pe lângă faptul că doresc să dețină credințe corecte despre lume, oamenii sunt motivați să fie acceptați de alți membri ai grupului. Dorința de acceptare socială este foarte puternică într-o gamă largă de situații și explică de ce oamenii sunt de obicei destul de incomod dacă ei cred că alții le resping în prezent sau sunt susceptibile de a face acest lucru în viitor.,

oamenii se conformează uneori grupurilor, deoarece sunt motivați să fie plăcuți (sau cel puțin nu displăcuți) și cred că alți membri se vor simți mai amabili față de ei dacă se conformează, mai degrabă decât să se abată de la normele grupului. Acest tip de conformitate reflectă ceea ce Deutsch și Gerard au etichetat influența normativă. În general, influența normativă produce respectarea publică, dar nu acceptarea privată. Acest lucru este ilustrat în lucrarea lui Asch, așa cum s-a discutat mai sus.,

membrii grupului manifestă mai multă conformitate atunci când lucrează spre un scop comun, mai degrabă decât spre obiective individuale, probabil pentru că ei cred că Devianța din partea lor va fi pedepsită mai sever în primul caz. După cum s-ar putea aștepta, totuși, conformitatea în grupurile cu obiective comune este redusă substanțial dacă membrii consideră că un astfel de comportament va scădea probabilitatea grupului de a obține un rezultat pozitiv. Un alt factor care crește influența normativă este supravegherea de către alți membri ai grupului., Oamenii care sunt preocupați de evaluările altora ar trebui să se conformeze mai mult atunci când comportamentul lor este public decât atunci când este privat, iar conformitatea este de fapt mai mare în starea anterioară.trebuie remarcat faptul că membrii grupului resping persoanele care se abat de la consensul grupului. Factorii care influențează probabilitatea respingerii includ extremitatea și conținutul poziției abatelui, motivul presupus pentru comportamentul abatelui și statutul abatelui în grup.