Qu’est-ce qu’un  » bon  » taux de clics? Taux de clics Benchmarks

le taux de clics moyen (CTR) est le rapport entre les clics sur votre lien et les impressions que votre lien fait. Comme il s’agit d’une moyenne, il examine le CTR de votre campagne globale plutôt que pour chaque mot clé individuel.

De cette façon, il est un bon résumé de l’image, mais aussi cacher des détails comme l’expression de mot-clé vous mieux classement pour.,

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les spécialistes du marketing cherchent à optimiser leur CTR et pourquoi c’est l’une des mesures les plus importantes à surveiller en ce qui concerne la publicité PPC.

d’une part, un CTR moyen élevé indique que votre lien et/ou annonce attire l’attention et le trafic vers votre site. Cela signifie plus d’audience pour votre offre.

Google, par exemple, s’appuie sur vos données CTR historiques pour prédire et estimer votre CTR futur. Selon le niveau élevé ou faible de votre CTR, votre Score de qualité et votre classement publicitaire changeront., Consultez « taux de clics PPC » pour plus d’informations sur la façon dont le CTR affecte le placement de votre annonce.

plus important encore, le CTR moyen est un bon indicateur de performance. Si vous avez un CTR faible, par exemple, cela peut être un indicateur que votre copie ou votre titre n’est pas efficace ou que vous ciblez le mauvais public, atteignez les mauvaises données démographiques ou dépensez de l’argent sur les mauvais mots clés.

cependant, les Ctr sont également affectés par une série d’autres facteurs que nous ne pouvons pas nécessairement contrôler, tels que votre industrie, votre Canal, votre public cible, etc., La question suivante inévitable devient: « Qu’est-ce qu’un bon taux de clics?”

Malheureusement, c’est une question difficile à répondre.

Cet article explorera les benchmarks par secteur, format d’annonce, position d’annonce et canal pour vous aider à placer votre CTR parmi des concurrents similaires et discuter de la façon de définir un CTR de base. Enfin, il discutera des implications d’un CTR élevé.

repères CTR par industrie

Les Ctr moyens varient selon le réseau et l’industrie., Le graphique suivant affiche les données de WordStream sur les Ctr moyens à la fois sur le réseau d’affichage et sur le réseau de recherche pour différentes industries.

notez que le CTR moyen pour les annonces sur le réseau de recherche (1,91%) est beaucoup plus élevé que le CTR moyen pour les annonces sur le réseau d’affichage (0,35%).

en effet, les utilisateurs du réseau de recherche recherchent activement du contenu lié aux mots-clés qu’ils ont soumis, tandis que les utilisateurs qui consultent des annonces sur le réseau d’affichage parcourent vos annonces passivement, généralement sans intention de cliquer., En fait, de nombreux utilisateurs trouveront des annonces sur le réseau d’affichage gênantes pour leur expérience de visionnement globale.

Les données de HubSpot le montrent clairement, les gens n’aiment pas beaucoup plus les annonces d’affichage que les annonces de recherche texte uniquement.

En fait, le défaut de réponse de la part des téléspectateurs lorsqu’ils rencontrent des annonces est de transformer et/ou d’installer un bloqueur de publicité. Les téléspectateurs peuvent également utiliser le blocage des publicités lorsque les publicités sont perturbatrices, offensantes ou préoccupantes.,

CTR Repères d’Affichage Format de l’Annonce

bien sûr, l’affichage de différentes annonces fonctionnent différemment en fonction de leur emplacement sur la page, leur taille, et même leur format multimédia.

