Depuis son lancement, le Projet AMP est entouré de controverses.
Il promet des vitesses de page rapides et une visibilité supplémentaire sur les pages de résultats Google, mais exige la soumission à une forme allégée de HTML.
Essentiellement, de mettre votre site web sur un régime pour le rendre plus attrayant pour les utilisateurs.
bien qu’il existe des études de cas élogieuses, pour beaucoup, la mise en œuvre était aléatoire et les résultats déroutants.
quitter l’industrie du marketing avec cette question:
AMP est-il important pour le référencement?,
Aujourd’hui, nous examinons si AMP en vaut la peine en regardant:
- QU’est-ce que AMP?
- Quels sont les avantages et les inconvénients?
- comment optimiser AMP
- quels sites devraient implémenter AMP
- Comment mesurer l’impact
alors que le framework AMP s’étend au-delà des pages AMP avec des histoires web (alias, AMP Stories), AMP Email et amp Ads, ce sont tous les premiers stades. Je ne couvrirai pas ces formats dans cet article.
qu’Est-Ce que l’AMPLI?,
AMP, anciennement connu sous le nom Accelerated Mobile Pages, sont des pages légères conçues pour offrir aux utilisateurs mobiles une expérience ultra-rapide et plus engageante.
c’est « un framework HTML open-source qui fournit un moyen simple de créer des pages web qui sont rapides, chargement en douceur et prioriser l’expérience utilisateur avant tout. »
leurs paroles, pas les miennes.
pour la plupart des sites, cela implique de créer une copie amp allégée et optimisée pour les mobiles du contenu de page HTML5 existant.,
Lorsqu’une telle alternative AMP est disponible, l’utilisateur reçoit la version AMP, sur la page canonique.
pas trop différent de Facebook Instant Articles ou Apple News, qui ont également pour objectif déclaré de rendre le contenu mobile plus rapide et plus facile à consommer.
La principale différence entre les formats?
AMP prend en charge la distribution de contenu sur le web ouvert sans passer par une application spécifique à la plate-forme.
et C’est là que ça devient Politique
commençons par « open source.”
C’est techniquement vrai.,
Le projet est soutenu par WordPress, LinkedIn, Twitter, Pinterest et Bing, pour n’en nommer que quelques-uns.
Mais Google est le principal contributeur de code et le principal promoteur. Tant et si bien que les gens se réfèrent souvent comme « Google AMP.”
AMPLI « donne la primauté à l’expérience de l’utilisateur” par l’application de restrictions sur les annonces et conception de l’interface utilisateur.
- limiter CSS à 75 Ko.
- limiter JavaScript à 150 Ko.
- déplacer tous les peluches hors du chemin de rendu critique.,
bien que ces restrictions soient déjà suffisantes pour créer des « pages web rapides”, ce n’est pas la sauce secrète qui les rend instantanées.
Voici la partie plutôt technique
pour atteindre la vitesse de chargement fulgurante, les pages AMP sont envoyées pour être hébergées sur les serveurs de Google.
cela permet à Google de mettre en cache, de précharger et de préenregistrer le contenu AMP avant qu’un utilisateur ne clique sur le lien dans les résultats de recherche.
Lorsque les utilisateurs cliquent sur l’AMPLI contenu dans Google, il peut être affiché dans l’une des deux façons.,
- Google AMP Viewer: où la source de l’éditeur de contenu est affichée en haut, mais l’URL reste un domaine Google.
- Signed exchange (SXG): qui permet au navigateur de traiter la page comme si elle appartenait à votre domaine. Le contenu AMP signé est livré en plus, plutôt qu’en lieu et Place, du HTML AMP ordinaire. Sur les deux, Google donnera la priorité aux liens vers le contenu signé, mais uniquement pour les navigateurs qui le prennent en charge, qui est actuellement uniquement Chrome, et uniquement pour les résultats standard, pas top stories carousel. Cela rend la portée de SXG plutôt limitée.,
globalement, en « forçant” le HTML, en pré-rendant le contenu AMP et en accordant un traitement préférentiel aux pages AMP, Google peut influencer la façon dont les sites Web sont construits et monétisés pour façonner internet en sa faveur.
