l’histoire du logo Pepsi

de nombreuses marques intemporelles sont intemporelles car elles conservent les logos que les gens connaissent et en qui ils ont confiance. Pepsi est une exception brillante. L’histoire du logo Pepsi est celle d’une réinvention constante. Au cours de ses 122 ans d’histoire, le logo a connu 12 remaniements. Et cela ne compte même pas les petits changements pour les variations de saveur comme Diet Pepsi et Pepsi Max.

peu importe combien de fois leur logo change, Pepsi continue à offrir les saveurs et l’expérience de marque que les gens attendent.,

à quoi ressemble L’historique du logo Pepsi? Et comment reste-t-il si reconnaissable à chaque refonte drastique? Voyons!

1893: Brad’s Drink—

avant Pepsi était Pepsi, il était connu comme Brad’s Drink, créé par le pharmacien Caleb Bradham à New Bern, Caroline du Nord en 1893. Au cours de cette même époque, les pharmaciens ont créé un tas de sodas que nous connaissons et aimons aujourd’hui., En 1886, Coca Cola a été créé pour aider son inventeur à soulager sa dépendance à la morphine. Plus tard dans la décennie, le pharmacien Charles Alderton a inventé le Dr Pepper pour faciliter la digestion et comme alternative au citron, à la muscade et au caramel aux saveurs de soda de l’époque.

Le Brad Boire du logo, d’un bleu logo sur un fond blanc., La police était audacieuse et assez ornée, une caractéristique que le logo Pepsi conserverait pendant un certain temps, même après avoir changé de couleur et être devenu connu sous le nom de Pepsi-Cola.

1898-1940: Rouge et tourbillonnant—

en 1898, la boisson de Brad est devenue connue sous le nom de Pepsi-Cola, un nom dérivé du mot « dyspepsie”, un autre mot pour l’indigestion. (Rappelez-vous, c’étaient les jours où les boissons gazeuses étaient considérées comme des aides médicinales.)

à partir de là, la société Pepsi-Cola s’est développée rapidement. En 1903, Bradham a officiellement déposé le nom, et en seulement un an, il avait vendu 20 000 gallons de sirop Pepsi-Cola., En 1910, il y avait 240 franchises D’embouteillage Pepsi-Cola dans 24 États. Au fur et à mesure que l’entreprise a trouvé ses bases et grandi, son logo a changé trois fois.

le premier était le logo fin, rouge et hérissé de Pepsi-Cola.

lorsque la boisson de Brad est devenue Pepsi-Cola, la couleur principale du logo a changé pour un rouge accrocheur. Les empattements et les pointes de lettre à mi-hauteur qui décoraient la police d’origine sont devenus plus longs, des pointes en forme de Croc dépassant du haut et du bas des lettres et le « A” final s’étirait et s’enroulait vers le haut comme une queue.

Une chose qui n’a pas changé était L’image de marque de Pepsi-Cola en tant qu’aide à la santé. Pendant ce temps, le slogan de Pepsi-Cola était « exaltante, revigorante, aide à la Digestion.”

En 1905, le logo est devenu un peu plus doux., Les pointes se sont rétractées et les lettres ont été un peu plus larges. Dans l’ensemble, le logo a gardé sa forme ondulée et swoopy, et ce dernier « A” a gardé sa boucle de queue. Dans cette version du logo, une longue bannière s’étend du haut du « C” en Cola, ce qui rend cette version du logo un peu plus symétrique que la première version.

puis juste un an plus tard, le logo a changé à nouveau., Il était encore rouge, il était toujours ondulé et il ressemblait toujours beaucoup au logo d’une autre marque de cola (plus à ce sujet dans une minute). L’itération de 1906 du logo Pepsi-Cola a rendu les lettres plus épaisses et condensé le mot-symbole, rendant les Lettres « P” et « C” juste un peu plus hautes que le reste des lettres.

Pepsi a fait quelques autres changements importants:

• les empattements hérissés ont retourné
• le mot « Pepsi” a été déplacé vers une inclinaison, donnant au logo plus d’énergie.,
• Le mot « boisson” a été ajouté à la bannière supérieure du C, créant un appel à l’action dans le logo

c’était aussi la dernière fois qu’il y avait deux points entre les mots Pepsi et Cola.

prenons un moment pour parler un peu des similitudes entre Pepsi et Coca-Cola pendant cette période. Pepsi était encore des décennies d’être marqué comme la jeune, alternative de la hanche au Coke., Les deux boissons ont été commercialisées en tant que boissons santé, et les deux logos ondulés, swooping, semi-cursive en rouge et blanc.

