multe mărci atemporale sunt atemporale, deoarece păstrează logo-urile pe care oamenii le cunosc și au încredere. Pepsi este o excepție strălucitoare. Istoria logo-ului Pepsi este una de reimaginare constantă. De-a lungul istoriei sale de 122 de ani, logo-ul a văzut 12 reproiectări. Și asta nici măcar nu numără modificările mai mici pentru variațiile de aromă precum Diet Pepsi și Pepsi Max.indiferent de câte ori se schimbă logo-ul lor, Pepsi continuă să ofere aromele și experiența de brand pe care oamenii o așteaptă.,
cum arată istoria logo-ului Pepsi? Și cum rămâne atât de recunoscut cu fiecare reproiectare drastică? Să aflăm!
1893: Brad ‘s Drink—
înainte de Pepsi a fost Pepsi, a fost cunoscut sub numele de Brad’ s Drink, creat de farmacistul Caleb Bradham în New Bern, Carolina de Nord în 1893. În aceeași epocă, farmaciștii au creat o grămadă de sucuri pe care le cunoaștem și le iubim astăzi., În 1886, Coca Cola a fost creată pentru a-și ajuta inventatorul să-și ușureze dependența de morfină. Mai târziu în acel deceniu, farmacist Charles Alderton inventat de Dr. Pepper pentru a ajuta la digestie și ca o lamaie, nucsoara, cu aromă de caramel alternativă la suc arome de timp.
Brad Bem logo-ul a fost un albastru aceștia împotriva un fundal alb., Fontul era îndrăzneț și destul de ornat, o caracteristică pe care logo-ul Pepsi o va păstra pentru o vreme, chiar și după schimbarea culorilor și devenirea cunoscută sub numele de Pepsi-Cola.în 1898, băutura lui Brad a devenit cunoscută sub numele de Pepsi-Cola, un nume derivat din cuvântul „dispepsie”, un alt cuvânt pentru indigestie. (Amintiți-vă, acestea au fost zilele în care băuturile răcoritoare erau considerate ajutoare medicinale.de acolo, compania Pepsi-Cola a crescut rapid. În 1903, Bradham a înregistrat oficial numele, și în doar un an, a vândut 20.000 de galoane de sirop Pepsi-Cola., Până în 1910, existau 240 de francize de îmbuteliere Pepsi-Cola în 24 de state. Pe măsură ce compania și-a găsit baza și a crescut, sigla sa s-a schimbat de trei ori.
Mai întâi a fost logo-ul subțire, roșu și țepos al Pepsi-Cola.
un lucru care nu s-a schimbat a fost brandingul Pepsi-Cola ca ajutor de sănătate. În acest timp, sloganul Pepsi-Cola a fost ” înviorător, revigorant, ajută digestia.”
în 1905, logo-ul a devenit un pic mai moale., Vârfurile s-au retras și literele s-au lărgit puțin. În general, logo-ul și-a păstrat forma ondulată, iar ultimul „A” și-a păstrat ondularea cozii. În această versiune a logo-ului, un banner lung se extinde din partea de sus A „C” în Cola, făcând această versiune a logo-ului să se simtă puțin mai aproape de simetric decât prima versiune.
Atunci doar un an mai târziu, logo-ul s-a schimbat din nou., Era încă roșu, era încă ondulat și încă arăta foarte mult ca un logo al unei alte mărci cola (mai multe despre asta într-un minut). Iterația din 1906 a logo-ului Pepsi-Cola a făcut din nou literele mai groase și a condensat semnul cuvântului, făcând literele „P” și „C” doar puțin mai înalte decât restul literelor.
Pepsi a făcut alte câteva modificări semnificative:
- serifele țepoase au returnat
- cuvântul „Pepsi” s-a mutat într-o înclinație, oferind logo-ului mai multă energie.,
- cuvântul „băutură” a fost adăugat la banner-ul de sus al lui C, construind un apel la acțiune în logo-ul
aceasta a fost, de asemenea, ultima dată când a existat un colon între cuvintele Pepsi și Cola.
