multe informații din Google Analytics.dar înainte ca Google Analytics să poată fi de încredere pentru a raporta cu exactitate AMP, trebuie să implementați ” sesiuni de cusătură.”
asigurați-vă că configurarea Google Analytics utilizează ID-urile de client pentru a unifica sesiunile în toate versiunile AMP& non-AMP.
De asemenea, verificați de două ori urmărirea evenimentelor sau alte astfel de integrări de conversie sunt afișate corect pe paginile AMP.,
apoi puteți aprofunda numărul de sesiuni, conversii și alte KPI-uri conduse de AMP prin filtrarea după sursa de date ca dimensiune secundară.
unele sesiuni pot veni din surse neașteptate până când înțelegeți modul în care diverse platforme link AMP.,
surse Comune și explicațiile lor în raport cu AMP sesiuni, cu excepția manual UTM tag-uri:
în Timp ce UTM tagging propriile mesaje sociale și pe site-ul trimiteți butoane poate ajuta să lămurim această confuzie, vor exista întotdeauna unele surse externe afară de proprietățile Google, dar ele sunt puțin probabil să fie semnificative.,
Ce este de multe ori cel mai de atac este de a înțelege impactul asupra experienței utilizatorului Kpi, cum ar fi ratele de respingere, pagini pe sesiune, sau rata de conversie.asigurați-vă că comparați merele cu merele.acest lucru presupune crearea unui raport personalizat pentru a compara AMP (identificat de sursa de date) cu cel mai apropiat non-AMP corespunzător (în general, dispozitivul ca mobil și sursa / mediu ca google / organic și calea de aterizare regex pentru toate tipurile de pagini au o versiune AMP), mai degrabă decât performanța generală a site-ului.,
pentru a rezuma lucrurile
recepția AMP și rezultatele studiului de caz au fost un sac mixt.ceea ce este clar este că mulți editori s-au bucurat de plasarea exclusivă AMP a caruselului top stories.
dar, deoarece această caracteristică este deschisă celor care îndeplinesc cerințele de experiență în pagină, este probabil ca beneficiul AMP pentru vizibilitate să fie mult redus. Atât de mult, încât poate fi greu să argumentezi un caz pentru asta.
deci asta ne lasă cu viteză – ceea ce va deveni și mai important pe măsură ce vitalele web de bază devin un factor de clasare SEO.,
dacă site-ul dvs. mobil este capabil să obțină un LCP de 2,5 secunde pentru paginile de destinație cheie, este puțin probabil să vedeți o rentabilitate a investiției în resurse cu AMP.
Dacă lovirea 2,5 secunde nu este posibil, sprijinirea AMP cheie pentru pagini de destinație este ceva să ia în considerare mai ales dacă aveți o parte semnificativă de mobil google / organic sesiuni care, ulterior, pot beneficia de AMP Cache de pregătire a afișării.
și, în sfârșit, pentru cei care aleg să fie AMPd, amintiți-vă că este un angajament continuu.,
revizuiește periodic rapoartele Google Search Console și Google Analytics pentru a profita la maximum de AMP.
altfel, este posibil să nu compensați datoria tehnică de dezvoltare, complexitatea vânzărilor și capcanele AMP SEO.
Lasă un răspuns