Les années 1920 et 1930 ont été une période difficile pour Pepsi-Cola et parfois, il semblait qu’ils seraient les perdants de la guerre du cola en plein essor., Comme Coca-Cola a ouvert des usines d’embouteillage en Europe et est venu sous la direction de Robert Woodruff, qui dirigera la société pour les 60 prochaines années, Pepsi-Cola a déclaré faillite et a ensuite été acheté par Craven Holdings Corp.en 1930, Pepsi-Cola a déposé une deuxième fois la faillite.

en 1933, Pepsi-Cola a trouvé son premier moyen de se différencier de Coca-Cola, simplement en augmentant la taille de leurs bouteilles à 12 onces tout en gardant leur étiquette de prix de cinq cents. Mis à côté de la bouteille de 6,5 onces de Coca-Cola, quelle marque offrait la meilleure valeur était évidente., Et si ce n’était pas assez évident, leur jingle des années 1930 a rendu leur argument de vente unique absolument clair:

« Pepsi cola frappe le spot
douze onces pleines, c’est beaucoup.
Deux fois plus pour un nickel, aussi.
Pepsi-Cola est la boisson pour vous,
Nickel, nickel, nickel, nickel,
Trickle, trickle, trickle…  »

bien que les marques aient une sensation visuelle très similaire, Pepsi-Cola est resté avec le logo du ruban rouge et blanc jusqu’en 1950, ne le mettant à jour une fois de plus pour un look plus épuré en 1940.,

le logo de 1940, comme les logos Pepsi-Cola précédents, a été fait par lettrage classique. La version de 1940 du logo Pepsi-Cola se caractérise par le rétrécissement des empattements sur les lettres plus petites du mot-symbole, devenant presque invisibles et les lettres plus grandes du mot-symbole devenant plus grandes et plus larges. Dans l’ensemble, le texte s’est aminci, donnant au logo un aspect moins condensé.,

1950: une troisième couleur change tout—

Aujourd’hui, on considère Pepsi comme bleu. C’est la « blue team” Coca-cola « équipe rouge. »Mais avant 1950, Pepsi et la couleur bleue n’avaient aucune relation—jusqu’à ce qu’ils dévoilent leur logo de bouchon de bouteille. Le mot-symbole est resté le même, mais maintenant il était sur une toile tangible, plutôt que de flotter dans l’espace. Dans la vague de patriotisme qui a suivi la Seconde Guerre mondiale, rendre le logo rouge, blanc et bleu était logique.

dans les années 1950, Pepsi-Cola a continué à se faire connaître comme le soda qui offre la meilleure valeur. « Plus de rebond à l’once”, était le slogan de la journée, qui promettait plus que simplement plus de soda par bouteille que Coca-Cola. Cela promettait plus de plaisir.

Les Publicités de Pepsi-Cola du jour ont également présenté Pepsi comme la boisson parfaite pour une journée à la plage ou une soirée de socialisation avec des amis., Plus précisément, c’était la boisson parfaite pour les belles jeunes femmes qui voulaient garder leurs chiffres de garniture—il a été présenté comme le rafraîchissement léger et le soda qui rafraîchit sans vous remplir.

1962: plus de cola—

Ce fut une année charnière pour l’ensemble de la marque Pepsi. Deux choses majeures se sont produites: le bouchon de la bouteille logo maintenant posé à plat, et Pepsi-Cola a laissé tomber le mot « cola. »À partir de Maintenant, C’était juste Pepsi.,

en plus d’abandonner le mot « Cola”, Pepsi a abandonné la police rouge swoopy et tourbillonnante qu’ils utilisaient depuis 64 ans. Maintenant, Pepsi a dit au monde qui ils étaient avec un mot-symbole noir audacieux, sans empattement, comme un timbre sur le bouchon de la bouteille. Depuis 1958, Pepsi était devenu une boisson « pour ceux qui pensent jeune », ce qui implique que Coca-Cola était pour ceux qui ne le faisaient pas, ceux qui étaient coincés dans de vieux mentalités et n’étaient pas connectés à la culture des jeunes de l’époque.,

dans les années 1960, le logo Pepsi a pris un aspect plus symétrique. Avec ce logo plus moderne et géométrique et cette police minimaliste, voire brutaliste, Pepsi réduisait sa population cible et se commercialisait ouvertement auprès des jeunes consommateurs, les qualifiant de « génération Pepsi” dans une campagne publicitaire de 1961.

1964 a été L’année où Pepsi a introduit Diet Pepsi, donnant aux buveurs une option de soda encore plus légère sans sucre.