Să ia un moment pentru a vorbi un pic despre asemănările între Pepsi și Coca-Cola în această perioadă de timp. Pepsi a fost încă zeci de ani de la a fi marcat ca tineri, șold alternativă la Coca-Cola., Ambele băuturi au fost comercializate ca băuturi de sănătate, și ambele logo-uri ondulate, picaj, semi-cursiv wordmark în roșu și alb.
anii 1920 și 1930 au fost o provocare pentru Pepsi-Cola și, uneori, se părea că vor fi învinși în înmugurire cola războaie., Ca Coca-Cola a deschis fabrici de îmbuteliere în Europa și a ajuns sub conducerea lui Robert Woodruff, care va conduce pentru următorii 60 de ani, Pepsi-Cola a declarat falimentul și a fost apoi cumpărat de către Craven Holdings Corp. În 1930, Pepsi-Cola a depus pentru faliment pentru a doua oară.până în 1933, Pepsi-Cola și-a găsit prima modalitate de a se diferenția de Coca-Cola, doar prin mărirea dimensiunii sticlelor la 12 uncii, păstrând în același timp prețul de cinci cenți. Pune lângă sticla Coca-Cola 6.5 uncie, care marca livrat valoarea mai bună a fost evidentă., Și dacă nu era suficient de evident, jingle-ul lor din anii 1930 și-a făcut punctul de vânzare unic absolut clar:
„Pepsi cola lovește locul
douăsprezece uncii complete, asta e mult.
de două ori mai mult pentru un nichel, de asemenea.
Pepsi-Cola este bautura pentru tine,
Nichel, nichel, nichel, nichel,
Firicel, firicel, firicel, firicel…”
în Ciuda mărci având o foarte similare simt vizual, Pepsi-Cola a ramas cu roșu și alb panglică logo-ul până în 1950, doar actualizarea o dată mai mult pentru mai mult comparativ-jos uită-te în 1940.,
1940 logo-ul, ca mai devreme Pepsi-Cola logo-uri, a fost făcut prin intermediul clasic litere. 1940 versiune de Pepsi-Cola logo-ul este caracterizat de codițe pe aceștia mai mici litere în scădere din nou, devenind aproape invizibil și la aceștia este mai mare de litere ce în ce mai înalt și mai larg. În general, textul s-a subțiat, oferind logo-ului un aspect mai puțin condensat.,
1950: o a treia culoare schimbă totul –
astăzi, ne gândim la Pepsi ca albastru. Este” echipa albastră „către” echipa roșie ” a lui Coke.”Dar înainte de 1950, Pepsi și culoarea albastră nu au avut nicio relație—până când și-au dezvăluit logo-ul capacului sticlei. Semnul de cuvânt a rămas același, dar acum era pe o pânză tangibilă, mai degrabă decât plutind în spațiu. În valul de patriotism care a urmat celui de-al doilea Război Mondial, logo-ul roșu, alb și albastru a avut sens.
În anii 1950, Pepsi-Cola a continuat branding-se ca sodiu, care oferă cea mai bună valoare. „Mai multe sări la uncie”, a fost sloganul zilei, care a promis mai mult decât mai mult sifon pe sticlă decât Coca-Cola. A promis mai multă distracție.
1962: nu mai cola –
acesta a fost un an pivot pentru întreaga marcă Pepsi. Două lucruri majore s-au întâmplat: capacul sticlei logo-ul acum pus plat, și Pepsi-Cola a scăzut cuvântul „cola.”De aici încolo, a fost doar Pepsi.,
În plus față de aruncat cuvântul „Cola” Pepsi abandonat swoopy, vârtej roșu font a fost folosit pentru ultimii 64 de ani. Acum, Pepsi a spus lumii cine au fost cu un bold, sans serif, ștampila-ca semn negru peste capacul sticlei. Din 1958, Pepsi devenise o băutură „pentru cei care gândesc tineri”, ceea ce înseamnă că Coca-Cola era pentru cei care nu au făcut-o, cei care erau blocați în vechile mentalități și nu erau conectați la cultura tineretului din acea vreme.,
în anii 1960, logo-ul Pepsi a avut un aspect mai simetric. Cu asta mai moderne, geometrice-senzație de logo-ul și minimalist, chiar brutalistă font, Pepsi a fost niching jos țintă demografice și fățiș de marketing în sine pentru consumatorii mai tineri, referindu-se la ele ca la „Pepsi Generation” în 1961 campanie publicitară.
1964 a fost anul Pepsi a introdus Dieta Pepsi, oferindu-bautori o chiar mai ușor de sodiu opțiune fără zahăr.
1973: de la capacul sticlei la glob—
Pepsi a îmbrățișat minimalismul anilor 1970 când au trecut la sigla globe în 1973. Aceasta a fost o schimbare destul de simplă, capacul sticlei tocmai și-a scăzut crestele.
dar Pepsi a făcut mai mult decât să elimine crestele capacului., Pentru prima dată în istoria mărcii, logo-ul avea un fundal colorat. Cu roșu pe stânga și albastru deschis pe dreapta, alb a fost rezervat pentru conturul globului și dungă peste mijlocul său, care a servit ca fundal pentru cuvântul ” Pepsi.”Fontul a rămas neschimbat față de iterația anterioară a logo-ului, dar s-a redus pentru a se încadra în perimetrul globului. Și s-a făcut albastru.
