motor de Căutare de marketing, sau SEM, este una dintre cele mai eficiente modalități de a crește dvs. de afaceri într-o din ce în ce mai competitivă piață. Cu milioane de afaceri acolo toate luptă pentru aceleași globilor oculari, nu a fost niciodată mai important pentru a face publicitate online, și motor de căutare de marketing este cel mai eficient mod de a promova produsele și să crească afacerea.,

în acest ghid, veți afla o prezentare generală a elementelor de bază ale marketingului pentru motoarele de căutare, precum și câteva sfaturi și strategii pentru a face corect marketingul pentru motoarele de căutare.

Search Engine Marketing – O privire de Ansamblu

motor de Căutare de marketing este practica de marketing o afacere folosind anunțuri plătite, care apar în rezultatele motorului de căutare pagini (sau SERPs)., Advertiserii licitează pentru cuvintele cheie pe care utilizatorii serviciilor precum Google și Bing le-ar putea introduce atunci când caută anumite produse sau servicii, ceea ce îi oferă advertiserului posibilitatea ca anunțurile lor să apară alături de rezultatele pentru interogările de căutare respective.

aceste anunțuri, adesea cunoscute de termenul anunțuri pay-per-click, vin într-o varietate de formate. Unele sunt anunțuri mici, bazate pe text, în timp ce altele, cum ar fi anunțurile de listare a produselor (PLAs, cunoscute și sub denumirea de anunțuri de cumpărături) sunt reclame mai vizuale, bazate pe produse, care permit consumatorilor să vadă dintr-o privire informații importante, cum ar fi prețul și recenziile.,

cel mai mare punct forte al marketingului pentru motoarele de căutare este că oferă agenților de publicitate posibilitatea de a-și pune anunțurile în fața clienților motivați care sunt gata să cumpere în momentul exact în care sunt gata să facă o achiziție. Niciun alt mediu publicitar nu poate face acest lucru, motiv pentru care marketingul motoarelor de căutare este atât de eficient și un mod uimitor de puternic de a vă dezvolta afacerea.

sem vs. SEO

sem versus SEO: care este diferența?în general, „search engine marketing” se referă la paid search marketing, un sistem în care companiile plătesc Google pentru a-și afișa anunțurile în rezultatele căutării.,

optimizarea pentru motoarele de căutare sau SEO este diferită, deoarece companiile nu plătesc Google pentru trafic și clicuri; mai degrabă, câștigă un loc GRATUIT în rezultatele căutării, având cel mai relevant conținut pentru o căutare de cuvinte cheie.atât SEO, cât și sem ar trebui să fie părți fundamentale ale strategiei dvs. de marketing online. SEO este o modalitate puternică de a conduce traficul veșnic în partea de sus a pâlniei, în timp ce reclamele pentru motoarele de căutare sunt o modalitate extrem de rentabilă de a conduce conversii în partea de jos a pâlniei.,

cuvinte cheie: fundamentul marketingului motoarelor de căutare

cuvintele cheie sunt fundamentul marketingului motoarelor de căutare. Pe măsură ce utilizatorii introduc cuvinte cheie (ca parte a interogărilor de căutare) în motoarele de căutare pentru a găsi ceea ce caută, ar trebui să fie o surpriză faptul că cuvintele cheie formează baza marketingului motoarelor de căutare ca strategie de publicitate.înainte de a alege ce cuvinte cheie să utilizați în campaniile dvs. de marketing pentru motoarele de căutare, trebuie să efectuați cercetări cuprinzătoare ca parte a strategiei dvs. de gestionare a cuvintelor cheie.,în primul rând, trebuie să identificați cuvintele cheie relevante pentru afacerea dvs. și pe care potențialii clienți le pot utiliza atunci când caută produsele și serviciile dvs. O modalitate de a realiza acest lucru este prin utilizarea WordStream gratuit instrument de cuvinte cheie.

pur și simplu introduceți un cuvânt cheie relevant pentru afacerea sau serviciul dvs. și vedeți idei de sugestii de cuvinte cheie asociate care pot sta la baza diferitelor campanii de marketing pentru motoarele de căutare.,instrumentul gratuit pentru cuvinte cheie WordStream vă oferă o serie de informații valoroase, cum ar fi volumul de căutare pentru fiecare cuvânt cheie individual din Google și competitivitatea sa generală.

