• Les Nike Air Jordans sont plus chères que les baskets de basket-ball moyennes.
  • Le fragment Rétro Jordan 1 peut être revendu jusqu’à 2 000$.
  • Nike fabrique et commercialise ses baskets emblématiques pour augmenter la valeur de la marque Jordan, qui a introduit les vêtements de sport dans le courant dominant dans les années 90.
  • La Air Jordan 1 est largement reconnue comme le catalyseur de la culture des baskets.
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Voici une transcription de la vidéo.

narrateur: voici le fragment rétro de Jordan 1. Il a été vendu au détail pour 185 $en 2014. Mais aujourd’hui, une paire peut revendre jusqu’à 2 000$.

Et voici le Yeezy Boost 350 V2 Core Black/Red, qui s’est vendu à 220 in en 2016 et se revend maintenant pour 900$. La valeur de revente du Fragment fait plus que doubler sa concurrence. Ces chaussures ont toutes deux été vendues en versions limitées, alors pourquoi les Jordans sont-ils devenus tellement plus chers?

tout est lié à la valeur de la marque Jordan et à la façon dont elle fabrique et commercialise ses baskets emblématiques.,

Matt Powell: le fait qu’il soit fabriqué en Chine où les tarifs sont plus élevés, fabriqué dans les meilleures usines, fabriqué avec plus de matériel (les chaussures de basket-ball ont tendance à utiliser plus de matériel qu’une chaussure de course), puis essayer d’être aussi proche du produit original sont toutes des choses qui ont fait monter les prix

narrateur: selon les recherches de Matt, le prix moyen d’une basket-ball est d’environ 110$, tandis que le prix moyen d’une Jordan est d’environ 145$. Pour comprendre pourquoi la marque Jordan peut facturer plus, revenons au début, avant l’introduction de la Jordan 1.,

avant la saison 1984-85, Nike a signé un MJ non prouvé pour un contrat de cinq ans d’une valeur plus de trois fois le contrat le plus riche à ce moment-là. Mais ce n’était pas la seule décision inhabituelle prise par Nike lors du lancement de la marque Air Jordan. La Air Jordan 1 A échangé la tige blanche standard contre une noire, ce qui a violé la Politique d’uniforme de la NBA et a entraîné une amende de 5 000 per par match.

Annonceur: Le 15 septembre, Nike a créé une nouvelle chaussure de basket révolutionnaire. Le 18 octobre, la NBA les a expulsés du match., Nike a reconnu cette opportunité de marketing unique et a mis la main sur le projet de loi de Mike alors qu’il remportait le titre de recrue de l’année, jouant à tous les matchs dans ses baskets homonymes interdites.

Amir Ismael: cela a juste montré qu’il était rebelle, et c’était quelque chose pour lequel les gens gravitaient, et ils voulaient les porter aussi. C’était comme la première sneaker qui a vraiment secoué la culture sneaker. Je pense que c’est la chaussure qui a catapulté les baskets là où elles sont aujourd’hui, parce que c’était la première chaussure que les gens voyaient et voulaient plus que la chaussure moyenne.,

narrateur: le succès de Mike en tant que recrue a eu un grand impact sur les résultats de Nike. La Jordan 1 originale a frappé les magasins à travers L’Amérique en mars 1985, au prix de 65$. Et à la fin de l’année, la franchise Air Jordan avait réalisé 100 millions de dollars de revenus.

la Air Jordan 2 n’a pas eu autant de succès. Après seulement 18 matchs dans son nouveau design, Jordan a subi une fracture du pied à la fin de la saison. Des rapports ont fait surface au sujet de Mike étant malheureux et cherchant à sauter le bateau à Adidas. La Air Jordan 3 est devenue un carrefour crucial pour Jordan et Nike.

entrez Tinker Hatfield., Aujourd’hui, il est connu comme l’architecte du design moderne des baskets. À l’époque, il était connu pour avoir innové la technologie Air Max de Nike. Son design Jordan 3 est devenu légendaire. Il a été le pionnier de la toute première basket-ball de taille moyenne, a inclus des superpositions à imprimé éléphant et a immortalisé son Airness dans le logo Jumpman. Et Tinker a incorporé sa technologie Air Max dans la semelle.

Matt Cohen: ces trois choses, je pense, ont apporté son importance culturelle parce que c’était une chaussure de déclaration, non?, Alors maintenant, vous faites une déclaration en portant une chaussure de basket-ball, ce qui n’était pas nécessairement le but de porter une chaussure de basket-ball hors du terrain.

narrateur: le déploiement de la Jordan 3 par L’entreprise était tout aussi légendaire que le design. L’équipe marketing de Nike a mis Jordan en relation avec Spike Lee pour ce qui allait devenir l’une des publicités les plus mémorables de l’histoire.

Spike Lee: vous savez comment je me lève de mon jeu? Le savez-vous? Le savez-vous? Le savez-vous? C’est vrai, Air Jordan, Air Jordan, Air Jordan.,

Powell: vous avez vraiment vu la marque Jordan devenir une marque de luxe aux États-Unis. C’était notre baskets de designer, et cela rendait les chaussures très visibles, et c’est une grande partie de la consommation visible est de pouvoir regarder à travers la pièce et voir que cette personne porte une chaussure à 100$, ou une chaussure à 300 today dans le langage d’aujourd’hui.

narrateur: pendant tout cela, le prix des Jordans avait bondi à 100$, nettement plus élevé que la meilleure basket-ball de l’époque, L’arme de Converse., Jordan a commercialisé ses baskets comme un produit de luxe, pour correspondre au talent et au style de MJ, et dans le processus a créé un phénomène culturel, apportant des vêtements de sport dans le courant dominant.