În 1975, Pepsi a decis că este timpul să reducă dominația pieței Coca-Cola cu provocarea Pepsi. Pepsi Challenge a fost o campanie Pepsi lansată în 1975 pentru a dovedi lumii că soda lor avea un gust mai bun decât Coca Cola. În mall-uri și în alte zone pietonale cu trafic ridicat, trecătorii ar fi rugați să facă teste de gust orb de cocs și Pepsi și să spună care au preferat. Potrivit Pepsi, oamenii și-au preferat sifonul față de concurentul său.
anii 1980: războaiele Cola se înfurie –
dar războaiele Cola nu s-au încheiat aici. Ei au fost doar ramping sus., Până la începutul anilor 1980, Pepsi a fost de echitatie de mare pe statutul său ca consumatorii de băuturi preferat ca ea outsold Coca-Cola în supermarket-uri. Sfârșitul poveștii, Pepsi a câștigat, nu? Nope.pentru a nu fi bătut de soda mai dulce, Coca-Cola și-a schimbat rețeta și a introdus Coca-Cola nouă în lume. Și oamenii o urau. Dar nu i-a făcut să urască cocaina. Și nu a făcut Pepsi marca de sodă #1. După ce Coca-Cola Nouă sa confruntat cu o reacție uriașă a consumatorilor, Coca-Cola a readus Rețeta originală ca cocs Classic, apoi a eliminat treptat Coca-Cola nouă, astfel încât Coca-Cola Classic ar putea fi doar Coca-Cola încă o dată.,și tocmai asta a fost Coca-Cola: un clasic. De modă veche. Aprobat de Moș Crăciun. În schimb, Pepsi a fost aprobat de Michael Jackson și Michael J. Fox. Pepsi era modern și energic; Pepsi nu trebuia să-și revizuiască rețeta pentru a le oferi băutorilor de astăzi ceea ce doreau.în 1987, Pepsi a dat logo-ului globului un mic facelift. Și, deși facelift-ul pare relativ minor, există de fapt o schimbare uriașă (și câteva schimbări mai puțin uriașe) care au avut loc cu această actualizare.,
Din anul 1962, Pepsi a fost folosind o bază, toate-capital sans serif font. În 1987, marca a introdus propriul font unic., Era încă îndrăzneț și fără serif, dar în loc de Litere de bază, aceste litere aveau un aspect futurist, aproape digital. „P „-urile au fost întinse și unghiurile din stânga”E „au fost rotunjite, în timp ce” S „a devenit mai lung, puțin mai plat și doar un pic similar cu” S ” din logo-ul Star Wars. Marca va continua să folosească acest font personalizat de peste un deceniu.
Acest lucru nu a fost tot ce sa schimbat, totuși. Cercul alb care alcătuiește conturul globului a primit doar un pic mai gros, iar roșul din logo a primit doar un pic violet-er.,
în câțiva ani, Pepsi a trecut de la acest logo, dar nu a fost ultima dată când lumea l-ar vedea. În 2009, Pepsi a introdus Pepsi Throwback, o versiune a sifonului făcut cu zahăr real în loc de sirop de porumb cu fructoză ridicată.
1991: the breakup—
în 1991, Pepsi și-a schimbat din nou logo-ul într-un mod dramatic. Au păstrat semnul, au păstrat globul, dar pentru prima dată, au fost separați. Globul s-a îndreptat spre partea dreaptă jos a logo-ului, în timp ce cuvântul „Pepsi”, acum Italic, se întindea în partea de sus a logo-ului în albastru., În spațiul negativ de sub text și de lângă glob, vedem o bară roșie care amintește de Bannerul Roșu de pe versiunile anterioare ale logo-ului.
Oblici fontul înainte comunicat că Pepsi a fost așteaptă cu nerăbdare, transmite-gândire de sodiu brand. Până în anii 90, războaiele Cola s-au terminat și teritoriul fiecărei părți era clar. Nu numai că au fost Pepsi și Coca-Cola icoane culturale americane în dreptul lor propriu, rivalitatea lor a fost., Billy Joel chiar a dat Cola Wars un strigăt în piesa sa din 1989 ” nu am început focul.”
1998: the role inversation—
În 1998, Pepsi a oglindit modul în care au folosit culorile în logo-ul lor. În loc de text albastru pe un fundal alb, acum logo-ul era un fundal albastru cu cuvântul „Pepsi” în alb.