În plus față de a vă ajuta să găsiți cuvinte cheie ar trebui să fie de licitare pe amănunțită cercetare de cuvinte cheie poate ajuta, de asemenea, să identificați cuvintele cheie negative – termeni de căutare pe care ar trebui să excludă din campanii., Cuvintele cheie Negative nu sunt termeni cu conotații negative, ci Termeni irelevanți care sunt foarte puțin probabil să conducă la conversii. De exemplu, dacă vindeți înghețată, este posibil să doriți să excludeți cuvântul cheie „rețete de înghețată”, deoarece este puțin probabil ca utilizatorii care caută rețete de înghețată să fie pe piață pentru produsul dvs.acest concept este cunoscut sub numele de intenție de căutare sau probabilitatea ca o perspectivă să finalizeze o achiziție sau o altă acțiune dorită după căutarea unui anumit termen., Unele cuvinte cheie sunt considerate a avea o intenție comercială ridicată sau un indiciu puternic că căutătorul dorește să cumpere ceva. Exemple de mare intenție comercială cuvinte cheie includ:

  • cumpara
  • reducere(S)
  • afacere(S)
  • cupon(S)
  • transport gratuit

cititi mai multe despre intenția comercială cuvinte cheie în acest post pe blog.un alt aspect crucial al cuvintelor cheie care este esențial pentru succesul unei campanii de marketing pentru motoarele de căutare este structura contului.,gruparea logică a cuvintelor cheie și structura contului vă pot ajuta să obțineți rate mai mari de clic, costuri mai mici pe clic și, în general, performanțe generale mai puternice și cercetarea cuvintelor cheie vă pot ajuta să vă gândiți cum să vă structurați cel mai bine contul.,

AdWords, Bing Ads conturi ar trebui să fie structurat în felul următor pentru rezultate optime:

după Cum puteți vedea în figura de mai sus, un optim structurate cont este format din cinci elemente distincte:

  • campanii Publicitare
  • grupuri de Anunțuri
  • cuvinte Cheie
  • textul Publicitar
  • pagini de Destinație

campanii Publicitare poate, și ar trebui, în multe cazuri, se concentreze pe produse sau servicii similare., De exemplu, dacă rulați un magazin de hardware, o campanie publicitară s-ar putea concentra exclusiv pe produse de toamnă, cum ar fi suflante de frunze, Greble și pungi de frunze, în timp ce alta s-ar putea concentra pe scule electrice și așa mai departe.grupurile de reclame permit ca fiecare campanie să fie subcategorizată pentru relevanță. În exemplul magazinului nostru hardware, un grup de anunțuri ar putea fi pentru diferite tipuri de greble sau diferite modele de suflante de frunze. Pentru campania scule electrice, un grup de anunțuri s-ar putea concentra pe burghie electrice, în timp ce un altul s-ar putea concentra pe ferăstraie circulare., Acest nivel de organizare ar putea dura puțin mai mult pentru a fi înființat inițial, dar recompensele – și anume CTR – urile mai mari la costuri mai mici-fac ca acest efort să merite pe termen lung.una dintre cele mai durabile concepții greșite despre marketingul motoarelor de căutare este că oricine are cel mai mare buget publicitar câștigă. Deși un buget de publicitate mai mare poate fi cu siguranță avantajos, mai ales atunci când vizează cuvinte cheie extrem de competitive, dar este departe de a fi o cerință pentru succesul marketingului motoarelor de căutare., Acest lucru se datorează faptului că toate anunțurile trec printr-un proces cunoscut sub numele de licitație de anunțuri înainte de a apărea alături de rezultatele căutării. În scopul acestei explicații, ne vom concentra pe licitația de anunțuri în Google AdWords.

cum funcționează licitația publicitară

procesul de licitație publicitară are loc de fiecare dată când cineva introduce o interogare de căutare în Google. Pentru a fi înscriși în licitația publicitară, advertiserii identifică cuvintele cheie pentru care doresc să liciteze și precizează cât sunt dispuși să cheltuiască (pe clic) pentru ca anunțurile lor să apară alături de rezultatele referitoare la acele cuvinte cheie., Dacă Google stabilește că cuvintele cheie pentru care ați licitat sunt incluse în interogarea de căutare a unui utilizator, anunțurile dvs. sunt introduse în licitația publicitară.