Cohen: C’était une figure très commercialisable, avec un grand sourire et une grande boucle d’oreille, et les gens voulaient lui ressembler. Et donc vous avez commencé à voir ce visage partout dans le monde.

narrateur: mais la marque a mis à prix les enfants de familles à faible revenu qui les voulaient le plus. Et dans les années 90, les Jordaniens étaient si convoités que la violence a éclaté autour d’eux. Deux adolescents ont même été tués pour leurs baskets Jordan., Néanmoins, le phénomène continue. Jordans étaient un symbole de statut qui ne pouvait pas être arrêté.

Ismael: que vous soyez dans la mode, que vous soyez dans le sport ou que vous soyez juste un fan de Michael Jordan lui-même, vous devez savoir sur Jordan Brand, vous devez posséder quelque chose de Jordan Brand.

narrateur: Hatfield a continué à concevoir les baskets emblématiques de Jordan pendant les 12 années suivantes. La marque Jordan est devenue un géant des baskets et MJ est devenu le plus grand joueur de l’histoire du basket-ball. Leur course a duré plus d’une décennie, mais tout était sur le point de changer.,

en 2013, Adidas a sorti une nouvelle technologie, a signé Kanye West et a commencé à faire de gros gains. Malgré une concurrence accrue, les prix de la Jordanie sont restés élevés. Les nouveaux Jordans de cette année-là ont été vendus à 250$, le prix le plus élevé pour une nouvelle signature Jordan publiée à ce moment-là. Les prix rétro ont également Bondi. Une rétro est une relecture d’une chaussure originale.

Une Vie de baskets: 220 these pour ceux-ci, 400 these pour ceux-ci.

Cohen: cela arrive avec toutes les marques de baskets. Qu’ils voient le prix de revente de leurs chaussures aller plus haut, ils veulent plus de la tarte, et ils ont donc commencé à essayer d’obtenir plus de la tarte.,

Ismael: quand Adidas est sorti avec beaucoup de leurs styles les plus populaires à cette époque, cela a fait dire à beaucoup de gens: « je vais arrêter d’acheter des Jordans pour le moment, et je vais me concentrer sur ces nouveaux styles qui sont confortables, qui sont cool, qui sont à la mode. »

narrateur: les Jordaniens ne se vendaient pas aussi vite que les années précédentes, et la Jordanie augmentait l’offre pour équilibrer les revenus. Mais il a sursaturé le marché. Selon Sole Collector, entre septembre et novembre 2017, Jordan a sorti 30 retros différents., Les hausses de prix, combinées à un marché sursaturé et à une concurrence accrue, ont conduit à ce que Sole Collector a appelé « Jordan Fatigue », et la part de marché D’Adidas a presque doublé.

Le Président de Jordan Brand, Larry Miller, a admis que la marque avait sorti trop de Chaussures et avait besoin de comprendre comment se connecter à nouveau aux jeunes consommateurs. Et le PDG de Nike, Mark Parker, l’a fait avec sa stratégie d’édition et d’amplification. Il a aidé Nike R & D à passer de 350 idées de baskets à 50. Cela a aidé l’entreprise à être plus disciplinée et à rattraper la vitesse du marché des baskets.,

Powell: la sauce secrète pour Jordan au fil des ans a toujours été une demande non partagée, n’ayant jamais assez de chaussures pour satisfaire le marché, ce qui a fait revenir le kid sur la prochaine version et espérer qu’il en obtiendrait une paire.

narrateur: La Jordanie a monté son retour en 2018. La marque a augmenté ses offres pour les clientes, et sa version rétro Concord 11 a été son introduction de chaussures la plus réussie de tous les temps, selon Parker. Et ils ont été en mesure de se connecter à une nouvelle génération, en utilisant Travis Scott, Virgil Abloh, et plus encore pour offrir leurs points de vue sur les conceptions historiques.,

Powell: Aujourd’hui, vous n’avez pas vraiment besoin de commercialiser un produit Jordan, et il devient donc un marché d’attraction. L’idée est que le produit est si sensationnel, si recherché par le consommateur, qu’il les attire dans le magasin.

narrateur: la marque attire des clients comme au bon vieux temps, et selon Parker, Les Jordan 1 sont plus convoitées que jamais. Les infos sur la revente soutiennent cela. Rappelez-vous cette comparaison que nous avons faite au début? Il semble que Jordan trouve le juste équilibre entre nostalgie et innovation.

Une Vie de Sneaker: cela doit être ma sneaker préférée de tous les temps., C’est la Air Jordan 4 White Cement.

vient de sortir: le Aleali may Jordan 1 Viotech.

Jacques Slade: la Air Jordan 1. Il représente le début de la carrière de Jordan

juste Souled Out: je pense qu’il est intéressant de voir comment la marque Jordan continue d’évoluer alors qu’elle s’aventure plus profondément dans le marché des femmes et des unisexes.

Une Vie de baskets: vous savez, ça me rappelle mon enfance. C’est vraiment ce qui m’a amené dans le jeu des baskets.

Jacques Slade: C’est la raison pour laquelle beaucoup d’entre nous sneakerheads existent. Et ce coloris des Lakers, c’est parfait.,

Ismael: La Jordan 1 est la chaussure qui a suscité sneaker culture d’aujourd’hui. Je pense que c’est la chaussure principale qui a créé une sorte de frénésie ou de connexion avec les chaussures par rapport à « c’est une chaussure cool que je veux porter. »C’était quelque chose auquel les gens pouvaient vraiment se connecter.

note de L’éditeur: Cette vidéo a été initialement publiée en juin 2019.