Acum, red a fost plecat din fundal și pe glob s-a mutat în sus și să stea chiar mai jos de aceștia., Și spre deosebire de alte versiuni ale logo-ului, ediția din 1998 a avut profunzime. Un fundal gradient a făcut să se simtă ca și cum globul în sine emitea lumină și umbre chiar în spatele textului i-au dat un efect 3D. Pentru prima dată de când Pepsi a început să folosească globul, globul nu a fost conturat în alb. Era doar acolo, aruncând lumină pe fundalul albastru.în 1999, Pepsi a lansat un nou slogan și o campanie de brand: „bucuria Cola.”Cu un jingle complet nou și o serie de reclame, marca a fost pregătită pentru noul mileniu.,în doar doi ani,” the Joy of Cola „a devenit” the Joy of Pepsi ” și în stilul Pepsi adevărat, nu a prezentat nimeni altul decât unul dintre cei mai tari artiști ai zilei, Britney Spears.
2003: merge 3D –
în 2003, noul logo Pepsi a primit un pic de un tweak. Globul a fost reproiectat pentru a avea pete mari, strălucitoare, albe, care au făcut să pară că a fost sigilat în vid în plastic, oferind logo-ului un aspect mai plat.,
gradientul De fond a fost mutat pentru a face colțul din stânga jos sursa de lumină, mai degrabă decât de lume, și atât aceștia și pe glob au fost subliniate în albastru, ceea ce le face pop vizual pe fundal.textul a primit, de asemenea, un mic facelift. Serifele mici au fost adăugate înapoi pe font, iar literele au primit o umbrire Gri deschis, sporind aspectul lor tridimensional.
2006: Pepsi devine cooler—
În Războaie Cola, Pepsi a asigurat locul lor ca suc rece de brand. Și nu au încetat niciodată să fie cool. Dar în 2006, logo-ul arăta literalmente cool.
Acest repetare a logo-ului a transformat acum complet tridimensional lume într-un pahar rece de suc cu strălucitoare picături de colectare condens pe suprafața sa., Fontul a rămas la fel ca în versiunea din 2003, îndrăzneț și înclinat înainte.
2008: un lider global de cola—
Versiunea din 2006 a fost cool, dar până în 2008, a venit timpul pentru o altă schimbare. De data aceasta, Pepsi trebuia să facă o mare schimbare. Faimoasa, Pepsi plătit Arnell Grup de mai mult de 1 milion de dolari pentru a proiecta următoarea lor logo-ul, iar rezultatul a fost:
glob 3D a fost din nou plat., Fontul Pepsi lumea a venit să iubească a fost plecat și în locul său, Pepsi lumina de Gerard Huerta. Gata cu serifurile, gata cu literele mari și poate cea mai revoluționară, gata cu simetria de pe tot globul. Acum, globul a fost înclinat pe o parte, arătând o bandă largă în care globul este orientat în sus și mai subțire spre partea de jos.
noul logo evocă un zâmbet. Acest Pepsi era încă tânăr și distractiv, dar era și prietenos. A fost cu picioarele pe pământ, antrenant și decisiv nepretențios. Și, uneori, chiar și un pic snarky.
Nu toată lumea zâmbea. Mulți au numit-o prea simplă și chiar leneșă, comparând-o cu alte logo-uri similare precum Obama și Korean Airlines.,alții au numit-o ieftină și fără suflet. După ce Arnell Group a discutat public știința din spatele logo-ului, cum ar fi utilizarea raportului de aur pentru a determina unghiul perfect pentru glob și comparându-l cu Mona Lisa, criticii au numit-o pretențioasă și ridicolă. În ciuda răspunsului public în mare parte negativ la reproiectare, Pepsi a stat la alegerea lor de a rebrand și în 2014, a modificat ușor logo-ul, eliminând conturul albastru din întreaga lume.
viitorul mărcii Pepsi—
cine știe cum va arăta sigla Pepsi peste 10, 20 sau 50 de ani? În timp ce putem ghici destul de bine cum va arăta logo—ul Coke, Pepsi a făcut să se reinventeze continuu—și să-și readucă vechile logo-uri în moduri proaspete-o parte esențială a mărcii lor.
Nu contează cum se schimbă lumea sau ceea ce se întâmplă în domeniul băuturilor, Pepsi este acolo, reformularea ei înșiși pentru a satisface fanii lor’ gustative.
dă-i brandului tău un facelift!
designerii noștri pot crea noul look perfect pentru brandul dvs.
Powered by WordPress & Theme by Anders Norén
Lasă un răspuns