Il n’est donc pas surprenant que toutes ces actions aient été critiquées par beaucoup dans les industries de la technologie et du référencement comme une tentative de Google d’exercer un contrôle supplémentaire sur le web.
pourtant, malgré la condamnation, les sites sont attirés par AMP car il présente des avantages attrayants.,
avantages des Pages AMP
AMP présente de nombreux avantages potentiels en fonction de votre site, notamment une consommation de données réduite, des performances de serveur améliorées, un CDN gratuit et une meilleure visibilité des annonces.
Mais je veux me concentrer sur les deux avantages les plus couramment réalisés D’AMP pour le référencement.
temps de chargement de Page plus rapides
alors que AMP lui-même n’est pas un facteur de classement, la vitesse l’est.
C’est surtout pour 2021 avec le noyau de web stats de devenir un facteur de classement.,
Si implémenté correctement, les améliorations de temps de chargement sont souvent importantes.
Google affirme que le temps de chargement médian d’une page AMP est inférieur à une seconde. C’est bien dans les exigences vitales du web de base.
de Plus, la vitesse a souvent un effet d’exécution d’une expérience utilisateur plus optimisée, en témoigne:
- taux de rebond inférieurs.
- Plus de temps sur le site.
- augmentation des taux de conversion.
visibilité supplémentaire dans les résultats de recherche Google
les pages AMP sont toujours accompagnées d’une apparence améliorée dans les SERPs Google sur mobile.,
Le coup de foudre Icône dans Google Serp
Au niveau le plus élémentaire, AMP pages sont mises en évidence avec l’icône représentant un éclair dans les SERPs de Google.
certains SEO ont soutenu que cette désignation augmente le taux de clics des pages car les utilisateurs choisiront les résultats AMP sachant que cela les mènera à une page de chargement rapide.,
bien que cela puisse entraîner une augmentation marginale dans certaines industries, Je n’ai vu aucune donnée statistiquement pertinente pour étayer cette affirmation pour le marché de masse.
AMP + Structured Data = Plus de changements pour obtenir des résultats riches
deuxièmement, AMP en combinaison avec des données structurées valides augmente la probabilité d’apparaître avec un carrousel hôte (spectacles pour les cours, les films, les recettes et les restaurants) ou avec des fonctionnalités de résultats riches telles que le texte de titre et des images plus grandes
bien que L’AMP ne soit pas obligatoire pour ces fonctionnalités améliorées.,
balayez pour visiter
troisièmement, il existe une fonctionnalité exclusive de balayage pour visiter les pages AMP dans Google Images sur mobile.
lorsqu’un utilisateur a sélectionné une image, il voit un aperçu de l’en-tête du site, qu’il peut glisser vers le haut pour visiter la page source.,
pourtant, le principal facteur de visibilité supplémentaire est que L’AMP est une exigence pour l’inclusion dans le très convoité Top stories carrousel, à l’exception du contenu lié à COVID-19.
Mais cela devrait changer en 2021 avec la mise à jour Core Web Vitals pour autoriser les pages AMP et non AMP, avec des mesures d’expérience sur la page axées sur le classement.
et avec cette annonce, de nombreux référenceurs ont commencé à se demander si les avantages restants D’AMP l’emportent sur les inconvénients.,
inconvénients D’AMP
du point de vue du développeur
- de par sa conception, il s’agit d’un cadre restrictif et le sera probablement toujours afin de tenir la vitesse promise.
- c’est un fardeau supplémentaire à mettre en œuvre et par la suite rester valide avec la norme AMP en constante évolution. Les Plugins peuvent donner une longueur d’avance, mais ils fonctionnent rarement parfaitement hors de la boîte.
- cela crée une dette technique car les pages AMP et canoniques du code doivent être synchronisées à moins que vous n’alliez toutes dans AMP native.
- La vitesse de la lumière n’est pas garantie sans le cache de L’ampli., Pour les sources qui lient des pages AMP sans utiliser de Cache AMP (par exemple, Twitter), des optimisations de performances supplémentaires sont nécessaires pour une vitesse optimale.
du point de vue des ventes
- la simple présence de stocks D’AMP crée de la complexité, car si vous mettez en œuvre les meilleures pratiques avec des blocs d’annonces distincts pour des rapports précis, vous avez le double des blocs d’annonces à gérer.