1973: du bouchon de bouteille au globe—

Pepsi a adopté le minimalisme des années 1970 en passant au logo globe en 1973. Ce fut un changement assez simple; le bouchon de la bouteille vient de tomber ses crêtes.

Mais Pepsi a fait plus que supprimer les arêtes du capuchon., Pour la première fois dans l’histoire de la marque, le logo avait un fond coloré. Avec du rouge à gauche et du bleu clair à droite, le blanc était réservé au contour du globe et à la bande en son milieu qui servait de fond au mot « Pepsi ».” La police est restée inchangée par rapport à l’itération précédente du logo, mais a diminué pour s’adapter à l’intérieur du périmètre du globe. Et il se tourna bleu.

en 1975, Pepsi a décidé qu’il était temps de réduire la domination de Coke sur le marché avec le Pepsi Challenge. Le Pepsi Challenge était une campagne lancée par Pepsi en 1975 pour prouver au monde que leur soda avait meilleur goût que Coca Cola. Dans les centres commerciaux et autres zones piétonnes à fort trafic, les passants seraient invités à faire des tests de goût à l’aveugle du Coke et du Pepsi et à dire lesquels ils préféraient. Selon Pepsi, les gens préféraient leur soda à son concurrent.

années 1980: les guerres du Cola font rage—

Mais les guerres du Cola ne se sont pas arrêtées là. Ils étaient juste en intensiant., Au début des années 1980, Pepsi était à cheval sur son statut de boisson préférée des consommateurs alors qu’il dépassait Coca-Cola dans les supermarchés. Fin de l’histoire, Pepsi a gagné, non? Nope.

pour ne pas être battu par le soda plus sucré, Coke a changé leur recette et a introduit un nouveau Coke dans le monde. Et les gens ont détesté. Mais ça ne les a pas fait détester la Coke. Et cela n’a pas fait de Pepsi la marque de soda #1. Après que New Coke ait fait face à une énorme réaction des consommateurs, Coca-Cola a ramené la recette originale sous le nom de Coke Classic, puis a progressivement éliminé New Coke afin que Coke Classic puisse à nouveau être Coca-Cola.,

et C’est exactement ce que Coca-Cola était: un classique. De la vieille école. Approuvé par le Père Noël. En revanche, Pepsi était approuvé par Michael Jackson et Michael J. Fox. Pepsi était moderne et énergique; Pepsi n’avait pas besoin de réviser sa recette pour donner aux buveurs d’aujourd’hui ce qu’ils voulaient.

en 1987, Pepsi a donné un petit lifting au logo globe. Et bien que le lifting semble relativement mineur, il y a en fait un énorme changement (et quelques changements moins énormes) qui s’est produit avec cette mise à jour.,

Depuis 1962, Pepsi utilise une police de base sans empattement tout capital. En 1987, la marque a introduit sa propre police unique., Il était encore gras et sans empattement, mais au lieu de lettres de bloc de base, ces lettres avaient une sensation futuriste, presque numérique. Les”P « s ont été étirés et les angles du côté gauche du”E « ont été arrondis tandis que le” S « est devenu plus long, un peu plus plat et un peu similaire au” s » du logo Star Wars. La marque continuerait à utiliser cette police personnalisée pendant plus d’une décennie.

Ce n’était pas tout ce qui a changé, cependant. Le cercle blanc qui compose le contour du globe a juste un peu plus épais et le rouge dans le logo a juste un peu violet-er.,

en quelques années, Pepsi est passé de ce logo, mais ce n’était pas la dernière fois que le monde le voyait. En 2009, Pepsi a introduit Pepsi Throwback, une version du soda faite avec du vrai sucre au lieu de sirop de maïs à haute teneur en fructose.

1991: La rupture—

En 1991, Pepsi changé leur logo d’une façon spectaculaire de nouveau. Ils ont gardé le mot-symbole, ils ont gardé le globe, mais pour la première fois, ils ont été séparés. Le globe s’est dirigé vers le bas à droite du logo tandis que le mot « Pepsi”, maintenant en italique, s’étendait sur le haut du logo en bleu., Dans l’espace négatif sous le texte et à côté du globe, nous voyons une barre rouge qui rappelle la bannière rouge sur les versions antérieures du logo.

en inclinant la police vers l’avant, Pepsi était la marque de soda tournée vers l’avenir. Dans les années 90, Les Guerres du Cola étaient terminées et le territoire de chaque camp était clair. Non seulement Pepsi et Coke icônes culturelles américaines dans leur propre droit, leur rivalité était., Billy Joel a même donné un cri aux guerres de Cola dans sa chanson de 1989 « We Didn’t Start the Fire. »

1998: l’inversion des rôles—

en 1998, Pepsi a changé la façon dont ils utilisaient les couleurs de leur logo. Au lieu de texte bleu sur un fond blanc, maintenant le logo était un fond bleu avec le mot « Pepsi” en blanc.