cum anunțurile „câștigă” licitația de anunțuri

nu fiecare anunț va apărea în fiecare căutare. Acest lucru se datorează faptului că licitația de anunțuri ia în considerare o varietate de factori atunci când determină plasarea anunțurilor pe SERP și deoarece nu fiecare cuvânt cheie are suficientă intenție comercială pentru a justifica afișarea anunțurilor lângă rezultate., Cu toate acestea, cei doi factori principali pe care Google îi evaluează ca parte a procesului de licitație a anunțurilor sunt Suma licitată maximă și Scorul de calitate al anunțurilor.

suma licitată maximă este suma maximă pe care ați specificat că sunteți dispus să o plătiți pentru un clic. Scorul de calitate este o valoare bazată pe calitatea generală a anunțului dvs. Google calculează aceste valori în timpul licitației publicitare pentru a determina plasarea reclamelor. Rezultatul acestui calcul este cunoscut sub numele de AD rank.,

Importanța Scorului de Calitate în SEM

Având în vedere că Google AdWords Scorul de Calitate cuprinde jumătate din ad rang formula, este una dintre cele mai importante valori search engine marketing se pot concentra pe. Scorurile de înaltă calitate vă pot ajuta să obțineți o poziție mai bună a anunțurilor la costuri mai mici, deoarece Google favorizează anunțurile care sunt foarte relevante pentru interogările utilizatorilor.,

În tabelul de mai jos, puteți vedea că, deși Publicitate 1 are cea mai mică sumă licitată maximă, au cel mai mare Scor de Calitate, în sensul anunțurile lor au prioritate în ceea ce privește plasarea în anunțul de licitație:

Scorul de Calitate este, fără îndoială, cea mai importantă valoare în search engine marketing. Pentru a afla mai multe despre Scorul de calitate și impactul pe care îl poate avea asupra campaniilor dvs., citiți această resursă la Universitatea PPC.,la WordStream, mâncăm, dormim și respirăm marketingul motoarelor de căutare. Indiferent dacă sunteți un nou venit în marketingul de căutare plătit sau un profesionist experimentat, dorim să vă oferim tot ce aveți nevoie pentru a reuși în marketingul motoarelor de căutare.platforma noastră integrată de management PPC, WordStream Advisor, face gestionarea campaniilor de marketing pentru motoarele de căutare ușoară și eficientă, lăsându – vă mai mult timp să vă concentrați asupra a ceea ce contează cu adevărat-creșterea afacerii dvs.,WordStream Advisor și Săptămâna de lucru de 20 de minute Săptămâna de lucru de 20 de Minute a WordStream Advisor a revoluționat managementul căutării plătite pentru mii de companii. Alertele noastre inteligente și personalizabile evidențiază zone ale conturilor AdWords și Bing Ads cu performanțe puternice și identifică zone în care pot fi făcute îmbunătățiri pentru rezultate imediate.,WordStream Advisor este singura platformă de management PPC de pe piață care este complet integrată cu Google AdWords și Bing Ads, ceea ce face mai ușor ca niciodată să gestionați campaniile de marketing pentru motoarele de căutare dintr-un tablou de bord intuitiv și centralizat.unul dintre cele mai dificile aspecte ale marketingului pentru motoarele de căutare este înțelegerea părților din campaniile dvs. care au nevoie de atenție și care funcționează bine. Pentru a afla cât de bine se descurcă contul dvs., încercați WordStream gratuit Adwords Performance Greder.,

În 60 de secunde sau mai puțin, AdWords Performanță Clasa efectuează un audit cuprinzător de marketing motor de căutare considerare și identifică domeniile în care imediate pot fi aduse îmbunătățiri., Conturile sunt clasificate împotriva a 10 cheie de marketing motor de căutare de referință, inclusiv:

  • Irosit petrece
  • rata de Clic
  • Scor de Calitate
  • cuvinte cheie Negative de utilizare

WordStream AdWords Performanță Clasa este absolut gratuit, astfel încât să-ți grad de astăzi și începe a face îmbunătățiri imediate de la motorul dvs. de căutare campanii de marketing.