Rich Media Gallery offre un outil d’analyse comparative qui vous montre le CTR moyen pour différents types d’annonces publicitaires., Voici un échantillon de leurs données:

Le rapport de référence de la publicité en ligne de CJ Media révèle d’autres tendances intéressantes, y compris des données sur la façon dont le CTR varie

CTR points de référence par la Position de l’Annonce

Votre CTR est également affectée par la position de votre annonce dans la page de résultats de recherche., Cela signifie que, même si vous êtes dans une industrie avec un CTR moyen élevé, votre CTR peut être considérablement inférieur si votre annonce ne se classe pas. De même, si vous êtes un rang pour un mot-clé, vous pouvez vous retrouver avec un CTR extrêmement élevé, même si la moyenne de l’industrie est faible.

selon AccuraCast, le CTR moyen pour les annonces dans le réseau de recherche varie considérablement selon le rang. Les annonces de rang un ont un CTR moyen de 7,11%, tandis que les annonces de rang neuf ont seulement un CTR de 0,55%.,

Ctr pour les résultats de recherche naturelle de refléter des tendances similaires. En fait, la plupart des clics pour les recherches dans tous les secteurs se produisent dans les trois premiers résultats. Cela signifie que, la plupart des gens ne regardent même pas passé les trois premiers résultats d’une recherche.

CTR points de référence par Canal

sans surprise, le canal d’affichage de vos liens sur également affecter le taux de clics., Les utilisateurs sur la recherche Google, par exemple, sont différents des utilisateurs qui naviguent sur les flux Facebook. Non seulement il y a des variations dans le but de la session, mais il y a aussi des variations dans les données démographiques et le format d’affichage.

en moyenne, Les Publicités Twitter ont le CTR le plus élevé (2,00%) et LinkedIn a le plus bas (0,06%). L’une des raisons de la faible performance CTR de LinkedIn peut être L’objectif principal de LinkedIn en tant qu’outil de réseautage et les opportunités de sensibilisation limitées pour les annonceurs.,

Cependant, ces moyennes couvrir les spécificités. Facebook, par exemple, propose plusieurs types d’annonces. Alors que ses publicités de liens n’ont QU’un CTR de 0,72%, ses publicités vidéo ont un CTR de plus de 2%, battant le CTR moyen de Twitter, à 2,21%.

de même, les CTRs pour les e-mails et les newsletters sont différents des CTRs pour la recherche et l’affichage du contenu du réseau., Selon MailChimp, le CTR pour les e-mails est le plus élevé dans l’industrie des loisirs (5.13%) et le plus bas dans l’industrie de la restauration (1.25%).

Pour plus de discussion sur les Ctr pour PPC canaux de médias sociaux et e-mails découvrez « e-Mail » Click-through rate” et « PPC Taux de clics. »

établissement d’un CTR de référence

bien que cet article se concentre sur les moyennes et les repères, il est important de déterminer votre propre CTR de référence et votre objectif.

plutôt que de regarder les pourcentages, visez à améliorer progressivement votre CTR.,

en fin de compte, il n’y a pas de nombre magique, mais chaque moyenne fournie dans cet article est uniquement destinée à servir de point de départ à votre propre analyse des différents Ctr pour vos campagnes.

pour vraiment définir une ligne de base, vous devrez passer plus de temps à analyser les données.

vous voudrez utiliser des outils tels que Rich Media Gallery et les offres de benchmarking de WordStream pour trouver des données spécifiques correspondant à votre secteur, Canal, Type d’annonce, position de l’annonce, etc.

plus important encore, vous devez suivre votre CTR pour voir comment votre CTR varie par (si c’est le cas) jour, heure, mois., Le CTR de Twitter, par exemple, varie selon l’Heure de la journée. Cela vous permettra de tenir compte des variations des données et de suivre les améliorations.

Conclusion

en fin de compte, il n’y a pas DE CTR droit.

CTR n’est qu’une mesure parmi d’autres, et même après avoir optimisé votre CTR, vous rencontrerez forcément d’autres problèmes. Se concentrer sur le CTR peut même être préjudiciable car un CTR élevé à lui seul ne garantit pas grand-chose en termes de taux de conversion, de revenus ou d’autres mesures de macro-conversion.

par exemple, vous pouvez avoir un CTR élevé de bots, de prospects non qualifiés et de clients désintéressés.,

comme il est difficile de savoir exactement quels clics sont pertinents et lesquels ne le sont pas, vous devez faire attention à votre taux de conversion et à votre retour sur investissement si vous exécutez une campagne publicitaire. Ce n’est qu’en considérant comment le trafic circule après le clic de vos prospects que vous pouvez déterminer si votre CTR élevé vous fait des faveurs.

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