- Le cadre des limites annonce caractéristiques. Notamment, AMP ne prend pas en charge les publicités” perturbatrices », telles que les interstitielles ou les extensions, et les publicités vendues directement peuvent être complexes à mettre en œuvre.,
du point de vue D’un marketeur
- cela coûte le double de l’analyse d’un contenu car Google veut assurer la parité.
- Pour de nombreux éditeurs, il génère des impressions, mais pas nécessairement des mesures d’engagement en raison de la fonctionnalité « swipe » du Carrousel Top stories encourageant les utilisateurs à en lire plus à partir d’autres sources.
- C’est un fardeau supplémentaire pour optimiser. Comme une page régulière, ce n’est pas parce qu’elle est en direct qu’elle est conviviale pour le référencement. Vous devrez vous associer à votre équipe de développement pour tirer le meilleur parti D’AMP.,
- AMP Viewer de Google dilue l’identité de la marque car un domaine Google, et non celui de l’éditeur, est affiché dans la barre d’adresse. Cela peut être assez déroutant pour les utilisateurs qui ont été formés que l’URL dans la barre d’adresse a une signification. La correction de montrer le site réel en haut des pages AMP prend un espace précieux au-dessus du pli. L’échange signé est un pas dans la bonne direction, mais n’est pas disponible pour la plupart du trafic.
comment optimiser les Pages AMP
les utilisateurs D’AMP ne voient pas toujours les résultats augmenter.,
Quand ce n’est pas le cas, il y a deux raisons possibles.
- non plus n’était pas la bonne solution, nous en arrivons à cela dans la section suivante.
- ou il n’a pas été implémenté complètement et correctement. AMP n’est pas souvent aussi simple que le plugin et le jeu.
alors, qu’est-ce qui est impliqué D’un point de vue SEO pour obtenir le gain de visibilité avec AMP?
En dehors d’indiquer clairement que les pages AMP doivent être explorables et indexables, voici les principales actions d’optimisation.,
assurer la découvrabilité
ajouter des informations sur la page AMP à la page Non-AMP et vice versa, sous la forme de REL=”amphtml” (sur L’AMP) et rel=”canonical” (sur les versions non-AMP) en tant que <lien> a8a7fd5178″>
tête>.
URLs SEO-Friendly AMP
Il existe de nombreuses façons de communiquer que L’URL est AMP.
Le sous-dossier option est généralement la plupart des SEO-friendly et flexible.,
Cette option ainsi que le langage frontal sont également les deux seules recommandées par Google.
interface utilisateur cohérente
bien qu’il puisse y avoir des variations mineures dues aux restrictions AMP, l’interface utilisateur et le schéma de conception doivent être matériellement similaires lorsque vous regardez les versions AMP vs canoniques de la même page.
entièrement fonctionnel
La Personnalisation et les éléments interactifs tels que le menu de navigation, les icônes de partage de médias sociaux, le contenu associé, les formulaires, la connexion et – oui – même les annonces, devraient fonctionner de la même manière que la version canonique.,
Verify SEO Element Parity
le code en coulisse, tel que hreflang, H1s, alt Image text et surtout les données structurées valides, ne doit pas seulement être présent, mais identique sur les pages canoniques et AMP, car les incohérences peuvent entraver la visibilité SEO.
AMP-Friendly Logo
Les logos utilisés doivent répondre aux directives AMP, sinon il sera affiché mal ou pas du tout dans le carrousel Top stories.
N’ajoutez pas D’URL AMP au Sitemap XML (sauf si vous êtes AMP natif)
seules les URL canoniques appartiennent aux sitemaps XML.,
Le rel=”amphtml” fournit suffisamment de signaux pour Google de découvrir l’AMPLI pages.
lorsqu’une page AMP correctement appariée est indexée par Google, ce sera la version servie à l’utilisateur.
ce n’est pas un petit effort et laisse de nombreux spécialistes du marketing se demander, AMP en vaut-il la peine?
quels Sites devraient implémenter AMP?
le site officiel de L’AMP regorge d’études de cas démontrant l’impact positif du cadre sur les éditeurs, les détaillants et d’autres industries.,
d’un autre côté, il y a aussi des articles cinglants d’experts de l’industrie et de nombreuses études de cas échouent.
la décision sur la SAP n’est pas claire pour tous les sites.
le cliché de « ça dépend” sonne vrai.
cependant, il existe des facteurs de décision clairs pour la réponse optimale.