Maintenant, le rouge a disparu de l’arrière-plan et le monde s’installe et plus à s’asseoir juste en dessous du mot-symbole., Et contrairement aux autres versions du logo, l’édition 1998 avait de la profondeur. Un fond dégradé donnait l’impression que le globe lui-même émettait de la lumière et les ombres juste derrière le texte lui donnaient un effet 3D. Pour la première fois depuis que Pepsi a commencé à utiliser le globe, le globe n’était pas décrit en blanc. C’était juste là, projetant de la lumière sur le fond bleu.

en 1999, Pepsi lance un nouveau slogan et une nouvelle campagne de marque: « the Joy of Cola. »Avec un tout nouveau jingle et une série de publicités, la marque était prête pour le nouveau millénaire.,

en seulement deux ans, « The Joy of Cola” est devenu « the Joy of Pepsi” et dans le vrai style Pepsi, a présenté nul autre que L’un des artistes les plus en vogue du jour, Britney Spears.

2003: Going 3D—

en 2003, le nouveau logo de Pepsi a été légèrement modifié. Le globe a été redessiné pour avoir de grandes taches blanches « brillantes” qui le faisaient ressembler à un plastique scellé sous vide, donnant au logo un aspect plus plat.,

le dégradé d’arrière-plan a été déplacé pour faire du coin inférieur gauche la source de lumière, plutôt que le globe, et le mot-symbole et le globe ont tous deux été soulignés en bleu clair, les faisant apparaître visuellement sur le fond.

le texte a également eu un petit lifting. De minuscules empattements ont été ajoutés à la police et les lettres ont obtenu un ombrage gris clair, améliorant leur aspect tridimensionnel.

2006: Pepsi se refroidit—

dans la guerre du Cola, Pepsi a assuré sa place en tant que marque de soda cool. Et ils n’ont jamais cessé d’être cool. Mais en 2006, le logo avait littéralement l’air cool.

cette itération du logo a transformé le globe désormais entièrement tridimensionnel en un verre froid de soda avec des gouttelettes de condensation scintillantes s’accumulant à sa surface., La police est restée la même que dans la version de 2003, en gras et inclinée vers l’avant.

2008: un leader mondial du cola—

la version 2006 était cool, mais en 2008, il était temps pour un autre changement. Cette fois-ci, Pepsi était dû pour un grand changement. Célèbre, Pepsi a payé Arnell Group plus de 1 million de dollars pour concevoir leur prochain logo, et le résultat a été:

Le globe 3D était à nouveau plat., La police Pepsi que le monde était venu à aimer avait disparu et à sa place, Pepsi Light de Gerard Huerta. Plus d’empattements, plus de lettres majuscules et peut-être le plus révolutionnaire, plus de bande symétrique uniforme à travers le monde. Maintenant, le globe a été incliné sur le côté, montrant une bande large où le globe fait face vers le haut et plus mince vers le bas.

Le nouveau logo évoque un sourire. Ce Pepsi était encore jeune et amusant, mais il était aussi amical. C’était terre-à-terre, engageant et résolument sans prétention. Et parfois, même un peu sarcastique.

Tout le monde ne souriait pas. Beaucoup l’ont appelé beaucoup trop simple et même paresseux, le comparant à d’autres logos similaires comme ceux d’Obama et de Korean Airlines.,

D’autres l’ont appelé bon marché et sans âme. Après que le groupe Arnell ait publiquement discuté de la science derrière le logo, comme leur utilisation du nombre d’Or pour déterminer l’angle parfait pour le globe et le comparer à la Joconde, les critiques l’ont qualifié de prétentieux et ridicule. Malgré la réponse largement négative du public à la refonte, Pepsi a maintenu son choix de changer de marque et, en 2014, a légèrement modifié le logo, supprimant le contour bleu dans le monde entier.

l’avenir de la marque Pepsi—

qui sait à quoi ressemblera le logo Pepsi dans 10, 20 ou 50 ans? Bien que nous puissions deviner à quoi ressemblera le logo de Coke, Pepsi a fait de se réinventer continuellement—et de ramener leurs anciens logos de nouvelles manières—un élément clé de leur marque.

peu importe comment le monde change ou ce qui se passe dans le domaine des boissons, Pepsi est là, se reformulant pour satisfaire les papilles gustatives de leurs fans.