Si vos utilisateurs sont principalement de bureau, AMP n’est pas pour vous.
bien que les pages AMP fonctionnent sur le bureau, elles ne s’affichent pas avec des fonctionnalités riches et ne sont pas servies à partir du Cache AMP. En tant que tel, les deux principaux avantages deviennent indisponibles.,
Si vous créez du contenu « newsy” et que vous êtes déjà opérationnel sur AMP, cela vaut la peine de le garder optimisé jusqu’à ce QU’AMP ne soit plus le garde-porte du Carrousel Top stories.
à ce moment, vérifiez si les meilleurs résultats d’histoires dans votre secteur sont dominés par les pages AMP ou s’il existe des preuves que les sites non AMP se classent souvent juste à côté d’eux, et si oui, quelles sont les exigences.,
seulement si les conditions sont favorables, testez L’impact de la suppression de L’AMP (assurez-vous de suivre les meilleures pratiques) si vos pages non-AMP peuvent atteindre les exigences vitales web de base de largest contentful paint (LCP) dans les 2,5 secondes suivant le début du chargement de la page.
pour les sites qui sont suffisamment disposés et qualifiés pour passer en dessous de la norme de 2,5 secondes, la vitesse potentielle et les augmentations de session organiques sont peu susceptibles d’être un cas convaincant pour la conversion et / ou le maintien de L’AMP.
le temps serait probablement mieux investi dans d’autres opportunités.
pour les sites qui ne peuvent pas atteindre le 2.,Norme de 5 secondes seule, avoir des pages de destination clés dans la solution standardisée D’AMP peut être une voie rapide pour cette victoire SEO.
Mais de vérifier si la fonctionnalité peut être mis en œuvre avec l’AMPLI de composants.
et rappelez-vous, sauf si vous prévoyez de déplacer L’ensemble du site vers AMP natif, la vitesse accrue n’est pas pour toutes les pages vues, seulement ceux qui proviennent de sources distribuées qui prennent en charge AMP.,
pour les sites qui doivent encore être développés ou ceux qui subissent une refonte majeure telle qu’une refonte ou un changement de CMS, demandez-vous si l’AMP natif est la meilleure solution pour fournir toutes les fonctionnalités nécessaires maintenant et dans un avenir prévisible.
alerte Spoiler, la réponse est probablement non.
évaluer l’Impact de L’AMP
peu importe si vous adoptez AMP, abandonnez AMP ou simplement un utilisateur en cours, vous devez mesurer le véritable impact qu’il a sur l’expérience utilisateur et la visibilité du site.
le Faire en quatre étapes.,
confirmez que le code AMP valide sur toutes les Pages pertinentes
la vérification ponctuelle de quelques pages avec L’outil de Test AMP est un début, mais pas suffisant.
Google Search Console dispose d’un rapport D’état AMP dédié, vous avertissant de la raison pour laquelle vos URL AMP ne peuvent pas être indexées (erreurs) ou peuvent ne pas fonctionner dans les SERP (Avertissements).,
vérifiez que les données structurées sont correctement analysées
pour les types de contenu AMP applicables, L’outil de test Rich Results est utile pour les contrôles ponctuels-assurez-vous d’entrer L’URL AMP, pas le canonique.
je trouve que les rapports d’amélioration pertinents dans Google Search Console sont également utiles, bien que les données structurées des articles ne soient pas couvertes.
Une bonne réputation SEO ramper outil est souvent la meilleure option pour l’échelle.,
comprendre les pilotes AMP de visibilité sur Google
dans les rapports de Performance de la console de recherche Google, il y a quelques dimensions à analyser:
- Type de recherche: Web, apparence de la Recherche: AMP résultats non riches: ce rapport montre les mesures
- Type de recherche: Web, Recherche apparence: AMP article: il affiche des métriques pour les résultats de recherche visuellement décorés tels que ceux dans des carrousels ou avec une image. Notez que ceux-ci sont également comptés dans les résultats riches, ils ne sont pas mutuellement exclusifs.,
- Type de recherche: Image, apparence de la Recherche: AMP sur L’Image résultat: affiche les métriques des résultats de recherche d’images hébergés sur les pages AMP dans L’onglet Google Images.
- Type de recherche: vidéo, apparence de la recherche: article AMP: le rapport affiche les mesures des résultats vidéo hébergés sur les pages AMP dans L’onglet Google Videos.
- Type de recherche: actualités, apparence de la recherche: article AMP: affiche les métriques des pages AMP dans L’onglet Google Actualités dans les résultats de recherche, pas dans L’application Google Actualités.
- découvrir, découvrir apparence: AMP article: affiche les métriques des pages AMP dans Google Discover.,
lors de l’analyse des données, n’oubliez pas que le filtrage par apparence de recherche agrège les données par page plutôt que par propriété dans le tableau uniquement et se limite aux dimensions disponibles.
Les données du graphique seront toujours regroupées par propriété.
Cela peut conduire à des écarts importants sur l’image, la vidéo et les nouvelles onglets.,
comprendre les pilotes& performances des Sessions AMP
Search Console affiche uniquement le côté Google de l’image, vous pouvez obtenir beaucoup plus d’informations de Google Analytics.
Mais avant que Google Analytics puisse être fiable pour rendre compte avec précision sur AMP, vous devez implémenter « sessions stitching. »
assurez-vous que votre configuration Google Analytics utilise les ID client pour unifier les sessions entre les versions AMP& non-AMP.
vérifiez également que le suivi des événements ou d’autres intégrations de conversion de ce type se déclenchent correctement sur les pages AMP.,
ensuite, vous pouvez explorer le nombre de sessions, conversions et autres KPI pilotés par AMP en filtrant par source de données en tant que dimension secondaire.
certaines sessions peuvent provenir de sources inattendues jusqu’à ce que vous compreniez comment diverses plates-formes lient AMP.,
sources communes et leurs explications par rapport aux sessions AMP, à l’exclusion des balises UTM manuelles:
bien que le balisage UTM de vos propres publications sur les réseaux sociaux et des boutons de partage sur site puisse aider à dissiper une partie de cette confusion, il y aura toujours,
ce qui est souvent le plus exploitable est de comprendre l’impact sur L’expérience utilisateur KPI tels que les taux de rebond, pages par session, ou le taux de conversion.
assurez-vous de comparer les pommes aux pommes.
cela implique de créer un rapport personnalisé pour comparer AMP (identifié par la source de données) au non-AMP correspondant le plus proche (généralement, le périphérique en tant que mobile et la source / support en tant que chemin d’atterrissage google / organic et regex à tous les types de pages ont une version AMP) plutôt que les performances globales du site.,
pour résumer les choses
la réception de L’AMP et les résultats de l’étude de cas ont été mitigés.
ce qui est clair, c’est que de nombreux éditeurs ont profité du placement exclusif AMP du Carrousel Top stories.
Mais comme cette fonctionnalité est ouverte à ceux qui répondent aux exigences d’expérience de page, il est probable que L’avantage D’AMP pour la visibilité sera beaucoup réduit. Tellement, il peut être difficile de plaider pour elle.
donc cela nous laisse avec la vitesse – ce qui deviendra encore plus important à mesure que les valeurs vitales du Web deviennent un facteur de classement SEO.,
Si votre site mobile est capable d’atteindre un LCP de 2,5 secondes pour les pages de destination clés, il est peu probable que vous voyiez un retour sur investissement en ressources avec AMP.
s’il n’est pas possible d’atteindre 2,5 secondes, la prise en charge D’AMP pour les pages de destination clés est quelque chose à considérer, surtout si vous avez une partie importante des sessions Google / organiques mobiles qui peuvent ensuite profiter des avantages du pré-rendu du cache AMP.
et enfin, pour ceux qui choisissent D’être AMPd, rappelez-vous que c’est un engagement continu.,
consultez régulièrement les rapports Google Search Console et Google Analytics pour tirer pleinement parti D’AMP.
sinon, vous ne pouvez pas compenser la dette technique de développement, la complexité des ventes et les pièges AMP SEO.
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